（公社）とやま観光推進機構水落仁 1 県観光振興戦略プラン基本目標選ばれ続ける観光地富山～『海のあるスイス』を目指して～新日本版ＤＭＯを中心とした観光振興【国の数値目標】…H28.3「明日の日本を支える観光ビジョン」約２倍 ○訪日外国人旅行者 H27 1,974万人⇒ H32 4,000万人【県の数値目標】 ○ 延べ宿泊者数・マーケティング部新設（Ｈ28年度から) ・今後マーケティング戦略委員会を設置新ＩＣＴを活用した旅行者データベースの構築 H26 ○ 外国人宿泊者数 H26 県観光連盟を「とやま観光推進機構」に改め、・農林水産業者や商工業者等を役員に官民一体で戦略的な観光地域づくりを推進５０%以上増 349万人⇒ H31 520万人２．８倍 20万人⇒ H31 56万人じゃらん宿泊旅行調査2016（H27.4～H28.3月）富山県内延べ宿泊者数増加率前年比25.4％増全国１位・富山県立大学との共同研究により、旅行者の属性や県内周遊状況を収集・分析新着地型旅行商品の造成・販売、ターゲットに応じたプロモーション広域観光の拠点化戦略的なＰＲ新富山駅前アンテナショップの整備新訪日旅行・富山旅行センターの運営富山らしい魅力創出「とやまのおいしい朝ごはん」キャンペーン富山マンテンホテル６位 ○ 観光路線バス・ツアーバスの運行支援 ○ 体験プログラムの造成「おとなの遊び、33の富山旅。」 ◎ 地方創生宿泊施設支援補助金【9月補正予算案】地域でホテル・旅館業を引き継ぐ県内事業者を支援魅力向上のための備品購入等に対し補助1/3 上限200万円新日本橋とやま館の開設新北陸アフターＤＣの推進新ＪＲとタイアップした旅行商品造成新富山飛騨周遊促進（岐阜県連携）新東北での観光物産展 ○ 観光季刊誌「ねまるちゃ」の発刊 ◎ 冬の誘客強化事業 (関西圏でのPR等) 【９月補正予算案】観光人材の育成拡とやま観光未来創造塾 ○ おもてなしタクシードライバーの養成 ○ 外国人対応ｻｰﾋﾞｽ人材育成ｺﾝﾍﾞﾝｼｮﾝの誘致促進新国際会議の誘致強化 ○ コンベンションタクシー助成 ○ 合宿の誘致とやま観光推進機構（旧観光連盟）機能強化の経緯Ｈ２７．８９県観光連盟が第２種旅行業登録旅行商品販売を開始Ｈ２８．３４新・富山県観光振興戦略プラン策定県観光連盟の機構改革・マーケティング部を新設（部長に外部専門人材）・県からの派遣職員を３人増員県観光連盟が「日本版ＤＭＯ候補法人」に登録「とやま観光推進機構」に名称変更役員に農林水産関係者、産業観光関係者を追加Ｈ２８．５６とやま観光推進機構のＤＭＯ活動と今後の課題＜現在の活動状況＞ ○ＩＣＴを活用した旅行者データベースの構築等・県内宿泊者等を対象としたＷＥＢでのアンケートを実施旅行者属性や周遊状況を収集分析（県立大と共同研究）・インバウンド向けのアンケート調査を実施。（立山黒部アルペンルートにおいて）・データの分析を行い、市町村や観光事業者等と情報共有〇着地型旅行商品の造成・販売地域資源を生かした着地型旅行商品の造成・販売を実施。今後は、データベースを活用した商品の造成も。＜今後の課題＞ ○自治体との役割分担効率的、効果的な事業実施のため、今後さらに県と機構の間における明確な役割分担が必要。〇財源確保今後さらにＤＭＯの機能を推進してくための財源確保が課題。