L’ÉVÉNEMENT CONGRÈS Star Coater, toujours haut en couleur Les membres du réseau Star Coater misent sur ces rendez-vous annuels pour échanger et anticiper les attentes du marché. La 7e édition s’est tenue le 20 novembre 2013. À cette occasion, ils fêtaient les 10 ans du concept Star Coater, né en 2003 aux États-Unis. L’objectif affiché : toujours porter la profession vers l’excellence. Un aperçu de l’événement avec un programme très riche. n préambule, l’allocution d’accueil et d’ouverture de Raphaël Gabion, responsable du Réseau Star Coater en France. Dans un cadre convivial au bord du lac d’Enghien-lesBains dans l’Oise, la réunion fut une réussite pour les 80 personnes présentes. Un an après le lancement officiel de la nouvelle raison sociale de l’entreprise, Axalta Coating Systems, le président de la filiale française, JeanClaude Bartnicki, a tenu à être présent pour partager avec les membres du réseau le dynamisme qui anime le groupe. Il l’a illustré en évoquant le congrès Five Star (activité Refinish) du groupe qui s’est tenu en Italie en juin dernier ayant réuni près de 600 personnes. Et pas seulement. Il a apporté un message fort : « L’activité du groupe grandit. Et la réussite de notre activité est intimement liée à celles de nos clients. Nous avons tous une motivation forte à commencer par celle de nos investisseurs ». Un dynamisme sans failles Aujourd’hui, l’ambition est claire, « sur la totalité de nos activités, nous sommes n° 5 mondial, il s’agit alors de porter l’entreprise à la troisième place », précise-t-il. Le groupe a les moyens de ses ambitions avec 35 sites de production, 120 000 clients, un chiffre d’affaires de 4,3 Mds € en 2012 ; il insiste : « Notre raison d’être est de mettre sur le marché des produits innovants à travers nos sept centres R&D ». La culture de l’entreprise : mettre le client au centre de ses préoccupations et s’engager dans un processus de performance permanente. Les membres du réseau sont également animés par le même dynamisme : satisfaire encore davantage leurs clients, anticiper et comprendre © VR E Il a rappelé à l’auditoire la « success story » du groupe à travers les différents actionnariats qui ont jalonné l’histoire de l’entreprise. Le président de la filiale française d’Axalta Coating Systems, Jean-Claude Bartnicki (à gauche), et Pascal Nicard, Directeur Business Poudre France et TMEA. 6 les attentes du marché. À cet effet, Philippe Leire, directeur des ventes chez Axalta France, a exposé les tendances du marché : « On a une belle performance, mais on est sur un marché très concurrentiel ». L’analyse du marché À ce titre, des intervenants extérieurs ont apporté leur éclairage. Loïc Chapeaux, de la direction des affaires économiques de la Fédération française du Bâtiment (FFB), partenaire de Star Coater depuis quatre ans, a dressé en avant-première le bilan passé du marché du bâtiment. Sa situation économique a été mauvaise en 2013 et le restera en 2014.Tous les marchés, neuf comme existant, logement comme non-résidentiel, afficheront des taux de progression faiblement négatifs. Pour être précis, l’année 2013 se solde sur une baisse globale de l’activité de 2,6 % en volume. Seul le non-résidentiel neuf progresse de 0,8 %, alors que l’amélioration-entretien et le logement neuf reculent respectivement de -1,1 % et de -7,4 %. Il convient de rappeler que le repli de l’activité en 2012 n’était que de -1,2 %. La dégradation en 2013 s’avère donc au moins deux fois plus rapide qu’en 2012, alors même que la baisse des mises en chantier de logements reste modeste, de 346 000 à 333 000, contrairement à toutes les prévisions de fin 2012. Conséquence inévitable, le secteur perd cette année 25 000 emplois, dont 5 000 intérimaires en équivalent-emplois à temps plein. Pour 2014, globalement, le marché se rétractera encore de -0,4 % en volume. Cette nouvelle marche négative s’ajoute à bien d’autres et déstabilise un peu plus chaque jour l’ensemble de nos entreprises. Conséquence, tout aussi inévitable, le secteur perdra, en 2014, 7 000 emplois en moyenne annuelle. Au regard des très mauvais chiffres des autorisations en 2013, tant dans le N° 826 - Janvier/Février 2014 GALVANO-ORGANO © VR L’ÉVÉNEMENT Le réseau Star Coater, gage de qualité et de performance. logement (-10,1 %) que dans le nonrésidentiel hors bâtiments agricoles (-13,4 %) ; la baisse observée traduit plutôt un retour à la normale qu’un nouvel effondrement du marché. A contrario, c’est d’ailleurs ce qui alimente l’inquiétude des chefs d’entreprise, aucun signe avant-coureur d’une reprise des commandes ne se profile. Une croissance modérée Arrêt de la récession ne signifie pas croissance positive ni, a fortiori, reprise. Pour Loïc Chapeaux, tout n’est pas perdu : « Quelques éclaircies sont attendues pour 2014, notamment l’amélioration sensible de l’environnement institutionnel avec le plan d’investissement en faveur du logement (PIL) et les différentes annonces comme les aides aux travaux d’efficacité énergétique ». Mais la vraie reprise sera conditionnée par la primo-accession. Des propos confirmés par Philippe Leire, directeur des ventes d’Axalta France : « Selon ces prévisions 2014, les ménages moyens projettent d’investir dans la pierre ». Quant aux solutions poudres à destination de différents marchés, Philippe Leire, directeur des ventes d’Axalta France évoque une année 2013 contrastée selon le segment industriel. Les secteurs de la clôture, équipements électriques et métalliques semblent être stables. Le marché de l’automobile, par exemple, continue de pâtir des effets de la crise alors que celui de la machine-outil connaît des frémissements après 9 trimestres de recul. Le contexte macro- économique y contribue. Une demande chinoise modérée et une stabilité des prix de la matière première pourraient favoriser la croissance de nos entreprises. De l’optimisme… Face à cette croissance théorique dans un environnement global complexe, Philippe Leire est optimiste sans être euphorique : « Pour 2014, il faut à la fois s’adapter aux marges qui ne cessent de baisser et avoir une stratégie pour maintenir notre performance. Le client étant au centre de nos préoccupations ». Comprendre : maintenir une supply chain de haut niveau et développer davantage la qualité premium, la première valeur d’Axalta et des membres du réseau. Comment ? Par l’optimisation de l’application des peintures poudres par exemple. Hervé Sadones, directeur commercial de Sames, a présenté le nouveau concept PVV Easy Drive (GO n° 822). Pour rappel, la solution proposée par SAMES relève à plusieurs titres d’une innovation. Il s’agit d’un ensemble dans lequel les projecteurs travaillent en position fixe ; chacun de ces projecteurs fonctionne avec un débit réduit et une forte prépondérance de l’électrostatique. Les avantages : un meilleur résultat d’application, une meilleure homogénéité des épaisseurs, moins de poudre consommée. La productivité recherchée est liée à la fois à la solution de peinture et à l’ensemble de la ligne. L’autre innovation réside dans la mobilité de la cabine. Lors d’un changement de couleur, GALVANO-ORGANO N° 826 - Janvier/Février 2014 au moyen d’un système ingénieux et automatisé, la cabine est mise de côté afin d’être nettoyée en temps masqué, les opérateurs pouvant alors continuer de peindre dans une cabine manuelle existante. Le trou de production effectué est donc très réduit, à peine 6 mètres, ce qui permet de continuer à peindre et à générer du chiffre d’affaires. Le retour sur investissement est bien plus rapide. … Et un réseau qui va de l’avant Star Coater, le seul réseau national des applicateurs de peintures en poudre, a fixé des priorités d’actions d’ici à 2015 pour répondre aux attentes du marché de plus en plus concurrentiel. Raphaël Gabion, l’animateur du réseau en cite quelques-unes : « Un niveau technique encore plus élevé pour chaque membre du réseau ou le développement de la communication de l’entreprise avec une présentation personnalisée avec Star Coater pour référence… » Pour illustrer ses propos, il a cité le cas d’une entreprise adhérente qui a apposé sur son camion de livraison le logo des différentes associations auxquelles elle adhère : le logo Star Coater, gage de qualité et le logo Qualisteelcoat, nouvel agrément qualité européen dans le secteur du laquage sur acier. L’année 2014 sera riche. Au programme, la mise en place du scoring pour les membres du réseau, un voyage d’études en Pologne, de nouvelles réunions d’information en régions… n Voahirana Rakotoson 7