9. / 10. Juni 2015 | Frankfurt am Main 9. Deutscher Marken-Summit Festhalten? Loslassen! Marken zwischen Beständigkeit und Erneuerung PROGRAMM Veranstalter: Initiator: DIE VERANSTALTER BEGRÜSSUNG Liebe Teilnehmer des 9. Deutschen Marken-Summits, VeranstalterInitiator Cornelia Klaas | Leiterin Events Kommunikation/Marketing Frankenallee 68–72 | 60327 Frankfurt am Main Telefon: (069) 75 91 - 12 94 E-Mail: [email protected] Gero Kalt | Geschäftsführer Frankenallee 68–72 | 60327 Frankfurt am Main Telefon: (069) 75 91 - 00 00 E-Mail: [email protected] Mitveranstalter / Fachbeirat Christian Rummel | Deputy Global Head of Brand Communications & Corporate Citizenship Taunusanlage 12 | 60325 Frankfurt am Main Telefon: (069) 910 - 30 00 8 E-Mail [email protected] manchmal ist die Wahl tatsächlich eine Qual: Welche digitalen oder mobilen Touchpoints nutzen wir heute für die Markenkommunikation? Was wissen wir wirklich über die Customer Journey? Wie sprechen wir neue, wie vertraute Zielgruppen künftig an? Und schaffen wir es, all unsere Kommunikationstools sinnvoll zu orchestrieren? Dr. Tobias Anslinger Markenmacher sind manchmal verunsichert. Scheinbar entgleitet ihnen die Hoheit über die Marke – gerade dann, wenn über Social Media offener kommuniziert wird und direktes Lob oder unmittelbare Kritik geäußert werden. Welche Strategie wird künftig die richtige für die strategische Marktpositionierung sein? Zugleich entstehen völlig neue Geschäftsmodelle. In immer mehr Branchen stellen sie den herkömmlichen Marktauftritt in Frage. Daten gelten als Währung der Zukunft und erlauben uns eine präzisere Ansprache unserer Kunden. Viele Veränderungen also und ein hoher Grad an Unsicherheit. Das macht Planung und Strategie deutlich anspruchsvoller und bringt Markenmacher zum Nachdenken. Den 9. Deutschen Marken-Summit stellen wir daher unter das Leitthema „Festhalten? Loslassen! Marken zwischen Beständigkeit und Erneuerung“. Wir diskutieren mit Ihnen, wie viel Veränderung und Erneuerung Marken und Markenkommunikation guttun und wo nach wie vor Beständigkeit gefragt ist. Der 9. Deutsche Marken-Summit findet – nach dem großen Zuspruch der vergangenen beiden Jahre – wieder in Frankfurt am Main statt. Am 10. Juni begrüßen wir Sie in der Zentrale der Deutschen Bank AG, und wir freuen uns auf einen außergewöhnlichen Vorabend im Museum für Moderne Kunst. Arjan Sissing | Senior Vice President Corporate Brand Marketing Charles-de-Gaulle-Straße 20 | 53113 Bonn Telefon: (02 28) 1 82 - 92 80 E-Mail: [email protected] Herzlich willkommen zum 9. Deutschen Marken-Summit in Frankfurt! Corinna Güllner l Geschäftsführerin Schaumainkai 85 l 60596 Frankfurt am Main Telefon: (069) 75 65 - 65 00 E-Mail: [email protected] Dr. Christoph Holzbach | Partner Eschersheimer Landstraße 25–27 | 60322 Frankfurt am Main Telefon: (069) 9 59 57 - 243 E-Mail: [email protected] Cornelia Klaas J Justus Schneider | CEO Interbrand Central and Eastern Europe Weinsbergstraße 118a | 50823 Köln Telefon: (02 21) 95 17 20 E-Mail: [email protected] 2 Dr. Tobias Anslinger Cornelia Klaas Leitender Redakteur Kommunikation, Marketing, CSR FRANKFURT BUSINESS MEDIA GmbH – Der F.A.Z.-Fachverlag Projektleiterin Marken-Summit FRANKFURT BUSINESS MEDIA GmbH – Der F.A.Z.-Fachverlag 3 PROGRAMMÜBERSICHT Vorabendprogramm am 9. Juni 2015 Tagesprogramm am 10. Juni 2015 MMK Museum für Moderne Kunst, Frankfurt am Main Zentrale der Deutschen Bank AG, Frankfurt am Main ab 19.30 Uhr Empfang 9.00 Uhr Begrüßung und Moderation 11.15 Uhr bis 11.30 Uhr Nachgefragt 14.00 Uhr bis 14.15 Uhr Share + Inspire Julia Löhr, Wirtschaftsredakteurin, Frankfurter Allgemeine Zeitung Wie informieren sich Menschen über Marken? Menschen machen Marken Corinna Güllner, Geschäftsführerin, forsa-Institut Nina Oswald, Managing Director Germany, Management Board Central and Eastern Europe, Interbrand 20.00 Uhr Begrüßung Cornelia Klaas, Projektleiterin Marken-Summit, FRANKFURT BUSINESS MEDIA GmbH – Der. F.A.Z.