Best Case - Ford S-MAX Vignale

DER NEUE FORD S-MAX VIGNALE
Die Zielsetzung der Kampagne
Zielsetzung:
Positionierung des S-MAX Vignale als idealen
Dienstwagen für den Mittelstand
Bewerbung des S-MAX Vignale in der
Entscheiderzielgruppe
Entscheider
Flottenmanager
Selbstständige + KMU
Kampagnenidee:
In einem dreistufigen Kommunikationskonzept wird
der S-MAX Vignale in einem Content Hub auf
Handelsblatt Online beworben
Die Leser haben die Möglichkeit an einem
Gewinnspiel teilzunehmen und den Ford S-MAX
Vignale eine Woche Probe zu fahren und davon zu
berichten
Außendienstler
DER NEUE FORD S-MAX VIGNALE
Positionierung als idealen Dienstwagen für den Mittelstand
Aufrufphase
Auf einem eigenen Ford Content Hub können sich Leser auf Handelsblatt Online
bewerben, um eine einwöchige Testfahrt des neuen Ford S-MAX Vignale zu gewinnen.
Testphase
Die beiden glücklichen Gewinner haben die Möglichkeit den Ford S-MAX Vignale jeweils
eine Woche lang ausgiebig zu testen.
Erfahrungsberichte
Die Lesertester berichten authentisch über Ihre Erfahrungen mit dem Ford S-MAX Vignale
und teilen Sie mit interessierten Handelsblatt Online Lesern.
DER NEUE FORD S-MAX VIGNALE
Der Ford Vignale Content Hub
Unter dem Thema „Luxus im Alltag – Firmenwagen
neu erleben“ erfahren die Leser alles Wissenswerte
um die Ford Modelle mit der Vignale Luxusausstattung
Artikel rund um nützliche Assistenzsysteme, gehobene
Luxusausstattung, Car Connectivity, wissenswerte
Hintergrundinformationen zur Vignale Historie und zum
Entstehungsprozess bieten dem Leser eine große und
interessante Themenvielfalt
Die Testberichte der Handelsblatt Leser spiegeln
authentische Erfahrungen aus dem Alltag mit dem
Ford S-MAX Vignale wieder
DER NEUE FORD S-MAX VIGNALE
Der Aufrufartikel zur Anmeldung am Gewinnspiel
1.
2.
1. Großer Aufmacher
inklusive Call-to-Action
3. Anmeldeformular
inklusive Teilnahmebedingungen
3.
2. Artikel
inklusive Beschreibung des S-MAX
DER NEUE FORD S-MAX VIGNALE
Trafficdriver verlinken auf den Aufrufartikel inklusive Anmeldeformular
Festplatzierte Werbemittel auf der Homepage
Billboard + Mobile High Impact Ad
Werbemittel in Rotation
Nativer Teaser + Billboard + Mobile High Impact Ad
DER NEUE FORD S-MAX VIGNALE
Zusammenfassung
Der S-MAX Vignale hat, nach dem Mondeo Vignale, als
Fortführung des Vignale Content Hubs vollends
überzeugt
Die Artikel über die beiden neuen Vignale Modelle und
zu interessanten Hintergrundinformationen stießen bei
den Handelsblatt Lesern auf großes Interesse
Mehrere Handelsblatt Leser hatten die Möglichkeit die
Modelle der Vignale Ausstattungslinie ausgiebig zu
testen und in eigenen Erfahrungsberichten anderen
Lesern und Interessenten zu kommunizieren
Die authentischen Erfahrungsberichte der Lesertester,
mit sowohl kritischen, aber überwiegend positiven
Meinungen aus dem Alltag konnten überzeugen

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