Objektprofil tina Koch&Back-Ideen

FOOD
OBJEKTPROFIL 2015
JEDEN TAG GUT KOCHEN!
HAMBURG, FEBRUAR 2015
FOOD
OBJEKTPROFIL TINA KOCH&BACK-IDEEN | FEBRUAR 2015
INHALT
1.
POSITIONIERUNG
2.
DIE TINA-MARKENFAMILIE
3.
HEFTEINBLICKE
4.
LESERSCHAFT
5.
AUFLAGENENTWICKLUNG
6.
TINA KOCH&BACK-IDEEN-BENEFITS
7.
KOMBINATIONSMÖGLICHKEITEN
8.
ÜBERBLICK: DIE FOOD-ZEITSCHRIFTEN DER BAUER MEDIA GROUP
9.
CROSSMEDIA: TINA KOCH&BACK-IDEEN AUF TINA-KOCH-UND-BACK-IDEEN.DE
2
FOOD
OBJEKTPROFIL TINA KOCH&BACK-IDEEN | FEBRUAR 2015
3
DIE TINA MARKENFAMILIE
KREATIVE PLATTFORM FÜR INNOVATIVE CROSSMEDIALE KOMMUNIKATIONSKONZEPTE
Gebündelte Markenkompetenz
PRINT/FRAUEN:
PRINT/FOOD:
tina, tina WOMAN,
tina Koch&Back-Ideen,
tina Land&Leute,
tina Backen Spezial
tina Garten&Leute
tina schlank & gesund
ONLINE/MOBILE:
tina Koch&Back-Ideen auf
LECKER.de,
tina auf wunderweib.de, tina
100 Plätzchen App
FOOD
OBJEKTPROFIL TINA KOCH&BACK-IDEEN | FEBRUAR 2015
TINA KOCH&BACK-IDEEN
UNKOMPLIZIERTE REZEPTE FÜR JEDEN TAG
POSITIONIERUNG:
■ tina Koch&Back-Ideen gibt Anregungen für das
tägliche Kochen.
■ Einfache, aber abwechslungsreiche Gerichte für
eine gesunde und ausgewogene Ernährung für die
ganze Familie stehen im Mittelpunkt des
redaktionellen Konzepts.
■ Ideen für die schnelle, leichte Küche, die
Landhausküche, Rezepte für Kinder, Back-Ideen,
Warenkunde und Ernährungstipps sind regelmäßige
Rubriken.
■ Marktneuheiten und Inspirationen für den
„gedeckten Tisch“ runden das Konzept ab.
■ Regelmäßige Themen-Extras bieten zusätzlichen
Nutzwert.
4
FOOD
OBJEKTPROFIL TINA KOCH&BACK-IDEEN | FEBRUAR 2015
TINA KOCH&BACK-IDEEN
HEFTEINBLICKE – REZEPTE-ÜBERBLICK
tina Koch&Back-Ideen bietet in jeder Ausgabe eine
Schatztruhe an kulinarischen Ideen:
■ Idee des Monats:
Umfangreiches saisonales Themenspecial z. B. zu
Ostern oder Spargel-Rezepten
■ Koch-Ideen:
Ideen für jeden Anlass – „Landhausküche“, „Schnelle
Küche“, „Menü“, „Für Kinder“, „Leichte Küche“,
„Party-Ideen“, „Kulinarische Reise“ und vieles mehr
■ Saison-Ideen:
Die Rubrik stellt Rezepte mit weiteren saisonalen
Zutaten vor
■ Extras:
runden die Themenzusammenstellung ab.
