旭川の≪元気≫をつくる！医療連携のニューツーリズム制作：大学等研究機関におけるビジネスシーズ調査事業調査チームはじめに… 旭川市の地場産業及び地域資源と、医療・福祉が連携するニューツーリズム（新しい観光スタイル）の可能性を提案します。観光産業いつの時代も人の心を躍らせる産業。医療分野健康は誰もが興味を持ち、追求しているもの。ヘルスツーリズムヘルスツーリズムとは国立大学法人旭川医科大学健康科学講座吉田貴彦教授健康科学とは、ライフスタイルの多様化による増え続ける健康に関するニーズに対応するため、総合的な領域から人間の体と心と生活のあるべき姿をとらえ、実践していくための科学です。専門的な医療知識を用い、地域へ貢献する取組みの一環として旭川市における「ヘルスツーリズムの誘致」に取り組んでおられます。ヘルスツーリズムとは健康保養を目的とした観光を指す医療行為（治療・検査など）を受けるための手段として観光地に赴くことまでを含む温泉旅行検査療養リハビリ治療体力増強たとえば・・・ ●旭川市大雪・健康の郷（旭川） ●花神楽における温泉効能モニターツアー（旭川） ●旭川市ウェルビーイング・コンソーシアム(旭川) ●ゴルフを利用した運動不足解消旅行（沖縄） ●PET検査つき観光ツアー（帯広市ほか）ヘルスツーリズム分布表治高齢者障がい者入院療リハビリ転地療法健康診断健康二―ズにおいてターゲットは無限！療養・予防湯中高年層～高齢者治スポーツ森林浴アンチエイジングアロマテラピーレジャー・楽しみ高齢者中高年障がい者健康増進美容エステダイエット若い女性中高年の女性まで旭川の優位性を活かし、地域の≪元気≫をつくるニューツーリズムを考えます医療連携モデルツアー① メタボ撃退× 農畜産業滞在ツアーターゲットと意図（メタボリックシンドロームは４０～７０歳で見ると男性２人に１人、女性５人に１人と言われている（※））メタボを気にする中高年層と農村の暮らしに憧れを抱いている世代を中心に農業体験を通じた運動と、潜在的な移住ニーズを引き出す。健康面のメリット ●生活習慣の見直し＝生活習慣病予防及び改善 ●栄養面の知識 ●野菜中心の食改善 ●運動不足解消 ●自然に触れる癒し効果・・・観光面・経済面のメリット ●農業体験による啓蒙 ●農村地活性化 ●リピート効果 ●口コミ効果 ●滞在期間延長 ●道産自然食材の宣伝・・・（※）厚生労働省報道発表資料参照医療連携モデルツアー① 収穫作業や農家の生活に触れて運動不足や生活習慣を改善！第２段階第１段階種まき・作付時期の体験、作業で運動不足解消農家の野菜を使った健康レシピを食べる ※地元料理教室の協力野菜収穫時期にリピートで滞在を。収穫体験で楽しく運動第２段階収穫した野菜を食品加工する（例：ﾄﾏﾄｼﾞｭｰｽ等）食品加工の体験と大人の社会見学 ※食品加工業の参加が必要地元温泉で宿泊メタボ検診や簡単な運動、健康講座等 ※医師の協力第３段階食品加工した商品を後日発送翌年の収穫体験にも招待※リピート効果を狙う！顧客との連絡密に最終的には移住希望者の増加を狙う医療連携モデルツアー① 労働ではなく、楽しみを含んだ「運動」を。農村と親しむ「健康運動＋滞在型ツアー」・地元の他業種を連携させて、健康面の改善を目的としたプログラムで、滞在期間を延長・農家・酪農家の意義や食品加工技術のPR ・生産できる食材の豊富さをアピールできる・作付・植付、収穫、加工の３段階でそれぞれリピート効果を狙える・北海道らしい体験の提供ができる・生産者の顔が見える関係の構築医療連携モデルツアー② お母さんになる準備！