Deutsche geben mehr für Urlaub aus als fürs Auto

Pressemitteilung
Deutsche geben mehr für Urlaub aus als fürs Auto
GfK-Studie zur regionalen Kaufkraft für Urlaubsreisen
9. März 2017
Cornelia Lichtner
Öffentlichkeitsarbeit
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Bruchsal, 9. März 2017 – Knapp fünf Prozent der Kaufkraft der Deutschen fließen in Urlaubsreisen. Mit rechnerisch 1.020 Euro pro Kopf
übertreffen die potenziellen Ausgaben für Urlaubsreisen sogar die
Kaufkraft für Automobilkäufe. Kreuzfahrten sind dabei vor allem im
Norden beliebt, Sport- und Wellnessreisen im Süden. Dies sind Ergebnisse der ersten Studie zur regionalen Kaufkraft für Urlaubsreisen,
die GfK zur ITB Touristikmesse in Berlin veröffentlicht.
Im bundesweiten Durchschnitt haben die Deutschen im Jahr 2017 für Urlaubsreisen rund 1.020 Euro pro Kopf zur Verfügung. Das macht knapp
fünf Prozent der allgemeinen Kaufkraft – dem verfügbaren Nettoeinkommen – von 22.239 Euro im Jahr 2017 aus. Damit schlagen durchschnittliche Ausgaben für Urlaubsreisen pro Jahr deutlich mehr zu Buche als etwa
Autokäufe (835 Euro pro Kopf im Jahr 2016).
Von den fünf einzeln untersuchten Reisetypen verbuchen die Badereisen
ans Mittelmeer mit rechnerisch 161 Euro das höchste pro-Kopf-Potenzial,
gefolgt von Hochseekreuzfahrten (60 Euro), Städtereisen (57 Euro), Badereisen zu Fernzielen (40 Euro) und Sport-, Wellness- und Aktivreisen (34
Euro). Die restliche Reisekaufkraft fließt in Urlaubstypen wie Rundreisen,
Campingurlaube, Bauernhof-Ferien oder Ferienhausurlaube.
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Die pro-Kopf-Kaufkraft misst das durchschnittliche, verfügbare Ausgabepotenzial am Wohnort der Konsumenten und bezieht sich auf alle Einwohner einer Region. Dementsprechend gering fällt der rechnerische pro-Kopf
Durchschnittsbetrag bei den einzelnen Reisetypen im Vergleich zum Gesamtreisepreis – etwa einer Kreuzfahrt – aus. Eine Ausweisung pro-Kopf
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erlaubt jedoch den direkten Vergleich zwischen den Kaufkraftpotenzialen je
Reisetyp und je Region.
Die Studie zeigt bis zur Ebene von Gemeinden und Postleitzahlen, dass
das Potenzial verschiedener Reisetypen sehr ungleich in Deutschland verteilt ist. Selbst auf der Ebene der 402 deutschen Kreise zeigen sich dabei
laut Dörte Nordbeck, Head of Travel & Logistics bei GfK in Deutschland,
viele Überraschungen: „Die neue Studie zeigt klare Unterschiede des Potenzials je nach räumlicher Struktur, die selbst uns beeindruckt haben. Das
Potenzial in Städten ist bei den meisten Reisetypen völlig anders als das in
eher ländlichen Regionen. Auch die Unterschiede zwischen Süd- und
Norddeutschland, aber auch ost- und westdeutschen Regionen zeigen,
dass Reiseanbieter viel Potenzial haben, wenn sie ihr Marketing und ihren
Vertrieb räumlich gezielter ausrichten.“
Reisepotenzial in Städten am höchsten
Das Gesamtpotenzial für Urlaubsreisen ist räumlich relativ gleichmäßig
verteilt, wenn man die Werte je Einwohner betrachtet. Deutlich stechen
allerdings die Städte hervor: Im Ranking der pro-Kopf-Kaufkraft für Urlaubsreisen sind die Top 30 Kreise ausschließlich Stadtkreise.
Top 3 Kreise nach pro-Kopf-Kaufkraft für Urlaubsreisen
Stadt /Landkreis
142.292
Kaufkraft Urlaubsreisen 2017 pro Einwohner in €
1.285
SK Berlin
3.469.849
1.219
119,5
SK München
1.429.584
1.208
118,5
SK Regensburg
Einwohner
Quelle: GfK Urlaubsreisenkaufkraft Deutschland 2017
Kaufkraftindex*
Urlaubsreisen
126,0
* Index:100 = Bundesdurchschnitt
Die Studie zeigt, dass das regionale Potenzial für Urlaubsreisen zwar mit
der Bevölkerungsstruktur und der allgemeinen Kaufkraft zusammenhängt,
aber nicht linear. Die Berliner sind etwa zwar bei der allgemeinen Kaufkraft
unterdurchschnittlich, liegen jedoch beim Reisepotenzial rund 20 Prozent
über dem Bundesdurchschnitt, nämlich auf Rang zwei hinter den Regensburgern und vor den wesentlich einkommenskräftigeren Münchnern. Sowohl Regensburg als auch Berlin haben eine junge Einwohnerstruktur mit
vielen Einpersonenhaushalten.