5
FOOD
OBJEKTPROFIL TINA KOCH&BACK-IDEEN | FEBRUAR 2015
TINA KOCH&BACK-IDEEN
HEFTEINBLICKE: IDEE DES MONATS
6
FOOD
OBJEKTPROFIL TINA KOCH&BACK-IDEEN | FEBRUAR 2015
TINA KOCH&BACK-IDEEN
HEFTEINBLICKE: KOCH-IDEEN: MENÜ
7
FOOD
OBJEKTPROFIL TINA KOCH&BACK-IDEEN | FEBRUAR 2015
TINA KOCH&BACK-IDEEN
HEFTEINBLICKE: KOCH-IDEEN: SERVICE
8
FOOD
OBJEKTPROFIL TINA KOCH&BACK-IDEEN | FEBRUAR 2015
TINA KOCH&BACK-IDEEN
HEFTEINBLICKE: KOCH-IDEEN – KOCHSCHULE
9
FOOD
OBJEKTPROFIL TINA KOCH&BACK-IDEEN | FEBRUAR 2015
TINA KOCH&BACK-IDEEN
HEFTEINBLICKE: BACK-IDEEN
10
FOOD
OBJEKTPROFIL TINA KOCH&BACK-IDEEN | FEBRUAR 2015
TINA KOCH&BACK-IDEEN
HEFTEINBLICKE: SAISON-IDEEN
11
FOOD
OBJEKTPROFIL TINA KOCH&BACK-IDEEN | FEBRUAR 2015
TINA KOCH&BACK-IDEEN
HEFTEINBLICKE: SAISON-IDEEN – WARENKUNDE
12
FOOD
OBJEKTPROFIL TINA KOCH&BACK-IDEEN | FEBRUAR 2015
TINA KOCH&BACK-IDEEN
HEFTEINBLICKE: THEMENEXTRAS
13
FOOD
OBJEKTPROFIL TINA KOCH&BACK-IDEEN | FEBRUAR 2015
14
UNSERE LESERDATEN
TINA KOCH&BACK-IDEEN IM ÜBERBLICK
ANTEIL FRAUEN
91%
ALTER 30 - 59 JAHRE*
55%
HHNE VON € 2.500,- UND MEHR*
45%
BERUFSTÄTIG*
55%
0%
Quellen: MA 2015 P1, *Zielgruppe Frauen
20%
40%
60%
80%
100%
FOOD
OBJEKTPROFIL TINA KOCH&BACK-IDEEN | FEBRUAR 2015
AFFINITÄTEN DER LESERINNEN
KOCHBEGEISTERTER BIOLIEBHABER, MIT HOHEM INTERESSE AM AUSPROBIEREN VON
NEUEN REZEPTEN UND AN KÜCHENEINRICHTUNG
FOOD-TYPOLOGIE: KOCHBEGEISTERTER
203
FOODTYPOLOGIE: ERNÄHRUNGSBEWUSSTER BIOLIEBHABER
139
ICH BACKE SEHR GERN
181
ICH KOCHE SEHR GERN
156
FREIZEITBESCHÄFTIGUNGEN: KOCHEN/BACKEN (HÄUFIG
ODER GELEGENTLICH)
ES MACHT MIR SPAß, BEIM KOCHEN IMMER WIEDER NEUE
GERICHTE AUSZUPROBIEREN*
148
159
PRODUKTINTERESSE SEHR STARK / STARK
ELEKTRISCHE HAUSGERÄTE
118
KÜCHENEINRICHTUNG
169
Quellen: b4p I 2014, Zielgruppe gesamt; *trifft voll und ganz zu/trifft eher zu
15
FOOD
BENEFITS
4 GUTE GRÜNDE FÜR TINA KOCH&BACK-IDEEN
■ Preis- / Leistungsverhältnis….
 Attraktiver TKP von 12,99 €, eines der besten
Preis-Leistungs-Verhältnisse im Food-Segment
■ Attraktive Zielgruppe…
 tina Koch&Back-Ideen-Leser verfügen über ein
Ø HHNE von 2.550 €
 tina Koch & Back-Ideen-Leser haben ein
Ø-Alter von 51 Jahren
■ Quantitative Leistung, die überzeugt…
 Verkaufte Auflage: 131.496 Expl.
 Über 4.300 Abonnenten
 Hohe Reichweite: 930.000
Quellen: MA 2015 P1 ; IVW 4/2014, Zielgruppe Frauen
OBJEKTPROFIL TINA KOCH&BACK-IDEEN | FEBRUAR 2015
16
FOOD
OBJEKTPROFIL TINA KOCH&BACK-IDEEN | FEBRUAR 2015
JEDEN TAG GUT KOCHEN!
Redaktionelles Konzept
Leserschaft
■ tina Koch&Back-Ideen gibt
Anregungen für das tägliche
Kochen.
