stassen - Wallonie Design

Stassen
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Le design est devenu notre identité
Design has become our identity
"Il y a vingt ans, nous n’avions pas de stratégie design.
Aujourd’hui, le design est devenu notre identité !", explique
Philippe Stassen, CEO des Cidreries Stassen. Fondée en
1896, l’entreprise aubeloise est devenue un des principaux
producteurs de cidre en Europe avec une production annuelle
de plus de 32 millions de litres. Son activité repose sur la
production, l’embouteillage et la distribution de cidres et de
jus de fruits pétillants. Chez Stassen, le design est vu comme
une fonction stratégique qui permet à l’entreprise de mettre en
évidence son identité unique. "Parce qu’il évolue sans cesse
avec nos produits, le design représente un coût important.
Est-il rentable ? On ne réussit pas à tous les coups mais cela
fait partie d’une dynamique dans l’entreprise. Et au final, nous
sommes gagnants".
"20 years ago, we didn’t even have a design strategy. Now,
design has become our identity!" explains Philippe Stassen,
CEO of Cidreries Stassen. Founded in 1896, this Aubel-based
company has grown into one of the principle producers of
cider in Europe, with an annual production of more than 32
million litres. Its activities run the gamut from production, to
bottling, to distribution of its ciders and sparkling fruit juices.
At Stassen, design is seen as a strategic function that allows
the company to demonstrate its unique identity. "Because the
design constantly evolves with our products, it represents a
significant cost. Is it profitable? You can’t succeed with every
attempt, but it is a part of our company’s dynamic. And
ultimately, we are winning".
The design product that Philippe Stassen is most proud of is
Le produit design dont Philippe Stassen est le plus fier est
Stassen Cider, a new generation of cider to be savoured very
le Stassen Cider, une nouvelle génération de cidre à savourer
cold or on ice. The modern and original design of the bottles
très frais ou sur glace. Le design moderne et original des bouand glasses, created especially for this new way of drinking,
teilles et du verre, conçu spéreflects the brand values:
cialement pour ce nouveau
quality (fermentation from
20 years ago, we didn’t even have
mode de consommation, re100% fruit juice), modernity
a design strategy.
flète les valeurs de la marque :
and Belgian origin. "While
la qualité (fermenté à base de
the bottle may be standard,
Now, design has become our identity!
100% de jus de fruits), la mowith a rather high neck and
dernité et l’origine belge. "Si la bouteille est standard avec un
etiquette, it was nonetheless chosen from among several
goulot assez haut et une étiquette en hauteur, elle a quand
hundred models", explains Johan Corvers, creative director
même été choisie parmi plusieurs centaines de modèles", exof the Strategie Design agency. The launch of this product
plique Johan Corvers, directeur de création du bureau Strarequired significant investments: more than 1.5 million euros
tegie Design. Le lancement de ce produit a nécessité d’imfor six additional tanks, a new bottling line and an ultra-modern
portants investissements : plus de 1,5 millions d’euros dans 6
labelling machine.
cuves additionnelles, un nouveau bloc d’embouteillage et une
étiqueteuse ultra moderne.
Another flagship product is Kidibul bio, which made its
appearance on the market 15 years after the first Kidibul. This
Autre produit phare, le Kidibul bio qui arrive sur le marché
juice, which contains only apples from organic agriculture,
quinze ans après le premier Kidibul. Ce jus qui ne contient
comes in a transparent bottle. "Customers will soon discover
que des pommes issues de l’agriculture bio se retrouve dans
the fifth generation of Kidibul: a real revolution with a new
une bouteille transparente. "Les clients découvriront bientôt
bottle, logo and label!" explains Johan Corvers. While Stassen
la cinquième génération du Kidibul : une véritable révolution
does have its own marketing department, it also calls upon
avec une nouvelle bouteille, un nouveau logo et une nouvelle
the services of two exterior design agencies. "My marketing
étiquette !", explique Johan Corvers. Si l’entreprise Stassen
team thinks about the product, the design agency creates it",
dispose d’une équipe marketing, elle fait appel à deux bureaux
comments Philippe Stassen.
de design extérieurs. "Mon équipe marketing pense le produit, le
bureau de design le réalise", insiste Philippe Stassen.
M.Y.
Company : Stassen S.A.
Managing director : Philippe Stassen
Sector : cider producer
Products : ciders, flavoured ciders, alcohol-free ciders and sparkling
fruit juices
Date of incorporation : 1896
Location : Aubel
Workforce : 90
Annual turnover 2009 : 32 500 000 €
Exports : 70% of volume – 50% of revenue
Countries exported to : France, Great Britain, The Netherlands,
Scandinavia
Design : collaboration with Strategie Design and VVL BBDO
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1 ✚ Strategie Design, bottles Over Ice, for Stassen. © Strategie Design
2 ✚ Strategie Design, bottle CiderPear, for Stassen. © Marcel Veelo
3 ✚ Strategie Design, bottles Kidibul Alu 25 cl, for Stassen. © Jacques Breuer
4 ✚ Strategie Design, bottles Kidibul, for Stassen. © Strategie Design
5 ✚ Strategie Design, logos evolution Kidibul, for Stassen. © Strategie Design

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