協賛企業の誌面オリエンテーション 第 54 回宣伝会議賞の協賛企業から、作品制作にあたってのアドバイスをいただきました。 各協賛企業の担当者の方からのヒントとして、下記 4 項目からなる各課題のポイントを掲載します。 課題のポイント 1 コピーの目的 2 市場・ターゲットの動向 3 課題商品・サービスの訴求したいポイント 4 制作にあたっての注意事項 ご応募お待ちしております。 課題 キャッチ フレーズ アサヒグループ食品（アマノフーズ） 01 フリーズドライ食品を一度買ってみたくなるようなコピー テレビ ラジオ アマノ事業本部 アマノマーケティング部 担当部長 山本浩久氏 1 フリーズドライの特長を消費者にわかりやすく説明し、 直感的に正しく理解してもらいたいです。 2 フリーズドラ レーや丼の素など商品カテゴリーを拡大しています。また、 フリーズドライ製法（真空凍結乾燥）はビタミン等の栄養 イ食品の認知度はまだまだ低く、現在の市場規模も大きく 素が損なわれにくい製法で、お湯を注ぐだけで出来立ての ありません。しかしながら、認知度の向 上と連 動して着実 おいしさが味わえるのが特長です。価格は少し高めですが、 に市場は拡大しつつあります。最大の顧客層は 5 0 代以上 この特 長と価 値を知っていただきたいと考えています。 のシニア層ですが、3 0 ∼ 4 0 代を意識した訴求内容を要 望します。 3 フリーズドライ食 品は一 般 的にはみそ汁や スープが知られていますが、当社ではリゾットやパスタ、カ 課題 02 4 フリーズドライ製法や特長・価値を正しく理解してもら い、一度買ってみたいと思わせる作品を期 待しています。 食品ですので、おいしさ感を損う表現は N G です。 キャッチ フレーズ アットホーム 「不動産店スタッフを指名できる」 サービスの 魅力を伝えるアイデア テレビ ラジオ プロモーション推進部 副部長 片井啓介氏 当社の「不動産店スタッフを指名できる」新サービスを 利用する不動産情報ネットワーク。その強みを活かし、消 より多くの人に知ってほしいとの思いからこの課題を出し 費者向けメディア（アットホームサイト）に全国各地の不 1 ました。 サイトで物件を検索していても、必ず最後には 動産店スタッフ情報を載せています。例えば、そのスタッフ 不動産店へ行かなくてはいけません。だからこそ、サイトの の出身 地 や趣 味、得 意 エリアなど、自分に合 いそうなス 先にいる不動産店スタッフのことを事前にサイト上で知っ タッフを見つけて指名できることで、こだわりたいことや妥 2 ていれば、実際に店へ訪れてからもスムーズに対応しても 協ポイントも話しやすくなることでしょう。 らえますし、ユーザーも安心して相談することができます。 のサービスを使ってみたい」 と思ってもらえるような、見た 当社の強みは全国 5 万 3 0 0 0 以上の不動産店が加盟・ 人に気付きを与えられるような作品をお待ちしています。 3 4 「 実 際にこ 課題 03 キャッチ フレーズ エステー シャルダンの魅力を表現するコピー テレビ ラジオ 宣伝部 エグゼクティブ平社員 平田駿介氏 協 賛 企 業 賞 狙いの人はぜひ参 考にしてください。エス とにっ きるか ②それを観たときに「そうそう、それそれ！」 テーに入社して 4 年目の平田と申します。エステーの宣伝 こりほほ笑んでしまうか ③そもそも、ちゃんと商 品のこと に憧れ、入社と同時に宣伝の仕事をしています。楽な仕事 を調べてコピーを出しているか。エステーの宣伝は意外と 4 かと思ったらとても厳しい上司がいて、毎日泣いています。 真面目にそんなことばかり考えています。一方私は、人生 コピー 1 つ選ぶにしても、結構真面目に、真剣に選んでい これでいいのか悩み続けています。 私を見かけたら是非、 るので、上司の審査ポイントはよくわかります。審査ポイン 人生のワンポイントアドバイスを頂戴したく、よろしくお願 トは次の 3 点です。 い申し上げます。 ①シャルダンの香りと生 活を今までにない言 葉で提 示で 課題 04 キャッチ フレーズ エフステージ 東京でマンションを手に入れるなら ARISE と 思わせる広告アイデア テレビ ラジオ プロモ事業部 菅原くみ子氏 多くの人が中古マンションに対して、間取りが使いづら いない」 「 家が手狭になった」 「 憧れの立地に手頃な物件が い、設 備が古い、検 査をしていない、保 証が不 十 分などの あった」 「マイホーム（資産）が欲しい」などを理由に、賃貸 1 理由から、 「 中古は安いが不安 」 というイメージを持ってい から分譲へ移る方が多くいます。 3 今までの中古マンショ ます。その不安を払拭し、安心して購入できるリノベーショ ンにはない基準を備えたA R I S E 。新築マンションと同等の ン済みマンション「 A R I S E（アライズ）」。 「 東京でマンショ アフターサービスで安心を保証しています。 また、専任プラ ンを購入するならA R I S E 」 と思わせる広告アイデアで、ブ ンナーが見栄えだけでなく暮らしの先まで考えることで、機 ランドの認知度向上を図ります。 2 ターゲットは都内の賃 能的で快適に、永く暮らせる住まいをつくります。 4 イメー 貸マンションに暮らす 2 5 ∼ 4 0 歳の男女。 「 家 賃がもった ジが悪くなるものは禁止です。 課題 05 キャッチ フレーズ キッコーマン 国境をこえて、 おいしさの出会いを広げ続ける キッコーマンの企業広告 テレビ ラジオ 経営企画室 コーポレートブランド担当マネジャー 中島みどり氏 1 私たちキッコーマンは、 「おいしい記 憶をつくりたい。」 （ 2 0 ∼ 3 0 代 ）も含めて、どのように伝えたらより魅力的 をコーポレートスローガンに定めて、" 地 球 上のより多く か、皆さんの感性で表現してみてください。 