Objektprofil AUTO ZEITUNG

AUTO ZEITUNG
OBJEKTPROFIL
MÄRZ 2015
OBJEKTPROFIL AUTO ZEITUNG | MÄRZ 2015
REDAKTIONELLES KONZEPT
KOMPETENT UND IM TREND
DAS IST AUTO ZEITUNG
Der moderne Generalist gehört zu den führenden
Automagazinen in Europa und steht für fundierte
Testberichte, hohen Nutzwert, kompetente Kaufberatung
und breite Marktkenntnis – seit über 40 Jahren.
Mit mehr als 470 getesteten und gefahrenen Autos jährlich
belegt die AUTO ZEITUNG die Spitzenposition in Europa.
Renommierte Journalisten auf der ganzen Welt berichten
unabhängig, sachkundig und hochaktuell für das Magazin
in Köln.
Das Erfolgsgeheimnis von AUTO ZEITUNG ist der
bestehende Mix aus aktuellen Fahrberichten, harten
Einzeltests, großen Vergleichsfeldern und kompetenter
Beratung, ob zum Zubehör-Markt, Gebrauchtwagen,
Motorsport oder Tuning.
2
OBJEKTPROFIL AUTO ZEITUNG | MÄRZ 2015
REDAKTIONELLES KONZEPT
NEUHEITEN
3
OBJEKTPROFIL AUTO ZEITUNG | MÄRZ 2015
REDAKTIONELLES KONZEPT
FAHRBERICHTE
4
OBJEKTPROFIL AUTO ZEITUNG | MÄRZ 2015
REDAKTIONELLES KONZEPT
FASZINATION
5
OBJEKTPROFIL AUTO ZEITUNG | MÄRZ 2015
REDAKTIONELLES KONZEPT
VERGLEICHSTESTS
6
OBJEKTPROFIL AUTO ZEITUNG | MÄRZ 2015
REDAKTIONELLES KONZEPT
REPORTAGE
7
OBJEKTPROFIL AUTO ZEITUNG | MÄRZ 2015
REDAKTIONELLES KONZEPT
CONNECTIVITY
8
OBJEKTPROFIL AUTO ZEITUNG | MÄRZ 2015
REDAKTIONELLES KONZEPT
NACHRICHTEN
9
OBJEKTPROFIL AUTO ZEITUNG | MÄRZ 2015
REDAKTIONELLES KONZEPT
SPORT
10
OBJEKTPROFIL AUTO ZEITUNG | MÄRZ 2015
REDAKTIONELLES KONZEPT
WIRTSCHAFT
11
OBJEKTPROFIL AUTO ZEITUNG | MÄRZ 2015
LEISTUNGSWERTE
LEISTUNGSWERTE IM ÜBERBLICK
Bereits Ende der 60er Jahre gegründet, konnte das Magazin
immer mehr Autofans für sich begeistern. Heute gilt AUTO
ZEITUNG zu Recht als eine der größten meinungsbildenden
Marken im Segment der Automobilzeitschriften.
■
■
■
■
■
■
Kernzielgruppe:
Reichweite:
Verkaufte Auflage:
Erscheinungsweise:
Copypreis:
Heftformat:
■ Durchschnittspreise 2015:
Männer zw. 20-49 Jahre
0,64 Mio.
183.693 Expl.
14-täglich
2,40 €
210 x 280 mm (B x H)
1/1 Seite 23.915,- €
2/1 Seite 47.830,- €
1/2 Seite 16.023,- €
Preise zzgl. MwSt.
Quelle: MA 2015 P1, IVW IV/2014
12
OBJEKTPROFIL AUTO ZEITUNG | MÄRZ 2015
BEST-4-PLANNING PKW-TYPOLOGIE
BUNDESDURCHSCHNITT VS. AUTO ZEITUNG-LESER
Anspruchsvoller
Vielfahrer
Imageorientierter
PKW-Enthusiast
Umweltbewusster
Technikfan
Desinteressierter
Immobiler
16%
12%
10%
Desinteressierter
Immobiler Preisorientierter
Minimalist
Anspruchsvoller
Vielfahrer
6%
3%
29%
Preisorientierter
Minimalist
13%
Konservativer
Pragmatiker
11%
16%
11%
12%
Pragmatischer
Familienlenker
12%
Moderner
Idealist
12% Moderner
Konservativer
Pragmatiker
Idealist
15%
Imageorientierter
PKW-Enthusiast
11%
11%
Umweltbewusster
Technikfan
Pragmatischer
Familienlenker
13
OBJEKTPROFIL AUTO ZEITUNG | MÄRZ 2015
BEST-4-PLANNING PKW-TYPOLOGIE
AUTO ZEITUNG TOP 1: DER ANSPRUCHSVOLLE VIELFAHRER
 Eher männlicher Typ mittleren Alters mit
Spaß am Luxus.
