Leader du numérique en montagne MEDIA KIT 2014-2015 sommaire MEDIA KIT 2014-2015 06 Internet 08 radio 10 réseaux d’écrans 12 télévision 14 applications mobiles 16 package one mountain 18 2014/2015 - stations/médias Bilan et tendances 22 la france, leader mondial sur le marché du ski 24 la taille des six massifs 26 la pratique des français 28 recette et fréquentation 30 plus de 40 stations Depuis près de dix ans, Skimédia, régie publicitaire en montagne, a pour vocation de vous apporter le meilleur des médias numériques locaux présents dans les plus grands domaines skiables français. Ainsi grâce à une implantation au coeur de la Tarentaise, nous avons constitué un panier cross-média unique, vous permettant de couvrir l’intégralité du marché montagne avec un seul interlocuteur. Notre philosophie, proposer des espaces publicitaires souples et abordables pour mettre en avant les points différenciants de votre marque. Nous recherchons toujours la meilleure solution pour apporter une efficacité optimum à votre campagne. Nous avons pour objectif de participer chaque jour à la promotion du numérique en montagne. Ainsi nous sommes en recherche permanente de solution innovantes pour promouvoir nos annonceurs. MEDIA KIT 2014-2015 INTERNET MAGDESCIMES.com LASTATIONDESKI.com ● 150 000 visiteurs uniques par mois en hiver ● 300 000 vues sur la WebTV Mag des Cimes ● 9 0 000 visiteurs uniques par mois en hiver Toutleski.com ● 1 00 000 visiteurs uniques par mois en hiver le Concept le Concept le Concept Le Mag des Cimes est un portail d’actualités officielles et officieuses des stations de ski. La Station de Ski est un portail de réservation d’hébergements en montagne. Tout Le Ski est un portail d’actualités sportives sur le ski et les sports de glisses en général. ciblage : 6 SKIMEDIA CSP+, CSP++ | 25 / 35 ans formats : bannières, leaderboard, habillage... plus de 50 stations dont : Les 3 Vallées Courchevel Méribel Les Ménuires Val Thorens Chamonix mont-blanc Chamonix Les Houches Evasion mont-blanc Combloux Megève St Gervais espace killy Tignes Val d’Isère paradiski La Plagne Les Arcs etc ... Radios VIRGIN RADIO R adio officielle de toute la vallée des Belleville (Menuires, Val Thorens, St Martin, Moutiers ...) ●P rogramme Virgin avec décrochages locaux (matin et soir) ● RADIO MONT-BLANC 1 34% d’auditeurs supplémentaires en 2013 ●2 6000 auditeurs chaque jour ●R adio officielle Vallée de Chamonix ● R’ La Radio Station 5 radios (R’Méribel, R’Courchevel, R’La Plagne, R’Les Arcs, R’Tignes) ●R adio indé adaptée aux stations. ●4 5000 auditeurs chaque jour ● le Concept Les radios locales que nous proposons sont implantées au coeur des stations de ski, et bénéficient d’une aura toute particulière auprès des touristes et des populations locales. En effet, pendant les vacances, les auditeurs sont en recherche d’information ciblée sur leur station de séjour. Avec des programmes adaptés et des infos pratiques sur les conditions du domaine skiable, les radios locales ont donc une audience attentive et fidèle. De plus leur diffusion dans une grande partie des commerces et hébergeurs des stations leurs procurent également une plus large audience. ciblage : 8 SKIMEDIA CSP+, familles | 25 / 45 ans formats : spot 20s, billboard emissions, ... Virgin Radio Les Ménuires St Martin de belleville Val Thorens moutiers radio mont-blanc Annecy Chamonix mont-blanc Saint gervais R’ la Radio Station Courchevel Méribel La Plagne Les Arcs Tignes Val d’Isère réseaux d’écrans TV SKI ● ● 1 14 écrans et 2 écrans géants sur les