-Fachverlag 20.05 Uhr bis 20.45 Uhr Impuls und Bühnengespräch Neue Formen des Erzählens – expanded senses Professor Bernd Kracke, Präsident und Professor für Elektronische Medien an der Hochschule für Gestaltung (HfG) Offenbach Moderation: Michael Hierholzer, Ressortleiter Kultur der RheinMain-Zeitung, Frankfurter Allgemeine Zeitung im Anschluss Get-together und Führung durch die Ausstellung 9.10 Uhr bis 9.40 Uhr Keynote Consistency and Rebranding 11.30 Uhr bis 12.15 Uhr Trendtalk Davide Zanolini, Member of the Management Board, Executive Vice President Marketing & Communication, Piaggio Group Die Vielfalt der Markenkommunikation richtig nutzen 9.40 Uhr bis 10.00 Uhr Impulsvortrag Thomas de Buhr, Managing Director, Twitter und langjähriger Google-Manager Wie gehen Menschen mit Unsicherheit und Angst um? Gabriele Hässig, Direktorin Unternehmenskommunikation, Procter & Gamble Gruppe DACH Prof. Dr. Jürgen Margraf, Angst-Forscher und Psychologe, Ruhr-Universität Bochum Antje Kruse-Schomaker, Senior Managing Consultant and Creative Director, IBM Interactive Experience 10.00 Uhr bis 10.45 Uhr Trendtalk 12.15 Uhr bis 12.30 Uhr Share + Inspire Wendepunkte in der strategischen Markenführung: Wie sehen Strategien für Märkte im Wandel aus? Wem gehört die Marke? Axel Achten, Geschäftsführer, Deutsche Sport Marketing GmbH Joseph K. Gross, Head of Group Market Management, Allianz SE Dr. Christoph Holzbach, Partner, FPS 12.30 Uhr bis 13.30 Uhr Mittagspause 10.45 Uhr bis 11.15 Uhr Kaffeepause 4 Für neue Wege motivieren: Wie werden Mitarbeiter zu Markenbotschaftern und Innovatoren? Edgar Itt, ehem. Spitzensportler, Persönlichkeits- und Mentalcoach Matthias Rolinski, Stiftungsvorstand „Giving Back“, Director Marketing & Sales, Carglass GmbH Thomas Schönen, Head of Brand, Communications & Digital DACH, Philips Deutschland Christiane Schulz, CEO, Weber Shandwick 15.15 Uhr Thesen des Tages im Anschluss Ausklang/Führungen Auf Wunsch Führungen in Kleingruppen zur Auswahl Jessica Peppel-Schulz, CEO, UDG United Digital Group Godo Röben, Geschäftsleitung Marketing, Forschung & Entwicklung, Rügenwalder Mühle 14.15 Uhr bis 15.15 Uhr Trendtalk 13.30 Uhr Keynote 15.30 Uhr bis 16.00 Uhr: BrandSpace der Deutschen Bank Kein Spielball der Nutzer! Marken im Wandel: Die Markenhoheit behalten 15.30 Uhr bis 16.30 Uhr: Rundgang Deutsche Bank Türme – Architektur und nachhaltige energetische Gebäudenutzung Arjan Sissing, Senior Vice President Corporate Brand Marketing, Deutsche Post DHL Group 15.30 Uhr bis 16.30 Uhr: Führungen durch die Kunstsammlung der Deutschen Bank Zentrale 5 Vortrag mit Bühnengespräch I 20.05 Uhr MMK MUSEUM FÜR MODERNE KUNST FRANKFURT AM MAIN NEUE FORMEN DES ERZÄHLENS – EXPANDED SENSES Das MMK Museum für Moderne Kunst Frankfurt am Main gehört zu den weltweit bedeutendsten Museen für Gegenwartskunst. Seit der Eröffnung 1991 ist das Haus, dessen postmoderne Architektur heute Modellcharakter hat, wesentlicher Bestandteil und wichtiger Anlaufpunkt des kulturellen und gesellschaftlichen Lebens in Frankfurt geworden. Mit der Gründung des MMK konnte in Frankfurt die große Lücke eines fehlenden Museums für Gegenwartskunst geschlossen werden. Heute umfasst die Sammlung des MMK über 5.000 Werke internationaler Kunst von den 1960er Jahren bis in die aktuelle Gegenwart. Die Sammlungspräsentation im MMK 1 stellt Highlights und Klassiker der internationalen Gegenwartskunst vor. Neben Gemälden und Zeichnungen umfasst die Präsentation Fotografien, Videos sowie großformatige Rauminstallationen. Mit Werken von Andy Warhol, Roy Lichtenstein und Robert Rauschenberg bildet die Pop Art einen Schwerpunkt in der Ausstellung. Ein weiterer Fokus liegt auf dem Medium Fotografie mit Werken von Bernd und Hilla Becher, Thomas Demand sowie Thomas Ruff. Auch Malerei und Objektkunst nehmen einen großen Teil ein; u.a. sind Gerhard Richter, Andreas Slominski und Thomas Scheibitz zu sehen. Das MMK bietet einen umfassenden Einblick in die Welt der Konzeptkunst, beispielsweise mit der Installation „Ghost Gu Coming Down The Mountain“ – einer berühmten Installation des Amerikaners Serge Spitzer und des Chinesen