2016 年 9 月 12 日 株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ 株式会社博報堂 NEWS RELEASE コンテンツビジネスラボ「リーチ力・支出喚起力ランキング｣ リアルタイム、リアルプレイスでの体験設計を重視したコンテンツに注目 〜「コンテンツファン消費行動調査 2016」より〜 株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ（本社：東京都港区、社長：大森壽郎）と株式会社博報堂（本社：東京都港区、 社長：戸田裕一）との共同研究プロジェクト「コンテンツビジネスラボ」（※1）は、毎年実施している全国調査「コンテンツファン消 費行動調査」（※2）の 2016 年版を実施し、そのデータをもとに最新の全 11 カテゴリ・計 740 のコンテンツに関する、「リーチ力・ 支出喚起力ランキング」を算出いたしました。 ※「リーチ力」と「支出喚起力」は、企業のコンテンツ活用を促進するために、コンテンツビジネスラボが開発した独自指標 ■リーチ力・支出喚起力ランキングの概要 2016 年調査における個別タイトル・アーティストに関する Top10 ランキングを見ると（下表）、リーチ力では「進撃の巨人」がトッ プとなり、他には「ドラゴンボール」「NARUTO」「暗殺教室」といった、2015 年に劇場映画化した人気コミックコンテンツが上位に入 りました。また、ファンによる支出喚起力ランキングで上位に入っているコンテンツは、2015 年にドームツアーを行った「嵐」を筆頭に、 ライブ活動の活発なアーティストグループが多数を占めました。また、「ラブライブ！」や「アイドルマスターシリーズ」といったリアルタイ ム性の高いアニメ・リズムゲーム・声優イベントを提供している作品も入りました。 リーチ力・支出喚起力共に、劇場公開、ライブコンサート、イベントといった、リアルタイムかつリアルプレイスで提供されるライブ 体験型のコンテンツのパワーが目立つ結果となりました。 2016 年調査全体 リーチ力・支出喚起力ランキング Top10 ■リーチ力と支出喚起力（※） リーチ力：そのコンテンツが一年間に到達できる人数を表す指標です。コンテンツの力を活かして幅広い生活者に自社商品や サービスを知らせる際に参照します。この指標が高いと、キャラクタータイアップ・CM への起用・PR などの活用に向いています。 支出喚起力：コアファンによる、年間の関連市場規模の指標です。自社の商品やサービスそのものにコンテンツを組み込んだオ リジナルの企画を開発し、コンテンツファンの実際の購買を目的とする際に、どのくらいの売上規模が見込めるかを推計すること ができます。 【本件に関するお問い合わせ】 株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ 広報室 山崎・山碕 03-6441-9347 株式会社博報堂 西尾・竹本 03-6441-6161 広報室 1/4 ■リーチ力・支出喚起力マッピング 横軸・・・リーチ力（単位：万人） 縦軸・・・支出喚起力（単位：億円） ＝参考＝ ■ コンテンツビジネスラボ (※1) 独自調査『コンテンツファン消費行動調査』の知見をもとに、近年企業のニーズが高まっているコンテンツを起点とした広告やビ ジネス設計の支援を行う専門チームです。独自に提唱する『コンテンツファン発火モデル』を用いて、企業やコンテンツホルダーが 実施するコンテンツを起点とした広告コミュニケーションの設計支援や、新規事業・サービス展開のマーケティング支援等を行って います。博報堂のマーケティングプラナーと研究開発職員、博報堂ＤＹメディアパートナーズのコンテンツビジネス開発の専門家な どで構成されるメンバーは、スポーツ、ドラマ、アニメ、ゲーム、音楽など、さまざまなカテゴリの熱心なファンでもあり、コンテンツに対 する豊富な知見と情熱を有しています。 ■ コンテンツファン消費行動調査 (※2) コンテンツビジネスラボが独自に実施する生活者調査。