EDITORIAL So wie noch nie Kleine Buchhandlungen erwirtschaften ein negatives Betriebsergebnis, obwohl sie beim Umsatz prozentual deutlich stärker zulegen als große: So lautet ein Fazit des Betriebsvergleichs für das Jahr 2015. Dass das Sortiment heute insgesamt trotzdem besser dasteht, zeigt die Analyse unserer stellvertretenden Chefredakteurin Christina Schulte. Ab > Seite 10 wertet sie das Zahlenwerk für Sie aus. Stellen Sie sich auf Überraschungen ein! Auf den Blick zurück folgt der Blick nach vorn – aufs Weihnachtsgeschäft. Ein Prüfstein für die Geschäftsentwicklung, denn auf die Monate November und Dezember entfällt knapp ein Viertel des Jahresumsatzes. Viele Buchhändler haben längst damit begonnen, Weihnachtstitel und Non-Books zu ordern – und denken nun darüber nach, wie sie die schwierigste Aufgabe im Advent diesmal lösen: die Aufmerksamkeit der Konsumenten zu gewinnen. Falls es auch Ihnen so geht: Ideen dafür finden Sie im Bericht meiner Kollegin Katharina Gröger ab > Seite 22. Das Weihnachtsgeschäft ist eine kritische Phase – knapp ein Viertel des Jahresumsatzes steht auf dem Spiel. Bei der Vorbereitung dieses Spezials gab es eine Reihe (fast) himmlischer Momente. Zum Beispiel den Moment, als die ersten Buchhändler unserer Bitte um Kollegenhilfe nachkamen und Fotos ihrer Weihnachtsdeko aus dem Vorjahr schickten > Seite 33. Oder als wir uns zum Türchentest trafen, um neue Adventskalender auszuwählen > Seite 34, als wir bei 30 Grad über Weihnachtswitze lachten > Seite 38 und in Weihnachtsbüchern blätterten > Seite 40. Weihnachten im Sommer? Nach allem, was wir in den vergangenen Wochen erlebt haben, sagen wir rundheraus: ja! Für Sandra Hermsteiner, die einen Gastbeitrag beisteuert, beginnt Weihnachten schon im April. Dann bestellt die Buchhändlerin Adventskalender und weihnachtliche Grußkarten > Seite 42, genießt die schöne Zeit und wartet auf die beste: den Dezember – wenn der Laden brummt und die Tage nur so dahinfliegen. Lassen Sie sich inspirieren und denken Sie groß: Das wird das stärkste Weihnachtsgeschäft Ihres Lebens! © privat [email protected] 3
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