Ai Weiwei (siehe Bild im Hintergrund). VORABENDPROGRAMM Vorabendprogramm I 19.30 Uhr Wie verändern neue, digitale Technologien unsere Wahrnehmung? Wie werden sie im Kontext von Kunst und Gestaltung neu eingesetzt? Welche Trends sehen wir in der zeitgenössischen Kunst, die auch stilbildend für die visuelle Rezeption in Bereichen wie Design, multimedialer Inszenierung u.v.m. sein können? Prof. Bernd Kracke, Präsident und Professor für Elektronische Medien, Hochschule für Gestaltung (HfG) Offenbach Kracke studierte an der Hochschule für Bildende Künste Hamburg und am Center For Advanced Visual Studies, MIT, USA, und übernahm dann eine Professur an der Kunsthochschule für Medien Köln. Seit 1999 ist er Professor für Elektronische Medien an der Hochschule für Gestaltung Offenbach, seit 2006 deren Präsident. 2000 gründete er das „CrossMediaLab“, eine Forschungsund Experimentalplattform, die analoge und digitale Technologien vernetzt und ihren innovativen Einsatz in Kunst und Gestaltung fördert. Er ist Präsidiumssprecher der Hessischen Film- und Medienakademie. 2012 übernahm Kracke die Leitung der von ihm initiierten „B3 Biennale des bewegten Bildes“ Frankfurt, Rhein-Main. Moderation: Michael Hierholzer, Ressortleiter Kultur der Rhein-MainZeitung, Frankfurter Allgemeine Zeitung Michael Hierholzer hospitierte nach seinem Abschluss an der Journalistenschule 1977 im Feuilleton der F.A.Z. und beim Süddeutschen Rundfunk in Stuttgart. Anschließend studierte er in Heidelberg und Zürich Philosophie. Von 1985 bis 1988 war er u.a. als verantwortlicher Redakteur der Zeitschrift „Kulturchronik“ tätig. 1988 trat er in die Redaktion der Rhein-Main-Zeitung ein. Ab 1990 widmete er sich vorrangig den Kulturseiten in der Frankfurter Allgemeinen Sonntagszeitung. Er übernahm 1995 die Leitung des Kulturressorts in der Rhein-Main-Zeitung. 7 9.00 Uhr inszenierung summit markenkommunikation deutschen unsicherheit media geschäftsmodelle strategie main erzeugen angst unmittelbare entstehen vernetzen richtet strategien kooperationspartner marketingclub bewerten lenbachhaus leitthema referenten geschlossen eröffnet programmkonzept vergangenen innovativen diskutieren zeitung wiederum bedeutendsten attraktive währung ehrenpräsidentin entgleitet grad big ermöglichen konzept 2009 hoher haus konzerne brandingthemen wege touchpoints erneuerung 2015 wesentlicher große jahren wandel inspirieren langfristig kuratierte ansätze präzisere platz lenker richtige zielgruppen unvergleichliches postum historie direktor markenentscheider umfasst bieten medienpartner etabliert erwartet 2012 dienstleistern forum marktauftritt inhalt gelten vorstände vertrauter zugänglich marken freuen daten geladene ceo gründung 2011 1991 2007 data heben geschlossene erlauben direktoren festen inspiration summits lebens instituts termin share get 2013 deutsche 2001 beratern gäste exklusiv rahmendaten ziel witwe rezeption kooperation empfang kommunikationstools mmk beständigkeit moderne praxisorientierten mail städtischen museum sport profil ausgewählte inspirierende ansprache modellcharakter schlingensiefs kontakt scheinbar vergleichsweise entscheider zielgruppe architekten dienstleister nachfolgerin institut ehrengäste formen auswahl großen deutlich marktpositionierung gegenwart ausnahme multimedialer erfolgreichen zentrale business fehlenden entscheidern großer unternehmensvertreter visuelle weltweit leistungsschau offenere kommunikation unternehmen Änderungen vielfalt postmoderne teilnahme kritik qualität strategischen direktes ambiente strategisch mitveranstalter herausforderungen exklusivem markenbotschaftern bereichen erstklassigen zeitgenössischen inhalten bühnengespräch laberenz eröffnung internationale orchestrieren deutschland museumssammlungen dialog 8 aino trends 180 jungen Julia Löhr arbeitet seit 2007 als Wirtschaftsredakteurin für die Frankfurter Allgemeine Zeitung und berichtet über die Werbebranche und Managementthemen. Sie studierte Betriebswirtschaft und Publizistik an der Universität Mainz. Danach erlebte sie als