pistes et dans les galeries marchandes M oyenne de 4 millions de skieurs / saison / station (source forfaits) SIV (Système Infos vallée) U n réseau complémentaire de TVSKI installé dans les galeries commerciales et les offices de tourismes ●D ispo sur Val Thorens, Les Menuires, Saint Martin, Courchevel, Chamonix, et Oz-Vaujany ● le Concept Nous proposons un réseau d’une centaine d’écrans installés dans les files d’attente des gares de remontées mécaniques. Nous avons également quelques écrans géants installés sur des fronts de neige très fréquentés. Vous trouverez donc un contexte privilégié pour communiquer auprès de tous vos clients potentiels. En devenant annonceur, vous touchez tous les skieurs, plusieurs fois par jour, avec un impact maximum. Profitez de ce média exclusif pour faire connaître votre marque, votre offre et votre différence … De même nous proposons également des réseaux d’écrans installés dans les galeries commerciales des stations de ski, les offices de tourisme, buraux ESF, ainsi que d’autres lieux à fort passage. ciblage : CSP+et++, Familles,... | 15/65 ans 10 SKIMEDIA formats : spot 20s diffusé 80 fois / jour TV SKI Courchevel Méribel Les Ménuires St Martin de Belleville Val Thorens Brides les Bains La Tania Chamonix Les Houches Grands Montets Aiguille du Midi OZ vaujany AUTRES STATIONS POSSIBLEs SUR DEMANDE: Aussois Fond romeu isola 2000 mont genèvre puy saint vincent Sainte foy tarentaise val d’allos valfréjus villard de lans télévision 8 mont-blanc ● 1 00 000 spectateurs / jour ● 7 3% des foyers français couverts ● ● ● le Concept 8 Mont-Blanc est une chaîne régionale avec une forte thématique liée à la montagne, à l’environnement, la nature et les sports de plein air. C’est une télévision différente influencée par les éléments qui l’entourent et qui lui sont propres. Première chaîne locale à s’être démarquée par l’orientation de ses programmes, elle est aujourd’hui la seule reprise sur autant de réseaux de diffusion : sur Canalsat, le satellite en clair, tous les bouquets ADSL, les réseaux câblés dans les grandes villes de France y compris Paris. 1 ere télévision non parisienne de France en diffusion 2 8% de taux de notoriété au niveau national D urée d’écoute totale : 39 min / jour ciblage : 12 SKIMEDIA CSP+, Seniors | 25 / 75 ans formats : spot 30s, billboard emissions, ... 73 % des foyers français couverts via satellite et box adsl applications mobiles Applis Lumiplan L umiplan Montagne est le n°1 mondial des applications mobiles de stations de ski avec plusieurs millions de téléchargements. ●A pplis officielles de plus de 150 stations, offices de tourismes, domaines skiables... ●L es fonctionnalités utilisateurs sont personnalisées en fonction des stations. ●P ossibilité de couplage avec l’appli Ski+ (sur demande). ● ciblage : 14 SKIMEDIA My 8MB ● Le CONCEPT N ouvelle application interactive 8 Mont Blanc. A ppli officielle de la chaine, elle fournit aux utilisateurs la possibilité d’accéder à la chaine en streaming live. ●O n retrouve également la VOD, les programmes, et un espace communautaire. ●L ancement de l’appli, été 2014, disponible sur les 2 stores principaux. ● Jeunes, CSP+ | 15 / 35 ans formats : bannières, interstitiels... L’alpe d’huez Avoriaz Ax les Thermes Chamonix Courchevel Crevoux Flaine grand massif La clusaz La plagne La rosière le grand bornand les 3 vallées les sybelles les portes du soleil les arcs Les 2 alpes les menuires méribel montgenèvre metbief megève orelle risoul 1850 serre chevalier saint gervais val thorens valberg