の人がしあわせな記 憶を積み重ね、ゆたかな人 生をおく 素材を選ばず、さまざまな料理になじむ特長をもっていま 3 しょうゆは れるようお手伝いをしていきたい " 、 という想いで海外にも す。そのため、海 外においては、和 食に使われるだけでな しょうゆを紹 介してきました。これからも、国 境をこえて、 く、現 地の食 文 化との融 合を図ることで、おいしさの出会 おいしさの出会いを広げ続けていく、しょうゆの可能性や いを広げ、世 界 1 0 0 カ国 以 上で愛用されています。課 題 魅力を、皆さんの感じる「キッコーマン」の魅力とあわせ 原 稿の世 界 地 図は、しょうゆを使って調 理している世 界 て、表 現してください。 各地のお料理 8 5 品を用いて表現しています。 2 食 文 化の次 代を担う若い世 代 協賛企業の誌面オリエンテーション 課題 06 キャッチ フレーズ キヤノンマーケティングジャパン キヤノンのフォトブックサービス 「PhotoJewel S」 で フォトブックをつくりたくなるアイデア テレビ ラジオ 宣伝企画部 鈴木文子氏 1 P h o t o J e w e l S でフォトブックを作成したくなるよう 2 フォトブック 市 場 は 年 々 拡 大しており、2 0 1 6 年 は 6 4 5 万 冊、1 3 0 億円の市 場となっています。作 成目的は 「 子 供の成 長 記 録 」 「 家 族の想い出」を残すことが最も多 く、ターゲットは、子育て世代のパパ・ママです。 3 「すぐ」 「素敵な」フォトブックを制作できます。また他社に はない「動画」からも映像を自動的に切り出してくれる機 なアイデアを募集します。 P h o t o J e w e l S は、アプリケーションが自動 で「よ 能を持っているのも大きな訴求ポイントです。 4 家族の写真や動画をたくさん撮るものの、 「忙しい」 「つ くり方 が 難しい 」と考 え て 躊 躇 っているパ パ・ママ が P h o t o J e w e l S でならつくってみたい！と思ってくれる ような広告のご提案をお願いします。 い 写 真 」を抽 出しレイアウトしてくれるので、 「 簡 単 」に 課題 07 キャッチ フレーズ 牛乳石鹼共進社 「カウブランド赤箱」 の商品広告 テレビ ラジオ マーケティング部 課長 春名洋至氏 1 若い世 代の認 知と使 用 経 験 率が低い「カウブランド 赤箱」に興味を持ってもらい、 トライアルを促すこと。 2 固形石けん市場は漸減傾向が続いていると見られます が、 「カウブランド赤箱」は洗顔用として評価されるなど注 目され、売 上 金 額が伸びています。若い世 代には固 形 石 3 赤箱はしっとりタイプで、さっぱりタイプの青 箱と差別 化しています。ブランドの価 値は「うるおいと香りゆたか な石けん」です。赤 箱の価 値につながる、キャッチコピー をお願いします。 4 「カウブランド赤箱 」での課題協賛は 6 回目ですので、 けんで体を洗う習慣がない方が多いのですが、使ってみる 出ていない切り口を発見するのは大変かと思いますが、力 とボディソープよりも肌の調 子が良いと感じる方も多く、 作を期待しています。 とにかく一 度 使ってみていただきたいと考えています。 課題 08 キャッチ フレーズ 霧島酒造 100 周年を迎え、新たなスタートに立った 霧島酒造を表すコピー テレビ ラジオ 企画室 主任 大久保昌博氏 本 年、霧 島 酒 造は創 業 1 0 0 周年を迎えました。より一 「 霧島裂罅水 」を使用し、美味しい本格芋焼酎づくりに努 層、商品やサービスに対する第 3 者的目線を大切にするこ めてきました。霧島酒造の本格焼酎は多様な食文化の中 1 とで、霧島酒造の新たな発見や価値を見出すことができれ でどんな場面や料理にも合う焼酎として、お楽しみいただ ばと考えています。 けます。 2 芋の風味を持ちつつ自己主張しす 4 老舗とよばれる1 0 0 年企業の仲間入りを果た ぎない霧 島酒 造の本 格芋焼 酎は、その味わいから多くの した今、これまで以上に美味しい焼酎をつくり、皆さまへさ 方に支 持され、女 性や初めて焼 酎を飲まれる方にも受け らなる感動を届けていきたいと思います。次の 1 0 0 年に向 入れていただいています。 3 霧島酒造は「品質をときめ きに」をスローガンに、南九州産サツマイモと清冽な地下水 け、新たな一 歩を踏み出した霧 島 酒 造を表すキャッチフ レーズをお待ちしています。 課題 09 キャッチ フレーズ クレディセゾン 生活をするうえでの支払いを 100％カード払いに したくなる！しなくては！と思わせるような広告アイデア テレビ ラジオ 営業企画部 プロモーション戦略グループ 山神悠理氏 1 私たちは、日々のコンビニ代からはたまた税 金まで、日 3 とかく、 「カード払いでトクする＝ポイントが貯まる」に 常 のありとあらゆる支 払いをカード払いにしてほしいと 集 約されがちですが、ポイント以 外のメリットを伝えられ 思っています。そのためには、カード払いのメリットをもっ る広 告アイデアをより強く求めています。 「 財 布の中身を とお客さまに伝える必要があると感じ、今回の課題内容に 気にしなくて良い＝気 持ちのおトク」 「 都 度 A T M に行か なりました。 なくて良い＝時 間のおトク」など一 見当たり前すぎること 2 基 本は現 金 派、高 額な出費の時だけクレジットカード から、我々が考えもつかないような斬新なものまで、 「それ を使う… …そのような人は世の中にまだまだ多いのでは ならカード払いにしなくては！」 という思いを掻き立てるお ないでしょうか。 トクの発見を楽しみにしています。 