Redakteurin beim Anlegermagazin „Die Telebörse“ die Höhen und Tiefen der New Economy. Weitere Stationen waren die WISO-Redaktion des ZDF und die Marketing-Fachzeitschrift „Horizont“. begrüßung veränderungen director gehört leitete kommunikationswege jährliches architektur zunehmend mobil kunstwelt führungskräfte erkenntnisse veranstaltungen frage gerade aktuelle entworfen teilnehmer anspruchsvoller leiter museen loslassen social veränderung stellen gold Julia Löhr, Wirtschaftsredakteurin, Frankfurter Allgemeine Zeitung hoheit together gefragt inspire kunst frankfurt orchestrierung künftig kunden bank festhalten deutscher marketing vertreter galerie foyer haupttag BEGRÜSSUNG UND MODERATION TAGESPROGRAMM museumslandschaft betreuung vorsitzende mitveranstalterkreis behalten ausgeschlossen vorabendprogramm managing markenverantwortliche mitarbeiter fachverlag design vorabend zusammenzuführen internationaler außergewöhnlichen intensive herkömmlichen zuspruch vorbehalten finanzieren märkte strategische fachbeirat nachdenken planung gut stand universität führungen gegenwartskunst obersten museums vorträgen zukunft verunsichert eingenommen kulturellen erfahrungsaustausch olympiasieger werke wichtiger begrüßen veranstaltung sammlung gallen markenmacher unterstützer lob plattform agenturvertreter geschäftsführer jahre marke bringt professor führungsebene gestaltet anlaufpunkt stilbildend ursprünglich kuratoriums gesellschaftlichen diskussionsrunden bestandteil internationalen Digitale Moderation Der iPod touch, den Sie bei der Registrierung erhalten, begleitet Sie durch den Summit: Beteiligung: Im Laufe des Tages sammeln wir Ihre Thesen und Trends in der Wordcloud. Digitale Moderation: Während der Paneldiskussionen können Sie sich aktiv beteiligen und den Referenten und dem Moderator Fragen stellen. Chatfunktion: Während des Summits können Sie via iPod touch Kontakt zu anderen Teilnehmern aufnehmen. 9 TAGESPROGRAMM Keynote I 9.10 Uhr CONSISTENCY AND REBRANDING: Keeping heritage brands like Vespa, Moto Guzzi and Piaggio relevant: The opportunities and risks of marketing change in changing markets. Davide Zanolini, Member of the Management Board, Executive Vice President Marketing & Communication, Piaggio Group Davide Zanolini graduated from Bocconi University in 1993 with a degree in business administration and management. He also holds a master’s degree in digital marketing from Harvard Business School. Zanolini first started gathering international marketing experience at the Pernod Ricard Group in Milan, where he began his professional career in 1995 as Brand Manager, The Walt Disney Company, and Perfetti Van Melle, where he originally joined as Group Brand Manager in 1998, but his growing responsibilities gave him the opportunity to serve as Sales and Marketing Director in Brazil from 2002 to 2007 as well as Global Marketing Director at the group’s headquarters in Switzerland from 2007 to 2012. From 2012 to 2013, he was the Vice President of Global Marketing at Pirelli Tyre. Zanolini joined Piaggio Group in November 2013 not only as a Member of the Management Board, but also as the Executive Vice President of Marketing and Communication, leading the strategic and global marketing operations of all the group’s brands: Vespa, Piaggio Scooters, Aprilia, Gilera, Moto Guzzi, Derbi, Scarabeo and Veicoli Commerciali. In addition to being an avid traveler and a motorcycle enthusiast, he has a passion for design, golf, soccer and anything that stimulates the curiosity of those who attentively observe the constant changes in the reality around them. 10 11 TAGESPROGRAMM Impulsvortrag I 9.40 Uhr WIE GEHEN MENSCHEN MIT UNSICHERHEIT UND ANGST UM? Umbruch und Wandel erzeugen Angst. Welche Strategien kann der Einzelne, welche die Organisation nutzen, um besser mit Umbruchsituationen und stetigem Wandel umzugehen und die Motivation aller aufrechtzuerhalten? Prof. Dr. Jürgen Margraf, Angst-Forscher und Psychologe, Ruhr-Universität Bochum Jürgen Margraf ist Alexander von Humboldt-Professor für Klinische