結果（第15回） - 日本観光振興協会

平成２８年７月２１日
公益社団法人日本観光振興協会
総合調査研究所担当丁野・加藤・全・近藤
TEL： 03-6435-8333 FAX：03-6435-6921
NEWS RELEASE
「短期観光動向調査」結果（第15回）
公益社団法人日本観光振興協会(本部：東京都港区会長山口範雄）では、
平成 23 年 9 月より日本人の旅行実績及び旅行意向などをタイムリーに把握する
ための「短期観光動向調査」を行っておりますが、このたび平成28年３月調査の結果を
とりまとめましたので発表いたします。なお、本調査は一般消費者4,000名を対象にした
インターネット調査にて四半期毎に実施しており、調査結果は今後も定期的（四半期毎）
に発表してまいります。
＜平成28年6月分調査結果のポイント＞
宿泊旅行－実績－
平成28年4-6月期の宿泊旅行実施率は2期連続のプラス成長
60.0 （％）
主なトピック
34.3
40.0
32.3
31.5
▲2.8ポイント
20.0
+0.8ポイント
0.0
H26年度4-6月
H27年度4-6月
・平成28年度4-6月の旅行実績は、7期ぶ
りに好転した前期に続き、プラス成長とな
った。⇒詳細は2ページ
・特に、北海道ブロックの旅行実施率が3期
連続でプラス成長となった一方で、4月に
発生した熊本地震の影響により九州ブロ
ックでは0.5ポイントのマイナス成長となっ
た。⇒詳細は3ページ
H28年度4-6月
宿泊旅行－意向－
平成28年7-9月期の宿泊旅行意向率は4年前（平成24年7-9月期）より
11．2ポイント減少
60.0
40.0
（％）
主なトピック
49.8
44.3
42.7
▲5.5ポイント
▲1.6ポイント
20.0
0.0
H26年度7-9月
H27年度7-9月
H28年度7-9月
・平成28年7-9月期の旅行意向は、平成
平27年1-3月期以来7期連続で対前年
同期を下回り、平成24年同期に比べて
10ポイント以上低下。⇒詳細は2ページ
・ブロック別では、北海道、東北、関東、
四国の4ブロック（前期は関西ブロック
のみ）で前年同期を上回る結果となった。
⇒詳細は5ページ
1
＜参考＞時系列比較
宿泊旅行－実績－
（％） 50.0
45.1
45.0
38.1
38.9
43.1
34.6
34.6
33.1
32.9
34.3
42.7
40.3
40.0
35.0
30.0
34.1
1-3月
40.6
36.2
34.7
34.5
34.0
32.3
31.5
4-6月
7-9月
10-12月
H23年度
H24年度
H25年度
H26年度
H27年度
H28年度
宿泊旅行－意向－
（％） 60.0
53.9
55.0
50.0
45.0
40.0
35.0
47.8
46.4
41.9
39.5
39.2
37.7
42.4
42.2
40.3
38.9
49.8
49.6
44.3
42.7
44.3
42.1
41.3
38.6
30.0
1-3月
H24年度
H25年度
4-6月
H26年度
7-9月
H27年度
10-12月
H28年度
2
＜旅行実績の比較　その①＞
■旅行目的地（地域ブロック別）（実績）
・旅行目的地としては、引き続き「関東」が最多で、次いで「関西」が多いが、対前年同期比
で「関東」が0.6ポイント増加したのに対し、「関西」は0.2ポイントの減少。
・北海道新幹線の影響か、「北海道」が0.9ポイント増加している一方で、4月に発生した
熊本地震の影響で「九州」は0.5ポイント減少。
旅行実績なしも含む全体・人ベース(%)
＜旅行目的地：地方ブロック＞
4-6月期　実績
昨年度調査
8.9 9.5
本年度調査
6.7 6.5
5.4
3.3 3.2
5.0
3.8
3.8 3.1
2.7
2.5
2.2
1.8
3.0
3.3
1.3 1.3
2.1
1.2 0.9
北
東
関
甲
中
関
中
四
九
沖
海
海
北
東
信
部
西
国
国
州
縄
外
道
越
旅行実績なしも含む全体・人ベース(%)
北海道東北
関東甲信越中部
関西
中国
四国
九州
沖縄
本年度
2.7
3.2
9.5
3.1
5.0
6.5
2.5
1.3
3.3
0.9
昨年度
1.8
3.3
8.9
3.8
5.4
6.7
2.2
1.3
3.8
1.2
0.9
-0.1
0.6
-0.7
-0.4
-0.2
0.3
0.0
-0.5
-0.3
旅行実績
（本年度－昨年度）
昨年度と比べて・・・
+3ｐｔ以上
快晴
+1～3ｐｔ未満
晴れ
+0.1～1ｐｔ未満
曇りから晴れ間
0～-1ｐｔ超過
曇り
-1～-3ｐt超過
雨
-3ｐt以下
雷雨
3
＜旅行実績の比較　その②＞
■旅行目的地と地域間流動　（実績）
・同一ブロック内での旅行者移動は、「北海道」「関西」「中国」を除く、7ブロックで減少。
・「九州」は、「関西」からの旅行者割合が増加している一方、同一ブロック内での移動は6.6
ポイント低下している。