ターゲットと意図健康チェック＋育児応援ツアー妊娠安定期の女性・小さい子どものいる家族などが対象に、子どもを産む全段階としての育児知識や、赤ちゃんに贈る育児グッズを手作りしてもらうなど、体験を通じての観光＋子育ての準備をしてもらうツアー。健康面のメリット ●妊婦の健康チェック ●妊婦への正しい育児知識提供 ●家族のコミュニケーション ●気鬱になりやすい妊娠期のメンタル管理観光面・経済面のメリット ●ファミリー層への需要 ●子育て支援の強化 ●子育てに対する啓蒙 ●木工の街旭川のPR ●陶芸の里など隠れ家的スポットのPR ●口コミ効果・リピート効果医療連携モデルツアー② 木工の町あさひかわで、世界でひとつの育児グッズを作ろう 1.木工製作体験で赤ちゃん用のスプーンをつくろう！ 2.木工体験中に赤ちゃんの健康管理や育児を学ぶ※医師や専門家の協力が必要 3.旭川近郊の温泉や宿泊施設に泊まり 4.妊婦さんの健康チェックで軽い検診 ※病院の協力 5.離乳食・育児食などお料理教室食育の大切さを学ぼう！※専門家の協力 6.子どもの絵本やおもちゃ、育児グッズを買物に ※地元の作家などPR 7.可能であれば旭山動物園などの観光施設へ 8.木工体験などで作ったスプーンは出産予定日付近に後日発送 ※妊婦さんだけでなく小さい子どもを連れた家族向けのパターンも考慮する医療連携モデルツアー② 木工の町あさひかわで、世界でひとつの育児グッズを作ろう健康科学分野からの育児及びその準備期間をターゲットに。小児看護の先生育児の在り方などからの協力木工・陶芸製作をプラスしてイメージUPを。 2.木工体験中に赤ちゃ 1.木工製作体験で赤 3.旭川近郊の温泉やんの健康管理や育児・出産予定日に合わせて、体験制作で作ったものをちゃん用のスプーン病院の協力が必宿泊施設に泊まり。を学ぶをつくろう！地元の料理家の方要。。。贈ることで、楽しみを延長の協力も必要。。。旭川出身の作家や・木工や陶芸など旭川の文化的魅力をPRできる絵本・動物園などPR 5.離乳食・育児食など 4.妊婦さんの健康 6.子どもの絵本やのお料理教室＝木育の推進チェックで軽いおもちゃ、育児グッズ食育の大切さを学ぼ検診を…。を買物に行こう・育児教育の分野には旭川出身の作家、芸術家（あう！名所も外さず、楽しんでもらおう！べ弘士さん等の絵本作家）をPRできる 8．木工体験などで ※妊婦さんだけでなく 7.可能であれば旭山・小児看護等の医学的知識を前もって学ぶことで妊作ったスプーンは出小さい子どもを連れ動物園などの観光施産予定日付近に後日た家族向けのパター設へ婦さんに育児への準備と自信を身につけてもらおう発送★ ンも考慮する。医療連携モデルツアー③ 美脚を目指す！ダイエット×旭川遊歩ツアーターゲットと意図若い女性の多くは美と健康に関心がある。とくに抗加齢医学分野（肌ｱﾝﾁｴｲｼﾞﾝｸﾞや体型のたるみ防止）などに強く関心を抱く傾向にある。女性がうれしいプランは常に需要が高い。健康面のメリット ●正しいダイエット知識 ●ダイエット効果・カロリー消費 ●女性特有がん検診を兼ねて早期発見につなげる ●一定の美容効果 ●メンタルの癒し効果観光面・経済面のメリット ●若い女性の需要を狙ったサービス促進 ●歩き回るコース設定で市内を華やかに～* ●口コミ効果医療連携モデルツアー③ 女性が興味を持つジャンルと健康科学の連携でより安心で安全な美容知識を。観光名所をひらすらウォーキング、一日あたり満足の消費カロリー美脚を目指せ！旭川遊歩ツアー話題の旭山動物園散策買物公園でお買い物など。自由時間→ 買物公園でランチ自由時間・美容室でのネイルケアなど女性が喜ぶ特典泊まりは温泉で疲れた脚を癒す！ 2日目。