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Erleben vor Konsumieren
Kaufverhalten von Millennials begünstigt die
Sektoren Reisen und Gesundheit
In welche Industrien und Trends sollten Anleger zukünftig investieren? Diese Frage
lässt sich am besten mit Blick auf die sogenannten Millennials beantworten.
Geboren zwischen 1980 und 2000 wird diese Bevölkerungsgruppe die Gesellschaft
und das Konsumverhalten in den kommenden Jahren entscheidend prägen.
Allein in den USA machen die Millennials derzeit 75 Millionen Menschen aus, die durch
ihre Art und Weise zu arbeiten, zu leben, Entscheidungen zu treffen, ihre Freizeit zu
gestalten und ihre Nutzung von Technologien die Welt verändern. Dies wirkt sich
nachhaltig auf das zukünftige Angebot von Produkten und Dienstleistungen aus.
Amerika ist der größte Verbrauchermarkt und steht im Fokus aktueller Studien. Die
dortigen Entwicklungen sind größtenteils übertragbar auf den europäischen Markt. So
geben derzeit die Baby Boomer (Jahrgänge 1946/55 bis 1960er) deutlich mehr für Konsum
aus als die Millennials – 20 Prozent im Vergleich zu 15 Prozent aller Ausgaben. Doch
dieses Verhältnis wird sich in den nächsten Jahren verschieben.
Junge Leute sind verschuldet und länger kinderlos
Laut vieler Studiensind die Millennials weniger interessiert an hohen Einkommen und damit
auch nicht an beruflicher Karriere um jeden Preis. Dennoch wird eine gute Ausbildung
immer wichtiger. Die Konsequenz: In vielen Ländern, die Studiengebühren verlangen,
verschuldet sich diese Generation zunehmend. Außerdem zögern Millennials deutlich
länger, bis sie einen gemeinsamen Haushalt gründen und Kinder bekommen. 30 bis 35
Prozent leben immer noch bei ihren Eltern.
Das Erlebnis bestimmt die Produktwahl
Diese Situation hat natürlich Auswirkungen auf das Verbraucherverhalten. Die jungen
Menschen haben trotz bestehender Kreditrückzahlungen mehr Geld zur Verfügung, um zu
reisen oder für Freizeitaktivitäten, als wenn sie eine Familie zu ernähren hätten.
Aufgewachsen mit Internet, Smartphone und Social Media sind sie gewohnt, Preise zu
vergleichen, direkte Gratifikationen zu erhalten und generell immer mehr online abzurufen.
Demzufolge erleben Streamingdienste einen Boom. Die Millennials holen sich alles genau
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dann sofort, wenn sie es wollen.
Ein weiteres Merkmal ist der Fokus auf Gesundheit und Wellness. Sport zu treiben, sich
ausgewogen zu ernähren und generell einen gesunden Lebensstil zu pflegen ist ihnen
wichtig. Sie präferieren nachhaltige, ökologisch hergestellte Lebensmittel und sie kümmern
sich mehr um Gesellschaft, Sozialwesen und Umwelt. Sinnvolle Arbeit leisten und nicht nur
auf den Gehaltsscheck sehen – das ist eine weitere Präferenz der Millennials.
Die Konsumgüterbranchen Reisen und Gesundheit liegen im Trend
Von dem massiven Einfluss der Millennials auf die Konsumgüterindustrien werden am
meisten Online-Reisebüros, Hersteller gesunder Produkte und Firmen profitieren, die
schnellste Lieferungsservices anbieten. Hier liegen unserer Einschätzung nach die größten
Chancen für Anleger.
Trend Reisen: Millennials träumen weniger davon, ein Haus ihr Eigen zu nennen, als
vielmehr ihre extravaganten Abenteuerberichte auf Instagram zu posten. Die
Reiseindustrie boomt. Sie wuchs in den letzten fünf Jahren um 1,5 Prozent in Europa und
um 4 Prozent in den USA. Online-Buchungen nehmen zu und machen derzeit etwa 40
Prozent aus.