Desinteressierter
Immobiler Preisorientierter
Minimalist
Anspruchsvoller
Vielfahrer
6%
3%
29%
 Sehr markenorientierter, berufsbedingter
Vielfahrer mit hoher Ausgabebereitschaft,
hohen Ausstattungsansprüchen ("alles vom
Feinsten") und großem Interesse an Autos.
 Fast ein Drittel (29,3%) unserer Leser
gehören diesem PKW-Typ an.
13%
Konservativer
Pragmatiker
12% Moderner
Idealist
15%
Imageorientierter
PKW-Enthusiast
11%
11%
Umweltbewusster
Technikfan
Pragmatischer
Familienlenker
14
OBJEKTPROFIL AUTO ZEITUNG | MÄRZ 2015
BEST-4-PLANNING PKW-TYPOLOGIE
AUTO ZEITUNG TOP 2: DER IMAGEORIENTIERTE PKW-ENTHUSIAST
 Jüngerer, ausgesprochener Autofan,
dessen Auto Ausdruck seines
Lebensgefühls ist, der viel fährt und
markenorientiert ist.
Desinteressierter
Immobiler Preisorientierter
Minimalist
Anspruchsvoller
Vielfahrer
6%
3%
29%
13%
12% Moderner
 Das Auto darf viel kosten und wird auch
gern auf Kredit angeschafft / geleast.
 Sportlichkeit / Schnelligkeit, Tuning, Leder,
Felgen, Sound und Status sind ihm
wichtig.
Konservativer
Pragmatiker
Idealist
Imageorientierter
PKW-Enthusiast
11%
15%
11%
Umweltbewusster
Technikfan
Pragmatischer
Familienlenker
15
OBJEKTPROFIL AUTO ZEITUNG | MÄRZ 2015
16
BEST-4-PLANNING PKW-TYPOLOGIE
DEFINITIONEN DER ÜBRIGEN PKW-TYPEN
Moderner Idealist
 Jüngerer Typ, der deutlich preisorientiert ist und für den
das Auto einen umweltschädigenden
Gebrauchsgegenstand darstellt. Autofahren wird eher
als Luxus gesehen, nutzt vorrangig öffentliche
Verkehrsmittel. Connectivity und Entertainment sind
wichtig, besonders aufgeschlossen gegenüber CarPreisorientierter Minimalist
Sharing.
 Eher weiblicher Typ, der sein Auto hauptsächlich als
Pragmatischer Familienlenker
Gebrauchsgegenstand und Kostenfaktor sieht, geringes
 Eher weiblicher Typ, der die Familie managt und damit
Interesse an Autos hat, eher anspruchslos und
das Auto als Mobilitätsgarantie sieht und es sehr schätzt,
preisorientiert ist. Benzinsparen und geringe Fahrleistung
aber deutlich preisorientiert ist. Familienfreundlichkeit und
/ Mobilität ergeben sich aus der finanziell angespannten
Platzangebot/Stauraum sind die wichtigsten
Lage.
Auswahlkriterien. Es werden vor allem viele Kurzstrecken
zurückgelegt.
Umweltbewusster Technikfan
Konservativer Pragmatiker
 Markenorientierter Besserverdiener mit großem
 Nutzwertorientierter Typ, der das Auto als
Interesse, der vor allem wegen seines
Gebrauchsgegenstand und Mobilitätsgarantie sieht und
Nachhaltigkeitsanspruchs benzinsparend fährt und viel
benzinsparend fährt. Service, Komfort, Ansehen,
unterwegs ist. Autos dürfen reichhaltig und mit neuester,
Ausstattung, Sicherheit und Wiederverkaufswert sind ihm
umweltschonender Technologie ausgestattet, alles
sehr wichtig.
andere als klein sein und Spaß machen.
