秋田市内小売店舗における 「年末・年始商戦」動向調査結果[大型店]

秋田市内小売店舗における
「年末・年始商戦」動向調査結果[大型店]
平成 29 年 1 月 17 日
〈調査方法〉
調査対象 秋田市内大型小売業者27店舗(店舗面積 1,000 ㎡以上の百貨店、
スーパー、ホームセンター、家電量販店等)
回 答 数 24店舗(回答率88.9%)
調査方法 FAXによる依頼・回答
調査期間 平成28年12月26日(月)~平成29年1月3日(火)
〈調査結果〉
-概要-
業況は、
「不変」が 29.2%と前年比で 14.3 ポイント減少する一方、
「悪化傾向」
が 45.8%と前年比 15.3 ポイント増加し、前年の不変から悪化傾向への移行を示
す調査結果となった。
売上額は、「増加した」が 33.3%と前年比で 5.8 ポイント減少、「減少した」
も 45.8%と前年比 2.0 ポイント減少した一方、同業種内で増加・減少が分かれ
る結果となった。
今後の消費者動向では「現状のまま推移する」が 50.0%と前年比で 23.9 ポイ
ント減少する一方、
「悪化する」が 45.8%と前年比で 19.7 ポイント増加してお
り、景気の悪化を見込む結果となった。
⑴ 業況(景気)
「不変」が 29.2%と前年比で 14.3 ポイント減少する一方、「悪化傾向」が 45.8%と前年比
15.3 ポイント増加し、前年の不変から悪化傾向への移行を示す調査結果となった。
【主なコメント】
回復傾向:TV、パソコンのデジタル関連が回復。季節要因もあり、エアコン、暖房は
不調だったものの、冷蔵庫、洗濯機が大きく伸長(家電)
不
変:競合先と比べてみると混雑しているところと、そうでないところがはっきり
してきている(安いところが混んでいる)(食料品)
悪化傾向:客数は減っており、必要な時期を選んで商品を購入されている(複合)
⑵ 年末・年始の売上額
「増加した」が 33.3%と前年比で 5.8 ポイント減少、「減少した」も 44.4%と前年比 2.0
ポイント減少した一方、同業種内で増加・減少が分かれる結果となった。
【主なコメント】
増加した:曜日回りが良かった(年始は休みが短い分の前倒し)(食料品)
不
変:来店客数は減だったが客単価が昨年より高く、売上高は不変だった(食料品)
減少した:雪不足による販売減少(スポーツ用品・ホームセンター)
携帯電話の落ち込み(家電)
●初売でのお客様の傾向
【主なコメント】
・ 「初売」及び「福袋」は前年を上回った。但し、目的買いが多く、必要な物は購入され
るが買まわりは少なかった。特に男性はすぐ帰る人が多かった(複合)
・ 全体的な流れとして、大容量や高額品の売れ行きは不調で、少量や個人向け商品が売
れている印象が年々高まっているように感じる(食料品)
・ ネットと比べての購入が年々増加していると思われる(スポーツ用品)
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●特に売れたもの及びその価格帯
オードブル・寿司・刺身盛り合わせ 3,000 円以下/3,000~5,000 円/5,000~10,000 円、
ランドセル 37,000 円、ひな人形 50,000 円、ブルーレイレコーダー30,000~40,000 円、
テレビ 100,000~150,000 円、パソコン 80,000~100,000 円、スーツ 30,000 円前後、など
⑶ 来店客数
「増加した」が 20.8%と前年比で 27.0 ポイント減少する一方、
「不変」が 29.2%と前年比
で 24.9 ポイント増加したことにより、
「減少した」と「不変」の合計が 79.2%と客数の増加
につながらない状況となっている。
⑷ 消費者の購買意欲
「改善していない」が 33.3%と前年比で 27.6 ポイント減少する一方、「減退している」が
45.8%と 24.1 ポイント増加しており、一段と購買意欲が低下している状況となっている。
⑸ 今後の消費者動向
「現状のまま推移する」が 50.0%と前年比で 23.9 ポイント減少する一方、
「悪化する」が
45.8%と前年比で 19.7 ポイント増加しており、景気の悪化を見込む結果となった。
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