課題 10 キャッチ フレーズ サントリー ペプシストロング 5.0GV を飲みたくなるようなアイデア テレビ ラジオ 宣伝部クリエイティブグループ 課長 重野謙介氏 1 最 強 カフェイン・最 強 炭 酸 の「 ペ プ シ ストロング 5 . 0 G V 」の魅力を伝え、直感的に、無性に飲みたくさせる ものを募集します。 2 多くの商品が乱立し、競争が激化している炭酸市場に おいて、コーラに求められる価値は ｢ 刺激によるストレス コーラファンが待ち望んでいた最強のコーラです！ 3 課 題 商 品：ペプシストロング 5 . 0 G V 、訴 求ポイント： 最 強ガス圧ボリューム 5 . 0 G V による最 強 炭 酸と最 強カ フェインをもつ、最強のコーラです！ 4 ありきたりなアイデアに興味なし！最強のコーラにふさ 発散 ｣です。 しかし、今までのコーラの刺激はコーラファン わしい、最 強の【キャッチフレーズ 】 【ラジオ C M 】をお待 にはもの足りないものでした。最強カフェインと最強のガ ちしています。 ス圧を合わせもつ「ペプシストロング 5 . 0 G V 」は、まさに 課題 11 セゾン自動車火災保険 キャッチ フレーズ なんとなくで自動車保険を選んでいる人たちに、 「おとなの 自動車保険に加入したい！」 と思わせるキャッチフレーズ テレビ ラジオ マーケティング部 課長代理 野崎将孝氏 1 知人との付き合いや、車両購入時に販売店に薦められ るままに なんとなく 自動 車 保 険に加 入される方々に、 「おとなの自動 車 保 険 」の魅力を伝え、加 入したいと思っ ていただくこと。 2 当社が加入していただきたいのは、す 方、契約内容をカスタマイズされたい方、お子さまが運転 することになり保 険 料が割 高になった方などです。 3 本 商品の特徴は、事故率の低い世代の保険料を割安にした 保険料体系です。また、早めの手続きでお得になる早割、 でにダイレクト自動車保険に加入されている方だけでなく、 1 万円引きのネット割引など各種割引により、合理的な保 特に代理店を通じて保険加入されている方です。本商品 険料を実現しています。さらに損保ジャパン日本興亜の全 に実 際に加 入していただいているのは、割 安な保 険 料を 国のサービスセンター網との連 携や、A L S O K 隊員が事 お求めの方、インターネットでの手軽な手続きをお求めの 故現場に駆けつけるサービスで万一の際も安心です。 協賛企業の誌面オリエンテーション 課題 12 キャッチ フレーズ セメダイン セメダインを、高技術な産業資材を提供する BtoB 企業として認知させる広告アイデア テレビ ラジオ CS 推進室 広告宣伝グループ 篠原 泉氏 1 「そうだ！セメダインに聞いてみよう」 を B t o B の現場で、 ます。 3 セメダインの売上全体の 8 0％は B t o B の産業資 導き出せる様な理解を得、 ビジネスシーンでの期待感が高 材です。セメダインの接 着 剤が活 躍する舞 台は、スマホ、 まるコピーをお願いいたします。 2 現状、悔しいことに、セ P C 、自動車、飛行機、インフラなど多岐に渡り、ついに月面 メダイン＝ B t o B 資材メーカーという認知はほぼありませ 探査機にも採用されようとしています。セメダインはモノ作 ん。 「 子供の頃、プラモデルや工作で使ったセメダイン」の りの現場に、常にハイレベルな接着技術を提供する最先端 イメージが圧倒的に先行し、 ビジネスの現場では候補に上 企業なのです。 げてすらいただけません。 「 懐かしい」 といわれ、古臭く家庭 メダインが高技術な産業資材を提供する「ビジネスパー 的な企業と思われがちな現状に大変な危機感を覚えてい トナー」 として認識される広告アイデアをお願いいたします。 課題 13 4 「工作 」 「プラモデル」 と一線を画し、セ キャッチ フレーズ 髙松建設 髙松建設の魅力が伝わるメッセージ テレビ ラジオ 経営戦略室 次長 中村真利氏 1 これまで賃貸マンションや高齢者施設、オフィスビル、ホ 3 「 C（コンサルタント） ＆C（コンストラクト）カンパニー」 テル、工場等、4 0 0 0 棟を超える建物を手がけ、おかげさま として、お客さまの大切な資産に関する問題解決のお手伝 で 2 0 1 7 年に1 0 0 周年を迎えます。この機 会に、より多く いをするとともに、夢や想いを具現化する設計にこだわっ の 方に髙 松 建 設を知ってほしいと思っています。 ています。建てて終 わりではなく、ご 縁を大 切に、頼 れる 2 個 人・法人問わず、節税対策や収益目的による建築や建替 パートナーとしてサポートし、長きに渡る顧客満足を目指 えなど、さまざまなニーズに対応しています。タイムリーに しています。 4 私たちが気づいていない新しい切り口や価 情報を活かすべく、税法の改正はもちろん、経済や人口動 値も見つけていただきたいです。多くの方に親しみを感じ 向などの変化に即応することで安定成長を遂げています。 てもらえるような魅力的なメッセージをお待ちしています！ 課題 14 キャッチ フレーズ ChatWork チャットワークを知らない人でも 使ってみたくなるようなキャッチフレーズ テレビ ラジオ 広報室 ディレクター 山田葉月氏 1 チャットワークのサービスをまだ利用したことがない人 が使ってみたくなるようなキャッチフレーズを募集します。 2 チャットワークはビジネスチャットを日本で 初めてリ リースし、現 在では非 I T 業 界にも利 用を広げています。 安 心してビジネス上のコミュニケーションを行えるよう、 大企業や官公庁も導入できる国際標準のセキュリティを 維持しています。 4 私たちはチャットで仕事をするのが当 たり前の時代をつくりたいと考えています。