Ⅰ-1 日本人の旅行市場の概況

1 日本人の旅行市場の概況
第Ⅰ編
Ⅰ-1 日本人の旅行市場の概況
日本人の旅行市場
4.76回／人、海外旅行全体では1.73回／人であった。各旅行の
1 旅行者数
観光、帰省、出張の内訳については、図Ⅰ-1-1右参照。
日本人の旅行実施率国内宿泊旅行62.1％、
国内日帰り旅行48.3％、海外旅行7.4％
●延べ旅行者数
15年の日本人の延べ旅行者数については、国内宿泊旅行全
日本人の旅行市場を「国内宿泊旅行」
「国内日帰り旅行」
「海
体では3億1,299万人回、国内日帰り旅行全体では2億9,173万
外旅行」の3つに大きく分け、旅行者数を概観する。
人回、海外旅行全体では1,626万人回であった。国内宿泊旅
行、国内日帰り旅行、海外旅行のいずれも、観光のシェアが5～
●旅行実施率
7割を占める。国内宿泊旅行では帰省が約3割、海外旅行では
15年の日本人の旅行実施率は、国内宿泊旅行全体では
出張が約2割を占める（図Ⅰ-1-2左）
。
62.1％、国内日帰り旅行全体では48.3％、海外旅行全体では
7.4％であった。観光・レクリエーション（以下、観光）
、帰省・知
●延べ泊数
人訪問等（以下、帰省）
、出張・業務（以下、出張）の内訳につ
15年の日本人の延べ泊数については、国内宿泊旅行全体で
いては、図Ⅰ-1-1左参照。
は7億3,555万人泊、海外旅行全体では9,928万人泊であった。
国内宿泊旅行では、延べ旅行者数と比べて帰省のシェアが増
●旅行平均回数（実施者のみ）
えるのに対し、海外旅行ではシェアはほぼ変わらない（図Ⅰ
15年の日本人の旅行平均回数（実施者のみ）については、国
-1-2右）
。
内宿泊旅行全体では3.97回／人、国内日帰り旅行全体では
図Ⅰ-1-1　旅行実施率および旅行平均回数（実施者のみ）
（2015年）
旅行実施率
（％）
60
53.2
観光・レクリエーション
帰省・知人訪問等
出張・業務
50
41.8
旅行平均回数（実施者のみ）
（回/人）
10
観光・レクリエーション
帰省・知人訪問等
出張・業務
8
40
6.17
6
30
4.71
25.8
3.65
4
20
2.54
14.0
9.0
8.5
10
7.2
7.1
5.6
国内宿泊旅行
国内日帰り旅行
海外旅行
全体62.1
全体48.3
全体7.4
1.4
1.52
0
延べ旅行者数
観光・レクリエーション
帰省・知人訪問等
出張・業務
350,000
300,000
54,037
250,000
200,000
87,258
海外旅行
全体4.76
全体1.73
700,000
延べ泊数
観光・レクリエーション
帰省・知人訪問等
出張・業務
170,270
400,000
276,522
300,000
171,689
193,702
50,000
0
国内日帰り旅行
全体3.97
500,000
42,823
150,000
100,000
国内宿泊旅行
（千人泊）
800,000
600,000
55,205
2.03
1.14
資料：いずれも観光庁「旅行・観光消費動向調査」をもとに（公財）日本交通公社作成
図Ⅰ-1-2　延べ旅行者数および宿泊者の延べ泊数（2015年）
（千人回）
400,000
2.41
2
1.2
0
2.67
国内宿泊旅行
全体312,985
国内日帰り旅行
全体291,730
10,883
1,733
3,643
海外旅行
全体16,259
15,344
24,278
200,000
100,000
0
288,756
59,659
国内宿泊旅行
全体735,548
国内日帰り旅行
海外旅行
全体99,281
資料：いずれも観光庁「旅行・観光消費動向調査」をもとに（公財）日本交通公社作成
旅行年報 2016
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第Ⅰ編
務」であり、それぞれの特徴となっている（表Ⅰ-1-1）
。
2 旅行市場区分（全体）
次に、旅行市場の構造を「費用負担者」と「旅行形態」の2
個人旅行・個人負担の旅行シェアが約7割
つの視点から見ていく。旅行の費用負担者という視点から「個
日本人の旅行市場
人負担」と「法人負担」に分け、それぞれのシェアを延べ旅行
（1）費用負担および旅行形態から見た旅行市場
者数（単位：人回）ベースで算出すると、国内旅行、海外旅行と
まず旅行内容と旅行形態（団体･個人）に着目し、旅行市場
もに個人負担が約7割、法人負担が約2割を占めていることが
を「個人で実施する観光旅行」
「帰省や家事のための旅行」
「組