全国の 15～69 歳男女・計 5,000 名を対象に、エンタテインメントや スポーツなど計 11 カテゴリのコンテンツに対する消費行動の実態を把握したもので、業界団体別の出荷・売上データなど既存 のコンテンツ関連調査では把握できなかった、生活者のコンテンツ消費実態に本格的に迫った調査として、2011 年の発表以来、 幅広い業種の企業やコンテンツホルダーにご活用頂いています。 ・調査方法:インターネット調査 ・調査地区/対象者:全国 15～69 歳の男女 (全国７エリアを性年代別人口構成比で割付) ・有効回収サンプル数: 5,000 サンプル ・調査時期 2016 年 2 月 5 日（金）～9 日（火） ・全 11 カテゴリ(「バラエティ・ドラマ」「アニメ・特撮」「マンガ・ライトノベル」「小説」「映画」「音楽」「ゲーム」「美術展・博覧会」 「スポーツ」「特定のタレント・人物」「レジャー施設・イベント」 ※2014 年度から個別のテレビ番組についても聴取 2/4 (調査の特徴) ・コンテンツファン行動を、「興味」「利用」「ファン」「支出」の 4 行動に分類し把握 ・「誰が」「何に」「いくら」支出しているかを分析したリアルなデータ ・全国 7 エリアを性年代別人口構成比で割付した調査設計により、市場規模の推計が可能 ・既存の各業界団体別の出荷/売上データからは把握できなかった支出項目も捕捉 ・シングルソースデータのためコンテンツのジャンルをまたいだファン行動の分析が明らかに ・どんな機器やサービスを使っているか等のコンテンツ利用環境とのクロスデータも算出可能 ・コンテンツファン行動だけでなく、意識・価値観、コンテンツ以外の財・サービス購入・関心も聴取 ■コンテンツプロファイリングシート ファンの詳細な性年代属性・ライフステージや、人数のボリュームなどの情報をまとめたプロファイルシート。最近一年間に購入 した耐久財やサービス、保有デバイス・利用しているネットサービス・よく利用するメディア、週一回以上訪れる店舗など、ファンの コンテンツ利用以外の行動について、組み合わせた分析が可能です。「リーチ力・支出喚起力ランキング」とあわせて活用すること で、コンテンツのポテンシャルと、その具体的な活用方法が明らかになります。 コンテンツビジネスラボでは、本サービスによって、コンテンツ・そのファン・企業活動の３者を効果的に結び付け、コンテンツビジネ ス活性化に向けての支援をしてまいります。また、これらの他にも、コンテンツホルダーの皆様向けに、コンテンツカテゴリごとのトレン ドを分析したレポートの販売、追加分析サービスや勉強会なども、一昨年よりご提供しております。 コンテンツプロファイリングシートイメージ図 ユーザープロファイリング デモグラフィック特性 コンテンツ プロフィールシート サンプル 本コンテンツの利⽤層：スマホ・SNSをよく利⽤する20代⼥性 100 300 90 70 嵐 150 五つの種族オ ンライン その他の仮面ライダーシリーズ ） ） 億 円 仮面ラ イダーウィザード ポケモンカードゲーム ONE PIECE 関ジャニ∞ 100 ONE PIECE Mr.Children 新世紀エヴァ ンゲリオンシリーズ （ （ 市 場 規 模 ドラ ゴンクエストX 目覚めし 億 円 東方神起 本コンテンツ ももいろクローバーZ モンスターハンター 3G EXILE バイオハザード オペレーショ 少⼥時代 機動戦士ガンダムAGE（ B'z 機動戦その他の機動戦 士ガンダムUC（ユ 士ガンダム 福山雅治 L'Arc〜en〜Ciel バイオハザード6 ン・ラクーンシティ その他のスーパー戦隊シ とびだせ どうぶつの森 バイオハザード6 SMAP ゆず ジョジョの奇妙な冒険シ 特エイジ） 命戦隊ゴーバスターズ ニ コーン）シリーズ シリーズ 50 踊る大捜査線 THE けいおん！ リーズ 魔 法少⼥まどか☆マギカ DRAGON BALL ⽔樹奈々 桑田圭祐コブクロ 銀魂 リーズ ソードアート・オンライン 物語シリーズ（化物 語、偽 ⿓が如く5 ジョジョの奇妙な冒険 ヱヴァンゲリヲン新劇場 ソードアート・オンライン ブラッ 銀魂 FINAL 新たなる希 望 NARU 徳永英 TO―ナ 明 ルト― KinKi Kids その他のプリキュアシリーズ ⼭下 達郎 安室奈 美恵 海猿 『コールオブデューティ 東雲ノ空 居眠り磐音 とある魔術の禁書目録 江化物語、偽 ワールドサッカー マギ スマイルプリキュア！ ウイニング BRAVE KARA HEARTS 物語 シリーズ（ KAT-TUN ⿊⼦のバスケ その他のスタジオジブリ作 DREAMS COME バイオハザードV レディー・ガガ リトリ 魔法少 Hey!Say!JUMP ⼥リリカルなのはシ サカナクション Superfly 仮面ラ イダーフォーゼ 物語 ONE ＴＨ など） PIECE 松任 FILM 谷由実 Z×HUNTER ⻄野 - カナTRUE 機動戦士ガンダム 版： Q HUNTER ＳＥＫＡ Ｉ ＮＯ YUKI BUMP ＯＷ OF CHICKEN クオプスII ⿊⼦のバスケ 『1Q84』シリーズ 村Perfume 上春 名探偵コナ ン ⼾双紙』シリーズ 仮面ライダー×スーパー戦 （新 約含む）、とある科学 Kis-My-Ft2 佐伯泰 東京事変 ポケットモンスター サザンオールスターズ 夏目友人帳 レ・ミゼラ ブル 名探偵コナン 007 ポルノグラフィティ スカイフォール JUJU 太鼓の達人ちびドラ 加藤ミリヤ ゴンと 鋼の錬⾦術師 浜崎あゆみ マイケル・ジャクソン ALWAYS P4（ペルソナ4） 古典部シリーズ（氷菓、愚 キングダムハーツ3D 東方Project 涼宮ハルヒシリーズ 名探偵コナン アメイジング・スパイダーマ 11人目のス YUI FAIRY イレブン2013 俺の妹がこんなに可 SLAM TAIL DUNK 愛いわ 品ゴールデンボンバー BIGBANG DRAGON ONE OK BALL ROCK aiko ビューション シャ三丁目 の夕日 ファイアーエムブレム覚醒 ハヤテのごとく！ 銀の匙 『ビブリア古書堂の事件手 マギ 夏目友人帳シリーズ Silver 『謎解きはディナーのあと Spoon Ｅ くるり デュラ Ｍ物語、猫物語など） ⿊執事 ＯＶＩＥ 機動戦士ガンダムシリーズ ララ！！ リーズ 宇宙 兄弟 みんなで ワンピース ダークナイト フィルム ラシャーロック・ホームズ イジング ゼット僕は友達が少ない ガラスの仮面 flumpool 絢香 EXTREME 宇宙戦 けいおん！ 艦ヤマトシリーズ 乃木坂46 湘南乃風 VS クレヨンしんちゃん ドラえもん 3月のライオン 星のカービィ ちはやふる NMB48 SKE48 よつばと！ ＡＲＩ GReeeeN バカとテストと召喚獣 闇⾦ウシジマくん BLEACH―ブリーチ― SPEC〜天 〜 きゃりーぱみゅぱみゅ テルマエ・ロマエ 織⽥信奈の野望 彩雲国物語 大奥 マクロスF（フロンティア） バクマン。 トリコ アウトレイジ 聖☆おにいさ ビヨンド メン・イン・ブラック3 ん -再生宇多田 ヒカル リアル（井 ⿊執 ビブリア古書堂の事件手帖 ベルセルク おおきく振りかぶって 事君に届け 坂 上雄彦） 本冬美 テルマエ・ロマエ 隊 スーパーヒーロー大戦 ⻘の祓魔師 トイ・ストーリーシリーズ ライアーゲーム 悪の教典 アベンジャーズ キャプテン翼 GANTZ 進 英 撃の巨人 『天地 北 の超電磁 のカナ 明察』冲方丁 リアたち 砲トライカー 0 サザエさん '64 不思議なオーブ 者のエンドロールなど） ン樹東 けがない 帖 』シリーズ で』シリーズ 三上延 川篤哉 ドウ ゲーム 宇宙 キターッ！ 0 200 400 600 800 AKB48 10 0 1200 【ライフステージ10層】 0% SMAP 20% 40% 60% 80% 100% 【世帯年収】 0% 20% 40% 60% 80% 100% リーズ 40 20 1000 【性年代構成⽐】 B'z 特命戦隊ゴーバスターズ ゆず ジョジョの奇妙な冒険シ けいおん！ リーズ 桑田圭祐 魔法少⼥まどか☆マギカ DRAGON⽔樹奈々 BALL 銀魂 ソードアート・オンライン ⿓が如く5 ジョジョの奇妙な冒険 ソードアート・オンライン 銀魂 物語シリーズ（化物語、偽 NARUTO ―ナルト― KinKi Kids ⼭下達郎徳永英明 ヱヴァンゲリヲン新劇場 安室奈美恵 その他のプリキュアシリーズ スマイルプリキュア！ コールオブデューティ ブラッ 物語など） マギ KARA 版：Q KAT-TUN BRAVE HEARTS 海猿 ⿊⼦のバスケ DREAMS COME TRUE レディー・ガガ クオプスII Hey!Say!JUMP サカナクション Superfly 松任谷由実 ⻄野カナ ワールドサッカー ウイニング HUNTER×HUNTER その他のスタジオジブリ作 とある魔術の禁書目録 YUKI 『東雲ノ空 居眠り磐音江 物語シリーズ（化物語、偽 BUMP バイオハザードV OF CHICKEN リトリ Per fume 魔法少⼥リリカルなのはシ ONE PIECE FILM Z 機動戦士ガンダム イレブン2013 ⿊⼦のバスケ 名探偵コナン ポケットモンスタービューション 品 Kis-My-Ft2 サザンオールスターズ （新約含む）、とある科学 物語、猫物語など） 東京事変 ⼾双紙』シリーズ 佐伯泰 ＮＯ ＯＷ レ・ミゼラブル 夏目友人帳 名探偵コナン ポルノグラフィティ スカイフォール JUJU リーズＳＥＫＡＩ ワンピース 浜崎あゆみ フィルム007 マイケル・ジャクソン ゼット仮面ライダーフォーゼ ＴＨ加藤ミリヤ 鋼の錬⾦術師 東方Project キングダムハーツ3D 涼宮ハルヒシリーズ EXTREME VS YUI P4（ペルソナ4） 『1Q84』シリーズ 村上春 SLAM FAIRY TAIL DRAGON ONEDUNK OK BALL ROCK の超電磁砲 英 仮面ライダー×スーパー戦 BIGBANG ＡＲＩ aiko 銀の匙 マギ Silver Spoon ファイアーエムブレム覚醒 ハヤテのごとく！ 夏目友人帳シリーズ デュラララ！！ 機動戦士ガンダムシリーズ ⿊執事 ダークナイト ライジング Ｅ僕は友達が少ない くるり ＭＯＶＩＥ みんなで 宇宙兄弟 絢香 ドラえもん 太鼓の達人ちびドラゴンと flumpool ALWAYS 三丁目の夕日 古典部シリーズ（氷菓、愚 ガラスの仮面 名探偵コナン アメイジング・スパイダーマ 11人目のス 湘南乃風 ゴールデンボンバー 俺の妹がこんなに可愛いわ 樹 けいおん！ 乃木坂46 クレヨンしんちゃん NMB48 SKE48 隊 宇宙戦艦ヤマトシリーズ スーパーヒーロー大戦 3月のライオン 星のカービィ ちはやふる GReeeeN よつばと！ シャーロック・ホームズ シャ 君に届け 『ビブリア古書堂の事件手 『謎解きはディナーのあと バカとテストと召喚獣 闇⾦ウシジマくん BLEACH―ブリーチ― SPEC〜天〜 きゃりーぱみゅぱみゅ 聖☆おにいさん 織⽥信奈の野望 トリコ アウトレイジ ビヨンド 不思議なオーブ 宇宙キターッ！ マクロスF（フロンティア） '64 彩雲国物語 大奥 バクマン。 宇多田ヒカル 者のエンドロールなど） おおきく振りかぶって テルマエ・ロマエ ⿊執事 トライカー ン メン・イン・ブラック3 ビブリア古書堂の事件手帖 ベルセルク ⻘の祓魔師 坂本冬美 けがない トイ・ストーリーシリーズ アベンジャーズ ⻘の祓魔師 ライアーゲーム 悪の教典 -再生GANTZ 進撃の巨人 北のカナリアたち キャプテン翼リアル（井上雄彦） 『天地明察』冲方丁 ドウ ゲーム 帖』シリーズ 三上延 サザエさん で』シリーズ 東川篤哉 50 30 いきものがかり 少⼥時代 バイオハザード オペレーショ ン・ラクーンシティ 機動戦士ガンダムAGE（ L'Arc〜en〜Ciel 機動戦士ガンダムUC（ユ その他の機動戦士ガンダム バイオハザード6 とびだせ どうぶつの森 エイジ） バイオハザード6 ニコーン）シリーズシリーズ その他のスーパー戦隊シ 60 0 100 200 300 400 利 用人 数 （ 万人 ） 【ボリューム推計】 本コンテンツのファン層：スマホ・SNS・CGMを多用するお酒好きな未婚20・30代男性 80 200 市 場 規 模 本コンテンツ ももいろクローバーZ モンスターハンター 3G 250 500 ⾳楽利⽤層（2268） 3.9 9.6 ⾳楽利⽤層（2268） 6.8 8.3 9.8 9.3 7.8 7.7 5.3 10.6 10.4 9.6 8.0 7.8 本コンテンツ 利⽤層 ももクロ利⽤層（256） 5.9 10.9 12.5 10.9 5.9 9.0 18.0 本コンテンツ 利⽤層 11.3 7.4 4.7 