TOURISME POITOU-CHARENTES La LETTRE PRO La région s’anime autour de grands événements Préparée par Ségolène Royal, alors Présidente de la Région Poitou-Charentes, l’année 2014 sera riche en évènements majeurs qui porteront fièrement les couleurs de la Région. Je pense notamment au festival Musiques Métisses en juin à Angoulême, aux 10 ans des Nuits Romanes en Poitou-Charentes durant tout l’été qui permettent de mettre en valeur la richesse du patrimoine roman en région grâce à une programmation de spectacles de qualité et gratuits. Je pense également aux premiers essais en mer de la frégate Hermione à la fin de l’été, symbole d’un savoir-faire régional lié au passé maritime de la ville de Rochefort. Je n’oublie pas non plus les évènements - nombreux en 2014 et que je ne peux tous citer ici - qui fêteront leur anniversaire : 5 ans du Maraisthon à Coulon, 15 ans des Soirées lyriques de Sanxay, 20 ans des Gastronomades à Angoulême, 30 ans des Francofolies de La Rochelle, etc. Ces événements sont porteurs de l’image dynamique du Poitou-Charentes, une région festive, animée toute l’année et attirant un public familial. Ils sont «moteurs» pour attirer un public local, national mais aussi international. En effet, avec +10.9% de nuitées étrangères en hôtellerie en 2013 et +4.5% en hôtellerie de plein air, la Région PoitouCharentes souhaite poursuivre dans cette bonne dynamique auprès des clientèles étrangères, notamment européennes mais aussi auprès de la clientèle américaine dont le nombre de nuitées augmente depuis plusieurs années (+70% en 2013). La Région renforce également son action auprès de la clientèle française avec deux campagnes télévisées sur BFM TV jusqu’au 22 juin sur le tourisme et les Nuits Romanes. Le dynamisme de la région Poitou-Charentes tient aussi à la volonté et à l’engagement de chacun d’entre vous - professionnels du tourisme de renforcer cette image attractive du territoire. Aussi, je tiens à vous souhaiter une très bonne saison 2014, pleine de belles rencontres et de moments de convivialité. Jean-François MACAIRE Président de la Région Poitou-Charentes REGION POITOU-CHARENTES AVRIL - MAI 2014 PROMOUVOIR POITOU-CHARENTES LA PRESSE EN PARLE De belles retombées en Espagne Du 27 au 31 mars, la Région a accueilli 5 journalistes basques dans le cadre d’un voyage alliant la découverte du Futuroscope et les visites d’Angoulême, La Rochelle, Cognac et Rochefort. Les médias Diario de Navarra (47.325 ex.), Diario Vasco (supplément Find - 74.000 ex.), El Correo (supplément GPS - 104.000 ex.), radio Onda vasca (98.000 auditeurs) et le supplément On de Deia (63 858 ex.) ont participé à ce voyage. De beaux articles sont déjà parus, comme dans Find et GPS. Nuits Romanes et City Magazine Le semestriel City Magazine d’avril, tiré à 50.000 exemplaires, a intégré un pubi rédactionnel de 8 pages sur les 10 temps forts des Nuits Romanes. CONTACTS : Sophie COUSIN - [email protected] Ghislaine DESEVEDAVY [email protected] 15, rue de l’Ancienne Comédie - 86 021 POITIERS Cedex Tél. : 05.49.55.77.00 - www.poitou-charentes.fr - www.poitou-charentes-vacances.com PROMOUVOIR POITOU-CHARENTES PROMOTION INTERNATIONALE ROYAUME-UNI La campagne France mix-media continue Nous vous en parlions dans notre précédente édition, une campagne de communication France a été lancée fin mars, incluant de l’affichage métro, du webmarketing et de l’insertion presse autour de 2 concepts (un global sur la région et un autre sur le littoral et le camping). Menée en partenariat avec Charente-Maritime Tourisme et la Fédération Départementale d’Hôtellerie de Plein Air, cette campagne France 2014 «What’s Your Tour de France» se poursuit sur le site web www.yourfrenchtour.com. La deuxième période d’affichage dans le métro londonien s’est déroulée entre le 23 avril et le 4 mai. CONTACT : Sandrine PAILLONCY - [email protected] ALLEMAGNE Campagne vidéo YouTube : les familles ciblées USA Poitou-Charentes à l’honneur Consulat de France à New York au Mardi 8 avril, sous le patronage du Consul Général de France, la Région Poitou-Charentes a organisé à New York un événement et a fait valoir ses atouts auprès des médias et professionnels du tourisme américain, en leur faisant découvrir Poitou-Charentes comme nouvelle destination touristique. En tête d’affiche : Cognac et l’aventure de l’Hermione, avec son grand voyage prévu en 2015 vers les États-Unis. L’occasion aussi de présenter l’art de vivre à la française à travers la gastronomie, le patrimoine, les événements phare de l’année, les sites de visite et l’offre d’hébergements de qualité. Organisée en partenariat avec Atout France, en présence des offices de tourisme de Cognac et Rochefort Océan, de