Desinteressierter Immobiler
 Älterer Typ, der kein Auto im Haushalt hat oder sehr
wenig damit fährt, wenig mobil ist und kein Interesse an
Autos hat.
OBJEKTPROFIL AUTO ZEITUNG | MÄRZ 2015
LEISTUNGSWERTE
LEISTUNGSWERTE - LESERSCHAFT
DEMOGRAPHIE – GESCHLECHT UND ALTER
MÄNNER
FRAUEN
14-19 JAHRE
96,0
4,0
3,8
20-29 JAHRE
17,3
30-39 JAHRE
15,1
40-49 JAHRE
23,6
50-59 JAHRE
20,7
60-69 JAHRE
70 JAHRE UND ÄLTER
12,5
6,9
96 % unserer Leser sind männlich, das heißt Man(n) entscheidet sich für die AUTO ZEITUNG.
Das Durchschnittsalter beträgt 45 Jahre.
Quelle: MA 2015 P1, Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre , Alle Angaben in Prozent.
17
OBJEKTPROFIL AUTO ZEITUNG | MÄRZ 2015
LEISTUNGSWERTE - LESERSCHAFT
MONATLICHES HAUSHALTSNETTOEINKOMMEN
BIS 999 €
1.000 - 1.249 €
1.250 - 1.499 €
1.500 - 1.999 €
2.000 - 2.499 €
3,5
2,3
4,4
14,8
15,6
2.500 € UND
MEHR
Starke Kaufkraft! Die Leser der AUTO ZEITUNG verfügen über ein hohes monatliches
Haushaltsnettoeinkommen (Durchschnitt: 3.014 €).
Quelle: MA 2015 P1, Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre , Alle Angaben in Prozent.
59,4
18
OBJEKTPROFIL AUTO ZEITUNG | MÄRZ 2015
LEISTUNGSWERTE
LEISTUNGSWERTE - LESERSCHAFT
EXKLUSIVLESER / DOPPELLESER – GROßES ZUSATZPOTENZIAL FÜR IHRE KAMPAGNE
65,7 % Exklusivleser
79,7 % Exklusivleser
Doppelleser
(130.000)
Exklusivleser
(510.000)
Doppelleser
(220.000)
Exklusivleser
(420.000)
79,7 % der AUTO ZEITUNG – Leser verzichten zusätzlich auf die auto, motor und sport. 65,7 % lesen
sogar ausschließlich das Magazin der Bauer Media Group – ein großes, zusätzliches Potenzial für
Ihre Kampagne.
Quelle: MA 2015 P1, Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre , Alle Angaben in Prozent.
19
OBJEKTPROFIL AUTO ZEITUNG | MÄRZ 2015
LEISTUNGSWERTE
LEISTUNGSWERTE - LESERSCHAFT
INTERESSEN: AUTOS, AUTOTESTS
„INTERESSIERT UND GEBE ÖFTERS RATSCHLÄGE, TIPPS UND GELTE DA ALS EXPERTE“
48,9
42,3
44,3
Gesamt
9,8
Hoher Multiplikationsfaktor garantiert. Fast 50 % der AUTO ZEITUNG Leser gelten im Bereich Autos und
Automobiltests als Experte. Dabei fungieren sie als Meinungsbilder und werden bei Fragen rund um das
Automobil zu Rate gezogen.
Quelle: AWA 2014, LpA, Alle Angaben in %.
20
OBJEKTPROFIL AUTO ZEITUNG | MÄRZ 2015
CROSSMEDIA/EVENTS
CROSSMEDIAL AUFGESTELLT
AUTO ZEITUNG ist auf einer Vielzahl von Plattformen vertreten und bietet somit attraktive
Möglichkeiten für crossmediale Kampagnen.
21
OBJEKTPROFIL AUTO ZEITUNG | MÄRZ 2015
CROSSMEDIA/EVENTS
ONLINE: DESKTOP UND MOBIL
WWW.AUTOZEITUNG.DE UND M.AUTOZEITUNG.DE
AUTOZEITUNG.de berichtet informativ, kompetent
und kritisch über alle Themen rund um das
Automobil. Die Site bietet Kompetenz und Tiefe in
punkto Test, Kaufberatung, Marktübersicht und
Aktualität. Schnell erfassbare Informationen, die
logische Benutzerführung sowie sinnvoll und leicht zu
handhabende Tools stellen den Nutzwert für den
User klar in den Vordergrund.
m.AUTOZEITUNG.de – das mobile Angebot der
AUTO ZEITUNG bietet der Nutzergemeinde
die beliebtesten Inhalte aus den Bereichen News,
Erlkönige inklusive hochauflösender Bildergalerien
und die neuesten Meldungen aus dem TuningBereich. Durch HTML5 passt sich die Seite nahezu
jeder Displayauflösung an und bietet fast
uneingeschränkte Möglichkeiten bei innovativen
Werbemitteln für den mobilen Auftritt.
