VerhaltensökonomischeForschungundverhaltensregulierendePraxisimletztenDritteldes20.
Jahrhunderts
RüdigerGraf
DerVortraguntersuchtdieUrsachenfürdenAufschwungderVerhaltensökonomikalsakademische
Subdisziplinseitden1980erJahren,indemervorallemnachdemVerhältnisvon
verhaltensökonomischerTheoriebildungundverhaltensregulierenderPraxisfragt.Demliegtdie
Hypothesezugrunde,dassgeradedieProzessederDeregulierungundVermarktlichungeinenneuen
Regulierungsbedarferzeugten.DennandersalsTheseneiner„neoliberalenGouvernementalität“
postulieren,verhieltensichIndividuenaufMärktennichtdemModelldesHomooeconomicus
gemäß.DurchdieBeschreibungderHeuristicsandBiases,aufgrundderersichMenschenebennur
begrenztrationalverhielten,versprachenVerhaltensökonomen,diesesVerhaltenwiedersteuerbar
zumachen.VerhaltensökonomikbildetealsokeineAlternativezudenhypertrophenKontroll-und
Steuerungsfantasiender„ColdWarRationality“,sondernschriebdieseeherunteranderen
Vorzeichenfort.NachdemdiesausgehendvondenAnwendungsfeldern,aufdenen
VerhaltensökonomenihreTheorienentwickelten,gezeigtwurde,sollimzweitenTeildesVortrags
gefragtwerden,wieneuverhaltensökonomischeRegulierungsvorschlägewaren.Dabeiwirdim
GegensatzzudenAnsprüchenvonderenProtagonistenaufNeuartigkeitundInnovation
argumentiert,dassdieVerhaltensökonomikTeileineswesentlichbreiterenTrendswar,
RegulierungstechnikenaufderBasisverhaltenswissenschaftlichenWissenszuentwickeln.

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Presseinformation (05/2015) - Internationaler Controller Verein