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Mise en compétition pour un programme de communication France
complémentaire sur les volailles fermières et les œufs Label Rouge et Bio
Programme sur 2 ans : 2014-2015
Préambule
Ce programme de communication se positionne de manière complémentaire à un programme de
communication déjà engagé par le Synalaf depuis 2013 sur les volailles et œufs Label Rouge et
biologiques. Ce programme a déjà fait l’objet d’un appel d’offres avec mise en compétition d’agences
fin 2012. L’agence retenue est VIANOVA.
Voir pour cela les annexes suivantes à demander au Synalaf ([email protected]):
1- brief Synalaf qui a servi pour l’appel d’offres 2013
2- projet de communication VIANOVA pour 2014.
En résumé, les projets d’actions 2014 dans le cadre du premier appel d’offres porteront sur : un plan
média dans la presse, des relations presse sur poulets, pintades et volailles festives, ainsi que des
actions à destinations de blogs cuisine.
Objectifs de ce programme complémentaire de communication
Le Synalaf dispose d’un budget supplémentaire à celui de 2013, ce qui explique la réalisation d’un
appel d’offres complémentaire à celui réalisé en 2013.
Le Synalaf souhaite réaliser des actions de communication mettant en avant les particularités des
volailles et œufs Label Rouge et biologiques, dont le mode d’élevage et la qualité des produits, en
vue de convaincre les consommateurs d’y adhérer et d’acheter ces produits.
Le Synalaf s’est notamment donné comme priorité en 2014 le marché de la restauration hors
domicile collective.
Type d’actions de communication à privilégier
Le programme de communication 2014 prévu avec VIANOVA dans le cadre du premier appel d’offre
comporte des relations presse sur poulets, pintades et volailles festives, un plan média en presse,
ainsi que des actions à destinations des blogs cuisine. Les actions à privilégier pour le présent appel
d’offres devront être complémentaires avec notamment :
- des actions de communication institutionnelle
- la réalisation de vidéos/reportages
- des actions spécifiques à l’attention du secteur de la restauration hors domicile collective.
Toutefois d’autres actions pourront être envisagées si elles correspondent aux objectifs et aux
recommandations de positionnement, et si elles se positionnent de manière complémentaire à celles
qui seront engagées avec VIANOVA dans le cadre du premier appel d’offres Synalaf.
Brief communication VFLR France 2014-15 SYNALAF
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Consignes de communication
Cette communication devra apporter d’une manière générale :
- en volailles de chair : des explications sur le mode d’élevage fermier et sur les garanties
officielles apportées par le Label Rouge,
en œufs : des explications sur le mode d’élevage et les garanties officielles apportées sur les
œufs Label Rouge et les œufs biologiques,
et plus particulièrement :
- mettre en avant les particularités des signes officiels de qualité (Label Rouge et bio) dont
l’élevage en plein air
- informer sur les plus des volailles fermières Label Rouge : mode d’élevage Fermier - en plein
air/liberté ; Label Rouge = garantie de qualité supérieure dont qualités gustatives
- redévelopper les achats de volailles fermières LR (toutes espèces : poulet, pintade, volailles
festives) en s’appuyant sur leurs atouts : élevages traditionnels, bien-être animal,
développement durable, proximité/ démarches régionales simples, goût, saveur…
- communiquer sur les garanties et modes d’élevage en œufs Label Rouge et biologiques et
développer la demande.
Durée du programme : 2 ans - Années 2014/2015
L’agence présentera des actions détaillées pour la première année (1er février 2014 au 31 janvier
2015) accompagnées d’une perspective pour l’année suivante.
Budget complémentaire alloué : en 2014 : 130 K€ HT, dont 40 K€ HT spécifique pour la RHD.
Pour 2015, le budget sera susceptible d’évoluer, sans que cela ne remette en cause la validité du
présent appel d’offres.
Le budget devra différencier d’une part les honoraires, d’autre part les frais techniques par action.
Critères de sélection
-
Présentation de l’agence : expérience de la communication collective et du secteur
agroalimentaire, nature des expériences passées, compétence de l’équipe dédiée
Cohérence de la proposition par rapport aux consignes stratégiques
Complémentarité par rapport aux actions déjà prévues
Part du budget attribuée à l’action et part des honoraires
Mise en œuvre des moyens.
Calendrier de la mise en compétition
-
Remise des projets par les agences avant le 24 janvier 2014 à 14h00 au Synalaf : un
exemplaire par voie électronique à [email protected] et à [email protected]
Une première sélection sur dossier sera faite sur la base des dossiers envoyés par un groupe
de travail mandaté par la Commission communication du Synalaf
Présentation des projets présélectionnés à la Commission communication du Synalaf le
mardi 28 janvier 2014
Choix de l’agence au plus tard le 31 janvier 2014
Signature du contrat et mise en œuvre des actions dès février 2014.
Brief communication VFLR France 2014-15 SYNALAF
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