l’Association Friends of Hermione, de Moët Hennessy et du Bureau National Interprofessionnel du Cognac, cette manifestation a rassemblé environ 90 professionnels américains dont 57 journalistes. Le marché américain représente un fort potentiel en région avec une augmentation de 70% entre 2012 et 2013 pour les nuitées hôtelières, soit un total sur l’année de 24 000 nuitées. Une campagne vidéo à destination d’une cible famille met en avant les atouts touristiques de la région (format 30 secondes) depuis début mai sur la plateforme YouTube. Plus de 160 000 vues sont attendues pour cette campagne « True View » (comptabilisation uniquement lors du visionnage de la video dans son intégralité, soit 30 secondes). Poitou-Charentes dans de grands quotidiens allemands La région sera à l’honneur sur la dernière de couverture du cahier Tourisme (¾ de page d’article et ¼ de page d’annonce) des journaux Die Welt (édition du samedi) et Welt Am Sonntag (le dimanche) les 17 et 18 mai prochains. Die Welt est diffusé à 650 328 exemplaires, soit environ 2 millions de lecteurs. CONTACT : Sandrine PAILLONCY - [email protected] MULTI MARCHES Club des Grands Sites en région ACCUEILS DE PRESSE - 3-6 mai : accueil anglais - London Evening Standard - Ile de Ré - 9-11 mai : groupe de journalistes catalans - Futuroscope et Angoulême - 14-17 mai : accueil belge - Autoloisirs - La Rochelle, Rochefort, Saintes, Cognac, Angoulême et le fleuve Charente - 28 mai : accueil français - repérage de Studio 89 pour la future émission sur M6 « Top chef des régions » - Ile d ‘Oléron CONTACTS : Sophie COUSIN - [email protected] Ghislaine DESEVEDAVY - [email protected] En partenariat avec le Club des Grands Sites de la CRCI Poitou-Charentes, une brochure 3 volets, bilingue français/anglais a été réalisée. Elle a été distribuée auprès des professionnels et de la presse internationale pendant le salon Rendez-Vous en France à Clermont-Ferrand les 1er et 2 avril et lors de la présentation de la région à New York le 8 avril. CONTACT : Sandrine PAILLONCY [email protected] PROMOUVOIR POITOU-CHARENTES PROMOTION FRANCE PROMOTION FRANCE La Page Facebook Art de vivre change de nom Poitou-Charentes s’affiche sur BFM TV en mai et juin : le tourisme et les Nuits Romanes à l’honneur Afin de s’adapter toujours plus aux attentes sur les réseaux sociaux et pour traiter l’ensemble des thématiques affinitaires définies dans la stratégie touristique, la page facebook « Art de vivre en Poitou-Charentes » a été transfomée pour devenir plus généraliste. Elle devient « Poitou-Charentes Tourisme » : https://www.facebook.com/poitoucharentes.tourisme D’ores et déjà accessible, cette page sera développée dans les mois à venir. La Région renforce sa communication touristique à l’échelle nationale par une campagne publicitaire télévisée à compter du lundi 5 mai sur BFM TV - 1ère chaîne d’information de France et seconde chaîne nationale de 6h à 9h - à travers la diffusion de 2 spots. Le premier spot, dédié au tourisme, d’une durée de 20 secondes, sera diffusé du 5 au 25 mai, à raison de 5 spots par jour en moyenne (7 jours/7). Il vise à dynamiser la notoriété de la région et à faire découvrir le Poitou-Charentes au grand public afin de l’encourager à venir y passer ses vacances l’été prochain. Le second spot, dédié aux Nuits Romanes (format de 20 secondes également), sera diffusé du 2 au 22 juin sur la même base que le spot tourisme. Il annonce les 10 ans de cet événement à caractère familial et gratuit et présente un panel de spectacles autour des monuments romans. Les deux spots publicitaires présentent la région comme un lieu de vacances extrêmement attractif, un endroit estival pluriel où la vie et les animations ne s’arrêtent jamais. Ainsi le spot tourisme présente des images prises de jour, tandis que des images de nuit défilent dans le spot Nuits Romanes, créant ainsi un lien entre les deux spots : « En Poitou-Charentes les journées sont aussi belles que les nuits / En Poitou-Charentes, les nuits sont aussi belles que les jours ». Cette déclinaison « jour/nuit » met en valeur l’authenticité et la qualité de vie dans la région. Elle promeut et renforce l’image d’un territoire accueillant et chaleureux, où il fait bon vivre. CONTACT : Magali RENARD [email protected] Brochures Le public visé par cette campagne est majoritairement représenté par des catégories socio-professionnelles supérieures, de plus de 35 ans, correspondant aux cibles régionales. Les deux spots sont à visionner sur le site Internet de la Région Poitou-Charentes : www.poitou-charentes.fr (www.bit.ly/BFMtv14) et sur le site dédié aux professionnels du tourisme : http://pro.poitou-charentes-vacances.com CONTACTS : Maxime