■ Einfach, aber abwechslungsreiche
Gerichte für eine gesunde,
ausgewogene Ernährung für die
ganze Familie.
■ Schnelle, leichte Küche,
Landhausküche, Rezepte für Kinder,,
Warenkunde, Marktneuheiten etc.
■ Regelmäßige Themenextras bieten
zusätzlichen Nutzwert.
■ Ø-Alter: 51 Jahre
■ Monatliches Ø-HHNE: 2.550 €
Daten und Fakten
■ Erscheinungsweise: monatlich
■ Ø-Anzeigenpreis 2015: 12.082 €
■ Verkaufte Auflage: 131.496 Expl
.
■ Reichweite Frauen: 0,85 Mio.
■ 91,4 % Frauen
■ Die Leserinnen stehen mit ihrer
Familie mitten im Leben und
managen Beruf und Alltag mit
Leidenschaft. Gebacken und
gekocht wird im gemütlichen
Rahmen gemeinsam mit der
Familie.
Kernargumente
■ Durch Dachmarke „tina“ positive Synergieeffekte in
der Werbewirkung
■ Hohe Reichweite (LpE 7,1)
■ Seit über 18 Jahren fest im Markt etabliert
Quellen: MA 2015 P1 (Frauen); IVW 4/2014
■ Günstiger TKP
■ Anteil EV + Abo Inland an verkaufter Auflage: 68,5 %
17
OBJEKTPROFIL TINA KOCH&BACK-IDEEN | FEBRUAR 2015
18
IN KOMBINATION WIRTSCHAFTLICHER
LECKER, KOCHEN&GENIESSEN, TINA KOCH&BACK-IDEEN, REZPTE PUR
■ Verkaufte Auflage: 587.719 Expl.
■ 1/1 Seite 4c: 46.100,- € (Durchschnittspreis 2015)
■ Reichweite:
 Gesamt:1,94 Mio.
 Kernzielgruppe Food
(weibl. Haushaltsführende):1,68 Mio.
■ Separate Belegung LECKER möglich
■ Der Kombinationstarif Bauer Foodkombination kommt
zur Anwendung, wenn innerhalb von drei Monaten
in kochen & genießen, tina Koch&Back-Ideen,
REZEPTE pur und LECKER mit einheitlichem Format
geworben wird.
■ Anzeigen in den Kombinationen bringen bei
gleichem Abschlussjahr Rabattvorteile bei den
Einzeltiteln (siehe Einzeltarif).

DIE
BAUER
FOODKOMBINATION: 12% KOMBI-RABATT!
15 %
KOMBI-RABATT!
Quellen: IVW 4/2014, MA 2015 P1
FOOD
OBJEKTPROFIL TINA KOCH&BACK-IDEEN | FEBRUAR 2015
DIE FOODZEITSCHRIFTEN DER
BAUER MEDIA GROUP
Leistungswerte
Erscheinungsweise
10x im Jahr
monatlich
monatlich
monatlich
Copy-Preis
3,50 €
2,90 €
1,95 €
0,99 €
Ø-Preis 1/1 Seite
15460,- €
15.278,- €
12.082,- €
9.139,- €
Verkaufte Auflage
146.777 Expl.
202.308 Expl.
131.496 Expl.
107.138 Expl.
Reichweite gesamt
0,47 Mio.
0,37 Mio.
0,93 Mio.
0,29 Mio.

ÜBERSICHT HAUPTHEFTE BAUER FOOD-KOMBI
Quellen: IVW 4/2014; MA 2015 P1
19
FOOD
OBJEKTPROFIL TINA KOCH&BACK-IDEEN | FEBRUAR 2015
DIE FOODZEITSCHRIFTEN DER
BAUER MEDIA GROUP
Leistungswerte
Erscheinungsweise
4 x jährlich
4 x jährlich
(wechselnde ThemenSchwerpunkte)
4 x jährlich
(wechselnde
ThemenSchwerpunkte)