Trend Ernährung: Gesunde Produkte – regional und bio – mit Nachweis der Inhaltsstoffe,
das fordern die Millennials. Sie vertrauen den großen Lebensmittelherstellern deutlich
weniger als andere Generationen; 18 Prozent im Vergleich zu 43 Prozent der
Gesamtbevölkerung. Und sie kochen wieder mehr mit frischen Produkten, essen mehr
Proteinsnacks als Süßigkeiten. Ebenso wächst der Markt, Lebensmittel online zu ordern.
Runde 44 Prozent des Betrages, den junge Leute für Essen ausgeben, fällt auf
Restaurantbesuche. Diese Tendenz wird länger als in anderen Generationen anhalten,
auch weil die Millennials später sesshaft werden. Wichtiger werden Angebote für
gesundes, nachhaltiges Essen, was die Restaurants aber im größeren Umfang derzeit
noch nicht leisten können. Auch im Getränkebereich verändern die Millennials die
Nachfrage. Sie trinken weniger Softdrinks, dafür mehr Wasser, Kaffee und Energy Drinks,
weniger Bier, dafür mehr Wein oder eine größere Vielfalt an hochprozentigen Alkoholika.
Dabei geht der Trend hin zu Manufakturen, weg von Coca Cola und Budweiser.
Trend Pflegeprodukte: Die jungen Leute legen durch die ständige Präsenz in sozialen
Netzwerken und den Versand von Selfies viel Wert auf gutes Aussehen. Schönheitspflege
und Kosmetikprodukte sind für diese Generation sehr wichtig. Natürlich steigen die
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Ausgaben für diese Produkte mit dem Älterwerden generell an. Aber die Millennials
beginnen schon früh damit, ihrem Aussehen mit Pflege und Kosmetik nachzuhelfen. Im
späteren Lebensalter dürften sich diese Ausgaben noch deutlich erhöhen.
Unternehmen mit sozialen, gesellschaftlichen und Governance-Qualitäten profitieren
Welche Unternehmen werden von den beschriebenen Trends besonders profitieren und
eignen sich dementsprechend auch als Anlage unter sozialen, Umwelt und
Governance-Aspekten (ESG)? Welche kommen den Prinzipien der Nachhaltigkeit bei ihrer
Produktpalette und auch bei ihrer Firmenstrategie nach? Für Anleger mit Anspruch an
nachhaltige Investments könnten beispielsweise folgende drei Unternehmen interessant
sein:
Das amerikanische Unternehmen Priceline ist Anbieter von Online-Reiseportalen und will
Weltmarktführer im Bereich Online-Reisebuchungen und Restaurantreservierungen
werden. Zur Unternehmensgruppe gehören auch KAYAK und OpenTable. Sie sucht nach
innovativen Wegen, den Kundenbedürfnissen am besten zu entsprechen - unter anderem
auch mit einer Plattform für umweltbewusstes Reisen.
Der amerikanische Online-Versandhändler Amazon dagegen punktet mit einem sehr guten
Mix aus günstigen Preisen, Schnelligkeit und exzellentem Kundenservice. Zum Thema
Umweltschutz hat er das Ziel, langfristig Energie aus hundert Prozenterneuerbaren
Quellen zu nutzen und besitzt bereits hohe Sozialstandards.
Und der US-Nahrungsmittelkonzern Whitewave Foods, zu dem die in Europa vertriebene
Marke Alpro gehört, ist einer der am schnellsten wachsenden Lebensmittelfirmen weltweit.
Der Schwerpunkt hier liegt auf der Herstellung von gesunden Produkten. Zudem sind sie
Vorbild im Verringern von Emissionen, Energieverbrauch und Abfall.
Dieser Artikel erschien am 27.10.2016 unter folgendem Link:
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