010-011.qxd 25.02.2010 11:35 Seite 11 Buchtipp Ein Buch mit zeitlosem Nutzen Was macht erfolgreiches Marketing aus? Heribert Meffert zählt zu den wichtigsten Marketing-Professoren und sein Name ist ein fester Begriff in Wissenschaft und Praxis. In Deutschland gehörte der langjährige Direktor und Gründer des Instituts für Marketing an der Universität Münster zu den ersten Professoren, die sich wissenschaftlich mit der Vermarktung von Produkten, Dienstleistungen und Unternehmen befassten. In diesem „Thinkbook“ stellt er die Essenz der wichtigsten Marketing-Theorien und Umsetzungen von Philip Kotler bis Seth Godin zusammen. Die Marketingdisziplin hat sich seit Mitte des letzten Jahrhunderts im deutschsprachigen Bereich vor allem unter dem Einfluss angelsächsischer Vorbilder geradezu stürmisch entwickelt. Heribert Meffert, der Begründer der Marketing-Wissenschaft in Deutschland, hat mit diesem Buch eine Marketing-Anthologie unter dem Aspekt der Praxisrelevanz bei marktorientierter Unternehmensführung zusammengestellt, die als Orientierungshilfe für Führungskräfte in der Praxis dient. Es wurden Autoren aus Wissenschaft und Praxis ausgewählt, die im angelsächsischen und deutschsprachigen Raum Meilensteine für die Entwicklung der Marketingdisziplin geschaffen haben. Neben den „Klassikern“ kommen auch Marketingwissenschaftler und Praktiker der jüngeren Generation zu Wort, die sich kritisch mit aktuellen Fragen der Bedingungen eines gelungenen Marketings auseinandersetzen. Der Band behandelt die Grundlagen des Marketings, aber auch Themen wie das Kundenbindungsmanagement, das Preismanagement, das Markenmanagement sowie die Karrierechancen im Marketing und die Entwicklungen der Marketing-Zukunft. Angesichts des weitreichenden Wandels der Märkte hängt der Erfolg von Unternehmen letztlich davon ab, ob und wie die Bedürfnisse und Wünsche der Kunden erfüllt werden. Dieses kundenorientierte Denken und Handeln als Führungskonzept gilt mittlerweile nicht mehr nur für den Markenartikel- und Konsumgüterbereich. Auch in nicht-kommerziellen und karitativen Organisationen gehören Heribert Meffert, Erfolgdiese Zielsetzun- reich mit den Großen des gen mehr und Marketing, 2009, 327 Seiten, ISBN 978-3-593mehr zur Selbst- 38824-3, Campus Verlag, verständlichkeit. EUR 39,90 Der Verfasser zahlreicher Lehrbücher legt hier einen Titel vor, der eben nicht für Studierende gedacht ist, die ihre Eignung für das Fach Marketing durch Prüfungen belegen müssen. Es werden weder die Instrumente des Marketing-Mix systematisch dargestellt noch mit wissenschaftlichem Das jüngste Buch des Marketing-Experten aus Münster empfiehlt Steffi Stempel von der Buchhandlung Krüper in Münster. Foto: Busch Tiefgang erarbeitete Modelle für den Marketingerfolg vermittelt. chen Praxisbeispielen aus vielen Branchen. Mein Fazit: Prof. Heribert MefVielmehr ist es ein Lesebuch für fert legt hier ein Werk vor, das den Praktiker, das zur kriti- Marketingprofis gewinnbrinschen Reflexion anregt und die gend einsetzen können. Es entBestimmung des eigenen hält bewährte Erkenntnisse von Standorts erleichtert. Es ist zeitlosem Nutzen, die dem Leser nicht zwingend erforderlich, einen praxisbezogenen und erdas Buch in einer seitenge- kenntnistheoretischen Schub nauen Abfolge zu lesen. Viel- geben können, und es eignet mehr bietet es die Möglichkeit, sich zudem hervorragend zum sich losgelöst von der Reihen- schnellen Nachschlagen. folge der Beiträge mit unterschiedlichen ThemenBuchhändler empfehlen komplexen zu beschäftigen und QuerverDer Wirtschaftsspiegel fragt Buchbindungen herzuhändler aus Nord-Westfalen nach stellen. ihren Lesetipps. Steffi Stempel aus der Abteilung Wirtschaft der FachbuchDie wichtigsten handlung Krüper in Münster empfiehlt Werke herausraeine Lektüre für Marketing-Profis. gender Autoren sowie mehrere bisher unveröffentlichte Originalbeiträge des Herausgebers ergeben ein bemerkenswertes Handbuch mit zahlrei- wirtschaftsspiegel 3 · 2010 11