INHALTSVERZEICHNIS: Schrebergarten seite 3 – 11 • Statement • Erfolgsrezept • Erscheinungsbild • Gerichte • Zielgruppe Konzept und Umsetzung Moodtrailer seite 12 – 18 • 3 definierte Werte • Idee • Shotlist • Off-Text • Moodtrailer • Making Of Bildmaterial Konzept und Umsetzung Imagetrailer seite 19 – 28 • Ziele • Idee • Moodbilder • Storyboard • Imagetrailer • Erscheinungsbild 3 „Das Erfolgsrezept in Unternehmenshinsicht war dann, die Kartoffel in den Mittelpunkt zu stellen.“ Zitat: Leyla 4 5 6 7 8 9 Zielgruppe: urbane Mittelschicht Küche: Vegan und vegetarisch; überwiegend Kumpir (in verschiedenen Variationen), Suppen, Salate, Hipgetränke (z.B. Club-Mate, Papa Türk) Material: Natürliches Material, handgemachtes (Stoff, Holz, Wäscheklammern, Papier, Kartoffelstempel...) Identität: Persönlich, individuell, Lokal, gemütlich -> Wohnungsersatz, Frische 10 KONZEPT UND UMSETZUNG: MOODTRAILER 11 3 Definierte Werte: (Persönlichkeit) Natürlichkeit Präsenz Erholung 12 Idee: Ein Bauer steht früh morgens wie gewohnt auf und beginnt seinen Tag. Mit Hilfe eines Matchcut landet der Zuschauer im Schrebergarten. Die Hingabe zum Produkt ist auch dort wiederzufinden. Das Logo erscheint. Im Off wird die Haltung beider Personen zum Produkt vermittelt. 13 SHOTLIST: 1. Szene Panorama Bild: Acker Richtung Mainz -> Bezug Lokalität Bauer stapft ins Bild Off: Eigentlich... wecke ich jeden Morgen den Hahn. 2. Szene Overshoulder Bild: Bauer läuft über das Feld, Kamera folgt ihm Off: Jetzt zur Erntezeit ist dann auch Wetter und Uhrzeit egal. Da freut man sich einfach, endlich das Ergebnis seiner Arbeit in den Händen zu halten. 3. Szene Halbnahe Bild: Bauer ist am arbeiten Off: Das ist eben das Filetstück der Erde. 14 4. Szene Nahe Bild: Hände des Bauern mit der Kartoffel in der Hand 5. Szene Nahe -> Matchcut Bild: Hände der Frau mit der Kartoffel in der Hand -> am waschen Off Frau: Die Kartoffel... Der Blumenkohl des kleinen Mannes. 6. Szene Halbnahe Bild: Kartoffel wird nach dem waschen in einen Berg Gemüse gelegt. Danach Blur -> Logo taucht auf Off: Schrebergarten in der Neustadt. We love Kumpir. 15 Off-Text: Bauer Eigentlich...wecke Ich jeden Morgen den Hahn. Jetzt zur Erntezeit ist dann auch Wetter und Uhrzeit egal. Da freut man sich einfach endlich das Ergebnis seiner Arbeit in den Händen zu halten. Das ist eben...das Filetstück der Erde. Leyla Die Kartoffel...der Blumenkohl des kleinen Mannes. Schrebergarten in der Neustadt. Wir lieben Kumpir. 16 MOODTRAILER (siehe Button Moodtrailer) 17 18 KONZEPT UND UMSETZUNG: IMAGETRAILER 19 ZIELe: Im Vordergrund steht die Kartoffel und das Produkt, die Kumpir an sich (weil doch recht viele es nicht kennen). Schnelle Zubereitung des Produkts, Erholung pur. 20 IDEE: Der Bauer bleibt wie im Mood. –> Die Kartoffel steht im Vordergrund. Er wirft die Kartoffel nach der Ausgrabung in die Luft. Sie fällt im Schrebergarten runter. In der Luft fliegen der Kartoffel in Slomo sämtliche Zutaten wie Salat, Gurken, Peperonies, Orangen, uvm. `um die Ohren`. –> schnelle Zubereitung Der fertige Kumpir wird einer Person (der Zielgruppe entsprechend), auf schönem Olivenholz serviert. –> Kumpir wird klar Diese wirkt sichtlich entspannt und zufrieden und freut sich darauf den vor ihr stehenden Kumpir verspeisen zu können. –> Wohnzimmergefühl Off-Text bleibt wie im Mood. 21 22 storyboard Part bauer: 23 storyboard Part schrebergarten: 24 imagetraileR (siehe video): 25 erscheinungsbild Farbe: Der Imagetrailer ist in sanften Farben gehalten. Die kälte beim Bauern auf dem Feld soll spürbar werden. Sobald die Kartoffel im Schrebergarten landet, kommt ihr frisches, farbenfrohes Gemüse entgegen, welches den Kontrast zum Feld erzeugt. 26 erscheinungbild Schnitt: Um das Verständnis für den Bauern zu erlangen, sind die einzelnen Szenen relativ lange zu sehen. Ab dem Schrebergarten soll Dynamik entstehen. Das Gemüse kommt von allen Seiten, zwar mit einer Slowmotion aber mit schnellen Schnitten. Sobald das Gericht fertig ist, kehrt wieder Ruhe ein und der Wohnzimmerflair kommt zum Vorschein. 27 ein projekt von: Daniela Glatz, Markus Ott, Timon Dangel 3. Semester Imagetrailer Frank Breidert