チャットワーク チャットワークは業務効率化を目的とし、ビジネスを行 を使うことで、これまでメールや電 話、対 面で仕 事をして う上で必 要な「チャット（ 会 話 ）」、 「 タスク管 理 」、 「 ファ いた企 業の効 率を上げ、新しい働き方の実 現を目指して 3 イル共有」、 「ビデオ／音声通話」機能をひとつのプラット います。チャットワークを使ってみたくなるような心を動か フォームに凝縮したマルチデバイス対応のサービスです。 すキャッチフレーズをお待ちしています。 課題 15 キャッチ フレーズ ディーエムソリューションズ 人材採用の際に、 ディーエムソリューションズを 表現できるキャッチフレーズ テレビ ラジオ 取締役 総合企画室長 在川浩太氏 1 急成長中の当社では新卒・中途問わず採用をしていま す。そんな中でキャッチーなフレーズが欲しいと考え今回 コピーライターの方々のお力を借りたいと思います。 2 売り手市場 3 平均年齢 3 2 歳・創業 1 3 年とまだ若い会社です。自ず と若いメンバーの入 社が多いのでその方に訴 求するもの を期待します。 4 特になし 課題 16 テンピュール・シーリー・ジャパン テンピュール のマットレスで寝ないと、 人生損をすると思わせるアイデア マーケティング＆デジタル本部 シニアマネージャー 1 枕 キャッチ フレーズ テレビ ラジオ 尾澤恭子氏 低 反 発 で 知られるテンピュール ® ですが、世 界 す。 3 1 9 7 0 年に N A S A が宇宙飛行 士の身体サポート 的にはマットレスが愛用されています。マットレスブランド のために開 発した素 材を当社がさらに研 究 開 発し、体 温 としての認知度向上を目的としています。 敷き布団文 や体重に反応するテンピュール ® マットレスとピローを完 化の日本では、ベッドマットレスの普 及から日が浅く、市 成。睡眠テクノロジーのパイオニアとして、より多くの方に 2 場は発 展 途 上と考えています。国内外ブランドの選 択 肢 快眠をお届けすることを使命としています。4 テンピュー が増える一方で、マットレスを選ぶ基準は各々感覚に頼る ル ® がマットレスブランドあることを浸透させ、テンピュー ことが多く、流行にも左右されます。睡眠環境への関心が ル ® のマットレスでどうしても寝てみたいと思わせるような 高まる昨今、マットレス市場はまさに過渡期と考えていま アイデアをお待ちしております。 課題 17 キャッチ フレーズ トッパンフォームズ トッパンフォームズを自由に表現するキャッチフレーズ テレビ ラジオ 営業統括本部 企画本部 コミュニケーション開発部 ダイレクトコミュニケーショングループ 藤原康寛氏 いる、 もしくは取り入れようとしている多くの企業や広告業 電 話、E メー ルといったダ イレクトメディアを 活 用 する D R M が注目を浴びています。 3 当社は、斬新で独創的な 界に対して、当社の取り組みや存在感をアピールできるよ アイデアをつくり出す「クリエイター」 と、研 究や調 査、分 1 ダイレクトマーケティング（以下、D R M ）を取り入れて うな、斬新で独創的なキャッチフレーズを考えてください。 2 生活者の価値観は年々多様化し、一人ひとりに最適な 析をはじめとした「科学 」の化学反応で、企業の D R M の 効果を最大 化すること、D R M 支援 N o . 1 パートナーとな メディアを選び、タイミングを見極め、伝えたいことをわか ることを目指しています。 りやすく魅力的な内容で届けることが大切とされる時代と サービスがありますが、今回は D R M へ取り組むトッパン なりました。 これを実現する方法として、 ダイレクトメールや フォームズについてのキャッチフレーズを考えてください。 4 当社にはたくさんの商 材 や 協賛企業の誌面オリエンテーション 課題 キャッチ フレーズ トヨタマーケティングジャパン 18 新型プリウス PHV の魅力を自由に表現するアイデア テレビ ラジオ コミュニケーション局 プロモーション室 第 1 プロモーショングループ 中田綾菜氏 1 トヨタの次 世 代 環 境 車、 新 型プリウス P H V の魅力 を、わかりやすく多くの 人 に伝 える広 告 を募 集します。 2 P H V とは、 プラグインハイブリッド 車のこと。P H V 市 場は世界的に今後急成長していく傾向にあるといわれて も、普通のハイブリッド車のように、ガソリンを使って走る こともできるのが特 長です。E V（ 充 電 電力使用時 ）走 行 距 離は 6 0 k m 以 上に向 上。さらに、ソーラールーフを搭 載し、太陽光で駆動用バッテリーに充電可能です。これは、 いますが、E V や H V に比較すると、まだまだ認知が低いの 量産車として初めてのことです。 が現状です。アーリーアダプター層を中心ターゲットとし 意点としては、 トヨタは P H V 以外にもE V や H V も販売し つつ、フォロワー層へも普及していくことを狙っています。 ているので、他車種のネガティブキャンペーンになる企画 3 新型プリウス P H V は、家庭の電気で充電して走ること 課題 4 広告制作における注 はご遠慮ください。たくさんのご応募お待ちしております！ キャッチ フレーズ ニチバン 19 もっとたくさんの人が 「ワザアリテープ」 を 使いたくなるような広告アイデア テレビ ラジオ テープ事業本部 中島庸介氏 1 もっとたくさんの人に「ワザアリテープ 」を知ってもら い、使いたくなるような広告アイデアを募集します。 2 仕 事と家事を両立するシーンが増えてきているなかで、 ザーバッグの日付・内容物のラベルなど、様々な用途にお 食 材の整 理・収 納を簡 単にしたいという悩みを持つ多く の女性。 3 い分けていたところを、この製品 一つで済ますことができ ます。食 品 の袋 の 封どめはもちろん、保 存 容 器 やフリー 使いいただける「ワザアリ」な製品です。 