分かる（表Ⅰ-1-2）
。
織が募集する団体旅行」
「出張や業務旅行」
「会社がらみの団
「個人旅行」と「団体旅行」の旅行形態別シェアについては、
体旅行」の5種類に区分した。この5つの市場区分について、延
国内旅行、海外旅行ともに個人旅行が約8割と、個人旅行の
べ旅行者数（単位：人回）をベースとしてそれぞれのシェアを算
シェアが高いことが分かる（表Ⅰ-1-3）
。
出すると、
「個人で実施する観光旅行」が最も大きなシェアを占
最後に、
「費用負担者」と「旅行形態」の2つの軸によって旅
めていることが分かる。国内・海外旅行ともに、全体の約5割が
行市場を4つに区分したものを、図Ⅰ-1-3、図Ⅰ-1-4に示した。
「個人で実施する観光旅行」である。これに次ぐのは、国内旅
個人の費用負担による個人旅行が、国内旅行では約7割、海
行では「帰省や家事のための旅行」
、海外旅行では「出張・業
外旅行では約6割を占めている。
表Ⅰ-1-1　旅行形態に着目した旅行市場区分シェア（2015年）
市場区分
（単位：％）
定義
国内旅行
個人で実施する観光旅行
個人で実施する観光旅行。スポーツ旅行。旅行会社のパック旅行に参加した場合も含める。
53.2
51.4
帰省や家事のための旅行
帰省や冠婚葬祭関連の旅行。
（帰省ついでに行った観光旅行は観光・レクリエーション旅行）
15.3
10.2
組織が募集する団体旅行
町内、農協、郵便局、信金、宗教団体、サークルなどが募集する旅行。
出張や業務旅行
打合せや会議、視察目的の旅行。
会社がらみの団体旅行
職場旅行や招待、報奨旅行。団体で行動する旅行。
その他の旅行
上記のいずれにもあてはまらない旅行。
海外旅行
5.2
7.6
16.7
16.2
4.4
7.0
5.3
7.5
資料：
（公財）日本交通公社「JTBF旅行実態調査」
表Ⅰ-1-2　旅行費用の負担者別に見るシェア（2015年）
（単位：％）
費用負担者
市場区分
国内旅行
海外旅行
表Ⅰ-1-3　旅行形態別に見るシェア（2015年）
旅行形態
個人で実施する観光旅行
個人負担
帰省や家事のための旅行
73.6
69.2
会社がらみの団体旅行
21.1
23.2
5.3
7.5
その他の旅行
個人旅行
帰省や家事のための旅行
団体旅行
組織が募集する団体旅行
会社がらみの団体旅行
その他の旅行
資料：
（公財）日本交通公社「JTBF旅行実態調査」
図Ⅰ-1-3　国内旅行の負担者別・旅行形態別のシェア（2015年）
85.1
77.8
9.6
14.6
5.3
7.5
資料：
（公財）日本交通公社「JTBF旅行実態調査」
図Ⅰ-1-4　海外旅行の負担者別・旅行形態別のシェア（2015年）
（単位：％）
個人
個人
（単位：％）
海外
68.5
61.6
16.7
費用負担
海外旅行
出張や業務旅行
出張や業務旅行
国内
国内旅行
個人で実施する観光旅行
組織が募集する団体旅行
法人負担
市場区分
（単位：％）
16.2
法人
5.2
4.4
個人
資料：
（公財）日本交通公社「JTBF旅行実態調査」
法人
個人
7.6
7.0
団体
団体
旅行形態
費用負担
旅行形態
資料：
（公財）日本交通公社「JTBF旅行実態調査」
10
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1 日本人の旅行市場の概況
夫婦・カップルの旅行シェアが約3割5分
旅行』
『夫婦・カップル旅行』
『友人旅行』
『ひとり旅』に大きく区
第Ⅰ編
3 旅行市場区分（観光・レクリエーション）
分し、さらにその旅行者の「ライフステージ（配偶者や子どもの
有無、子どもの年齢）」を軸として、17のセグメント（3世代家族
旅行は除く）に細分化した（表Ⅰ-1-4）
。
（細分化したセグメント
ごとでの分析については、国内旅行は30～36ページ、海外旅
旅行は「誰と行くか」によって、内容が大きく左右されるもの
行は51～56ページに掲載。）
である。特に、家族旅行の場合、子どもの有無や年齢によって、
国内旅行、海外旅行いずれも夫婦・カップル旅行のシェアが
旅行の内容は大きく変化する。そこで、旅行マーケットのセグメ
最も高く、次いで、国内旅行では家族旅行、海外旅行では友人
ンテーションとしては、まず「旅行の同行者」を軸にして『家族
旅行の順となった（表Ⅰ-1-5）
。
日本人の旅行市場
（1）マーケットセグメント別の市場シェア
表Ⅰ-1-4　観光・レクリエーション旅行の市場区分
マーケットセグメント
乳幼児の子どもと一緒の家族旅行（小中高生を含まない）
小中高生の子どもと一緒の家族旅行（乳幼児連れも含む）
