ORGANIZZAZIONE TURISTICA EMILIA -‐ ROMAGNA LAURA SCHIFF Dirigente -‐ Servizio Commercio, Turismo e Qualità aree turisDche EVOLUZIONE DELLA LEGISLAZIONE SETTORE TURISMO REGIONE EMILIA-‐ ROMAGNA 1984 LEGGE REGIONALE 06 luglio , n. 38 PROGRAMMAZIONE E FINANZIAMENTO DI INTERVENTI FINALIZZATI ALLA QUALIFICAZIONE ED AL POTENZIAMENTO DELL'OFFERTA TURISTICA DELLA REGIONE EMILIA -‐ ROMAGNA Titolo I Art. 1 Finalità della legge La Regione Emilia -‐ Romagna promuove lo sviluppo della propria economia turisQca quale aSvità idonea ad elevare il reddito e le condizioni sociali e culturali delle popolazioni residenQ nelle località interessate al movimento turisQco e nell'intera regione. A tale scopo aVua intervenQ ﬁnanziari per migliorare e diversiﬁcare la struVura dell'oﬀerta turisQca al ﬁne di adeguarla alle esigenze della domanda, incrementare la produSvità e conseguentemente accrescere la sua compeQQvità in campo nazionale ed internazionale EVOLUZIONE DELLA LEGISLAZIONE SETTORE TURISMO REGIONE EMILIA-‐ ROMAGNA 1993 LEGGE REGIONALE 11 gennaio , n. 3 DISCIPLINA DELL'OFFERTA TURISTICA DELLA REGIONE EMILIA -‐ ROMAGNA. PROGRAMMAZIONE E FINANZIAMENTO DEGLI INTERVENTI. ABROGAZIONE DELLA LR 6 LUGLIO 1984, N. 38 Art. 1 Finalità 1. La Regione Emilia -‐ Romagna promuove la qualiﬁcazione del turismo quale aSvità rivolta a produrre ed integrare il reddito ed a mantenere elevaQ livelli di interrelazione sociale e culturale con gli altri Paesi europei ed extraeuropei. 2. A tale scopo essa cura la programmazione e l'aVuazione di intervenQ ﬁnanziari per rinnovare, diversiﬁcare e specializzare i prodoS turisQci regionali, al ﬁne di orientarli al mercato e renderli maggiormente compeQQvi. EVOLUZIONE DELLA LEGISLAZIONE SETTORE TURISMO REGIONE EMILIA-‐ROMAGNA LEGGE REGIONALE n. 7/1998 ORGANIZZAZIONE TURISTICA REGIONALE -‐ INTERVENTI PER LA PROMOZIONE E COMMERCIALIZZAZIONE TURISTICA Regione : programmazione e gesQone ﬁnanziamenQ in collaborazione con Comuni e Province APT Servizi Srl: promozione in Italia ed estero Unioni di ProdoVo: 4 Unioni Mare e Costa – Appennino e Verde – CiVà d'Arte – Terme Aggregazioni di soggeL isDtuzionali ed economici che operano sul mercato con compiD di markeDng territoriale Club di prodoVo: aggregazioni di imprese ﬁnalizzate alla promozione di un parDcolare prodoOo (es. cicloturismo, famiglia, anziani, ecc.) -‐ Aderiscono a 1 Unione di prodoOo EVOLUZIONE DELLA LEGISLAZIONE SETTORE TURISMO REGIONE EMILIA-‐ROMAGNA LEGGE REGIONALE 23 dicembre 2002, n. 40 INCENTIVI PER LO SVILUPPO E LA QUALIFICAZIONE DELL'OFFERTA TURISTICA REGIONALE. Art. 1 Finalità La Regione Emilia-‐Romagna promuove lo sviluppo e la qualiﬁcazione del turismo per favorire la crescita compeQQva dell'oﬀerta del sistema turisQco regionale al ﬁne di migliorarne la qualità, la fruibilità e di potenziare le struVure ed i servizi, nell'ambito di uno sviluppo turisQco sostenibile. Al ﬁne di valorizzare le vocazioni turisQche delle diverse aree del territorio della Regione, le forme tradizionali di turismo così come quelle più innovaQve, e di aVuare una diversiﬁcazione dell'oﬀerta che permeVa, in tuVe le aree, un prolungamento della stagione turisQca, la presente legge incenQva intervenQ rivolQ alla riqualiﬁcazione e all'incremento del patrimonio riceSvo, alla realizzazione di struVure ed aVrezzature complementari al turismo. EVOLUZIONE DELLA LEGISLAZIONE TURISTICA EMILIA-‐ROMAGNA 1984 economia reddito produSvità compeQQvità 1993 