Psychologie und Psychotherapie an der Ruhr-Universität Bochum. In seinem Arbeitsschwerpunkt „Psychische Gesundheit“ interessieren ihn besonders die Verbindung von Ursachen- und Therapieforschung sowie das Zusammenspiel psychologischer, biologischer und sozialer Faktoren. Margraf war Vorsitzender des Wissenschaftlichen Beirates Psychotherapie der Bundesrepublik Deutschland, Direktor des schweizerischen Nationalen Forschungsschwerpunktes sesam, Präsident des europäischen Dachverbandes für Verhaltenstherapie und Präsident der Deutschen Gesellschaft für Psychologie. Er ist Mitglied der Akademie der Naturforscher Leopoldina (Nationale Akademie der Wissenschaften) und Fellow der American Psychological Society. Als erster Psychologe erhielt er mit der Humboldt-Professur den höchstdotierten deutschen Forschungspreis. 12 TAGESPROGRAMM Trendtalk I 10.00 Uhr Nachgefragt I 11.15 Uhr WENDEPUNKTE IN DER STRATEGISCHEN MARKENFÜHRUNG: WIE SEHEN STRATEGIEN FÜR MÄRKTE IM WANDEL AUS? WIE INFORMIEREN SICH MENSCHEN ÜBER MARKEN? Wann ist der richtige Zeitpunkt für eine neue Strategie gekommen? Wie oft kann ein Unternehmen einen Strategiewechsel verkraften? Wie lassen sich neue Geschäftsfelder aufgreifen oder neue strategische Zukunftsmärkte erschließen? Wie können Markenlenker den Markenkern erhalten und dennoch Variationen/Neues wagen? Wann müssen völlig neue Wege gegangen werden? Wo liegen die Risiken, wo die Chancen bei Markendehnungsstrategien, bei der Einführung neuer Produkte und der Erschließung neuer Märkte? Highlights der Forsa-Umfrage „Konsumentenverhalten heute“ – aktuelle Befragung anlässlich des Deutschen Marken-Summits. Axel Achten, Geschäftsführer, Deutsche Sport Marketing GmbH Axel Achten ist seit 1999 Geschäftsführer der Deutschen Sport Marketing GmbH, eines Tochterunternehmens der Stiftung Deutscher Sport. Zuvor war er bei der Deutschen Lufthansa in leitender Funktion mit verschiedenen Aufgaben betraut, u.a. im Vertrieb sowie im Marketing (In- und Ausland). Im Vorstandsressort Marketingstrategie hat er zudem die Sponsoringaktivitäten verantwortet. Als Geschäftsführer einer gemeinsamen Tochter von Lufthansa, Deutscher Bahn, Dresdner Bank und Süddeutschem Verlag war er am Neuaufbau einer Gesellschaft beteiligt. 14 Joseph K. Gross, Head of Group Market Management, Allianz SE Joseph K. Gross ist seit 2010 Head of Group Market Management bei der Allianz SE. Er studierte BWL in Frankfurt am Main und Berkley. Gross begann seine Karriere bei Procter & Gamble. Dort war er zuletzt Marketing Director. Nach elf Jahren bei P&G wechselte er zur Allianz als SVP Strategic Brand-Management. In seiner Rolle führt Gross die Ländergesellschaften der Allianz in der Transformation des operativen Marktmanagement, in Markenaufbau und -gestaltung, in der Vertriebsunterstützung sowie in der Digitalisierung voran. Jessica Peppel-Schulz, CEO, UDG United Digital Group Jessica Peppel-Schulz hat im März 2013 die Geschäftsführung der UDG United Digital Group übernommen. Zuvor war sie drei Jahre für den Kabelnetzbetreiber Unitymedia Kabel BW, zuletzt als Vice President Digital Marketing & Sales, tätig. Dort verantwortete sie die Entwicklung und Weiterführung der digitalen Unternehmens- und Markenstrategie. Davor hatte sie führende Positionen in den Bereichen Marketing und Markenkommunikation bei verschiedenen Unternehmen inne, unter anderem bei dem Telekommunikationsunternehmen HanseNet. Godo Röben, Geschäftsleitung Marketing, Forschung & Entwicklung, Rügenwalder Mühle Godo Röben studierte „Management im Handel“ in Bremen, Oxford und Edinburgh, bevor er 1995 als Marketingleiter bei der Rügenwalder Mühle einstieg. Seit 2001 ist er Mitglied der Geschäftsleitung. 