monatlich
Druckauflage
150.000 Expl.
130.000 Expl.
225.000 Expl.
210.000 Expl.
Copy-Preis
4,50 €
6,50 €
2,95 €
0,99 €
Preis 1/1 Seite
9.000,- €
9.000,- €
5.500,- €
8.000,- €

ÜBERSICHT HAUPT- UND SONDERHEFTE
Quellen: Verlagsangaben
20
FOOD
OBJEKTPROFIL TINA KOCH&BACK-IDEEN | FEBRUAR 2015
DIE FOODZEITSCHRIFTEN DER
BAUER MEDIA GROUP
Leistungswerte
Erscheinungsweise
4 x jährlich
4 x jährlich
4 x jährlich
Druckauflage
230.000 Expl.
180.000 Expl.
130.000 Expl.
Copy-Preis
2,50 €
2,95 €
1,80 €
Preis 1/1 Seite
5.500,- €
5.500,- €
4.500,- €

ÜBERSICHT WEITERE SONDERHEFTE
Quellen: Verlagsangaben
21
FOOD
OBJEKTPROFIL TINA KOCH&BACK-IDEEN | FEBRUAR 2015
TINA KOCH&BACK-IDEEN
LECKER.DE – IHRE ONLINE-PLATTFORM FÜR KREATIVE KOMMUNIKATIONSIDEEN
FOODKOMPETENZ:
Dachmarke der Titel der BAUER MEDIA GROUP
LECKER, kochen & genießen, tina Koch & Back-Ideen
und REZEPTE pur, die jeweils über ein eigenes
Einstiegsportal erreichbar sind.
CONTENTFÜLLE & NUTZWERTIGKEIT:
 50.000 Profi-Rezepte mit Geling-Garantie
 große Koch- und Backschule mit Videos
 Getränkerubrik
 Deko-Tipps
 Umfassende Warenkunde
 Inhalte zu Lebensmittelethik- und Qualität
 Saisonale Specials und Rezept-Galerien
 Intuitive Rezeptsuche
22
FOOD
OBJEKTPROFIL TINA KOCH&BACK-IDEEN | FEBRUAR 2015
23
DAS FOOD-PORTAL LECKER.DE
LECKER.DE LÄDT EIN…
Content
User
 LECKER.de bietet redaktionellen
 Überwiegend weiblich (79%) im Alter
Content rund um die Welt des
Kochens, eine Vielzahl an ProfiRezepten – alles mit großer
Bildansprache und in liebevollem
Layout.
 Innovative Tools, intuitive Rezeptsuche
und Kochschulvideos bieten für jeden
Etwas – von einfachen Rezepten bis
Gourmet-Niveau.
von 20 bis 49 Jahren (59%).
 Einkommensstark – 42% haben ein
HHNE von 3.000 Euro und mehr.
Daten und Fakten
 lecker.de User haben großes Interesse
 Unique User:
2.546.000
 Visits:
8.851.825
 Kochen & Ernährung
68.175.561
 Kulinarischen Lifestyle
166.114
 Ernährung und Kultur
 Page Impressions:
 Facebook-Fans:
an:
Kernargumente
 Leistungswerte:
 Zielgruppe:
 It-Faktor:
Verdopplung der Reichweite (Visits) zum Vorjahr.
Qualitäts- und markenbewusste User, die experimentierfreudig Trends aus der Küche umsetzen.
Hochwertiges Kochportal bietet 50.000 Rezepte auf Expertenniveau.
Quellen: internet facts 2014-10/ Grundgesamtheit 10+; b4p 2014 I ; IVW 12/2014, facebook Stand 01/2015
FOOD
OBJEKTPROFIL TINA KOCH&BACK-IDEEN | FEBRUAR 2015
KONTAKT
WIR FREUEN UNS, WENN IHNEN UNSER ANGEBOT GEFÄLLT!
Ilona KelemenRehm
BAUER ADVERTISING KG
Gesamtanzeigenleitung Food
Burchardstraße 11
20077 Hamburg · Germany
T + 49 40 30 19 3072
F + 49 40 30 19 3039
E [email protected]
Anja Militzer
BAUER ADVERTISING KG
Gesamanzeigenleitung Food
Burchardstraße 11
20077 Hamburg · Germany
T + 49 40 30 19 3073
F + 49 40 30 19 3039
E [email protected]
24

Download Report