qualiﬁcazione reddito prodoS turisQci 2002 sistema turisQco qualità, fruibilità sviluppo turisQco sostenibile vocazioni turisQche delle diverse aree del territorio forme tradizionali di turismo e forme più innovaQve, diversiﬁcazione dell'oﬀerta Strategie della Regione Emilia-‐Romagna per la Qualità del Turismo Fino al 1989 → nella riceLvità → alberghi, ristoranD, campeggi Dal 1990 → nel territorio → qualità urbana → qualità ambientale Dal 2000 → TURISMO DELL’EMOZIONE Luogo di vacanza che suscita emozione = Luogo da ricordare MoDvazioni del processo di riqualiﬁcazione turisDca : CULTURALE: Maggiore sensibilità ambientale Dei turisti: ambiente di accoglienza Degli operatori: ambiente non più vincolo ma valore economico ECONOMICA Maggiore concorrenza sul Mercato AMBIENTALE Maggiore fragilità dell'eco-sistema PAESAGGISTICA Necessità di restauro del paesaggio IL TERRITORIO DI ACCOGLIENZA: •  QUALITA’ DEL TERRITORIO •  QUALITA’ DEI SERVIZI E LORO ACCESSIBILITA’ •  RISPETTO DEI PARAMETRI DI ECOSOSTENIBILITA’ (TURISMO SOSTENIBILE) –  DELLE STRUTTURE RICETTIVE (IMPRESE PRIVATE) –  DEL TERRITORIO (ENTI PUBBLICI) •  RISPETTO DELLA CULTURA, TRADIZIONI, STORIA DELLE POPOLAZIONI LOCALI (TURISMO RESPONSABILE) •  TUTELA DEI VALORI NATURALI, PAESAGGISTICI, STORICI, ARCHITETTONICI DEL TERRITORIO LINEE DI AZIONE EQUILIBRIO TRA: 5 ATTORI PROTAGONISTI ENTI PUBBLICI IMPRESE TOUR OPERATOR TURISTI POPOLAZIONI LOCALI 5 COMPONENTI DEL TERRITORIO D’ACCOGLIENZA ECONOMICA CULTURALE SOCIALE AMBIENTALE TERRITORIALE-‐ PAESAGGISTICA I programmi di riqualiﬁcazione e promozione del territorio turisQco della Regione Emilia -‐ Romagna 1992-‐2000: Programmi regionali di ﬁnanziamento intervenQ di qualità urbana Dpologia opere ﬁnanziate: verde pubblico,arredo urbano, piste ciclabili, parcheggi, senDerisDca montana, ecc. Miglioramento riceSvità : riqualiﬁcazione struOure riceLve Dal 2000: StruVurale: programmi speciali d’area – FinanziamenQ europei (Ob. 5B – POR FESR) Promozione: aOraverso APT – 4 UNIONI di ProdoOo – Club di prodoOo Dal 2005: si aggiungono i progetti interregionali di sviluppo turistico I ProgeS interregionali di sviluppo turisQco, ﬁnanziaD con i fondi previsD dall’art.5, comma 5, della L. 135/2001, hanno rappresentato una signiﬁcaDva novità per il comparto turisDco italiano, determinando un nuovo modo di valorizzare alcune potenzialità turisDche, a volte inespresse, dei diversi territori, e, sopraOuOo, avviando nuove modalità di lavoro tra le Regioni e Province autonome e altri partner, pubblici e privaD. ObieSvi: azioni coordinate tra diverse Regioni per lo sviluppo del turismo Azioni: -‐ formazione -‐ infrastru4ure -‐ ﬁnanziamento ai priva8 -‐ promozione -‐ ricerca La Regione Emilia-‐Romagna è coinvolta in 20 progeL, il ﬁnanziamento complessivo è di € 13.000.000 circa Proge& ad interesse geograﬁco: Valorizzazione turisDca ﬁume Po Mare e miniere di Mare Terre MalatesDane e del Montefeltro Ospitalità nei Borghi Valorizzazione del comprensorio sciisDco tosco-‐emiliano IDnerari della via Francigena Appennino ligure e tosco-‐emiliano Proge& ad interesse se1oriale: Ricerche e studi: Fa4ore K Sviluppo delle poli8che interregionali del turismo Turismo culturale: Paesaggi d’Autore Valorizzazione e promozione del turismo culturale del Moderno Valorizzazione del turismo scolas8co Turismo termale: Terme d’Italia Turismo sporDvo: Point to point Terra dei motori Non solo golf Turismo promozionale: Promozione dei