Case Study ALTANA AG – „Wir wollen führend sein, in allem was wir tun.“ ALTANA entwickelt und produziert hochwertige Materialien im Bereich Spezialchemie wie Additive, Speziallacke und -klebstoffe, Effektpigmente, Dichtungs- und Vergussmassen, Imprägniermittel sowie Prüf- und Messinstrumente. Besonderen Wert legt das Unternehmen auf die Entwicklung von umweltverträglichen Problemlösungen mit den dazu passenden Spezialprodukten für die Weiterverarbeitung. Rund 5.700 Mitarbeiter sind in 46 Produktionsstätten und 50 Laborstandorten weltweit bei ALTANA beschäftigt. ALTANA ist eines der weltweit führenden Unternehmen für Spezialchemie. Die Stärkung unserer Unternehmenskultur und der gemeinsamen Werte sind unerlässlich, um dieses Ziel zu erreichen. In einer sich schnell verändernden Welt wird ein stabiles Fundament benötigt. Der Arbeitsalltag basiert daher auf den Werten: Wertschätzung, Offenheit, Handlungsspielraum und Vertrauen. Für ALTANA ist es selbstverständlich, nach diesem Leitbild zu handeln und somit den Mitarbeitern Identifikationspotenzial und ein gutes Betriebsklima zu bieten. Pro-aktives Mitgestalten des eigenen Images lohnt sich Mit dem Employer Branding-Profil auf kununu bietet ALTANA potentiellen Bewerbern authentische Einblicke in den Arbeitsalltag und die Unternehmenskultur. Bildmaterial, Videos sowie O-Töne von Mitarbeitern betonen individuelle Vorzüge des Unternehmens und machen die Arbeitgebermarke unverwechselbar. „Wir wollen führend sein in allem was wir tun. So sind wir auch offen für neue Ideen und unterschiedliche Ansichten. Eine positive Grundeinstellung und die Fähigkeit, konstruktive Kritik zu äußern und anzunehmen, sind dabei unverzichtbar.” Firmeninfo Branche: Chemie Gründung: 1977 Mitarbeiter: 5.700 Umsatz 2012: 1,7 Mrd. € kununu Kunde seit: 2011 Zielsetzung Aktives Employer Branding unter Einsatz der Bewertungen und Gütesiegel Vereinfachtes Recruiting durch genaue Ansprache der Zielgruppe und Einbindung von Stellenausschreibungen Identifikation von Verbesserungspotenzialen zur Qualitätssicherung Ergänzung des Medienmix im (Personal-)Marketing Ralf Sieben, LT Corporate HR Systems & Recruitment Case Study: ALTANA AG 1 Case Study Die Zugkraft jeder einzelnen Stimme nutzen Mit der richtigen Strategie leistet jede einzelne Bewertung Überzeugungsarbeit und ist ein wichtiger Baustein für virales Empfehlungsmarketing. Es ist nicht allein die Menge der Bewertungen, welche ausschlaggebend für den Erfolg eines kununu-Profils ist, sondern die Anzahl der Seitenaufrufe. Der Erfolg des kununu Employer Branding-Profils stellte sich vom ersten Tag an ein: Seit der Einrichtung des Profils konnte ALTANA eine Verzehnfachung der monatlichen Besuche verzeichnen und die Mitarbeiterempfehlungen einer breiten Zielgruppe zugänglich machen. Mitarbeiter sind Markenbotschafter ihres Unternehmens Empfehlungen der Mitarbeiter gestalten das Image eines Unternehmens maßgeblich mit. Lobende wie auch kritische Zeilen über den Arbeitgeber zeichnen nicht nur bei Bewerbern, sondern auch bei Kunden und potenziellen Geschäftspartnern ein authentisches, abgerundetes Bild des betreffenden Unternehmens und heben es vom Wettbewerb ab. „Insbesondere Bewertungen von Mitarbeitern über kununu sind für Bewerber transparenter und glaubwürdiger als „Hochglanzbroschüren“ und ermöglichen es uns als Arbeitgeber auch, Verbesserungspotenziale zu identifizieren und an diesen zu arbeiten.” Andrea Pfister, HR Corporate Recruiting Case Study: ALTANA AG 2 Case Study Fit für die Generation Y: kununu als Patentrezept im Recruiting Um auf den „War for Talents“ optimal vorbereitet zu sein, muss man Bewerber dort abholen, wo sie sich aufhalten: im Netz. kununu deckt vom Azubi bis zur Führungskraft alle Zielgruppen ab. Durch die authentische Darstellung der Unternehmenskultur können Bewerber schon im Vorfeld herausfinden, ob ALTANA als Arbeitgeber zu ihnen passt. Highlights Deutliche Sichtbarkeitssteigerung Positive Resonanz von Bewerbern auf den kununu-Auftritt Ehrliches Feedback der Mitarbeiter „Demografischer Wandel, Fachkräftemangel und veränderte Erwartungen und Wertvorstellungen der Generation Y sind die Rahmenbedingungen der modernen Personalbeschaffung. Es ist inzwischen ein vielfältiger Mix von Maßnahmen und Prozessen in den Bereichen Recruitment, Personalmarketing und Employer Branding, die im Wettbewerb um den Nachwuchs den Ausschlag geben.” Andrea Pfister, HR Corporate Recruiting kununu und XING als Sprungbrett für erfolgreiches Employer Branding kununu ist eine wichtige Anlaufstelle für Karriereinteressierte und Jobsuchende im Netz und mit sechs Millionen monatlichen Seitenaufrufen ein optimales Sprungbrett für Employer Branding. Seit dem Jahr 2013 gehört kununu zu XING – dem größten Online-Netzwerk für berufliche Kontakte im deutschsprachigen Raum. Durch die enge Verknüpfung der beiden Plattformen konnte kununu seine Reichweite massiv ausbauen; beispielsweise finden XING-Besucher Bewertungsinformationen und kununuWerbeboxen prominent auf XING platziert. Employer Branding Kunden profitieren von dem Zusammenschluss durch eine Steigerung der Bekanntheit und der nachhaltigen Präsenz der Arbeitgebermarke in dem über 6,5 Millionen Nutzer umfassenden Netzwerk allein im deutschsprachigen Raum. „Unser Unternehmensauftritt auf XING und kununu bietet uns eine weitere gute Möglichkeit, ALTANA als attraktiven Arbeitgeber zu präsentieren und somit potenzielle neue Mitarbeiter auf uns aufmerksam zu machen und von uns zu begeistern. Bewerber nutzen immer selbstverständlicher Social Media zur Berufsorientierung und Arbeitgeberwahl. Neben den klassischen Wegen des Personalmarketings und Employer Brandings im Rahmen von Karriereseiten, Stellenausschreibungen, Messeauftritten etc. sieht auch ALTANA Social Media wie bspw. XING und kununu als eine wichtige Bereicherung, um Bewerbern einen authentischen Einblick ins Unternehmen zu bieten.” Ralf Sieben, LT Corporate HR Systems & Recruitment Case Study: ALTANA AG 3 Case Study Case Study: ALTANA AG 4