THIBAUDEAU - [email protected] Claire PIMENTA de MIRANDA - [email protected] La brochure « 1001 Escapades » et la carte touristique sont en cours de finalisation et seront disponibles dans quelques semaines. L’envoi de la brochure « 1001 Escapades » est prévu auprès des 13 000 nouveaux habitants de la région. Ils pourront ainsi devenir les ambassadeurs de la région en découvrant ou en faisant découvrir le territoire autour d’eux. QUALIFIER L’OFFRE OBSERVATOIRE REGIONAL Les enquêtes de conjoncture vont reprendre Comme chaque année, dès le mois de juin, beaucoup de prestataires seront sollicités sur les tendances de la saison 2014. Claude Vincent, du cabinet Aviva, (notre partenaire depuis déjà 3 ans) gèrera cette enquête téléphonique. Merci de lui réserver votre meilleur accueil. Les notes de tendances sont disponibles sur notre site internet www.ort-poitou-charentes. com - rubrique Notes de tendances. Les données « hôtellerie » sont disponibles Pour 2013, le bilan de l’hôtellerie est satisfaisant avec une fréquentation qui se maintient. Une activité constante imputable à une conjoncture économique toujours peu favorable aux longs déplacements, à la présence de ponts sur l’avant saison et aux retombées liées à des chantiers régionaux (LGV). • 4 587 132 nuitées ont été enregistrées dans les hôtels de la région, soit un accroissement de 0,3% par rapport à 2012. Les résultats régionaux suivent une tendance légèrement plus favorable que la tendance nationale (-0,3%). • Le taux d’occupation moyen sur 2013 est en baisse de 0,6 point par rapport à celui observé l’année dernière soit un taux de 53,7% (pour rappel 55,7% en 2011). • La fréquentation dans l’hôtellerie haut de gamme (4 étoiles et plus) se porte bien. • La clientèle d’affaires est en léger retrait par rapport à 2012. • Contrairement à beaucoup de régions qui connaissent une baisse de fréquentation, la clientèle française est relativement stable. Et comme sur la majorité du territoire, la fréquentation étrangère est en hausse significative. Les Britanniques conservent leur première place des clientèles étrangères. Les données « camping » sont disponibles La fréquentation est en recul cette année encore mais les résultats restent très corrects et se maintiennent au-dessus de la barre des 7 millions de nuitées : la conjoncture économique encore difficile et la réduction des distances profitent toujours aux campings, hébergements réputés moins onéreux que d’autres formes d’hébergements marchands. • D’avril à septembre, 7 033 981 nuitées ont été enregistrées dans les campings de la région, soit -1,4% par rapport à 2012 mais +3,4% par rapport à 2010. • Le taux d’occupation moyen (33,8%) sur la saison 2013 est inférieur à celui de 2012. • La haute saison reste la période la plus prisée : 74% des nuitées. • Les établissements haut de gamme (4 et 5 étoiles) et les emplacements locatifs (ailes de saison) sont plébiscités. • Comme pour beaucoup de régions, la fréquentation étrangère est en hausse sur 2012. Les Britanniques, talonnés de près par les Néerlandais, confirment leur première place des clientèles étrangères. Vous pouvez retrouver sur notre site internet www.ort-poitou-charentes.com le bilan complet de l’année 2013 pour le camping et l’hôtellerie dans la rubrique Bilans et chiffres clés. CONTACT : Christelle BOUTIN - [email protected] QUALIFIER L’OFFRE PETITES CITES DE CARACTERE® Assemblée générale L’Assemblée Générale des Petites Cités de Caractère® aura lieu le jeudi 12 juin 2014 à 14h30 à Verteuil-surCharente. A noter : Coordonnées de l’association : 6, rue de l’Hôtel de Ville CS 98777 79027 NIORT Cedex Tél : 05.49.24.01.60 Animatrice régionale : Mélanie BOUDET [email protected] VILLES ET VILLAGES FLEURIS La tournée 2014 est lancée... Le jury régional, composé cette année de 30 membres, s’est réuni le 23 avril pour planifier les visites de communes. Cellesci commenceront le 17 juin et se termineront le 9 septembre. 58 communes seront visitées à travers la région dont 15 proposées à la labelisation par les jurys départementaux. Les visites sont programmées sur un temps de 2h maximum dont 1h30 en extérieur. Les dossiers d’inscription ont été envoyés aux communes inscrites qui devront le renvoyer complété avant le 10 juin 2014. CONTACT : Gaëlle Moreau service Biodiversité, Eau, Emploi, Éducation à l’Environnement Tél. : 05 49 55 81 38 [email protected] NOUS CONTACTER www.poitou-charentes.fr - www.poitou-charentes-vacances.com Président : Jean-François MACAIRE Directrice de l’Attractivité du Territoire : Aurélie LOUBES CR PC / GD REGION POITOU-CHARENTES - 15, rue de l’Ancienne Comédie - 86 021 POITIERS Cedex
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