ももクロ利⽤層（256） 10.5 14.5 本コンテンツ ももクロファン層（39） ファン層 本コンテンツ ももクロファン層（39） 5.1 20.5 男性１０代 男性２０代 男性３０代 男性４０代 男性５０代 男性６０代 ⼥性１０代 ⼥性２０代 ⼥性３０代 ⼥性４０代 ⼥性５０代 ⼥性６０代 ファン層 23.1 10.3 5.1 7.7 12.8 10.3 ％ ⾳楽利⽤層 差分 21.3 28.5 6.07.5 9.7 11.5 8.8 10.8 29.3 48.7 4.7 5.95.110.2 12.13.9 25.6 7.7 2.6 5.1 2.6 5.1 学⽣・⼥性 未婚・男性 未婚・⼥性 既婚子なし・男性 既婚⼦なし・⼥性 既婚子あり（同居20代未満）・男性 既婚子あり（同居20代未満）・⼥性 既婚子あり（同居20代以上）・男性 既婚子あり（同居20代以上）・⼥性 【最近1年間で購⼊した耐久財】 利⽤層 本コンテンツ利⽤層 457万人 12.8 15.4 学生・男性 600 利用人数（万人） 【リーチ⼒（toB指標）：利⽤層のボリューム推計とカテゴリーへの⽀出量】 23.3 ％ ⾳楽利⽤層 差分 ファン層 ％ ⾳楽利⽤層 差分 利⽤層 【職 業】 利⽤層 学生 ファン層 学生 会社員 +5%以上 【1日1時間以上利⽤するメディア】 ファン層 利⽤層 428万円 （⾳楽利⽤層平均-14万円） ファン層 388万円 （⾳楽利⽤層平均-54万円） +10%以上 +15%以上 ％ ⾳楽利⽤層 –差分 ファン層 ％ ⾳楽利⽤層 差分 ％ ⾳楽利⽤層 差分 ファン層 ％ ⾳楽利⽤層 差分 総カテゴリー 44位／607位 音楽カテゴリー 14位／90位 平均単価 ⾳楽利⽤層との差分 市場規模 総合 134,401円 （75位／607位） +43,232円 695億円 （123位／607位） 音楽 52,473円 （25位／607位） +23,752円 271億円 （57位／607位） カテゴリー （各カテゴリー支出者ベース） （各カテゴリー支出者ベース） 【週1回以上利⽤する店舗】 【保有デバイス・ 利⽤サー ビス】 【⽀出喚起⼒（toC指標）：当該コンテンツ⽀出⼈数・⽀出量】 支出人数 本コンテンツ ファン層 54万人 ⽀出率 66.7％ 36万人 （109位／607位） 利⽤層 平均単価 当該コンテンツ市場規模 22,432円 （25位／607位） 80億円 （38位／607位） （当該コンテンツ支出 者ベー ス） 3/4 ％ ⾳楽利⽤層 差分 利⽤層 ■コンテンツビジネスラボの調査データご提供、ビジネス支援に関するご相談について <無料サンプルレポート提供> 「コンテンツファン消費行動調査」の無料サンプルレポートをご提供しています。 下記サイトからお申し込み下さい。 http://contents.wizbiz.org/ （ビジネス情報ポータルサイト「WizBiz」内の博報堂コンテンツファン消費行動調査ページ） <カテゴリ別レポート提供(有料)> クライアント様へ:担当営業にお声掛けいただければ、カテゴリ別に分析レポートをご提供いたします。 その他企業様へ:下記サイトからお申し込みいただけます。 http://contents.wizbiz.org/ （ビジネス情報ポータルサイト「WizBiz」内の博報堂コンテンツファン消費行動調査ページ） <追加分析サービス・勉強会> 調査データを元に、コンテンツのファンの性年代別などの属性、ファンの支出項目や使用デバイス詳細、情報源、またコンテン ツタイアップ時の判断の材料となる消費財やサービスとの相性など、詳細かつオリジナルな分析が可能です。詳しい分析をご希 望の企業様には、追加分析や勉強会を行います。担当営業または下記の窓口までお問い合わせください。 【コンテンツビジネスラボ担当窓口】 株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ 株式会社博報堂 研究開発局 メディア環境研究所 加藤・斎藤 （03-6441-9713） 木下・道堂・山本 (03-6441-9063) 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