vars valmorel package one mountain 10 medias sur plus de 50 stations Les médias Mag des Cimes La Station de Ski Tout le Ski.com Virgin Radio R’ la Radio Station Radio Mont-blanc aPP lUMIPLAN / 8mb 8 Mont-Blanc Tv Ski SYSTEME INFOS VALLEE ciblage : 16 SKIMEDIA le CONCEPT un seul produit Ski Media, première régie digitale montagne, vous propose désormais un produit simple et unique pour offrir à votre marque l’ensemble des stations de ski les plus emblématiques. Télévision, Internet, Réseaux d’écrans, Radios locales, Applications mobiles, le package One Mountain vous propose la sélection la plus complète de médias numériques à thématique montagne. Un seul contrat, un seul interlocuteur. offrez-vous la montagne Votre marque se démarque Boostez votre image de marque avec une montagne de solutions : un seul contrat, un interlocuteur unique. Le concept One Mountain vous propose un package global cross-média, vous permettant d’être présent sur l’intégralité du marché montagne. Alpes du Nord, Alpes du Sud, Pyérénées, One Mountain Concept a réuni pour vous les supports numériques les plus performants disponibles dans les plus grands massifs. Dynamique, Interactif, dans un seul but, le rayonnement de votre marque. CSP+, CSP++,... | 15 / 75 ans formats : cross média multi-supports composition du package ● MagdesCimes: ● MagdesCimes ● StationdeSki: ● ToutleSki: ● Virgin Val Tho: ● R’Méribel: ● R’La Plagne: ● R’ Les Arcs: ● R’Tignes: ● Radio Mont Blanc: ● Appli Mobile: ● 8 Mont Blanc: ● 8 Mont Blanc: ● 8 Mont Blanc: ● TVSKI + SIV: ● TVSKI: 3 bannières (1top+2sub)+ connexion FB WebTV: Billboard 10 émissions 3 bannières (1top+2sub) 3 bannières (1top+2sub) 300 spots floating 300 spots floating 300 spots floating 300 spots floating 300 spots floating 300 spots floating 1 bannière / 1 appli 300 spots floating 1 direct 26mn 300 billboard météo 114 écrans / saison hiver 2 écrans géants / saison hiver couverture one mountain Savoie / Haute savoie Méribel - Méribel mottaret - Courchevel - st martin de belleville - les menuires - Brides les bains valmorel - moutiers - la plagne - val thorens les arcs - bourg saint maurice - Sainte Foy Tarentaise - Tignes - Val d’isère Aussois - orelle - valfréjus - combloux - le grand bornand - la clusaz Autres massifs Les 2 Alpes - L’alpe d’huez - saint gervais - chamonix mont-blanc - sallanches les houches - les gets - morzine - avoriaz - châtel - motillon - flaine - les carroz - samoëns - oz-vaujany - serre chevalier - montgenèvre - val d’allos - isola 2000 - puy saint vincent - valberg - Vars - Risoul 1850 - Mégève - Villard de lans - font romeu annecy + france entière (8 mt Blanc sur canalsat) 2014 / 2015 - Stations / Médias STATIONS Annecy Aussois Avoriaz Bourg St Maurice Brides les Bains Chamonix MB Châtel Combloux Courchevel Flaine 8 Mt-BLC ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ Tv ski SIV App Station Mg Cimes ✓ ✓ 1 24 9 ✓ 24 ✓ ✓ Stat ski ✓ Virgin R’ radio ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ Font Romeu Isola 2000 La Clusaz La Plagne L’Alpe d’Huez Le Grand Bornand Les 2 Alpes Les Arcs Les Carroz Les Gets Les Houches Les Menuires Megève Méribel 18 SKIMEDIA ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ 2 14 7 1 ✓ ✓ ✓ Radio MB ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ STATIONS Méribel-Mottaret Mont Genèvre Morillon Morzine Moûtiers Orelle Oz-Vaujany Puy Saint Vincent 8 Mt-BLC ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ Tv ski 7 SIV St Martin Belleville Ste Foy Tarentaise Sallanches Samoens Serre Chevlier