2014 übernahm er zusätzlich die Verantwortung für den Geschäftsleitungsbereich Forschung & Entwicklung. Röben ist außerdem Mitglied des Kuratoriums des Deutschen Marketing Verbandes, Frankfurt am Main, sowie der CMO-Community, Hamburg. Von 2011 bis 2014 war Röben Mitglied des Verwaltungsrats bei Marché Mövenpick in Zürich. Corinna Güllner, Geschäftsführerin, forsa-Institut Corinna Güllner verantwortet in der Geschäftsleitung von forsa den Bereich Marktforschung. Forsa ist ein inhabergeführtes Institut mit den Schwerpunkten Politik- und Sozialforschung sowie Medienforschung und Marktforschung mit Sitz in Frankfurt am Main, Berlin und Dortmund. Güllner studierte Betriebswirtschaft an der WHU Otto Beisheim School of Management in Vallendar mit Auslandssemestern in Frankreich und Kanada. Sie war in verschiedenen Fachund Führungspositionen im Marketing des Personenverkehrs der Deutschen Bahn AG tätig. 15 TAGESPROGRAMM Trendtalk I 11.30 Uhr Share + Inspire 12.15 Uhr DIE VIELFALT DER MARKENKOMMUNIKATION RICHTIG NUTZEN WEM GEHÖRT DIE MARKE? Neue Kommunikationswelten und -wege: Müssen wir jedem Hype folgen? Welchen Channel und welches Tool nutzen wir wann am besten? Was bringen neue Touchpoints in der Markenkommunikation? Welche neuen Beiträge liefern digitale und mobile Kommunikationskanäle, Social Media und Social Business? Wie erreichen wir künftig fragmentierte Zielgruppen? Und nicht zuletzt, wie können wir die Vielfalt an Kommunikationskanälen sinnvoll orchestrieren, messen und bewerten? Wie behalten wir im Orchester der Kanäle das Gesamterlebnis der Marke im Blick? „Share + Inspire“ ist ein kurzer Vortrag mit einem provokativen Statement, der für Kontroversen sorgt, Diskussionen anregt und neue Perspektiven eröffnet. Lassen Sie sich inspirieren! Thomas de Buhr, Managing Director, Twitter, und langjähriger Google-Manager Thomas de Buhr ist seit August 2014 Managing Director von Twitter Deutschland. Zuvor war er im Managementteam von Google DACH tätig. Dort leitete de Buhr von 2009 bis 2011 die Vermarktung von YouTube und des Google-Display-Netzwerks. Seit 2012 verantwortete er die Zusammenarbeit zwischen Google und der Markenartikelindustrie in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Weitere Stationen seiner Karriere waren deutsche und internationale Managementpositionen für Mars, die RTL Group, ProSiebenSat.1 und Initiative Media. 16 Gabriele Hässig, Direktorin Unternehmenskommunikation, Procter & Gamble Gruppe DACH Antje Kruse-Schomaker, Senior Managing Consultant and Creative Director, IBM Interactive Experience Gabriele Hässig leitet seit 2012 die Unternehmenskommunikation von Procter & Gamble in Deutschland, Österreich und der Schweiz. Zum Portfolio von P&G zählen führende Marken wie u.a. Always®, Ariel®, Gillette® oder Pampers®. Hässig startete ihre Karriere 1990 im Marketing bei P&G und war danach 15 Jahre lang in verschiedenen Führungsrollen im In- und Ausland tätig. Sie leitete u.a. die internationale Kommunikation der Landesorganisationen von P&G Prestige und zuvor die Markenkommunikation für das P&GRetailgeschäft in der DACH-Region. Antje Kruse-Schomaker ist seit 2015 auf europäischer Ebene für den Bereich Strategy, Creative & Design für den Industrial Sector verantwortlich. Ihre Karriere begann sie 1992 als Designerin bei IBM. 1996 wechselte sie zur IBM Unternehmensberatung und hatte seitdem verschiedene Managementpositionen bei IBM Global Business Services. Mit ihrem Team für digitale Agenturdienstleistungen hat sie viele namhafte Kunden auf ihrem Weg in die digitale Transformation begleitet. Dr. Christoph Holzbach, Partner, FPS Dr. Christoph Holzbach ist seit 2010 geschäftsführender Partner von FPS und berät und vertritt (inter-)national tätige Mandanten in den Bereichen gewerblicher Rechtsschutz, Marken- und Lizenzrecht sowie Sport- und Patentrecht. Er berät Unternehmen bei der Erarbeitung einer Markenstrategie, der Gestaltung von Werbemaßnahmen, der Formulierung von Presseerklärungen sowie bei der Durchführung und Abwehr von Verfügungs- und Klageverfahren im Bereich des Marken- und Wettbewerbsrechtes und im Hinblick auf Kartell- und Urheberrechte. TAGESPROGRAMM Keynote I 13.30 Uhr KEIN SPIELBALL DER NUTZER! MARKEN IM WANDEL: DIE MARKENHOHEIT BEHALTEN Marken haben Eigentümer! Marken sind Diktatur – nicht Demokratie. Wie behalten wir die Hoheit über die Marke angesichts vielfältiger