Deutlich unterdurchschnittlich bei der Reisekaufkraft ist etwa der Landkreis
Cloppenburg, der zugleich einer der Landkreise mit dem höchsten Anteil
von Familien mit Kindern ist. Hier zeigt sich ein klarer Zusammenhang zwischen hoher Haushaltsgröße und geringerer Kaufkraft für Urlaubsreisen.
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Rheinische Badenixen und nordische Seefahrtfans
Der Hotspot für Badereisen ans Mittelmeer liegt laut GfK-Studie in Düsseldorf. Die Menschen geben dort 28 Prozent mehr als der Bundesdurchschnitt für diesen Reisetyp aus.
Top 5 Kreise pro-Kopf-Kaufkraft für Badereisen ans Mittelmeer
Stadt /Landkreis
Einwohner
Kaufkraft Badereise ans Mittelmeer
je Ew. in €
Kaufkraftindex*
Badereise ans
Mittelmeer
Kaufkraftindex*
Urlaubsreisen
gesamt
SK Düsseldorf
604.527
206
128,2
115,5
SK Dortmund
580.511
205
127,2
106,8
SK Essen
573.784
203
126,2
107,6
Quelle: GfK Urlaubsreisenkaufkraft Deutschland 2017
* Index:100 = Bundesdurchschnitt
Die Studie belegt die Wahrnehmung vieler Reiseveranstalter: Die Rheinländer sind die größten Badenixen der Nation. In den Top 30 Kreisen nach
pro-Kopf-Kaufkraft für Badereisen ans Mittelmeer finden sich 21 Kreise aus
Nordrhein-Westfalen. Doch auch die Menschen in Braunschweig, Bremerhaven, Kiel, Hamburg, Berlin oder Leipzig buchen ihre Heimatstädte bis in
die Top 30. Mittlere Einkommensgruppen und Familien mit Kindern bevorzugen diesen Urlaubstyp, weil er eine gute Mischung aus Bewährtem, Abwechslung und Erschwinglichkeit bietet. Die Regionen, in denen der Anteil
dieser Verbrauchergruppen hoch ist, haben demnach insgesamt ein hohes
Potenzial für Badereisen ans Mittelmeer.
Neben der Familien- und Einkommenssituation spielt auch die Altersstruktur einer Region eine wichtige Rolle, welche Reisetypen an welchem Ort
ein hohes Potenzial haben. Beim Thema Hochseekreuzfahrt ist das Potenzial im Norden und Osten Deutschlands deutlich überdurchschnittlich –
auch in insgesamt einkommensschwachen Gebieten. Gerade in diesen
Regionen ist aber auch der Anteil der älteren Bevölkerung, die generell
kreuzfahrtaffiner ist, höher. Die Bevölkerungsgruppen, die zugleich zu den
einkommensstarken gehören, heben dort somit das Potenzial für Hochseekreuzfahrten deutlich über den Bundesdurchschnitt an.
Top 5 Kreise pro-Kopf-Kaufkraft für Hochseekreuzfahrten
Stadt /Landkreis
Kaufkraft Hochseekreuzfahrten 2017
je Ew. in €
Kaufkraftindex*
Hochseekreuzfahrten
Kaufkraftindex*
Urlaubsreisen
gesamt
99.491
99
166,1
110,0
SK Oldenburg
160.907
96
161,4
112,9
SK Potsdam
164.042
93
155,3
108,6
SK Braunschweig
248.502
93
155,1
114,9
SK Rostock
204.167
91
151,8
107,8
SK Cottbus
Einwohner
Quelle: GfK Urlaubsreisenkaufkraft Deutschland 2017
* Index:100 = Bundesdurchschnitt
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„Hochseekreuzfahrten erfreuen sich zwar seit einigen Jahren auch bei jüngeren Zielgruppen wachsender Beliebtheit. Aber der Wachstumsgarant
sind sie, zumindest bisher, keineswegs überall und für alle“, kommentiert
Dörte Nordbeck.
Die Kaufkraft für Hochseekreuzfahrten liegt etwa in Berlin 46 Prozent über
dem Bundesdurchschnitt, im reichen München hingegen nur fünf Prozent.