家族旅行
夫婦・カップル旅行
友人旅行
ひとり旅
18歳以上のみの家族旅行
※内、３世代家族旅行
カップルでの旅行
夫婦での旅行（子どもなし）
子育て中の夫婦での旅行
子育て後の夫婦での旅行
未婚男性による友人旅行
既婚男性による友人旅行（子どもなし）
子育て中の男性による友人旅行
子育て後の男性による友人旅行
未婚女性による友人旅行
既婚女性による友人旅行（子どもなし）
子育て中の女性による友人旅行
子育て後の女性による友人旅行
男性のひとり旅
女性のひとり旅
旅行の同行者
ライフステージ
子供連れ
子供連れ
子供連れ
親を連れて
3世代で
カップルで
夫婦で
夫婦で
夫婦で
友人や知人と
友人や知人と
友人や知人と
友人や知人と
友人や知人と
友人や知人と
友人や知人と
友人や知人と
自分ひとりで
自分ひとりで
乳幼児の子あり
小中高生の子あり
末子が18歳以上
－
－
－
子供なし
末子が18歳未満
末子が18歳以上
未婚男性
既婚男性・子供なし
末子が18歳未満
末子が18歳以上
未婚女性
既婚女性・子供なし
末子が18歳未満
末子が18歳以上
男性
女性
※3世代家族旅行は、子どもの年齢にかかわらず3世代で行った旅行であり、家族旅行の3セグメントと重複する。
資料：
（公財）日本交通公社作成
表Ⅰ-1-5　観光・レクリエーション旅行の市場区分別のシェア
マーケットセグメント
家族旅行
夫婦・カップル旅行
友人旅行
ひとり旅
乳幼児の子どもと一緒の家族旅行（小中高生を含まない）
小中高生の子どもと一緒の家族旅行（乳幼児連れも含む）
18歳以上のみの家族旅行
※内、３世代家族旅行
カップルでの旅行
夫婦での旅行（子どもなし）
子育て中の夫婦での旅行
子育て後の夫婦での旅行
未婚男性による友人旅行
既婚男性による友人旅行（子どもなし）
子育て中の男性による友人旅行
子育て後の男性による友人旅行
未婚女性による友人旅行
既婚女性による友人旅行（子どもなし）
子育て中の女性による友人旅行
子育て後の女性による友人旅行
男性のひとり旅
女性のひとり旅
その他
全体
※3世代家族旅行は、子どもの年齢にかかわらず3世代で行った旅行であり、家族旅行の3セグメントと重複する。
※16歳未満の旅行者はアンケート調査の対象となっていないため、上記シェアからは除外。
（単位：％）
国内旅行
海外旅行
26.0
5.0
10.5
10.5
7.1
35.1
7.8
9.5
1.8
15.9
20.9
4.5
0.8
1.3
3.0
4.7
1.4
0.5
4.8
15.6
9.9
5.7
2.4
100.0
21.2
3.1
7.3
10.8
5.3
34.1
6.1
11.2
2.1
14.7
23.1
4.0
0.9
1.7
3.3
6.1
1.9
0.6
4.6
19.4
11.8
7.6
2.3
100.0
資料：
（公財）日本交通公社「JTBF旅行実態調査」
旅行年報 2016
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第Ⅰ編
（2）性・年代別に見る同行者別の市場シェア
では夫婦・カップル旅行のシェアが5割を占めるが、女性では3
日本人の旅行市場
同行者は、年代の移り変わりに伴って変化していく。まず国
～4割にとどまる。この年代の女性は、男性と比べて友人との
内旅行について見ると、10代後半は家族や友人との旅行が中
旅行のシェアも比較的高い（図Ⅰ-1-5、図Ⅰ-1-7）
。
心である。男性はひとり旅行のシェアも多く、以降50代まで各
海外旅行についても、基本的には国内旅行と同様の傾向が
年代において約2割程度を占める。20代になると、夫婦・カップ
見られる（図Ⅰ-1-6、図Ⅰ-1-8）
。ただし、男性に特徴的なひと
ル旅行と友人旅行が中心になる。30代前半からは友人との旅
り旅のピークが、国内旅行では20代、海外旅行では50代と
行は減り始め、家族旅行のシェアが増える。家族旅行が最も多
なったこと、さらに、女性の友人旅行は、30代になると国内旅
くなるのは男女ともに30代後半～40代前半で、その後、家族
行は減少するが、海外旅行はやや増加するなど、一部異なる傾
旅行のシェアは減少、夫婦・カップル旅行が大きなシェアを占め
向も確認された。
ようになり、友人旅行も再び増加する。50代後半以降は、男性
図Ⅰ-1-5　国内旅行における年代別同行者（男性）
0
男性全体
20
40
24.3
16.5
20-24歳
30-34歳
31.9
30.3
37.3
25.1
40-44歳
39.3
22.1
45-49歳
36.9