Mitwirkung, Meinungen und Dialogflächen? Können wir bei dem immerwährenden Wandel der Kommunikationskanäle die Marke noch gut genug steuern? Wie erfahren Marken Veränderung? Wie selbst- oder auch fremdbestimmt sind wir als Markeninhaber heute? Arjan Sissing, Senior Vice President Corporate Brand Marketing, Deutsche Post DHL Group Der Verantwortungsbereich von Arjan Sissing, Senior Vice President Corporate Brand Marketing der Deutsche Post DHL Group, umfasst die Entwicklung und Umsetzung der Markenstrategie, die Konzeption und das Management der Markenarchitektur der Gruppe und der CI-/CD-Programme des Konzerns, die globale Marktkommunikation für DHL inkl. Werbung und digitaler Markenplattformen sowie Sponsoring-Programmen und Markenbewertung. Nach seinem Studium des Wirtschaftsingenieurwesens war Arjan Sissing in verschiedenen internationalen Unternehmen in den Bereichen Marketing und Sales tätig. Seine Tätigkeitsschwerpunkte umfassten Marketing, Strategie und Planung, internationale Markenführung und -kommunikation sowie die Entwicklung und Realisierung von innovativen Aktivierungsmaßnahmen. Er war u.a. für British American Tobacco, Reemtsma Cigaretten (BTM), Ideal Standard und Akzo Nobel tätig. Trendtalk I 14.15 Uhr MENSCHEN MACHEN MARKEN FÜR NEUE WEGE MOTIVIEREN: WIE WERDEN MITARBEITER ZU MARKENBOTSCHAFTERN UND INNOVATOREN? „Share + Inspire“ ist ein kurzer Vortrag mit einem provokativen Statement, der für Kontroversen sorgt, Diskussionen anregt und neue Perspektiven eröffnet. Lassen Sie sich inspirieren! Im Spannungsfeld Angst–Gelassenheit können Marken als Identifikationsgeber Sicherheit und Orientierung geben. Nur fühlt sich der Arbeitsalltag im Unternehmen oft anders an: Die Zwänge des bestehenden Systems engen oft ein. Was heißt gute Mitarbeiterführung in Markenunternehmen und im Marketing? Wie werden Mitarbeiter zu Markenbotschaftern, wie motiviere ich die „Bestandswahrer“ und „Nicht-Mutigen“, neue Wege zu gehen? Wann brauche ich Visionäre und Kreative? Mitarbeiter informieren und als Markenbotschafter aktivieren: Was sind Erfolgsstrategien – im persönlichen Kontakt oder auch durch neue Informationskanäle? Nina Oswald, Managing Director Germany, Management Board Central and Eastern Europe, Interbrand Nina Oswald ist Managing Director Interbrand Germany und für das strategische und operative Management von Interbrand im deutschen Markt verantwortlich. Mit mehr als 15 Jahren Erfahrung in der Strategieentwicklung, der Implementierung und dem Management von Marken auf globaler Ebene betreut sie Kunden aus unterschiedlichsten Branchen. Ihr Fokus liegt speziell auf der Führung von umfassenden Markenprogrammen und der Begleitung von ChangeManagement-Prozessen innerhalb von Organisationen. 20 Edgar Itt, ehem. Spitzensportler und heutiger Persönlichkeits- und Mentalcoach Edgar Itt ist Trainer und Coach zum Thema Motivation. Er begleitete u.a. die dt. Leichtathletik-Nationalmannschaft für die Olympia-Auswahl 2012. Itt war 10 Jahre einer der schnellsten 400m-Hürdenläufer der Welt und gewann u.a. 1988 die Olympiabronzemedaille. Nach dem BWL-Studium arbeitete er drei Jahre in Marketingund Sponsoring-Positionen. Er ist einer der Top-100 Referenten in Deutschland im Bereich der Persönlichkeitsund Bewusstseinsentwicklung. Itt überträgt in Vorträgen und Coachings Mechanismen des Spitzensports auf das Berufsleben. Matthias Rolinski, Stiftungsvorstand „Giving Back”, Director Marketing & Sales, Carglass GmbH Seit Mai 2012 ist Matthias Rolinski Marketing Director bei Carglass. Er verantwortet die strategische Markenführung, die Marketing- und Kommunikationsstrategie sowie die Bereiche Customer Intelligence & Benchmarking. Er ist zudem Vorstand der Stiftung „Giving Back“ und für die Corporate Responsibility des Unternehmens verantwortlich. Seit Juni 2010 ist Rolinski Sales Director und steuert alle Vertriebsprozesse. Er arbeitet eng mit den Partnern aus der Versicherungsbranche und dem Flotten- und Leasinggeschäft zusammen. Thomas Schönen, Head of Brand, Communications & Digital DACH, Philips