Im ebenfalls wohlhabenden Baden-Baden liegt die Kaufkraft für Kreuzfahrten sogar zehn Prozent unter dem deutschen Durchschnitt.
Auch bei Reisen: Wozu in die Ferne schweifen?
Nicht zuletzt zeigt die Studie auch beim Thema Reisen die Wichtigkeit des
Faktors Nähe beziehungsweise Erreichbarkeit: Dass die nordostdeutschen
Regionen eine hohe Kaufkraft für Hochseekreuzfahrten aufweisen, liegt
neben den oben genannten Faktoren auch an der guten Erreichbarkeit der
wichtigen Abreisehäfen – von Hamburg über Kiel bis Rostock. Die Beliebtheit von Sport-, Wellness- und Aktivreisen in Süddeutschland ist auch auf
die Alpennähe mit vielfältigen Wintersport- und Wanderoptionen zurückzuführen.
Zur Studie
Die Studie „GfK Urlaubsreisenkaufkraft Deutschland 2017“ basiert auf dem
Mobilitätsmonitor, welcher anonymisiert die Reiseausgaben einer repräsentativen Stichprobe von rund 19.000 Haushalten in Deutschland misst. Erfasst werden private, vorab gebuchte Reisen mit mindestens einer Übernachtung. Auf Basis dieser Verbraucherinformationen kann der Bereich
Geomarketing von GfK über geostatistische Modellierungen eine regionale
Kaufkraft für verschiedene Urlaubsreisetypen ausweisen. Die neue Studie
untersucht neben der allgemeinen Kaufkraft für Urlaubsreisen das Potenzial für Badereisen am Mittelmeer, Badereisen zu Fernzielen, Hochseekreuzfahrten, Sport-/Wellness-/Aktiv-Reisen sowie Städtereisen.
Die Daten liegen flächendeckend für alle administrativen und postalischen
Gebietseinheiten vor – von den Bundesländern über Kreise und Gemeinden bis hin zu 5-stelligen Postleitzahlen und Straßenabschnitten.
Die Kaufkraft wird als nominaler, das heißt nicht inflationsbereinigter, Prognosewert ausgewiesen. Sie bezieht sich auf den Wohnort der Verbraucher.
Die Daten stellen Durchschnittswerte für alle Einwohner bzw. Haushalte
einer Region dar.
Einsatzbereiche
Die Daten bieten eine wichtige Grundlage zur regionalen Potenzialeinschätzung für Reiseveranstalter und Reisebüros. Große Reiseveranstalter
aber auch kleine Reisebüros können so etwa beurteilen, wo sich die Vertei-
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lung von Reiseprospekten und anderen Marketingaktionen lohnt – und für
welche Reisetypen die Menschen vor Ort besonders viel Ausgabepotenzial
haben. Im Vergleich zu den über lokale Reisebüros erzielten Umsätzen
erkennen Reiseveranstalter auch, welches ihre besten Partner sind. Die
Reisebürozentralen können mit den Kaufkraftdaten die Vertriebsleistung
ihrer Standorte direkt vergleichen und am Gesamtpotenzial messen. Auch
in der Außendienstoptimierung sind die Daten eine wichtige Grundlage zur
Erstellung fair aufgeteilter und potenzialstarker Vertretergebiete.
Die GfK-Daten zur Urlaubsreisekaufkraft sind auch eine wichtige Basis für
kundenindividuelle Beratungsprojekte, die GfK für Unternehmen der Touristikbranche rund um die Themen Filialnetzoptimierung, Zielgruppenansprache und Händlerbewertung anbietet.
Weitere Informationen
zu den regionalen Marktdaten von GfK finden Sie unter
www.gfk.com/marktdaten.
Grafiken in Druckauflösung finden Sie hier.
Über GfK
GfK steht für zuverlässige und relevante Markt- und Verbraucherinformationen. Durch sie hilft das Marktforschungsunternehmen seinen
Kunden, die richtigen Entscheidungen zu treffen. GfK verfügt über langjährige Erfahrung im Erheben und Auswerten von Daten. Rund 13.000 Experten vereinen globales Wissen mit Analysen lokaler Märkte in mehr als 100
Ländern. Mithilfe innovativer Technologien und wissenschaftlicher Verfahren macht GfK aus großen Datenmengen intelligente Informationen.
Dadurch gelingt es den Kunden von GfK, ihre Wettbewerbsfähigkeit zu
steigern und das Leben der Verbraucher zu bereichern.
Weitere Informationen erhalten Sie unter www.gfk.com/de
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