Yerba 1-Análisis de mercado. 2- Análisis de La selva / imagen corporativa. 3 - Análisis de la imagen corporativa de la competencia más cercana, Yerba Canarias y Yerba Sara. 4 – Análisis del posicionamiento de la imagen de La selva en el mercado Nacional y características visuales de la competencia en general abarcando todas las variedades, 5 – Posicionamiento deseado. 1 - Mercado Fuentes del mercado estiman que 8 de cada 10 uruguayos son consumidores de mate. Se calcula que el consumo per cápita por año ronda los 15 kilos dentro de la población consumidora. Los principales países productores son Argentina, Brasil y Paraguay, que junto con Uruguay son los de mayor consumo. Se exporta poca cantidad a otros países, como los árabes, donde se consume como infusión al estilo del té. En otros países es usado como herboristería con fines medicinales por sus propiedades diuréticas. Actualmente la industria de la yerba mate en el Uruguay está compuesta por las empresas Carrau S.A. (yerba Sara), Soldo Hnos. S.A. (yerba Armiño), Rapenor S.A. (yerba Del Cebador), Cabral S.A. (yerba Cabral), Instituto Botánico La Selva S.R.L (yerba La Selva), Castera Hnos.S.A. (La Mulata, Montesol), Montevideo Refrescos S.A. (La Vuelta) y Canarias S.A. (Canarias, Canarita, Canarias Serena, Baldo, San Pedro, Remanso), Yerbatera Campeon S.A. (Campeon, La Abuelita), Augusto Coelho Importadores S.A. (el Moncayo), Industrias Alimenticias del Plata S.A. (yerba Livre), entre otras. Yerbas Compuestas en Uruguay Una de las principales nichos del mercado de la yerba son las yerbas compuestas. En las cuales encontramos dos tipos principales, las yerbas que se comercializan a través de una beneficio adicional al hecho de sí mismas, como son las yerbas para nerviosos, o las para adelgazar. Y las yerbas compuestas. 2- La Empresa Instituto Botánico La Selva nació como una pequeña herboristería en el año 1910, pero es a partir del año 1966 que emprende un desarrollo constante que continúa al día de hoy. Nuestro éxito y la confianza de nuestros consumidores se fundan en que conservamos desde el inicio los mismos estándares de pureza y calidad en el tratamiento de la materia prima: la higiene, mediante un esmerado proceso de selección, secado, procesado y envasado. Nos distingue la garantía de calidad y confianza en nuestros productos. La Selva dispone de más de 120 especies medicinales, de las cuales más de 30 son fórmulas exclusivas que buscan colaborar con el alivio de algunos malestares de nuestros consumidores. En el mercado externo, es la primera exportadora de tés y yerba mate, medicinales siendo Australia, Canadá, España, Sudáfrica y los Estados Unidos sus principales compradores. En el mercado interno llegamos a todos los rincones del país a través de supermercados, autoservicios, almacenes y farmacias, además de los cuatro locales propios de venta al público con atención personalizada. Con una dedicación basada en el placer de la cosa bien hecha, la Selva se proyecta como una compañia uruguaya líder que trasciende fronteras gracias a una vocación de excelencia, seleccionando y elaborando el producto natural en su estado más puro. Productos: Yerba Bolsitas : Saquitos Alimentos integrales Caramelos Sucursales CASA MATRIZ / PASO MOLINO / GALERÍA DE LONDON / UNIÓN Logo YERBA La Selva YERBA ACTIVA Propiedades: La Yerba Mate Activa de La Selva contiene Ginseng, Ginkgo Biloba, Té Verde y Cola de Caballo, hierbas con propiedades energizantes, inmunoestimulantes, antioxidantes, depurativas y remineralizantes. Única con Ginseng que fortalece el sistema circulatorio, cardiovascular y pulmonar, favoreciendo la performance física, intelectual, la capacidad de reacción y la función respiratoria. Presentación: 1 Y 1/2 Kg. YERBA COLESTEL Propiedades: La Yerba Mate Colestel de La Selva contiene Alcaucil, Alfalfa y Menta, hierbas con reconocidas propiedades hipocolesterolemiantes, en una fórmula exclusiva que te permite cuidarte mientras difrutas del mejor sabor. Presentación: 1 Y 1/2 Kg. YERBA COMPUESTA Propiedades: La Yerba Mate Compuesta de La Selva contiene Carnicera, Congorosa, Alfalfa y Mburucuyá, hierbas con propiedades antiulcerosas, cicatrizantes y antiespasmódicas, combinadas en una fórmula exclusiva para lograr un sabor único. Presentación: 1 Y 1/2 Kg YERBA EN FORMA Propiedades: La Yerba Mate En Forma de La Selva contiene Té Rojo, Garcinia y Cola de Caballo, hierbas que colaboran en el tratamiendo del sobrepeso, combinadas en una fórmula exclusiva para lograr el mejor sabor. Presentación: 1 Y 1/2 Kg. YERBA HÉPATICOS Propiedades: La Yerba Mate Para Hepáticos de La Selva contiene Carnicera y Congorosa, hierbas con reconocidas propiedades antiulcerosas y hepatoprotectoras que te ofrecen el mejor sabor en una combinación única. Presentación: 