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Presse-Information
Jeder zweite Deutsche will mit Virtual Reality shoppen
Hamburg, 22. September 2016. Virtual Reality (VR) ist eines der heiß diskutierten Themen der
heutigen Zeit und war auch bei der digitalen Marketingmesse dmexco in aller Munde. In einer
großangelegten Grundlagenstudie hat das Markt- und Meinungsforschungsinstitut Ipsos nun in
Deutschland, Großbritannien und Frankreich die Relevanz von virtuellen Lösungen für Shopper
untersucht. Die Hälfte der Deutschen (52%) interessiert sich für VR-Erlebnisse beim Einkaufen.
Vor allem virtuelle Anproben wie das Aufprobieren von Brillen via Gesichtsscan (47%) weckt die
Neugier bei den Bundesbürgern. In Frankreich sieht das Bild ähnlich aus. Mehr als jeder zweite
(53%) französische Shopper ist an virtuellen Einkaufserfahrungen interessiert. Ein Drittel (32%)
würde sogar den simulierten Einkauf mit Hilfe von VR-Brillen in Erwägung ziehen. Die Briten
sind insgesamt etwas zurückhaltender - nur knapp die Hälfte (46%) begeistert sich für virtuelle
Shoppingerlebnisse.
Millennials mit größtem Interesse an virtuellen Einkaufserlebnissen
Im Altersvergleich zeigen sich die deutschen Millennials am affinsten: 56 Prozent der 18-35
Jährigen interessieren sich für virtuelle Anproben, jeder Zehnte (11%) hat es schon ausprobiert.
In Großbritannien hingegen weckt dieser Service immerhin bei knapp der Hälfte der Befragten
(49%) Begeisterung. Erfahrungen haben jedoch nur 7 Prozent damit gemacht.
Die ältere Generation X, der 36-51-Jährigen, zeigt vor allem in Großbritannien und Deutschland
Interesse an virtuellen Shopping-Angeboten: jeweils die Hälfte der Befragten dieser
Altersgruppe (54% und 51%) begeistert sich für diese Technologien. Die französischen Shopper
der Generation X sind dagegen etwas verhaltener: nur vier von zehn Befragten (44%) bekunden
Interesse. Auch die älteste untersuchte Gruppe, die 52-65 jährigen Babyboomer, aller drei
Länder ist offen für die neuen virtuellen Möglichkeiten: rund vier von zehn (43% Deutschland,
44% in Großbritannien, 37% in Frankreich) begeistern sich für VR-Lösungen.
Ganzheitlich simuliertes Shopping mit VR-Brillen auf dem Vormarsch
Vor allem die Shopper in Frankreich interessieren sich für das komplette Eintauchen in die
Virtual Reality: 36 Prozent der französischen Millennials möchten mithilfe der Brille bummeln
gehen (Deutschland 29%, Großbritannien 33%). Doch obwohl das Interesse in Frankreich so
groß ist, haben erst 2 Prozent der befragten Millennials ihre Begeisterung in die virtuelle Realität
umsetzen können. In Deutschland und Großbritannien haben immerhin schon jeweils 4% dieser
Gruppe das Einkaufen mit den Brillen ausprobiert.
Diana Livadic, Manager Ipsos Connect, zu den Ergebnissen: „Das große Interesse an Virtual
Reality bietet den Händlern eine Vielzahl an Möglichkeiten, ihren Kunden neue
Einkaufserlebnisse zu präsentieren. Trotzdem haben nur ein Bruchteil der Befragten bisher die
Gelegenheit gehabt, die neue Technik auszuprobieren. Hier liegt es am Handel, die große
Neugierde der Konsumenten zu nutzen und diese für sich zu gewinnen.“
Steckbrief
Stichprobe
Methode
Feldzeit
Inhalt
Kontakt
1.500 Befragte von 18 bis 65 Jahre pro Land
Repräsentative Online Befragung aus dem Ipsos Access Panel in
Deutschland, Frankreich und Großbritannien
25.08.-12.09.2016
Aktuelle allgemeine Trends, Bedürfnisse, Wünsche im Bereich ECommerce/Shopping. Branchenschwerpunkte: Fashion, Reisen,
Lebensmittel, Kosmetik/Körperpflege, Electronics
Die Studie ist ab Oktober online zu erwerben.
[email protected] oder [email protected]
Über Ipsos und Ipsos Connect:
Ipsos ist ein unabhängiges und innovatives Markt- und Meinungsforschungsinstitut. In einer sich
immer schneller verändernden Welt ist es unsere Aufgabe, unsere Kunden mit präzisen und
umsetzbaren Analysen bei ihrer Veränderung zu unterstützen, dabei orientieren wir uns an den
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bieten, haben wir uns in fünf Forschungsbereichen spezialisiert.
So bestimmen unsere engagierten Forscher Marktpotenziale, zeigen Markttrends, testen
Produkte, Werbung und Dienstleistungen, erforschen die Wirkung von Medien und geben der
öffentlichen Meinung eine Stimme. Und das in 87 Ländern auf allen Kontinenten. In Deutschland
beschäftigen wir über 500 Mitarbeiter in Hamburg, Mölln, München, Frankfurt und Berlin.
Kontakt Ipsos Pressestelle
Gudrun Witt
[email protected]
Sachsenstraße 6
20097 Hamburg
Tel. 040 80096 4179
Ipsos Connect ist der globale Forschungsbereich, der sich mit den Themenschwerpunkten
Markenkommunikation, Werbung und Medien befasst. Bei Ipsos Connect untersuchen wir, wie
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