27.4
17.8
60-64歳
17.1
20-24歳
23.7
1.4
25-29歳
49.4
65-69歳
10.4
54.6
70-79歳
10.9
53.8
15.9
31.4
16.8
18.8
2.0
35-39歳
28.4
1.0
40-44歳
2.4
45-49歳
1.8
50-54歳
24.6
33.2
26.0
22.2
15.7
35.0
17.4
1.3
55-59歳
15.2
15.5
2.9
60-64歳
10.8
47.4
18.0
15.2
1.9
65-69歳
8.7
45.8
12.1 2.0
70-79歳
11.2
■ 家族　■ 夫婦・カップル　■ 友人　■ ひとり　■ その他
41.7
女性全体
27.8
32.3
16-19歳
20-24歳
25-29歳
40
22.4
60
23.3
46.0
5.8
26.0
37.4
30-34歳
37.3
35-39歳
40.2
8.4 7.5
17.0
33.6
37.6
27.8
18.3
45-49歳
34.0
33.3
14.0
55-59歳
30.6
25.9
43.0
女性全体
16-19歳
20-24歳
9.3 2.0
25-29歳
30.0
26.2
20.9
30-34歳
29.2
10.7 1.6
35-39歳
31.4
14.5
15.2
40-44歳
29.5
3.4
45-49歳
28.4
1.7
12.3
3.1
50-54歳
15.3
12.6 3.1
55-59歳
16.8
22.0
10.9 3.2
60-64歳
18.4
16.2
20.0
43.8
65-69歳
17.4
38.8
28.4
11.6
3.9
65-69歳
32.1
33.4
10.2 4.2
70-79歳
20.2
2.3
30.9
1.5
2.4
32.3
13.5
24.4
0.4
19.4
20.9
1.5
1.4
26.1
18.1
■ 家族　■ 夫婦・カップル　■ 友人　■ ひとり　■ その他
資料：
（公財）日本交通公社「JTBF旅行実態調査」
40
23.9
2.1
60-64歳
70-79歳
20
15.1
39.0
26.3
53.5
0
11.5 0.5
13.7
13.8
40-44歳
50-54歳
11.7 3.0
25.4
29.9
1.0
15.5
1.7
資料：
（公財）日本交通公社「JTBF旅行実態調査」
100（％）
42.1
23.4
19.7
図Ⅰ-1-8　海外旅行における年代別同行者（女性）
80
34.2
1.0
■ 家族　■ 夫婦・カップル　■ 友人　■ ひとり　■ その他
図Ⅰ-1-7　国内旅行における年代別同行者（女性）
20
20.4
17.7
18.0
資料：
（公財）日本交通公社「JTBF旅行実態調査」
0
1.2
0.8
14.5
19.9
23.5
18.2
18.7
26.8
6.0
18.9
19.1
26.3
14.1
21.2
21.2
30.7
1.5
16.0
40.0
37.2
100（％）
23.1
32.0
19.4
20.2
80
19.2
22.0
30-34歳
14.6
49.4
24.0
0.7
18.5
60
37.2
20.1
24.0
40
19.0
16-19歳
2.1
13.2
31.6
5.4
男性全体
20
18.4
13.6
28.9
1.9
0
23.1
22.7
35-39歳
55-59歳
23.1
37.6
30.5
50-54歳
19.2
34.1
20.7
20.3
25-29歳
100（％）
18.6
11.0
図Ⅰ-1-6　海外旅行における年代別同行者（男性）
80
35.9
26.3
16-19歳
60
（中島泰・五木田玲子）
31.8
80
26.3
40.0
5.7
100（％）
15.0
14.3
33.8
11.3 1.4
26.1
21.0
23.3
26.1
25.5
29.9
33.1
31.0
11.3 3.4
15.7
3.5
21.5
21.0
1.9
23.4
19.9
2.8
17.8
2.5
18.7
48.5
39.7
12.0 1.5
31.8
35.1
3.0
10.0
46.1
14.9
31.2
19.0
60
19.2
26.1
33.1
30.2
11.8 3.7
11.5 4.3
15.7
16.2
2.0
3.6
■ 家族　■ 夫婦・カップル　■ 友人　■ ひとり　■ その他
資料：
（公財）日本交通公社「JTBF旅行実態調査」
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