4 「ワザアリテープ 」は、手で簡 単に切れ、貼ってはがせ キッチンまわりのさまざまなシーンで大活躍する「ワザ アリテープ 」。キッチン作 業の「 時 短 」 「 効 率 化 」も図れ、 る水に強いフィルム素材のテープです。これまで使用シー 食 品 保 存シーンで思わず使いたくなるような広 告アイデ ンに応じて粘着テープ、ラベル、輪ゴム、クリップなどを使 アを募集します。 課題 キャッチ フレーズ 日清オイリオグループ 20 日清オイリオの食用油を使って、揚げ物をつくって、 おいしく食べて、元気になる！そんなキャッチフレーズ。 テレビ ラジオ コーポレートコミュニケーション部長 石橋功太郎氏 みんなが喜ぶ揚げ物を、ジャンジャン揚げて、どんどん 肪 酸など、 植 物のチカラ® がたっぷり詰まった日清オイ 食べて、おいしく、元気になれるキャッチフレーズを募集し リオの食用油を使って、家族や友人と一緒に、揚げ物をお 1 ます。 みんなが集まる日に、豚カツ、から揚げ、エビフラ いしく、楽しく召し上がっていただくシーンをテレビ C M な イなど、アツアツの揚げ物がドーンって出てきたら、それだ どを通じて提案しています。元気で前向きな勢いとともに けで嬉しくなって、食 欲も湧いて、会 話も弾みませんか？ 「 揚げ物 」の魅力を訴 求し、読んだ人が「揚げ物をつくり 2 みんなが大好きな揚げ物を楽しんでつくって、おいしく食 たい！」、 「 食べたい！」って思ってしまうキャッチフレーズ べて、元気になってもらいたいと考えています。 をお待ちしています。 3 当社で は「フライ・D A Y 」のコピーのもと、ビタミン E や必 須 脂 4 ご家庭で揚げ物をつくって、食べ るシーンを想定しています。 課題 21 キャッチ フレーズ 日本レジストリサービス （JPRS） 日本のドメイン名「.jp」 を使いたくなるような広告 テレビ ラジオ 広報宣伝室 室長代理 園木 彰氏 なので、慎 重に選ぶ必 要があります。 ドメイン名の大 切さ 1 W e b サイトやメールのアドレスで見かける「○○○ . j p 」といった文字列が「ドメイン名」。特に、末尾の「 . j p 」 の部分をトップレベルドメイン（ T L D ）と呼びます。T L D にはさまざまな種 類があり、J P R S は 2 4 時 間 3 6 5 日、日 本を表す T L D である「 . j p 」が付いたすべてのドメイン名 を期待します。 を使えるようにしてインターネットを支えています。普段な 組織だけが登録できる、安心と信頼の T L D です。 が伝わり、使うならやっぱり「 . j p 」と思ってもらえる作品 2 近年は新しい T L D も続々登場しています。 3 1 4 0 万件以上ある「 . j p 」は、日本に住所のある個人・ かなか意識されないドメイン名ですが、実は単なる文字列 ではなく「インターネット上の住所 」のような大事な情報 課題 22 キャッチ フレーズ パナソニック 「へアドライアー ナノケア」 の特徴を より魅力的に伝えるためのアイデア テレビ ラジオ コミュニケーション部 クリエイティブ課 竹本幸美氏 1 ドライヤーの P R を通じ、P a n a s o n i c B e a u t y のコ ンセプト「忙しいひとを、美しいひとへ。」に込められた思 いが伝わるようなアイデアを、お待ちしております。 2 ドライヤー市 場には髪を乾かすだけの商 品が多い中、 当社はドライヤーを、乾かしながら髪をケアする「美容家 きるヘアケアを提案しています。 3 ドライヤー「ナノケア」は、髪を速く乾かすのはもちろん、 弱酸性で水分を多く含む微粒子イオン「ナノイー」 とミネ ラルマイナスイオンで髪にうるおいを与え、さらにキュー ティクルを密 着させることにより、指 通りのよい、まとまり 電 」として販 売しています。家 事や仕 事、子 育てなどで忙 のある髪に仕上げます。乾かすだけで髪質改善まで。自宅 しい毎日を過ごし、美 容になかなか時 間をかけられない で手軽にヘアエステができるドライヤーです。 現代の女性をターゲットに、毎日の習慣の中で効率よくで 課題 23 キャッチ フレーズ ピカ コーポレイション ピカ コーポレイション 60 周年の企業広告 テレビ ラジオ 経営企画開発部 清水香菜氏 1 当社は 2 0 1 7 年 3 月に 6 0 周年を迎えます。周年に合わ せての企業 P R 広告として活用したいと考えています。 2 アルミ仮設足場業界では、近年政府により労働安全衛 3 「 業 界 実 績 N o . 1 」の当社は業 務用はしご・脚 立・作 業台で業界トップシェアです。製品は、建設現場はもちろ ん、一般家庭でも幅広く活躍をしています。同業他社と比 生 規 則が改 正され、作 業 環 境 改 善が求められています。 べ、どこが違うのか（当社らしいのか）を端 的に表してい 安全のために、仮設現場などではより信頼のおけるはしご ただけるような表現をお願いします。 や脚 立 などが 必 要とされています。また、一 般 家 庭でも 4 「ピカ コーポレイション」を当社のステークホルダー D I Y ブームもありさまざまな作業をすることも増えている はもちろん、一 般の方にも広く知っていただけるようなコ ため、需要増加傾向にあります。 ピーを応募していただけると嬉しいです。 協賛企業の誌面オリエンテーション 課題 24 キャッチ フレーズ VSN 「バリューチェーン・イノベーター」 を 世の中に伝えるためのアイデア テレビ ラジオ 経営イノベーション本部 マネジャー 平田昭宏氏 1 V S N が提供する「バリューチェーン･ イノベーター」。 このサービス名から、その意味と価値を多くの方々が明確 す。 3 「バリューチェーン･ イノベーター」は V S N が独自 に提唱しています。