Versicherungsbranche: Hohe Akzeptanz von Sponsoring

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26.08.2016
Versicherungsbranche:HoheAkzeptanzvonSponsoringEngagementsunterVersicherten-YouGov-StudieKundenmonitor
Assekuranz:Highlight„Sponsoring“
DerSponsoring-MarktistindenletztenJahrenundJahrzehntenweitergewachsen.Insbesonderedie
VersicherungsbranchekannvondiesemTrendprofitieren.RunddreiViertelderVersicherungskunden(73Prozent)
begrüßenfinanzielleUnterstützungenvonVersicherernimsozialenBereich.
AberauchEngagementsindenBereichenUmweltschutz(69Prozent),WissenschaftundBildung(68Prozent)sowie
Sport(59Prozent)werdenvonderMehrheitbefürwortet.DiesistdasErgebnisderStudie„KundenmonitorAssekuranz“
mitdemSchwerpunktthema„Sponsoring“desinternationalenMarktforschungs-undBeratungsinstitutsYouGov,fürdas
2.125EntscheiderundMitentscheiderinVersicherungsangelegenheitenvom20.05.bis06.06.2016repräsentativ
befragtwurden.
HinsichtlichderWahrnehmungvonSponsoring-AktivitätenvonVersicherungsgesellschaftenliegtabereinganzanderer
BereichanderSpitze,nämlichSport-Sponsoring.41ProzentderBefragtenhabeninnerhalbderletzten12Monatedie
finanzielleUnterstützungdurchVersichererwahrgenommen.Sponsoring-EngagementsabseitsdesSportswerden
hingegenseltenerwahrgenommen.
„BeimSponsoringerfolgteinunbewussterImagetransferzwischenSponsorundSponsoring-Objekt.Idealerweise
überträgtsichdaspositiveImagedesSponsoring-ObjektsaufdenSponsoren.Wennjedochnichtdaspassende
Sponsoring-Objektgewähltwird,kanndiegewünschteWirkungverfehltoderschlimmstenfallseinnegativesImageauf
denSponsorübertragenwerden“,sagtChristophMüller,SeniorConsultantinderFinanzmarktforschungbeiYouGov.
„DaheristesvongroßerBedeutung,sichüberdiemöglichenWirkrichtungenvonSponsoring-AktivitätenimKlarenzu
seinunddaspassendeSponsoring-Objektzuwählen“.
AusSichtderBefragtenpassenbeieinerspontanenAbfrageimBereichSportderBehindertensport(39Prozent),
Biathlon(34Prozent)undFormel1(33Prozent)ambestenzumImagevonVersicherern.AusdenanderenBereichen
wirddasSozialsponsoringalsbesonderspassenderlebt:Zivil-undKatastrophenschutz-Organisationen(36Prozent)
undOrganisationenfürGesundheitsförderung(32Prozent)erhaltenhierdiehöchstenWerte.„Betrachtetmanjedoch
Sportarten,diedemtatsächlichenImagederVersicherernäherkommen,ergebensichandereKombinationen:
Tischtennis,Rudern,Handball,SchwimmenoderMarathonliegennunvorn“,sagtMüller.„Versicherersolltensichdaher
gründlichüberlegen,obeswirklichsinnvollist,einSponsoring-Objektzuwählen,dassichvomImagezusehr
unterscheidet“.
FürdasHighlightSponsoringwurdenu.a.diemedialeWahrnehmungundpersönlichenBesuchevonüber40
Sportartenund-veranstaltungenundüber30weiterenmöglichenSponsoring-ObjektenausdenBereichenKultur,
Soziales&UmweltschutzsowieWissenschaft&BildungunddieErinnerunganSponsoring-Aktivitätenvon
Versicherungsgesellschaftenuntersucht.
WeitereInformationenzurStudiefindenSieunter:
http://yougov.de/loesungen/reports/studien/kundenmonitor-assekuranz/sponsoring/
KontaktzurStudienleitung:
YouGovDeutschlandGmbH
ChristophMüller
SeniorConsultant
Tel.:+49(0)22142061–328
E-Mail:[email protected]
Pressekontakt:
NikolasBuckstegen
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