Briefing Diverses Kunde: Projekt: Name des Produktbereichs Objekt: Name des Jobs Datum: 1. Werbezielsetzung Was wollen Sie mit dem Werbemittel/der Werbekampagne erreichen? 2. Zielpersonen Definieren Sie bitte Ihre Zielgruppe/die Zielpersonen Welche Einstellungen hat die Zielperson z.Zt. zu Ihrem Angebot? 3. Zeitpunkt der Ansprache Zu welchem Zeitpunkt sollen die Zielpersonen angesprochen werden? Briefing Diverses 4. Art der Ansprache Welche Besonderheiten sind bei der Ansprache der Zielpersonen zu beachten? (z.B. Bildungsgrad, Sprachcodes, Produktvorkenntnisse) In welchem Umfeld sollen die Zielpersonen angesprochen werden? (berufliche/geschäftlich oder privat?) 5. Produkt Welche/s Produkt/e sollen mit dem Werbemittel/der Werbekampagne vermarktet werden? (Beschreibung, Preis, Name, etc.) Welche Produktvorteile sind zu kommunizieren? (USP) Was ist das wichtigste, differenzierende Versprechen? Briefing Diverses Begründung für das Versprechen Produktnachteile (Kaufhinderungsgründe) 6. Art des Angebots Welches konkrete Angebot soll den Zielpersonen gemacht werden? (z.B. Anforderung von Informationsmaterial, Kennlernangebot, Kauf auf Probe, konkretes Kaufangebot, Händlerbezug, etc.) 7. Bisherige Aktivitäten Welche Werbemittel sind in der Vergangenheit eingesetzt worden? (wenn möglich, Muster) 8. Welcher Kommunikationskanäle werden augenblicklich genutzt? bzw. nicht genutzt? Briefing Diverses 9. Testphase Wird ein Test zur Absicherung der Kommunikationsstrategie gewünscht? Ist ein ausreichendes Testpotential bzw. ein geeigneter Testmarkt vorhanden? 10. Budget Welche Mittel stehen für die geplante Aktion zur Verfügung? 11. Termin Bis wann muss die Arbeit erstellt werden?
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