1 Y 1/2 Kg. YERBA MATE TRADICIONAL Propiedades: La Yerba Mate Tradicional de La Selva se obtiene a través de un cuidadoso proceso de selección, secado, procesado y envasado, para lograr el sabor único del mate tradicional uruguayo en un producto de calidad insuperable. Presentación: 1 Y 1/2 Kg. YERBA NERVIOSOS Propiedades: La Yerba Mate Para Nerviosos de La Selva combina en una fórmula exclusiva Tilo y Mburucuyá, hierbas con propiedades sedantes, ansiolíticas y antiespasmódicas, que disminuyen el efecto de la cafeína mientras disfrutas de todo el sabor de la Yerba Mate. Presentación: 1Kg., 1/2 Kg. y 100gr Página http://www.laselva.com.uy/empresa.php 3- VISION Ser reconocidos como la empresa más prestigiosa de Uruguay por su modelo de gestión ético y profesional, comprometidos con la creación de valorpara consumidores, nuestra gente, clientes, proveedores, la sociedad y nuestros accionistas MISION Competir en el mercado de consumo masivo siendo líderes en la categoría yerba mate y buscando el liderazgo en cada otra categoría que intervengamos, con el compromiso de superar las expectativas de las personas y organizaciones con las que nos relacionamos. Composición Yerba mate con la mayor proporción de hoja pura del mercado y un adecuado equilibrio entre polvo y palo. Producto 100% natural sin agregados artificiales de conservantes ni otros productos químicos. Por esta razón ocasionalmente pueden presentarse leves variaciones en el sabor a lo largo del año. Composición Yerba mate que combina la calidad única de la yerba Canarias con un fino equilibrio de las hierbas: tilo, mburucuyá, menta y toronjil. Producto 100% natural sin agregados artificiales de conservantes ni otros productos químicos. Por esta razón ocasionalmente pueden presentarse leves variaciones en el sabor a lo largo del año. Composición Yerba mate que se distingue por una adecuada proporción entre hoja, palo y polvo. Producto 100% natural sin agregados artificiales de conservantes ni otros productos químicos. Por esta razón ocasionalmente pueden presentarse leves variaciones en el sabor a lo largo del año. Composición Yerba mate que combina la calidad de la yerba mate Canarita con una mezcla equilibrada de tres hierbas reconocidas: Marcela, Carqueja y Anís. Producto 100% natural sin agregados artificiales de conservantes ni otros productos químicos. Por esta razón ocasionalmente pueden presentarse leves variaciones en el sabor a lo largo del año. Composición Yerba mate que se distingue por una óptima proporción entre hoja, palo y polvo. Producto 100% natural sin agregados artificiales de conservantes ni otros productos químicos. Por esta razón ocasionalmente pueden presentarse leves variaciones en el sabor a lo largo del año. Composición Yerba mate que contiene proporciones similares entre hoja, palo y polvo. Producto 100% natural sin agregados artificiales de conservantes ni otros productos químicos. Por esta razón ocasionalmente pueden presentarse leves variaciones en el sabor a lo largo del año. Composición Yerba mate que contiene proporciones similares entre hoja, palo y polvo. Producto 100% natural sin agregados artificiales de conservantes ni otros productos químicos. Por esta razón ocasionalmente pueden presentarse leves variaciones en el sabor a lo largo del año Página http://www.canarias.com.uy/web2008/?mod=html&func=load&value=canarias_hoy La formula desde 1918, para gustar de un mate con el clásico sabor y amargor de las Yerbas de Brasil. Rendidor, con abundante cantidad de espuma, que se mantiene inalterable hasta la última de las cebaduras. Yerba SARA Tradicional se realiza con un alto porcentaje de goma, entre un 25 y 28 % lo que asegura ese cuerpo característico que se complementa con un 50% de hojas trituradas en una granulometría de mallas 10 y 30, para que al hincharse no obstruya el tránsito por la bombilla. La formula desde 1918, para gustar de un mate con el clásico sabor y amargor de las Yerbas de Brasil. Rendidor, con abundante cantidad de espuma, que se mantiene inalterable hasta la última de las cebaduras. Desde 1998 SARA ha agregado una nueva opción para quienes gustan de un mate de amargor suave. Un producto 100% Yerba Mate sin yuyos. Menos intenso, pero manteniendo el buen sabor y con algo menos de espuma. Carrau lanzó una yerba Compuesta: “Espléndida”. Una yerba respaldada por la materia prima primerísima de Sara. Se compone de tres yuyos diuréticos que favorecen al organismo humano; Centella Asiática, Cola de Caballo y Melisa. Yerba 4 - En Uruguay Canarias Armiño La Selva El Moncayo Sara Del cebador Cabral Ediciones especiales y otras GÓNDOLA URUGUAY Góndola Chile Góndola Argentina Yerba de Paraguay Mas 5 –Posicionamiento deseado
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