Thomas Schönen verantwortet seit April 2013 die gesamte strategische Führung der Marke Philips. Als Leiter des zentralen Brand Boards steuert er die Marketing-Kommunikation der Bereiche Consumer Lifestyle, Lighting und Health Care. Unter seiner Regie wurde die Neupositionierung der M arke Philips für DACH entwickelt. Zuvor war Schönen viele Jahre in führenden Marketingpositionen für Beiersdorf tätig. Zuletzt verantwortete er dort als Vice President Corporate & Brand Communications die weltweite Kommunikation und Marken-PR. TAGESPROGRAMM Share + Inspire 14.00 Uhr Christiane Schulz, CEO, Weber Shandwick Christiane Schulz ist seit 2013 CEO von Weber Shandwick Deutschland und begleitet Firmen und Marken in ihrem Wandel zu selbstbestimmten Medienhäusern. Zuvor war sie 15 Jahre bei Ketchum Pleon tätig, zuletzt als Mitglied im deutschen Executive Board. Sie arbeitete u.a. für Subway, Paulaner, Gillette sowie die Deutsche Bahn und verfügt über knapp 20 Jahre Erfahrung im Bereich Corporate und Marketing Communications. 2015 wurde sie bei den „German Stevie Awards“ als Managerin des Jahres in der Kategorie Werbung, Marketing und Public Relations ausgezeichnet. 21 ORGANISATORISCHES MIT FREUNDLICHER UNTERSTÜTZUNG VON Veranstaltungsorte Partner Tagesveranstaltung Jessica Peppel-Schulz Große Elbstraße 279 | 22767 Hamburg Telefon: (040) 45 06 99 30 E-Mail: [email protected] Pinar Cilbir IBM-Allee 1 | 71139 Ehningen Telefon: (0 70 34) 15 23 62 E-Mail: [email protected] 10. Juni 2015 Deutsche Bank AG Taunusanlage 12 60325 Frankfurt am Main Telefon: +49 69 910 - 3 32 88 Vorabend Christiane-Schulz Schönhauser Allee 37, Geb. 11 | 10435 Berlin Telefon: (030) 2 03 51 - 2 16 E-Mail: [email protected] 9. Juni 2015 MMK Museum für Moderne Kunst Domstraße 10 60311 Frankfurt am Main Telefon: +49 69 21 23 04 47 www.mmk-frankfurt.de Partner für das interaktive Voting Für Rückfragen an Veranstaltungstagen erreichen Sie das Veranstaltungsteam telefonisch unter: +49 173 6 53 22 47. Hotelinformationen Wir haben für Sie in den folgenden Hotels Zimmerkontingente reserviert, die Sie bis zum 12. Mai 2015 unter dem Stichwort „9. Deutscher Marken-Summit“ abrufen können. Bitte buchen Sie über die Tourismus+Congress GmbH Frankfurt/M.: Ansprechpartnerin: Frau Volpe Telefon: +49 69 21 23 - 08 08 l E-Mail: [email protected] Savigny Hotel Frankfurt City-Messe Fleming’s Deluxe Hotel Frankfurt Main-Riverside Savignystraße 14–16 60325 Frankfurt am Main Übernachtung mit Frühstück (EZ): 114,00 € Lange Straße 5–9 60311 Frankfurt am Main Übernachtung mit Frühstück (EZ): 189,00 € DIMA c/o M.T.I. MACHWÜRTH TEAM INTERNATIONAL Jürgen Krenz Dohrmanns Horst 19 | 27374 Visselhövede E-Mail: [email protected] Kooperationspartner Christian Köhler Unter den Linden 42 | 10117 Berlin Telefon: (0 30) 20 61 68 50 E-Mail: [email protected] www.markenverband.de Wir danken unseren Fachbeiräten Victoria Hotel Professor Dr. Christian Belz Universität St. Gallen, Geschäftsführender Direktor, Institut für Marketing Elbestraße 24–26 60329 Frankfurt am Main Übernachtung mit Frühstück (EZ): 114,00 € Gabriele Eick Ehrenpräsidentin und Kuratoriumsvorsitzende, Marketing-Club Frankfurt, Inhaberin, Executive Communications, Beiratsvorsitzende, CLUK (Cluster der Kreativwirtschaft in Hessen) Medienpartner Alle Rechte vorbehalten, auch die der fotomechanischen Wiedergabe und der Speicherung in elektronischen Medien. Programmänderung vorbehalten. 22 Titelbild: © Deutsche Bank AG Seite 6: © Serge Spitzer / Ai Weiwei, Ghost Gu Coming Down The Mountain, 2005/2006 Seite 8: © 2015 www.teambits.de – interactivate your event Seite 11:© Piaggio Group Seite 13: © mark yuill/iStock/Thinkstock/Getty Images Seite 15: © Sergey Nivens/iStock/Thinkstock/Getty Images Seite 17: © VLADGRIN/iStock/Thinkstock/Getty Images Seite 19: © photurist/iStock/Thinkstock/Getty Images Seite 20: © Ridofranz/iStock/Thinkstock/Getty Images Seite 24: © kanate/iStock/Thinkstock/Getty Images 23 Twittern Sie mit #fazms15 www.marken-summit.de
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