Wie man aus einem Unternehmen oder Produkt eine

> Wie man aus
einem Unternehmen
oder Produkt
eine wettbewerbsfähige
Marke schafft.
Johannes Niedermaier
High End Development
of Corporate Identity,
Design & Communication
Um sich in der Flut von Werbemaßnahmen und
Information durchzusetzen, ist ein konsequentes
Auftreten notwendig. Haltungen und Wertvorstellungen,
wie zum Beispiel Verantwortungsbewusstsein,
Umweltbewusstsein oder Qualitätsanspruch, müssen
nach außen hin erkennbar gemacht werden.
Das visuelle Erscheinungsbild ist der Bereich, in dem Ihr
Unternehmen oder Ihre Institution sich in der Öffentlichkeit am
deutlichsten wahrnehmbar von anderen unterscheiden sollte.
> Inhalt
Johannes Niedermaier
High End Development
of Corporate Identity,
Design & Communication
Markenentwicklung 1.0
Corporate Design
Definition, Ziel, Aufgaben Grundelemente
Nutzen und die erforderlichen Kriterien 2.0
2.1
2.2
Die Marke
Strategie, Entwicklung, Design
Kommunikation, Implementierung, Medien
3.0
3.1
Der Entwicklungsprozess
4.0 1.0
> Markenentwicklung
Das Gerüst zum Erfolg Ihrer Marke ist die richtige und ganzheitliche Markenentwicklung
und Markengestaltung. Das geht weit über die Findung eines Markennamens, Slogans oder
einer Logogestaltung hinaus. Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistungen müssen die Markenattribute
leben. Markenentwicklung heißt Markenerlebnis aus einem Guss und bis ins kleinste Detail.
> Analyse des Wettbewerbsumfelds
> Analyse und Herausarbeitung des Markenfeelings – USP.
> Strategiefindung (Dachmarke, Einzelmarke, Philosophie)
> Entwicklung des Markennamens
> Entwicklung von Submarken unter eine Dachmarke
> Sloganentwicklung
> Entwicklung von Logo, CI und Farbwelt
> Corporate Design
Johannes Niedermaier
High End Development
of Corporate Identity,
Design & Communication
2.0
> Corporate Design
Die Definition
Das Corporate Design umfasst die visuelle Darstellung Ihres Unternehmens nach innen
und nach außen und ist eine Komponente der Corporate Identity Ihrer Unternehmung.
Auf Basis einer festgelegten Unternehmensphilosophie, einer langfristigen Zielsetzung
und eines definierten Images.
Das Ziel
Die optische Positionierung und Profilierung Ihres Unternehmens bzw. Ihrer Unternehmung.
Die Aufgaben
Corporate Design erschöpft sich nicht nur in Gestaltung und Nutzung eines Firmenzeichens
(Logo, Bildmarke), sondern schließt die einheitliche Gestaltung aller visuellen
Komponenten Ihres Unternehmens zu einem unverwechselbaren Erscheinungsbild ein.
Johannes Niedermaier
High End Development
of Corporate Identity,
Design & Communication
2.1
> Corporate Design
Die Grundelemente des visuellen Corporate Designs
> Logo Und Bildmarke (Branding)
> Corporate Graphic Design (Kommunikationsdesign)
> Corporate Typography (Werbe-, Gebrauchs- und Lesetypographie)
> Corporate Picture (Bild bewegt und unbewegt)
> Corporate Color (Farben)
> Corporate Industrial Design (Produktdesign)
> Corporate Architecture (Außen- und Innenarchitektur)
> Corporate Fashion (Firmen-, Dienst,- und Arbeitsbekleidung)
> Materialien
> Gestaltungsrichtlinien
> Corporate Design Implementierung
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Design & Communication
2.2
> Corporate Design
Ihr Nutzen
Die Durchgestaltung Ihrer kommunikativen Maßnahmen führt zu Kontinuität im
Auftreten nach innen und außen. Das ist vertrauensfördernd und schafft Glaubwürdigkeit.
Gleichbleibende Gestaltungselemente erhöhen Ihren Bekanntheitsgrad und den
Wiedererkennungswert. Die Effizienz von Einzel- und Werbemaßnahmen wird
gesteigert, ein Synergieeffekt tritt ein.
Ihre Mitarbeiter werden motiviert. Gutes Design steigert das Wohlbefinden und
die Sympathie und schafft darüber hinaus Identifikation.
Ihr
Erscheinungsbild
sollte folgende
Kriterien erfüllen:
> Aufmerksamkeitswert
> Variationen und Ausbaufähigkeit
> Prägnanz
> Ästhetik
> Eigenständigkeit
> Modernität (zeitgemäßes Empfinden)
> Wiedererkennungswert
> Emotionale Steuerung
> Langlebigkeit
Johannes Niedermaier
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Design & Communication
> Eine Marke ist die
Summe vieler Einzelteile.
Von der Vision bis zum
Corporate Design.
3.0
> Marken-Strategie
> Corporate Design
Nach der Analyse Ihres Unternehmens
und des Marktes werden die grundlegenden
Bestandteile der Corporate Identity und des
Marken-Kerns erarbeitet.