他にはないサービスが産業界に革新を に想起していただけるよう、皆さまからご応募いただいた 起こし、そしてスタンダードになっていくことを訴求できれ 作品を活用したいと考えています。 ばと思 います。 2 東京オリンピック開 催に向け、国内エンジニアの人財不足は現在、大きな課題 4 派 遣 エンジニアの 世 界 だけに限らず 「バリューチェーン･ イノベーター」の考え方･ 働き方は、 となっており、同時にエンジニアは「売手市場 」の状況が 全てのビジネスパーソンにおいても目指すべき姿だと捉え 続いています。 しかし、市況に左右されず、常に求められる ています。 「 派遣 」 「 エンジニア」のワードだけに縛られず、 エンジニアが「バリューチェーン･ イノベーター」なので より広い視点で表現された作品をお待ちしています。 課題 25 キャッチ フレーズ FIXER 日本企業に創造的破壊を促すためのコピー テレビ ラジオ 広報 島田紗也加氏 1 日本 企 業が、事 業に積 極 的にデジタルテクノロジーを サービスは登 場していないのが現 状です。 3 FIXER が 取り入れて、まさに「 創 造 的＝クリエイティブ 」な「破壊 提供するc l o u d . c o n f i g（クラウドコンフィグ）は、A I 技 ＝ディスラプション」を実現し、熾烈なグローバル市場で 術やクラウド技 術を駆 使して、常に挑 戦し続ける日本 企 打ち勝っていけるようなイメージを想起させるコピーを募 業のサービスを世 界中で展 開できるように支 援するフル 集いたします。 マネージドサービスです。 2 U b e r や A i r b n b などの新興グローバ ル企 業は、新しいビジネスモデルと圧 倒 的な利 便 性を武 4 今回、かなりムズカシイお題 でお 願 いしておりますが、皆さん自身がワクワクできる 器に、古い規 制や慣習にしがみつく人たちに変 革を求め サービスが日本から生まれるようなコピーを期待しており ていますが、日本 企 業の中から、こんな革 新 的な事 業や ます！ 課題 26 キャッチ フレーズ 福島工業 これからの 100 周年に向けて、 福島工業の魅力を伝えるアイデア テレビ ラジオ 営業戦略部 町田夏季氏 1 福島工業の知名度を上げるコピーを募集します。 2 1 9 5 1 年 創 業の業 務用冷 凍 冷 蔵 庫、冷 凍 冷 蔵ショー の製 品を通ってきているかもしれません。しかし当社のこ ケースを製 造しているメーカーです。主に飲 食 店の厨 房 とはあまり知られていないため、気づかれていないようで やスーパーマーケットをターゲットに、冷やす技術で皆さ す。皆さんのアイデアで福島工業を多くの方に知ってもら んの食生活を支えてきました。この技術を主幹に、大規模 いたいです。 給食厨房や食品工場の設計、6 次産業化のお手伝い、さ らに医療関係機器など、さまざまなソリューションを生み 出してきました。 3 4 あなたの食べている食品はどこかで福島工業グループ 福島は社長の名前です。 課題 27 キャッチ フレーズ フジテレビジョン FOD を人におすすめしたくなるようなアイデア テレビ ラジオ コンテンツデザイン部 副部長 野村和生氏 1 F O D （フジテレビオンデマンド）を人にすすめたくなる アイデアを募集！ 映像、映画などに加え、 フジテレビ以外の数多くの作品や、 動画配信サービスの多くは、映画やド コミック・小説、雑誌など電子書籍も読める総合エンター ラマといったある程度長い時間をかけて見るコンテンツが テイメントサービスです。コミックを原作としたオリジナル 2 多いですが、F O D ではそれらに加え、スマホで見ることを 連続ドラマの配信も始まり、テレビ局らしくメディアミック 前提とした短尺のオリジナルコンテンツを数多く配信して スした企画も盛りだくさんです。 います。見たい時にいつでも見られるスマホで、テレビの前 のがいいのかよく分からないと思われがちな動画配信サー にいないユーザーにリーチしています。 3 F O D は、 フジテ ビスの中から、 「 思わず F O D を人にすすめたくなる！」 と思 レビで放送中のドラマ、バラエティ、スポーツ中継、ライブ えるアイデアやコピーを募集します。 課題 28 4 どこのサービスを使う キャッチ フレーズ 富士紡ホールディングス B.V.D.Ladies を広く知ってもらうためのアイデア テレビ ラジオ 広告宣伝部長 藤本 実氏 1 B . V . D . L a d i e s は、2 0 1 7 年にデビュー 2 0 周年を迎 えます。この記 念すべき機 会に B . V . D . L a d i e s ブランド 同じく認知度向上を狙います。 3 ノンワイヤーブラを中心に機能性の高い商品群で構成 の認 知 度を拡 大する目的で皆さまからアイデアを募 集し しています。D A I L Y とS P O R T S の 2 つのシリーズをブラ ます。 ンドの柱としています。また 2 0 1 7 年は、2 0 周年を機にブ 2 市 場はレディースインナーウエア。購買層は 4 0 ∼ 5 0 代 が 現 在 は 中 心となっておりますが、2 0 ∼ 3 0 代 まで ターゲットの拡大を図っています。メンズの B . V . D . は市 ランドロゴもブラックからレッドへ変わります。 4 表現方法はキャッチコピー、文章、イラストなど特に問 いません。フレッシュ感あふれるアイデアを募集します。 場において高い認知度がありますが、B . V . D . L a d i e s も 課題 29 キャッチ フレーズ 北陸電力 やっぱり電気は北陸電力から買おう、 と 思ってもらえる広告アイデア テレビ ラジオ 地域広報部 山本隆弘氏 1 平 成 2 8 年 度から、一 般のお客さまも自由に電力会 社 随するサービスや企 業イメージなども考 慮に入れるお客 を選べるようになりました。