22
OBJEKTPROFIL AUTO ZEITUNG | MÄRZ 2015
CROSSMEDIA/EVENTS
EVENTS
TROPHYS UND VERANSTALTUNGEN
Mit der AUTO TROPHY vergibt die Redaktion seit 27
Jahren eine der begehrtesten Preisauszeichnungen der
Automobilindustrie, zu der sich im Herbst das Who-isWho der Branche im Düsseldorfer Meilenwerk trifft.
Zur Trophy-Familie gehören ebenso, die:
 Safety Trophy
(Preis für den besten
Fahranfänger)
 Eco Trophy
(Spritsparwettbewerb)
 Design Trophy
(Nachwuchs-Designer), in der
die AUTO ZEITUNG Höchstleistungen fördert und
prämiert.
 Youngtimer Classic (Young- und Oldtimer-Rallye)
Neben den Trophys veranstaltet die AUTO ZEITUNG
andere Events und ist auch auf diversen anderen
Veranstaltungen vertreten.
23
OBJEKTPROFIL AUTO ZEITUNG | MÄRZ 2015
24
UNSERE STÄRKEN – IHR NUTZEN
5 GUTE GRÜNDE…
…FÜR DIE AUTO ZEITUNG
■ Qualität und Kompetenz
AUTO ZEITUNG gehört seit über 40 Jahren zu den großen und meinungsbildenden Marken im Segment
der Automobilzeitschriften.
■ Hochaffine und einkommensstarke Nutzerschaft
Unsere Leser sind echte Autofans und verfügen über ein überdurchschnittliches Einkommen.
■ Themenvielfalt
AUTO ZEITUNG bietet das komplette Spektrum der automobilen Lebenswelt und damit optimale Umfelder
für alle Branchen.
■ Crossmedia
Mit AUTOZEITUNG.de und dem mobilen Auftritt m.AUTOZEITUNG.de verfügen wir über ein
Onlineangebot, das wirksam zum Aufbau integrierter Kommunikationskonzepte eingesetzt werden kann.
Abgerundet wird dies durch das ePaper - die digitale Ausgabe für das iPad.
■ Erschließung von neuen Zielgruppenpotenzialen
460.000 hochaffine Leser greifen exklusiv nur zur AUTO ZEITUNG.
Quelle: MA 2015 P1
OBJEKTPROFIL AUTO ZEITUNG | MÄRZ 2015
25
FACT SHEET
Redaktionelles Konzept
Leserschaft
 AUTO ZEITUNG gehört zu den
 Ø-Alter: 45 Jahre
führenden Automagazinen in Europa
und steht seit über 40 Jahren für
fundierte Testberichte, hohen Nutzwert,
kompetente Kaufberatung und breite
Marktkenntnis
 Aktuelle Fahrberichte, harte Einzeltests
und große Vergleichsfelder bieten
einen optimalen Marktüberblick.
 Monatliches Ø-HHNE: 3.015,- €
Daten und Fakten
 AUTO ZEITUNG - Leser haben ein
 Erscheinungsweise: 14-täglich
 Anzeigenpreis:
23.915 €
(Ø-Preis 2014 1/1 4c)
 Verkaufte Auflage:
183.693 Expl.
 Reichweite:
640.000
großes Interesse an Autos und
Automobiltests und gelten in diesem
Bereich als Experte. Dadurch fungieren
sie als Meinungsbilder und werden bei
Fragen rund um das Automobil zu Rate
gezogen.
Kernargumente
Eine Traditionsmarke mit großem Zusatzpotenzial:
71,9 % der Leser greifen ausschließlich zur AUTO ZEITUNG.
