Das Briefing zum

DIE „Große“ KLAPPE 2017 – DEUTSCHE BAHN Nachwuchs Briefing vom 10. Oktober 2017 Aufgabenstellung:
Positionierung der Bahn als Verkehrsmittel für die junge Zielgruppe. Steigerung der DB in
der Wahrnehmung der Zielgruppe als komfortables Verkehrsmittel und Aufbau von positiv
besetzten Imageitems (sympathisch, lebendig, modern, authentisch).
Einzahlen auf den USP „flexible Nutzung von Zeit“ in Anlehnung an die aktuelle
Fernverkehrskampagne „Diese Zeit gehört Dir“.
Zielgruppe:
Bahn-User und Non-User im Alter von 18-26 Jahren. Fokus auf urbane, modere, lifestylegetriebene junge Menschen.
Produkt/Dienstleistung:
Personenverkehr der Deutschen Bahn
Tonalität:
Ironisch, augenzwinkernd. Es darf mit den Vorurteilen und Klischees des Bahnfahrens
gespielt werden. Aber: keine Aufmerksamkeit zu Lasten der o.g. Imageitems.
Seite ‐ 1 ‐ DIE „Große“ KLAPPE 2017 – DB Briefing

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