北陸地域のお客さまに引き続 さまが多いようです。 き当社の電気を買っていただけるようなキャッチフレーズ ても安い部 類に入っています。水力発 電の比率が既 存の や広告・C M のアイデアを募集します。 2 市場としては、 大 都 市 圏では既 存の電力会 社に加え、新 電力が多 数 参 3 当社の電気料金は全国的にもと 電力会社の中では一番高く、電気料金が安い理由のひと つとなっています。また、会員サービス「ほくリンク」を開 入しています。北陸地方では競争は激しくはありませんが、 始し、会員を募 集しています。 当社もお客さまが少しずつ離れ始めています。傾向として かと言えば固い当社のイメージを打ち破る、自由で思い切 は、電力会社を選択する際に、電気料金だけではなく、付 りのよい作品をお待ちしています。 4 特にありません。どちら 協賛企業の誌面オリエンテーション 課題 30 キャッチ フレーズ マスメディアン 結婚や出産を経ても仕事を続けたい女性クリエイターに 「しゅふクリ・ママクリ」 を利用してもらうアイデア テレビ ラジオ しゅふクリ・ママクリ担当 キャリアコンサルタント 長野 茜氏 日本で ラットフォーム。育 児や家 事などの悩みを相 談したり、情 は、約 6 割の女性が第 1 子出産を機に離職しています。理 報を共有したりすることで、育児や家事をしながら仕事を 1 「しゅふクリ・ママクリ」のブランディング。 2 由は、就業時間の長さや職場の両立支援制度の不十分さ、 長く続けられる方法を一緒に模索したいと考えています。 子どもの預け先など、仕事と家庭の両立が困難であること また、 「 週 3 日」 「 1 6 時まで」 「 残業なし」など、家庭や子育 が挙げられます。 「しゅふクリ・ママクリ」は、仕事を一生続 てを両 立しやすい条 件の仕 事を中心に、新しい働き方や けたい、または、一度育児や介護を理由に離職したけれど 働きやすい環 境を提 案します。 再就職を希 望している女 性クリエイターを応援するサー き、人生の節目を迎えたとき、女性のクリエイターが自然と ビスです。 頭に浮かぶ、心に沁みるコピーを考えてください。 課題 31 3 女性クリエイターが横のつながりをつくるプ 4 将 来のことを考えたと キャッチ フレーズ まめプラス推進委員会 新スイーツ 「ティラティス」 の魅力が伝わるアイデア テレビ ラジオ 不二製油グループ本社 マーケティンググループ 岩舘澄江氏 1 2 0 1 5 年ミラノ万博をきっかけに、マスカルポーネチー アイデアを募集します。 2 ケーキの購買機会が減少して ズの代わりに「チーズのような豆乳クリーム」を使用した いる今、 あなたを元気にする という意味と共に、大切な ソイティラミスが、提 供されるようになりました。体に優し 人に贈るスイーツとしての価 値を広げていきたいです。 い大 豆でできていることから、次 第に あなたを元 気にす る という意味の「ティラティス」 と呼ばれるようになり、洋 3 人と人とをつなぐコミュニケーションスイーツであるこ と。コクがありながらも後 味さっぱりのおいしさ。イタリア 菓子店などでも広まっています。この「ティラティス」を一 から来たティラミスに対する、日本発信のアンサースイー 時的なトレンドではなく、スイーツ業 界で長く愛される存 ツであること。 在にすることを目指し、その魅力を伝え、定着させるための セプトばかりを前面に出さないようにしてください。 課題 32 4 「健康（ヘルシー）スイーツ」 というコン キャッチ フレーズ ミツトヨ ものの長さを精密に測定する測定機を製造・販売している ミツトヨが多くの人に伝わるキャッチフレーズ テレビ ラジオ 営業本部 販売促進部 部長 一味 司氏 長さを 1 0 0 0 分の 1 ミリメートルの精 度で測 定できる か？なんと3 万 点です。その膨 大な数の部 品は、いろいろ 「マイクロメータ」は、当社の代表的な商品の 1 つで、その な会社でつくられ、そして自動車メーカーに集められて 1 1 国 内シェアは 9 0 ％を超えます。5 0 0 0 アイテムを超える 台の車になります。そのため、一つひとつの部品が図面通 当社の精 密 測 定 機は、主に工 業 製 品を生 産する工 場で りにできていないと組み立てられないし、安全に走らない 使用されます。よって、工場で働かれている皆さんは、きっ んですね。当社の測定機器はそのすべての会社で活 躍し と当社の名前をご存知です。ところが、一般の方々に当社 の名前が知られることはほとんどありません。 2 自動車っ ていったいどのくらいの数の部品でできていると思います ています。 4 一 人でも多くの方に「 気になる会 社だな」 「こんな会社で働きたい」 と思ってもらえるようなコピーを お願いします。ご応募お待ちしています。 課題 33 キャッチ フレーズ メディプラス メディプラスゲルで女性を 「ここち、 らくちん。」 にするアイデア テレビ ラジオ ブランド企画部 取締役部長 吉田典央氏 1 家事、育児、仕事などで何かとオンタイムな毎日を過ご 半ばのお客さまにご愛顧いただいています。 3 メディプラ している女性の肌は、知らず知らずのうちにストレスの影 スゲルは 6 6 種類の美容成分をたっぷりと配合されており、 響をうけています。そんな頑 張っている女 性に向けて、肌 １本ケアとして販売数 6 0 0 万本を突破した実績をもつ商 と心をオフすることを目的として設 計されたメディプラス 品です。今後は自分らしく生きることを提案するストレスオ ゲル。その思いが多くの女性、またはそのパートナーに伝 フブランド「メディプラス」のスキンケアアイテムとして、 わるような広告のアイデアを募集します。 