Tignes Val d’Allos Val d’Isère Val Thorens ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ Valberg Mg Cimes ✓ Stat ski ✓ Virgin R’ radio ✓ ✓ ✓ Radio MB ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ 4 ✓ ✓ Risoul 1850 Saint Gervais App Station ✓ ✓ 1 ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ 7 14 ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ ✓ Valfréjus Valmorel Vars ✓ ✓ ✓ Villard de lans SKIMEDIA 19 BILAN ET TENDANCES CHIFFRES DU TOURISME EN MONTAGNE LA FRANCE, LEADER MONDIAL SUR LE MARCHÉ DU SKI JOURNÉES-SKIEUR VENDUES : Pour la deuxième année consécutive la France reste leader sur le marché international, malgré l’impact d’un calendrier scolaire défavorable. France : 55,3 millions (+3%) États-Unis : 51 millions (-16%) Autriche : 50,7 millions (-2%) Avec 55,3 millions de journées skieurs vendues, les domaines skiables français conservent en 2013 leur place de première destination mondiale du ski devant les USA : 51 millions et l’Autriche : 50.7 millions. Fréquentation des domaines skiables des principaux pays pour l’hiver 2012/2013, en millions de journées/skieur 22 SKIMEDIA Une hausse de fréquentation de 5% qui s’explique par les conditions météo particulièrement favorables cet hiver 2013, avec un enneigement exceptionnel, dans tous les massifs en particulier au cœur de la saison où toutes les stations étaient ouvertes, à toutes les altitudes, aux mois de février et mars. Le bon enchaînement des clientèles étrangères et françaises, ont éga- lement contribué à ce bon résultat. A noter la progression des USA, déjà seconds en 2012, qui talonnent la France, profitant de la faiblesse de cette dernière, pénalisée dans sa progression par une fin de saison quasiment inexistante. L’intérêt du public pour les sports de glisse reste intact. La fréquentation des domaines skiables en France continue de croître de 1% par an en moyenne ces dernières années. Par ailleurs, en analysant la structure des forfaits vendus, aucun glissement ne s’opère des forfaits semaine vers les forfaits de plus courte durée (journée, demi-journée et courts séjours). Slovénie 1.1M Andorre 2.0M Finlande 2.8M Espagne 4.4M Allemagne 4.8M Norvège 5.8M Suède 7.8M Rép.Tchèque 14.4M France 55.3M Canada 18.5M Italie 24M USA 51M Suisse 25.1M Japon 40M Autriche 50.7M LA TAILLE DES SIX MASSIFS Le ski : première motivation des vacanciers en station L’importance stratégique des clientèles internationales Une forte concentration géographique L’impact économique* généré par les Domaines Skiables dans les stations de la Région Rhône-Alpes est 7 fois supérieur à leur chiffre d’affaires (*6,5 milliards € de dépenses au total dans les stations). Pour la 1ère fois, une étude permet de démontrer l’impact des domaines skiables dans l’activité des stations de montagne et l’économie touristique hivernale des Alpes du Nord. Cette évaluation portant sur les dépenses des skieurs (et de leurs accompagnants), révèle, que les skieurs et leurs accompagnants ont généré, lors de la saison hiver 2012/13, un peu plus de 6,5 milliards € de dépenses dans les stations de montagne de Rhône Alpes, dont 89% en Savoie-Mont Blanc. Les clientèles internationales pèsent pour 34% du total des dépenses, avec une dépense moyenne de 136,5 €/nuit/personne, contre 108 €/nuit/personne pour le client français. D’une clientèle internationale à l’autre, les différences sont notables. Les Britanniques dépensent en moyenne 152 €/nuit/personne et les Belges 124 €/ nuit/personne. 