糸魚川駅前銀座商店街振興組合 相乗効果をもたらす「駅前市場」と 「駅前講座」の同時開催 新たな工夫で活性化を促進させる 地 域 資 源 活用 基本データ 糸魚川駅前銀座商店街振興組合 ● 主な来街者 年齢：60歳代、 70歳代以上 属性：主婦、高齢者 ● 所在地：新潟県糸魚川市大町1-4-24 ● 会員数：40名 ● 店舗数：25店舗 新潟県糸魚川市 新潟県 糸魚川市 人口：44,417人 （平成28年12月末日現在） 面積：746.24㎢ ● 人口密度：60人／㎢ ● ● 地 域 交 流 様々な特産品や伝統食を知ってもらおうと、小滝地区にス 事業の経緯 「糸魚川再発見」をテーマにした地域活性化に挑戦 ポットを当て、 「小滝まつり」 として開催。小滝地区特産の “ な 糸魚川駅前銀座商店街は市の中心として発展してきた めこ ” などが好評だった。また、11 月は「秋の収穫祭」と が、昭和 63 年に北陸自動車道糸魚川インターチェンジが し、糸魚川産コシヒカリの振る舞い、販売では糸魚川産コ 開通するとロードサイドに大型スーパーなどが増加し、徐々 シヒカリを用いた米焼酎「地王」が特に人気を呼んだ。「駅 に賑わいが失われていった。 前講座」は、子どもから高齢者まで幅広い人が楽しめるよ 中心市街地の再生を目指し、商店街は平成 23 年度から う、「ブラック焼きそば開発ヒストリー講座」「木材加工体 理事に若手を登用。平成 25 年度には地域商店街活性化法 験教室」などのバラエティに富んだ内容を用意。各講座平 の認定を受け、「駅前商店街で糸魚川再発見～食・海・地 均 18 人程度が受講し、受講者からは「自分が住む糸魚川 形を活かした商店街活性化」をテーマに、糸魚川の特産 について知る貴重な機会だった」「引き続き開催してほし 品や地域資源を活用した活性化に取り組んできた。商店街 い」などの声が多数上がり、評判は上々だ。 の歩道全体を市場に見立て地域の生産者などが販売ブー また、冬の糸魚川あんこう祭りでは各店舗期間限定であ スを出店する「駅前市場」と、地域の識者や専門家が糸 んこうを使ったメニューを提供するなど、様々な形で糸魚 魚川の地域資源を再発見するための講座や体験教室を開 川の魅力を発信している。 催する「駅前講座」は、毎月 1 回同時に開催しており、買 今後の事業展開 い物と講座が相互に作用することで回遊性の向上や滞在時 イベントだけでなく、個店の魅力向上も必要 間の増加に効果が出てきていた。 商店街は、 「駅前市場」「駅前講座」を継続させる一方で、 平成 27 年度は、地域に根付きつつあるこれらのイベン 個店の魅力向上が必要だと考えている。 トに新たな取組を組み合わせさらなる活性化を推し進めて 平成 27 年度は、糸魚川信用組合まちづくり推進室から いくこととした。 講師を招き、市の買い回り率などのデータから商店街が担 う役割などを分析し商品力向上やスキルアップに向けた研 事業の展開と成果 修を実施。今後も試行錯誤をしながら継続的に活性化の バラエティに富んだ内容で賑わいを強化 6 月の「駅前市場」は商店街周辺地域だけでなく市内の 駅前市場の様子。 取組を実施していく。 糸魚川産コシヒカリを用いた米焼酎「地王」。 19 冬の糸魚川あんこう祭りの様子。
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