2 これまではテ 肌にストレスをかけない処 方や使い方を提 唱していきま レビや折り込みチラシなどを中心に通 信 販 売で販 売して す。 いました。現 在はインターネットとテレビを中心に、3 0 代 なるような、斬新なアイデアを募集します。 課題 34 4 メディプラスゲルを使って「ここち、らくちん。」に キャッチ フレーズ ヤフー Yahoo! JAPAN を背後で支えている技術力を 広く世にアピールするアイデア テレビ ラジオ CTO 室コミュニケーション推進 矢内香織氏 1 Y a h o o ! J A P A N を背 後で支えている技 術力を広く 世にアピールします。 たいのは Y a h o o ! J A P A N を支える技術力です。マルチ テクノロジーの世 界における競 ビッグデータを起 点として、機 械 学習や自然 言 語 処 理な 争には国 境はなく、サービスの展 開が日本 国内であって どのサイエンス、インフラネットワークからアプリケーショ も、そのサービスを支えるテクノロジーはグローバル企業 ンまで広い領域の技術、U I や U X などのデザイン。それら 2 と肩を並べる水準が求められます。 3 情報技術で人々の 生 活と社 会をアップデートすることをミッションに掲げ、 総 合 的な Y a h o o ! J A P A N の技 術力を、魅力的に表 現 4 ポ ータルサイトY a h o o ! したコピ ー を 募 集します。 1 0 0 以 上 のサービスを提 供するY a h o o ! J A P A N 。そ J A P A N や、その提 供サービス自体の訴 求ではありませ の背後には大きく技術の力が働いています。今回、訴求し ん。 課題 35 キャッチ フレーズ Yogibo Japan 日本中の皆さんが Yogibo に座りたい、欲しいと思うアイデア テレビ ラジオ 取締役 岸村大安氏 1 日本中の皆さんが Y o g i b o に座りたい、欲しいと思うよ うなアイデアを募 集します。 2 Y o g i b o は 2 0 0 8 年にア ます。そのため、 「 人をダメにするソファ」 とも呼ばれていま す。体にフィットする座り心 地のよさ、座った時の感 動は メリカでスタートしたビーズソファ、ファニチャーブランド Y o g i b o でしか体験できません。裏を返すと座ってみなけ で、2 0 1 4 年に日本で販売を開始しました。開始直後から、 れば良さがわからない体験型の商品でもあります。 未来をイメージさせる家具としてテレビ、雑誌などで多く 4 「座ってみたい！」そう思えるだけでなく、Y o g i b o が楽 取り上げられ一 気に知 名 度を高めました。今でも老 若男 しい自宅ライフに必要不可欠なアイテムで、Y o g i b o があ 女問わずファンを増やし続けています。 れば豊かで幸せな暮らしが待っている、と思えるようなお 3 Y o g i b o は一 度座ると立ち上がりたくなくなるほどの心地よさを提供し 客さまの夢を広げるアイデアをお待ちしています。 協賛企業の誌面オリエンテーション 課題 36 キャッチ フレーズ よしもとクリエイティブ・エージェンシー ジャルジャルという商品が更に活躍する CM のアイデア テレビ ラジオ マネージメントセクション 黒田優太氏 1 ジャルジャルというお笑い芸人の持つ独特な笑いを言 葉や映像で表現してほしいと考えています。 2 3 1 3 歳（中 1 ）∼ 4 0 歳までの女性 ジャルジャルは、2 0 0 7 年「 第 2 2 回 N H K 新 人 演 芸 の芸人の領域を逸脱する芸人を目指しているところです。 今までにない笑いを求めて躍進中です。 4 特になし。 「お笑い」という商 品・サービスを C M でい かに伝えることができるのかを見てみたいです。 大賞演芸部門 大賞」をきっかけに関西で数々のお笑い賞 レースの賞を受 賞しています。独 特の着 眼 点と今までに ないネタの構成がジャルジャルワールドを生み出していま す。ロンドン、パリなどでの海外公演の実績もあり、今まで 課題 37 キャッチ フレーズ 主催社特別課題 「防災意識」 について、 日ごろからの意識を喚起させるコピー テレビ ラジオ 第 54 回宣伝会議賞 実行委員会 1 地震、台風、噴火、大雪、津波、洪水…世界有数の自然 ま一つ自分ごと化できずにいる人が少なくありません。ま 災害大国と言われる日本。災害を防ぐことはできませんが、 た、具 体 的な対 策を立てられている人はさらに少ない状 被害を最小限にとどめるためには、私たち一人ひとりの日 頃の防 災 対 策が重 要と言えます。来るべき時に備えるた めの意識を高める。そこでも、言葉の力が生かせるのでは ないかと考えています。 2 「日頃の備えが大事 」ということは、誰もが理解してい 況です。 4 「 防 災 意 識を持つことが重 要 」という当たり前のメッ セージを送るだけでなく、危機意識を喚起し、一人ひとり が今日から行動を起こしたくなるような「気づき」を与え るキャッチフレーズをお待ちしています。 ます。 しかし、災害はいつ来るか予測ができないだけに、い 最新情報 Facebook・Twitter・LINE@でも第54回 宣伝会議賞の最新情報をチェックできます。 応募に役立つ最新情報 facebook.com/ sendenkaigiaward @sdkgaward @sendenkaigi 特設コンテンツ 「アドタイ」内、「宣伝会議賞」特設コンテンツもチェック！ http://www.advertimes.com/special/sendenkaigi-award_2016/
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