100 annonceurs en bref p.4 p.6 p.8 l’événement BIlan annonCEurs 2014 : unE annéE un PEu moIns mauvaIsE… © Thomas Gogny InnovatIon. BPI France élargit son champ de vision marketIng sportIf. C’est une maison bleue la semaIne vue par… Emmanuel Davidenkoff (L’Étudiant) p.10 business BETC : « rEmETTrE Du PlaIsIr Dans CE méTIEr » p.18 dans son vin p.20 sur Twitter p.22 p.23 p.25 p.26 p.28 p.29 dIstrIbutIon. nicolas met de l’australie étude de cas. Comment Darty prospecte sommaire contenus. relaxnews, nouvelle génération télévIsIon. au rayon des programmes étude. les gagnants de one télévIsIon. rmC Découverte vise la famille culture tech. Bright, galeriste numérique dossier innovation radio Les supports changent, les contenus restent inspirations p.31 FInDsPIrE Pour lE mEIllEur p.38 p.40 aux petits pois p.42 en tweets p.43 créatIons. le ballet aquatique de Kusmi Tea talent à suIvre. louison, la dessinatrice InternatIonal. Espagne : mini se vend Économie au ralenti, chômage au plus haut, comptes publics au plus bas ; incertitudes ici, peurs là, tensions partout… Et l’on voudrait que cela ne se traduise pas dans les dépenses de communication des entreprises ? On ne s’étonne pas d’apprendre, en lisant le « bilan annonceurs » 2014 que nous publions dans ce numéro en collaboration avec Kantar Media, que le nombre d’annonceurs actifs a reculé l’an dernier de 1,5 %. Mauvais signe. Les investissements bruts dans les médias ont certes augmenté entre 2013 et 2014, de 3,4 %, mais l’on sait bien que cela ne dit pas grand-chose de la réalité des dépenses nettes des annonceurs, que le cabinet Ebiquity chiffre en recul de 2,4 %. Un constat en ligne avec les prévisions de l’Irep et de France Pub, qui tablaient dernièrement sur un atterrissage également négatif (– 1,9 %). On pourra tempérer cette appréciation globalement négative en notant que ces chiffres sont moins mauvais que ceux du bilan 2013. Et que si certains secteurs ont décroché en 2014, comme l’automobile et les télécoms, d’autres ont été davantage présents dans les médias, notamment le « food » et la distribution. C’est d’ailleurs un distributeur, les centres E. Leclerc, qui s’arroge la plus forte progression dans le « Top 10 ». Au-delà de ces aléas annuels, le poster des 100 premiers annonceurs 2014 que nous publions avec ce numéro offre une vision d’ensemble chiffrée et permet d’appréhender l’évolution des stratégies de moyens. À l’instar d’autres classements que Stratégies publie régulièrement, comme les « 500 agences et médias », celui-ci illustre notre souci de traiter la communication comme un rouage économique de première importance. OLIvIEr MOngEAU, rédacteur en chef 10 @omongeau 18 management n’EnTErrEz Pas lEs résEaux soCIaux D’EnTrEPrIsE p.44 mouvements. nominations et promotions dIgItal manager. Emmanuel Devezeaux p.45 de rancougne (Proximity BBDo), « mister Hook » à l’accroche p.46 31 opinions audIence. les deux failles de la pub digitale sur mobile p.50 des stratégies Pr et de la communication dIgItal. le design ux remet l’humain au cœur de la relation client smart. les usages avant les objets IcI new york. le féminisme culotte-soutif l’humeur de murat. mêlez-vous de vos « affaires » ! p.51 42 effIcacIté. une bonne résolution : évaluer l’impact 29/01/2015 40 p.52 p.53 p.53 p.54 3 Stratégies N° 1799
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