ENI cible les internautes en situation de rénovation et - R

CCMBenchmark Data&Marketing
CASE
Annonceur
ENI
Secteur
Gaz Naturel
ENI cible les internautes en situation de
rénovation et/ou déménagement pour son
offre de gaz naturel
A l’occasion du lancement de sa nouvelle offre de gaz naturel
Astucio,cible
ENI souhaite
des souscriptions
et/ou générer
ENI
les déclencher
internautes
en situation
de
des demandes de rappels sur son site Internet en ciblant les
rénovation
et/ou propriétaires
déménagement
internautes nouveaux
et/ou en pour
situationson
de
déménagement.
offre
de gaz naturel
400 000
EMAILS
CIBLES
400 000
EMAILS
CIBLES
1
La technologie R-TARGET a été mise en place pour détecter les
ENI
cible
les deinternautes
en situation
internautes
en situation
rénovation et/ou déménagement
afin dede
les
cibler en temps réelet/ou
en fonctiondéménagement
de leur comportement navigationnel.
rénovation
pour son
offre
de gazdenaturel
Trois univers
mots clés représentants trois événements
situationnels propres à la cible recherchée par ENI ont été ainsi définis
pour croiser
les profils
lesquels la campagneen
média
sera envoyée : de
ENI
cible
lessur internautes
situation
rénovation
et/ou déménagement pour son
Univers Changez de fournisseur : changez de fournisseur, gaz,
GDF… de gaz naturel
offre
Univers Déménagement : déménager, déménagement…
Univers Rénovation : bricolage, travaux, rénovation…
CASE ENI - R-TARGET
Une mécanique globale aux scénarios hyperpersonnalisés
La technologie R-TARGET permet de
différencier
ces
trois
comportements
navigationnels et situationnels afin de
retoucher, via une mécanique globale (landing
page d’inscription et plan d’animation par
email), les internautes ciblés.
En matchant leurs données déclaratives et de
navigation, nous allons adresser un scénario,
un message et une création graphique adaptés
au profil et au besoin de chaque cible.
En effet, trois scénarios de recrutement
et d’animation ont été créés pour
La technologie R-TARGET permet de
répondre aux besoins situationnels de
différencier
les
trois
comportements
rénovation et de déménagement des
navigationnels et situationnels que nous
internautes.
avons défini afin de retoucher via une
Les données navigationnelles issues
des sites
mécanique
globale (landing page d’inscription
et plan
d’animation
par email) les internautes
média partenaires ont été croisées
avec
les
Pour
ce
faire
et
de manière hyperbases optin CCM Benchmark : ciblés.
L’Internaute,
personnalisée, trois scénarios de
Comment ça marche, Droit Finances… Ce
En
recrutement
matchant leurs
et données
d’animation
déclaratives
ont et
étéde
croisement a permis de valider le profil « en
navigation,
nous allons
adresser
créés pour
répondre
auxle scénario,
besoinsle
situation de rénovation et/ou déménagement
».
message
et la création
leur
situationnels
de graphique
rénovationadapté
et à de
profil
et besoin. des internautes.
déménagement
2
« Pour soutenir le lancement de notre nouvelle offre de gaz naturel Astucio, nous utilisons la
En effet,
trois
scénarios
recrutement
solution R-TARGET afin de générer des souscriptions
et des
demandes
de de
rappels
sur notre site
et
d’animation
ont
été
créés
pourdede
La
technologie
R-TARGET
permet
Internet. Notre offre cible en priorité les personnes en situation de déménagement et/ou
répondre
auxces
besoins
situationnels
deleur
trois
comportements
rénovation, R-TARGET nous permet donc dedifférencier
détecter des
profils
intentionnistes
et de
navigationnels
rénovation
et et
depermis
situationnels
déménagement
de :
adresser une offre personnalisée. Une solution qui
a indéniablement
la création afin
de des
valeur
retoucher,
via
une mécanique
globaleaux
(landing
une mécanique globale aux scénarios hyper-personnalisés
répondant
en tous points
besoins
internautes.
d’inscriptionParetailleurs,
plan cette
d’animation
situationnels de rénovation et de déménagementpage
des internautes.
solutionpar
nous
email),
les internautes
permet de maitriser parfaitement notre pression
commerciale
en neciblés.
sollicitant que des profils
identifiés. », précise Hugo Roncal, Directeur Commercial
et Marketing
Pour ce
faire et d’Eni
de France.
manière hyperEn matchant leurs données déclaratives et de
personnalisée, trois scénarios de
navigation, nous allons adresser un scénario,
A propos de la technologie R-TARGET
recrutement et d’animation ont été
R-TARGET est un nouvelle solution un
marketing
comportemental
en temps réel adaptés
développé
message
et une
création
graphique
« Pour soutenir le lancement
de
notre
nouvelle
offre d'emailing
de
gaz
naturel
Astucio,
nous
utilisons
par CCMBenchmark Data&Marketing,créés
filiale de CCMBenchmark
Group, 1er groupe
Internet
français.
pour
répondre
aux
besoins
au
profil
et
au
besoin
de
chaque
cible.
Avec plus de 4 milliards de données comportementales média chaque mois et plus de 20 millions de
la solution R-TARGET afin de générer des souscriptions
et des
demandes
de rappels
sur
denavigationnel
rénovation
profils qualifiés, R-TARGET fait le liensituationnels
entre un comportement
très qualifiéet
et un de
profil
notre site Internet.
Notreoptin,offre
endéménagement
priorité
les de
personnes
situation
internaute
il s'agitcible
de l'Email
Targeting
permettant
développer
vosen
campagnes
d'emailde
des
internautes.
d'acquisition.
déménagement et/ou de rénovation, R-TARGET nous permet donc de détecter des profils
intentionnistes et de leur adresser une offre personnalisée. Une solution qui a
indéniablement permis la création de valeur :La
une technologie
mécanique globale
aux scénarios
R-TARGET
permet hyperde

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