Quellen: MA 2015 P1, IVW IV/2014




Themenvielfalt
Crossmedial: Print, Online, Mobile, ePaper
Testkompetenz
Glaubwürdigkeit
OBJEKTPROFIL AUTO ZEITUNG | MÄRZ 2015
27
BAUER ADVERTISING KG
Gesamtanzeigenleitung
AUTOMOTIVE
AUTO ZEITUNG | CLASSIC CARS
PRINT & DIGITAL
Martin Rabe
Tel. (040) 3019 3013
Fax (040) 3019 3029
[email protected]
VERLAGSBÜROS BAUER MEDIA GROUP: LIFESTYLE & CONSUMER
Nord
HAMBURG
Christian Ernst
Burchardstraße 11
20095 Hamburg
Tel. (040) 3019 3400
Fax (040) 3019 3409
hamburg@
bauermedia.com
BREMEN
BERLIN
West
DÜSSELDORF
Mitte
FRANKFURT
Süd
MÜNCHEN
STUTTGART
Joachim Wirth
Europahafen Bremen
Port 2
Konsul-Smidt-Straße 8P
28217 Bremen
Tel. (0421) 8982 150
Fax (0421) 8982 1520
[email protected]
Joachim Schrader
TOPAS Arkaden
Friedrichstraße 153a
10117 Berlin
Tel. (030) 2759 0606
Fax (030) 2759 0607
[email protected]
Evangelos Botinos
Kaistraße 11
40221 Düsseldorf
Tel. (0211) 3106 080
Fax (0211) 3106 0820
duesseldorf@
bauermedia.com
Jörg Köppen
Lyoner Straße 44 – 48
(Arabella-Center)
60528 Frankfurt
Tel. (069) 6642 6350
Fax (069) 6668 595
frankfurt@
bauermedia.com
Reinhard Baum
Charles-de-Gaulle-Straße 8
81737 München
Tel. (089) 6786 7270
Fax (089) 6786 7288
muenchen@
bauermedia.com
Reinhard Baum
Liststraße 9
70180 Stuttgart
Tel. (0711) 6200 9560
Fax (0711) 6200 9566
stuttgart@
bauermedia.com
BAUER MEDIA GROUP: MVG PREMIUM
NIELSEN 1 + 5
NIELSEN 2
NIELSEN 3A
NIELSEN 3B, 4 UND ÖSTERREICH
Nicole Simons
Burchardstraße 11
20095 Hamburg
Tel. (040) 3019 3403
Fax (040) 3019
Nicole.Simons@
bauermedia.com
Stephanie Wiemers
Kaistraße 11
40221 Düsseldorf
Tel. (0211) 3106 080
Fax (0211) 3106 0820
duesseldorf@
bauermedia.com
Sebastian Himmer
Lyoner Straße 44 – 48
(Arabella-Center)
60528 Frankfurt
Tel. (069) 6642 6350
Fax (069) 6668 595
[email protected]
Reinhard Baum
Charles-de-Gaulle-Straße 8
81737 München
Tel. (089) 6786 7270
Fax (089) 6786 7288
muenchen@
bauermedia.com
SPEZIALVERKAUF
INTERNATIONAL
SALES
SERVICE
AD SPECIALS
MEDIASOLUTIONS
DIGITAL
PHARMA SALES
Britta Rabe
Tel. (040) 3019 3175
Fax (040) 3019 3170
Britta.Rabe@
bauermedia.com
Heike Gorski
Tel. (040) 3019 3190
Fax (040) 3019 99 3190
Heike.Gorski
@bauermedia.com
Marco von Dahle
Tel. (040) 3019 3033
Fax (040) 3019 3023
Marco.von.Dahle
@bauermedia.com
Joachim Seipp
Frank Fröhling
Tel. (040) 3019 3049
Fax (040) 3019 3029
Joachim.Seipp
@bauermedia.com
Frank.Froehling
@bauermedia.com
RESEARCH &
CONSULTING
ZENTRALE
VERKAUF INNENDIENST KOORDINATION
Catherin Anne Hiller
Tel. (040) 3019 1047
Fax (040) 3019 3060
catherin.hiller
@bauermedia.com
Viola Schwarz
Tel. (040) 3019 3105
Fax (040) 3019 3124
Viola.Schwarz
@bauermedia.com
Heike Gorski
Tel. (040) 3019 3190
Fax (040) 3019 99
3190
Heike.Gorski
@bauermedia.com

Download Report