郊外農園・果樹園でフルーツ狩りむくみによくきく機能性レシピなどを学ぶ ●これらの内容を入れ替え、組み合わせてバリエーション豊富に。他にも女性向けだと様々なパターンが考えられます。医療連携モデルツアー他運動不足解消＋検査付ツアー ■PET検査付旭川観光ツアー（全国的にあるPETツアーの旭川版→現在旭川市には2台の検査機が導入されている） ■人間ドッグ付メタボ改善ツアー（脂肪を燃焼する運動を習う →健康運動指導士の協力が必要） ■運動不足解消！健康運動＋癒しのツアー（堤防河川敷をサイクリング（脂肪燃焼）＋自然の癒し） ■旭川の河川敷パークゴルフ場をめぐる体力増強ゴルフツアー（健康運動指導士等の協力） ■冬期期間中はスキーなどのウィンタースポーツと健康の関係性を売りにツアーをプラス～冬まつりなどの冬のイベントとの連携も考慮・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・etc 医療連携モデルツアー他女性向けの健康・美容促進ツアー ■プチ断食デトックスツアー（女性の間で流行の断食（ファスティング）を正しい知識で医師の助言のもと実行するツアー） ■女性がん検診付ツアー (乳がん・子宮頚がんなど女性特有のがん検診をセットにして、旭川観光をプラスする) ■ｱﾝﾁｴｲｼﾞﾝｸﾞ美肌ツアー（抗加齢医学の分野・正しい老化防止の知識・皮膚科・栄養学などを付加価値として） ■フィットネスクラブと連携した、専門ダイエットプログラム（医師の視点から）を提供するツアー・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・etc 医療連携モデルツアー他自然資源を活かした癒し系ツアー ■花粉症疎開先としての旭川ツアー（空気がキレイなことを売りに各産業がサービスをプラス） ■禁煙・減煙に挑戦、森林浴ツアー（温泉＋健康講座など） ■小児アレルギーを学ぶ、症状緩和PGをツアーに盛り込む（アレルギー専門医の協力） ■旭川の自然に癒されるﾒﾝﾀﾙﾍﾙｽﾂｱｰ（道内外の企業慰安旅行などを狙って）・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・etc 医療連携モデルツアー他ユニバーサルなツアー展開 ■障がい者（車いす等）の観光地受け入れ態勢（買物公園バリアフリー化計画など） ■老化防止・体力増強ツアー（運動器症候群：ロコモティブシンドローム予防、足腰を鍛えるためのツアーとして高齢者も対象にノルディックや森林散策）教育を兼ねたヘルスツーリズム ■考える、楽しむ！脳トレで認知症予防ツアー（脳変性疾患の知識や予防・医師の協力） ■修学旅行などの体験課外授業受け入れ先として登録（酪農業の体験はもちろん生活習慣など医師の視点からの特別授業など盛り込む）・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・etc 最後に… 行政機関医療機関医師による観光都市アドバイスや旭川の形成データの提供観光客サポート体制 (地方・本州海外含む) ホスピタリティの向上とマナー旭川市民市民ワークグループの創出と連携！旭川の企業中小企業最後に… 取組みのひとつひとつは小さいものになるかもしれないが、小さなワーキンググループを量産し、それらをつなげていくことで、多種多様な業種を交えた新観光が形成できはしないだろうか。実現には、仲立ちをするコーディネーター役の育成や、情報交換の場が必要である。課題は多いが、実現すれば旭川市をヘルスツーリズム本拠地として、北海道観光に新しい魅力を発信できる。ご清聴ありがとうございました。