5/2011 Von Adidas bis Zewa – was bedeuten Markennamen? Das kann doch wohl nicht wahr sein. Da wird man sein Leben lang mit einer lila Schokolade konfrontiert und erst jetzt begreift man, wofür der Name steht. Viele von Ihnen werden jetzt vielleicht sagen, klar für Milch und Kakao. Trotzdem werden Sie aber bei den nächsten Beispielen das eine oder andere Aha-Erlebnis haben, wetten? Kleiner Tipp: Nutzen Sie das neue Wissen gerne auch für Small-Talk auf einer langweiligen Party. Fangen wir mal ganz leicht an: Adidas Firmengründer Adolf (Adi) Dassler hat sich hier unsterblich gemacht. Chio Carl, Heinz und Irmgard von Opel hatten zwar einen berühmten Nachnamen. Aber wer möchte schon Opel-Chips knabbern? Eduscho Eduard Schopf kennt man nicht mehr so sehr. Sein Unternehmen aber schon noch. Hakle Kommt vom Firmengründer Hans Klenk. Wissenswertes am Rande: Herr Klenk brachte als erster Mensch der Welt Klopapier mit garantierter Blattzahl auf die Rolle. Haribo Bestimmt so bekannt wie Herr Dassler: Hans Riegel aus Bonn IKEA Name plus Ort ergeben Firmennamen? Diese Idee hatte auch Ingavar Kamprad aus Elmtaryd Agunnaryd in Schweden. Rowenta Robert Weintraud meldete seinen Markennamen vor 102 Jahren an. Doch nicht nur viele Firmengründer standen mit Teilen ihres Namens Pate. Auch die Produkte oder das Unternehmen lieferten manchmal Input für berühmte Firmen- und Markennamen: AGFA Die Aktien Gesellschaft für Anilin-Fabrikation. Anilin? Was soll das denn sein? Falls es noch mal auftaucht, wird’s gegoogelt. ARAL Hier zapft sich der Autofahrer seine Aromate (Benzol) und Aliphate (Benzin). BASF Badische Anilin- & Sodafabrik AG. Da. Schon wieder eine Anilin-Fabrik. Jetzt aber, wie eben angekündigt: „Anilin ist eine ist eine farblose, leicht ölige Flüssigkeit mit süßlichem Geruch, die an der Luft leicht bräunlich wird.“ Ach so ist das. Coca-Cola Abgeleitet von den ursprünglichen Zutaten Kokablättern und Colanüssen. Gab’s ganz früher übrigens nur in der Apotheke. Em-Eukal In diesem Halsbonbon stecken viele gute Zutaten. Unter anderem Menthol und Eukalyptus Erasco Erasmi & Co. Conservenfabrik. Ja, damals noch mit „C“. Hanuta Hier wird der Snack schon im Namen erklärt: Haselnusstafel. NUK Ha! Das hätten Sie nicht gewusst, oder? NUK steht abgekürzt für „natürliche und kiefergerechte“ Schnuller. ODOL Kommt vom griechischen Wort für Zahn, „Odous“ und dem lateinischen Wort für Öl, „Oleum“. Quasi „Zahnöl“. OSRAM Wie wir uns sicher denken können, bestehen die Glühfäden, die sich in den Birnen befinden aus? Richtig, den beiden Metallen Osmium und Wolfram. ZeWa Und zu guter Letzt mal wieder eine Abkürzung. Diesmal vom Fabriknamen „Zellstofffabrik Waldhof/Mannheim“. POINT WERBEAGENTUR GmbH & Co. KG Wittelsbacherallee 59 32427 Minden Tel. +49-571-83759-0 Fax +49-571-83759-90 [email protected] www.point-werbeagentur.de