65 % du total des dépenses est réalisé dans les grandes stations (soit générant un CA remontées mécaniques supérieur à 25 M€), 20% dans les stations moyennes (soit générant un CA remontées mécaniques compris entre 10 et 25 M€), et 16 % dans les plus petites stations. Savoie Mont Blanc représente 89% du total des 6,5 milliards de dépenses réalisées en Rhône-Alpes (60% pour la Savoie et 29 % pour la Haute-Savoie), l’Isère 11% 24 SKIMEDIA Alpes 24% Le massif Central 50% Le massif des Pyrénées 11% Les massifs du Jura, des Vosges et de la Corse 15% LA PRATIQUE DES FRANçAIS Pour 54,3% des séjours hivernaux dans le massif des Alpes du Nord, l’activité mentionnée est la pratique du ski, contre 33,9% dans le massif des Pyrénées. D écembre : Familles et International ● J anvier : Etudiants, Couples... ●F évrier : Familles et International ●M ars : Couples, seniors ●A vril : Seniors et familles ● 26 SKIMEDIA Retombées économiques des domaines skiables Dans les stations de la région Rhône-Alpes, pour 1 euro dépensé en forfait de remontées mécaniques, 6 euros sont consommés dans d’autres postes de dépenses dans les stations. La contribution des visiteurs internationaux représentent 39 % des dépenses, dont 34 % sont le fait des Britanniques. La dépense moyenne par nuit est de 136 euros pour les visiteurs internationaux et de 108 euros pour les séjournants français La destination Montagne représente un atout stratégique pour le tourisme français, tant en termes d’image et attractivité, que d’emplois et retombées économiques. Les retombées économiques sont évaluées à 5,8 milliards d’euros qui font de notre tourisme hivernal, une activité majeure pour le tourisme français. Le ski en Savoie Mont Blanc génère 4% du PIB touristique français. C’est une activité qui pèse lourd avec une forte valeur ajoutée créée sur place. C’est un secteur fondamental pour l’économie de nos deux départements Savoie et Haute-Savoie. Il représente à lui seul 19% du PIB de Savoie Mont Blanc. En rappelant qu’il s’agit d’une estimation basse puisque ces retombées sont limitées dans cette étude aux seules dépenses faites en stations en hiver par les skieurs alpins et leurs accompagnants. + de 15 ans 7% 35 - 49 ans 9.9% Cadres supérieurs et professions libérales 15.7% Personnes résidant dans l’agglomération parisienne 10.4% RECETTES ET FRéQUENTATION DES DOMAINES SKIABLES DEPUIS 1990 25 € 21,9 € 20 € 19,7 € 19,7 € 20,4 € 20,5 € 20,7 € 20,7 € 19,9 € 15 € 15,3 € 16,1 € 16,3 € 17,3 € 17,8 € 18,2 € 21,1 € 21,5 € 19,8 € 21,6 € 21,7 € 22,1 € 20,1 € 20,5 € 21 € 22,5 € 21,9 € 18,6 € Hausse de TVA 10 € 5€ 0€ Recettes / journée-skieur en € constants Recettes / journée-skieur en € courants Recettes moyennes ttc par journée-skieur depuis 2000 28 SKIMEDIA PLUS DE 50 STATIONS SAVOIE 73 AUssois bourg saint maurice brides les bains Courchevel- La TANIA la plagne les arcs ménuires -st martin Méribel - mottaret Moutiers orelle sainte foy tarentaise tignes val d’isère valfréjus valmorel val thorens 30 SKIMEDIA haute-SAVOIE 74 Avoriaz chamonix châtel combloux flaine La clusaz le grand bornand les carroz les gets les houches megève morillon morzine saint-gervais sallanches samoëns Isère 38 L’alpe d’huez les 2 aples oz-vaujany villard de lans pyrénées font romeu alpes du sud isola 2000 montgenèvre puy saint vincent risoul 1850 Serre chevalier valberg val d’allos vars Skimédia 1ère régie numérique montagne Sources documentaires Indicateurs et Analyses du DOMAINES SKIABLES DE FRANCE 2012 -2013 [email protected] +33 (0)6.29.17.44.86 www.skimedia.fr
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