Briefing für einen Internetauftritt

Briefing Internetauftritt
Kunde:
Projekt:
Name des Produktbereichs
Objekt:
Name des Jobs
Internetpräsenz
❏
Darstellung des Unternehmens
Internetshop
❏
Vertrieb des Produkts inkl. Preisen, Bestellung, Warenwirtschaft...
Internetportal
Datum:
1. Werbezielsetzung
Was wollen Sie mit der Webpräsenz erreichen/aussagen?
2. Zielpersonen
Definieren Sie bitte Ihre Zielgruppe/die Zielpersonen
3. Art der Ansprache
Welche Besonderheiten sind bei der Ansprache der Zielpersonen zu beachten?
(z.B. Bildungsgrad, Sprachcodes, Produktvorkenntnisse, Einstellungen)
❏
Briefing Internetauftritt
4. Produkte (bei Imagebroschüre Shop oder Katalog besonders wichtig)
Welche/s Produkt/e sollen mit dem Werbemittel vermarktet werden?
(Beschreibung, Preis, Name, etc.)
Welche Produktvorteile sind zu kommunizieren? (USP)
Was ist das wichtigste, differenzierende Versprechen?
Begründung für das Versprechen
Produktnachteile (Kaufhinderungsgründe)
Briefing Internetauftritt
5. Art des Angebots
Welches konkrete Angebot soll den Zielpersonen gemacht werden? (z.B. Anforderung von Informationsmaterial,
Kennlernangebot, Kauf auf Probe, konkretes Kaufangebot, Händlerbezug, etc.)
6. Anmutung
Welche Anmutung soll der Auftritt haben?
7. Umfang
Haben Sie eine Vorstellung, wie umfangreich der Auftritt sein soll?
8. Farben
Hausfarbe? Euroskala?
9. Kostenrahmen
Welche Mittel stehen für den Webauftritt zur Verfügung?

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