Pressemitteilung

Pressemitteilung
Millenials buchen jede zweite Reise online
8. März 2017
Dörte Nordbeck
T +49 911 395 2357
[email protected]
Julia Richter
Corporate Communications
T +49 911 395 4151
[email protected]
Nürnberg, 8. März 2017 – Die junge Generation der heute 20- bis 34Jährigen stellt die traditionelle Reisebranche vor neue Herausforderungen. Die sogenannten Millenials buchen ihre Reisen lieber individuell als pauschal und mehr als die Hälfte ihrer Reisen buchen sie
online.
Sie sind mit Computer, Internet und Mobiltelefonie aufgewachsen und heute besitzt praktisch jeder von ihnen ein Smartphone. Vernetzt, ununterbrochen online und besonders e-Commerce-affin sind Attribute, die der Generation der Millenials zugeschrieben werden. Im Non-Food-Bereich insgesamt tätigen sie 30 Prozent ihrer Einkäufe online. Beim Reisen ist der Anteil weitaus höher: Mehr als jede zweite mehrtägige Privat- und Urlaubsreise wird bei den 20- bis 34-Jährigen online gebucht (54 Prozent). Im Gesamtmarkt liegt dieser Anteil erst bei 39 Prozent.
Die Millenials unternehmen mehr Reisen im Jahr als die Generation ihrer
Eltern und Großeltern, verreisen dafür aber tendenziell kürzer und günstiger. Der Faktor „individuell organisiert“ spielt bei ihnen zudem eine weitaus
größere Rolle. Sie organisieren sich Anreise und Unterkunft bevorzugt
einzeln: 69 Prozent ihrer Reiseausgaben entfallen auf separat gebuchte
Reiseleistungen. Entsprechend hoch ist der Online-Buchungsanteil bei
Leistungsträgern direkt (Flug, Bahn, Hotel) und auf Produktportalen wie
beispielsweise Booking.com, Airbnb, Trivago, Fluege.de oder Swoodoo.
Die Pauschalreise ist in der Generation der jungen Erwachsenen mit einem
Anteil von 31 Prozent weniger gefragt als im deutschen Reisemarkt gesamt
(38 Prozent).
Millenials reisen besonders gerne in die Ferne
GfK SE
Nordwestring 101
90419 Nürnberg
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Vorstand:
Dr. Gerhard Hausruckinger
(Sprecher des Vorstands)
Christian Diedrich (CFO)
David Krajicek
Alessandra Cama
Vorsitzender des
Aufsichtsrats:
Ralf Klein-Bölting
Dabei unterscheiden sich die Reisevorlieben der 20- bis 34-Jährigen eher
in Nuancen von denen anderer Generationen. Der Badeurlaub genießt bei
ihnen eine so hohe Priorität wie im Gesamtmarkt (Umsatzanteil: 29 Prozent), sie unternehmen mehr Städtereisen (19 Prozent) und sie mögen
Rundreisen (15 Prozent). Fernreisen haben bei den Millenials mit 26 Prozent ihrer Ausgaben eine besonders hohe Bedeutung (Gesamtmarkt: 17
Prozent).
„Die Hotellerie und Reiseveranstalter steuern mit neuen Konzepten, mehr
Individualität und Erlebnischarakter in die richtige Richtung“, unterstreicht
Dörte Nordbeck, Head of Travel and Logistics Germany bei GfK. Die Pauschalreise aber, so Nordbeck, habe im Markt der Millenials ein eher verstaubtes Image, das dringend einer Verjüngungskur bedarf.
Registergericht
Nürnberg HRB 25014
1
Die Generation der Millenials verändert den Reisemarkt und erfordert eine
noch engere Verzahnung von Online-Welt, sozialen Netzwerken und stationärem Handel. Millenials stellen heute bereits gut 15 Prozent aller Privathaushalte in Deutschland – bis zum Jahr 2020 werden es gut 25 Prozent
sein. Für ihre privaten Reisen geben die 20- bis 34-Jährigen insgesamt fast
7,2 Milliarden Euro im Jahr aus. Wenn die heutigen Studenten und Auszubildenden in dieser Generation (Anteil: 33 Prozent) ins Berufsleben einsteigen, werden die Millenials für die Reisebranche noch bedeutender sein.
Zur Studie
Die GfK-Studie zum Reiseverhalten der Millenials basiert überwiegend auf
dem GfK Konsumentenpanel (MobilitätsMonitor), in dem monatlich ca.
19.000 repräsentativ ausgewählte Haushalte (ca. 40.000 Personen) zu
ihrem Reise-, Buchungs- und Informationsverhalten befragt werden. Erhoben werden neben Urlaubsreisen (Haupturlaub, Zweit- und Dritturlaube)
auch Geschäftsreisen, Tagesausflüge und sonstige Privatreisen, etwa Besuche bei Verwandten/Bekannten. Aussagen im Text beziehen sich auf
das abgelaufene Touristikjahr 2016.
Weitere Informationen:
Dörte Nordbeck, T +49 911 395-2357, [email protected]
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