Es werden sämtliche visuellen Elemente
erarbeitet, die den Marken-Kern zum Ausdruck
bringen und die wesentlichen Merkmale des
Logos berücksichtigen.
Die Leistungen im Überblick:
Die Leistungen im Überblick:
> Marktanalyse, Zielgruppenanalyse
> Unternehmens-Analyse
> Workshop „Marken-Persönlichkeit
und Marken-Positionierung“
> Definition von Vision, Mission, Kernwerten,
Kommunikationsthemen, Leitbild
> Positionierung im Markt
> Marken- und Angebotsstruktur
> Strategiekonzept
> Kreative Leitidee
> Moodboard
> individuelle Formsprache und
sekundäre Gestaltungselemente
> Typografie
> Farben
> Bildsprache
> Layout-Prinzipien und
Gestaltungsregeln
> prototypische Layouts ausgewählter Medien
> Logo-Entwicklung
Das Logo bringt den Marken-Kern über
die visuelle Ebene zum Ausdruck.
Die Leistungen im Überblick:
> Namensfindung
> Entwicklung eines Claims
> Schriftrecherche
> Farbkonzept
> Logo-Entwurf und Ausarbeitung
> Reinzeichnung
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3.1
> MarkenKommunikation
> MarkenImplementierung
Damit die substantiellen Botschaften Ihrer
Marke von Ihrer Zielgruppe wahrgenommen
werden, müssen Sie diese Botschaften nach
außen tragen. Dafür wird ein Kommunikationskonzept entwickelt, das beschreibt, wie man
über Bild und Text die Zielgruppen am
effektivsten anspricht.
Die Corporate Identity und das neue
Erscheinungsbild werden in Ihrem Unternehmen
und in der Öffentlichkeit eingeführt.
Die Leistungen im Überblick:
> Corporate Language
> Kommunikationsthemen
> Bildrecherche und Auswahl
> Kommunikationskonzept
Kommunikationsthemen, Leitbild
> Positionierung im Markt
> Marken- und Angebotsstruktur
> Strategiekonzept
Johannes Niedermaier
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Die Leistungen im Überblick:
> Konzept zum Launch/Relaunch der Marke
> Marken-Manual
> Print-Medien
Print-Medien sind entscheidend für
die Imagebildung. Denn sie sind greifbar,
riechbar und individuell erlebbar.
Die Leistungen im Überblick:
> Katalog
> Imagebroschüre
> Geschäftsbericht
> Magazin
> Flyer
> Der gemeinsame
Weg zu Ihrer Marke.
4.0
> Der Entwicklungsprozess in fünf Schritten
1> Beratung und Angebot
3> Marken-Strategie
Kreativ-Workshop:
Kennenlerngespräch
Vorbereitung auf den Workshop:
Markenpersönlichkeit und
Positionierung
> Besprechung von
Moodboards mit Bildwelten,
Farbstimmungen und Schrifttypen
> Claim und Textkonzept
> Stilrichtungen werden
abgestimmt
Vortrag zum Thema:
Was ist eine Marke und
wie entsteht sie?
Ein Angebot für die
Entwicklung einer Markenstrategie wird erstellt
und abgestimmt
Angebotsfreigabe
2> Analyse
Interview zur
Bestandsaufnahme.
Interview:
> Fragen über die Herkunft,
Besonderheiten, Ziele
des Unternehmens
> Fragen zum Wettbewerb
> Fragen zu den Zielgruppen
Analyse der Marken-Auftritte
der Mitbewerber
Johannes Niedermaier
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Design & Communication
Strategie Workshop:
> Definition der typischen
Merkmale
> Gemeinsame Formulierung
der Vision und der Mission
> Festlegung der Kernwerte
> Festlegung langfristiger und
aktueller Kommunikationsthemen
> Ziele, Leitsätze, Grundsätze
> Positionierung der MarkenPersönlichkeit
4> Marken-Elemente
Angebot für Marken-/
Corporate Design und
Marken-Implementierung
wird erstellt und abgestimmt.
Angebotsfreigabe
Vorbereitung des Workshops
zur Stilfindung
Kreative Leitidee, Logo und
Kommunikations-Konzept werden
erstellt
Präsentation der ersten Ergebnisse;
Weiterentwicklung der Ergebnisse
Corporate Design und
Kommunikations-Konzept wird
ausgearbeitet und abgestimmt
5 > Marken-Implementierung
Konzept zur internen und
externen Einführung des neuen
Erscheinungsbildes
Umsetzung in allen relevanten Medien
Erstellen eines Marken-Manuals
> Falls Sie ein
Re-Design bzw. eine
neue Marke brauchen,
würde es mich freuen,
von Ihnen zu hören.
Danke für Ihr Interesse!
Johannes Niedermaier
High End Development
of Corporate Identity,
Design & Communication
Otto Bauer Gasse 24/24, A-1060 Wien
mobil: +43 676 328 36 37
[email protected]
www.johannes-niedermaier.com

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