Pressemitteilung „More Power. More Joy.“: Launch von Horizon in Baden-Württemberg am 3. November Wim Wenders inszeniert medialen Wirbelsturm für Unitymedia KabelBW • • • Neuer TV-Spot präsentiert Erlebniswelt rund um Horizon und Horizon Go im schnellsten Netz Deutschlands „Gute Unterhaltung. Böse getestet.“: Digital-Kampagne inszeniert „Produkt-Pranks“ Promotion-Tour mit „Horizon Cubes“ in ausgewählten Städten setzt auf Interaktion mit Kunden und Interessenten / Neues Soundlogo Köln, 3. November 2014 – Unitymedia KabelBW, der führende deutsche Kabelnetzbetreiber mit Breitbandnetzen in Nordrhein-Westfalen, Hessen und Baden-Württemberg, startet zum Launch von Horizon in Baden-Württemberg am 3. November seine neue Produktkampagne. Highlight der integrierten Kampagne ist der 30-sekündige Spot von Starregisseur Wim Wenders, der dem Zuschauer die Feature-Vielfalt der Horizon Erlebniswelt Bild für Bild näherbringt. In Nordrhein-Westfalen und Hessen hat der Kabelnetzbetreiber Horizon bereits im September 2013 eingeführt. Der neue Film nimmt die Leistungsversprechen der bisherigen Kampagne „More Power. More Joy.“ auf: Viel Bandbreite für viel Medienvergnügen – dafür steht auch das Key-Visual „Wirbelsturm“. Denn zum 3. November kommen nun nicht nur auch die Kunden in Baden-Württemberg in den Genuss der TV- und Multimediaplattform Horizon, sondern Unitymedia KabelBW erhöht gleichzeitig breitflächig die Download-Geschwindigkeit in seinem Coax-GlasfaserNetz auf bis zu 200 Mbit/s. André Schloemer, Senior Vice President Marken-Management & Unternehmenskommunikation bei Unitymedia KabelBW: „Die neue Kampagne nimmt den Kunden an die Hand und macht unsere Produktwelt erlebbar. Wir setzen mit hochkarätigem TV-Spot, unterhaltsamer digitaler Kommunikation und konzentrierten POS-Aktionen den Wow-Effekt von Horizon und Horizon Go in Szene. ‚Fernsehen, wie, wann und wo ich will’ in Kombination mit superschnellem Internet – eine unschlagbare Verbindung.“ Das Produkterlebnis von Horizon und Horizon Go beim Kunden steht auch im Mittelpunkt der digitalen Marketing-Kommunikation „Gute Unterhaltung. Böse getestet.“ Die Hamburger Agentur La Red und Regisseur Robert Wilde variieren dabei das Thema „Marktforschung“ in sogenannten PrankClips: „Echte“ Probanden treffen auf Lockvögel und testen gemeinsam die Möglichkeiten der TV- und Multimediaplattform Horizon und der App Horizon Go. Dabei werden sie mit versteckter Kamera gefilmt und mit einigen Überraschungen konfrontiert. Das dreiminütige Best-of der Pranks und ausgewählte Einzelfilme sind ab dem 17. November auf YouTube und auf unitymedia.de zu sehen. Zusätzlich sorgen Ads auf YouTube und Facebook für weitere Aufmerksamkeit. Vervollständigt wird die neue Kampagne des Telekommunikations- und Medienunternehmens durch klassische Dialogkommunikation in Mailings, am Point of Sale und in ausgewählten Städten. So können rund um die 160 Shops von Unitymedia und Kabel BW Passanten in Gewinnspielaktionen via iPad und Augmented-Reality-App ihr Horizon Geschick unter Beweis stellen. In den Ladenlokalen selbst können Kunden an interaktiven Horizon Modulen das Produkt live ausprobieren und erleben. Und in der „Drei-Länder-Roadshow“ in Nordrhein-Westfalen, Hessen und Baden-Württemberg lädt Unitymedia KabelBW interessierte Verbraucher ein, die Möglichkeiten der neuen TV- und Medienwelt in „Horizon Cubes“ selbst zu erfahren, unter anderem in Stuttgart, Heidelberg, Pforzheim, Düsseldorf und Frankfurt. Zum Start der Kampagne präsentiert Unitymedia KabelBW erstmals auch ein eigenes Soundlogo. Inspiriert von der Kernbotschaft „More Power. More Joy.