nuovi merca8 dell’est Promozione del sistema congressuale – Italia for events Turismo accessibile: Itinerari interregionali di turismo per tutti Terre Malatestiane e del Montefeltro Regioni Partner Emilia-‐Romagna (Capoﬁla) Marche ObieSvo: meOere a sistema e valorizzare le risorse locali, paesaggisDche, storiche, culturali, ambientali e le tradizioni locali delle terre a conﬁne tra Romagna e Marche ImporD totali stanziaD: (ﬁnanziamento complessivo L. 135/01, nei 4 progeL successivi): Regione Emilia-‐Romagna: euro 2.460.000,00 Regione Marche: euro 260.200,00 Obiettivi: 1. Costruire e comunicare specifici “viaggi nell’identità” di una grande eccellenza storica italiana, seguendo itinerari basati esplicitamente sui segni più forti espressi dal territorio e dalle comunità, segni ed emozioni capaci di porsi sul mercato turistico internazionale come nuove motivazioni di flussi significativi in tutti i periodi dell’anno 2. Selezionare le eccellenze territoriali in base a oggettivi criteri di spendibilità turistica concreta, corretta e sostenibile. Rintracciare, mettere a sistema e presentare, incrociandoli, tutti gli elementi più significativi che costituiscono l’offerta più forte e riconoscibile di ospitalità locale. 3. Creare una rete di operatori della filiera dell’ospitalità (ricettività, agriturismo, ristorazione,produzioni locali, incoming, istituzioni, ecc) legata saldamente agli itinerari proposti. 4. Costruire una proposta strutturata e facilmente fruibile in grado di porsi come elemento di alta qualità dell’ offerta turistica complessiva delle Regioni partner. 5. Sperimentare una particolare e redditizia forma di “turismo di incontro”con le comunità locali e con i segni più significativi della loro storia e della loro cultura. 6. Coinvolgere le comunità locali, in tutte le loro componenti, alla gestione delle eccellenze che costituiscono i punti fondamentali dell’ offerta turistica. 7. Creare un forte immaginario dell’area interregionale coinvolta, favorendo un nuovo sguardo turistico verso la Signoria dei Malatesta e la Signoria dei Montefeltro come area di “eccellenza storica italiana”. 8. Creare un particolare flusso di attenzione proveniente dalle vicine aree di turismo balneare romagnole e marchigiane. 9. Comunicare adeguatamente e con l’impiego di diversi strumenti gli itinerari e l’offerta commerciale ad essi collegata. 10. Promuovere scambi di esperienze e trasferimento di know how tra gli attori locali (enti pubblici, operatori, ecc.). 11. Rendere stabile il rapporto di collaborazione tra le due realtà regionali Terre Malates5ane e del Montefeltro Azioni interregionali •  Caccia delle Signorie •  Sito www.lacacciadellesignorie.it •  Eductour •  Convegno •  Materiali promo-‐informaDvi •  AdverDsing IntervenD promozionali: •  Guida dei Malatesta e Montefeltro. IDnerari tra Romagna e Marche •  Video “La Caccia delle Signorie” Terre Malates5ane e del Montefeltro Azioni Regione Emilia-‐Romagna •  Qualiﬁcazione struVurale dell’oﬀerta: sono staD realizzaD intervenD pubblici, ﬁnalizzaD al miglioramento della qualità urbana dei borghi storici e della loro accessibilità, nonché alla riqualiﬁcazione di ediﬁci di valore storico culturale •  Importo: euro 2.200.000,00 IntervenQ promozionali: •  Materiali promo-‐informaDvi •  IniziaDve ed azioni speciali: -‐ “Guida alla Signoria dei Malatesta. In viaggio nelle Colline Riminesi” -‐ “Collinea” -‐ “Vela Illuminata” GRAZIE PER L'ATTENZIONE