“ entstand eine melodische Tonfolge aus unterschiedlichen Sound-Elementen, die – belegt durch Marktforschungsergebnisse – den Wiedererkennungswert der Marke steigert. Das Soundlogo, das von der Hamburger Soundagentur Elementmusic entwickelt wurde, wird künftig in allen audiovisuellen Medien von Unitymedia KabelBW genutzt. Unitymedia KabelBW schaltet die TV-Spots und die digitale Bewegtbild-Kommunikation überregional vom 17. November an, die Promotion-Aktivitäten laufen bereits ab dem 3. November. Für die Konzeption des Key Visual und der Umsetzung der Horizon Kampagne zeichnete die LeadAgentur Thjnk Düsseldorf verantwortlich. Konzept und Umsetzung der digitalen MarketingKommunikation lag in den Händen der Hamburger Digital-Spezialisten von La Red. Die Produktion des TV-Spots mit Regisseur Wim Wenders verantwortete e+p Films. Markenloft aus Düsseldorf plante und betreut die „Drei-Länder-Roadshow“ mit den „Horizon Cubes“ und der AugmentedReality-App. Die Mediaplanung erfolgte durch Carat. Interne Steuerung bei Unitymedia KabelBW: André Schloemer (verantw.) und Anna Desel (Digital). Links: www.kabelbw.de und www.unitymedia.de Über Unitymedia KabelBW Unitymedia KabelBW mit Hauptsitz in Köln ist der führende Kabelnetzbetreiber in Deutschland und eine Tochter von Liberty Global. Unter den Kundenmarken Unitymedia (Nordrhein-Westfalen und Hessen) und Kabel BW (BadenWürttemberg) erreicht das Unternehmen 12,7 Millionen Haushalte mit Breitbandkabeldiensten. Neben dem Angebot analoger Kabel-TV-Dienstleistungen ist Unitymedia KabelBW ein führender Anbieter von integrierten Triple-PlayDiensten, die für das Wachstum in den Bereichen des digitalen Kabelfernsehens, des Breitband-Internets und der Telefonie verantwortlich sind. Zum 30. Juni 2014 hatte Unitymedia KabelBW 7,1 Mio. Kunden, die 6,6 Mio. TVAbonnements und 2,7 Mio. Internet- sowie 2,6 Mio. Telefonie-Abos (RGU) bezogen haben. Weitere Informationen zu Unitymedia KabelBW finden Sie unter www.umkbw.de. Über Liberty Global Liberty Global ist das größte internationale Kabelunternehmen mit Niederlassungen in 14 Ländern. Liberty Global verbindet Menschen mit der digitalen Welt und ermöglichen es ihnen, ihre unendlichen Möglichkeiten zu entdecken und zu erleben. Liberty Globals marktführende Triple-Play-Dienste werden über Netzwerke der nächsten Generation und innovative Technologie-Plattformen zur Verfügung gestellt, die 24 Millionen Kunden verbinden, die 49 Millionen Fernseh-, Breitband-Internet- und Telefonie-Dienste beziehen (Stand: 30. Juni 2014). Zu Liberty Globals Verbrauchermarken gehören Virgin Media, UPC, Unitymedia, Kabel BW, Telenet und VTR. Liberty Global Business Services und der Investmentfonds Liberty Global Ventures sind ebenfalls Geschäftsbereiche von Liberty Global. Weitere Informationen finden Sie unter www.libertyglobal.com. Für Presserückfragen Unitymedia KabelBW Helge Buchheister Pressesprecher Tel.: 0221/8462-5677 [email protected] www.unitymedia.de * www.kabelbw.de Agenturkontakt Instinctif Partners Svenja Lahrmann Tel.: 0221/42075-23 [email protected]