・「四国」は、同一ブロック内での旅行者移動が19.2ポイントと大幅に減少している。
旅行実績有り・回数ベース(%)
●旅行目的地からみた地域間流動（例：北海道にはどの地域から来ているのか）
旅行発地（居住地）
旅行
目的地別
r=
北海道
東北
関東
甲信越
中部
関西
中国
四国
九州
沖縄
北海道東北
本年度 (135) 40.7
4.4
(89)
40.4
4.5
本年度 (166)
3.0
39.8
昨年度 (169)
1.2
本年度 (520)
昨年度 (446)
関東
26.7
m
甲信越
中部
3.0
10.4
33.7
1.1
10.1
38.6
3.6
6.6
43.8
40.8
4.7
3.6
4.2
7.3
43.8
6.9
9.6
4.5
10.1
46.9
5.6
13.7
本年度 (155)
0.6
4.5
53.5
11.6
18.7
昨年度 (186)
1.1
4.8
54.8
11.8
15.1
本年度 (257)
0.8
1.2
35.8
5.1
29.6
昨年度 (264)
1.9
2.7
38.6
4.9
33.3
本年度 (333)
1.2
0.9
24.9
1.8
14.4
昨年度
m
m
k
昨年度 (332)
1.8
2.7
21.7
1.8
22.6
本年度 (124)
1.6
0.8
16.1
0.8
2.4
昨年度 (109)
0.9
1.8
15.6
0.9
7.3
本年度 (67)
-
1.5
28.4
昨年度
-
(62)
-
k
k
m
k
m
関西
中国
四国
九州
9.6
2.2
1.5
1.5
6.7
1.1
-
2.2
-
1.8
-
1.8
-
3.0
2.4
-
0.6
-
12.5
3.8
1.7
8.7
10.5
2.9
2.2
3.1
0.4
7.7
1.3
-
1.9
-
8.1
0.5
1.6
2.2
k
2.3
3.1
3.5
1.9
0.8
2.7
k
8.1
3.6
7.5
0.6
17.9
m
36.9
30.7
6.9
m
27.4
30.6
28.4
-
6.3
0.3
-
23.9
9.2
11.9
-
m
-
13.4
22.4
11.9
17.9
4.5
-
14.5
1.6
6.5
22.6
11.3
37.1
6.5
-
k
0.6
14.9
1.7
5.7
14.4
6.3
2.3
50.6
1.0
1.5
15.9
1.0
6.0
7.0
7.0
2.0
57.2
本年度 (44)
4.5
-
45.5
2.3
9.1
18.2
4.5
-
11.4
昨年度
1.8
3.6
44.6
1.8
7.1
16.1
1.8
7.1
5.4
１位
-：
0.0：
4-6月期　実績
0.8
11.3
0.6
注)表中の標記
1.3
5.1
昨年度 (201)
本年度旅行目的地からみた発地の
k
8.9
k
本年度 (174)
(56)
-
4.8
13.3
k
沖縄
２位
※昨年度
１位
m
2.9
k
4.5
1.5
m
10.7
２位
回答なし
回答はあるが、小数点第2位を四捨五入した際に0.0になる数値
k
上向き矢印：対前年同期3.0ポイント以上増加
m
下向き矢印：対前年同期3.0ポイント以上減少
4
＜旅行意向の比較　その①＞
■旅行目的地（地域ブロック別）（意向）
・旅行目的地としては昨年同様「関東」が最多で、「関西」と続く。
・関東以北では対前年同期比でプラス成長となったが、関西以西ではマイナス成長となっ
ている。
・前期（4-6月期）で5期ぶりに雨マーク（1ポイント以上の減）が消えたのを維持するととも
に、晴れマーク（0.1ポイント以上の増）の数が4つに増加。
・九州への意向は昨年並みで、熊本地震による影響はあまり見られない。
旅行意向なしも含む全体・人ベース(%)
＜旅行目的地：地方ブロック＞
10.6
7-9月期　意向
昨年度調査
10.7
7.9
6.0
4.1
3.8
本年度調査
4.6
4.0 4.4
7.8
6.0
4.0
4.6
2.7
3.7 3.5
3.9
2.5
1.6 1.7
1.8 1.5
北
東
関
甲
中
関
中
四
九
沖
海
海
北
東
信
部
西
国
国
州
縄
外
道
越
旅行意向なしも含む全体・人ベース(%)
北海道東北
関東甲信越中部
関西
中国
四国
九州
沖縄
本年度
4.1
4.4
10.7
4.6
6.0
7.8
2.5
1.7
3.9
1.5
昨年度
3.8
4.0
10.6
4.6
6.0
7.9
2.7
1.6
4.0
1.8
0.3
0.4
0.1
0.0
0.0
-0.1
-0.2
0.1
-0.1
-0.3
旅行需要見通し
（本年度－昨年度）
昨年度と比べて・・・
+3ｐｔ以上
快晴
+1～3ｐｔ未満
晴れ
+0.1～1ｐｔ未満
曇りから晴れ間
0～-1ｐｔ超過
曇り
-1～-3ｐt超過
雨
-3ｐt以下
雷雨
5
＜旅行意向の比較　その②＞
■旅行目的地と地域間流動　（意向）
・「東北」及び「中国」を除く中部以西で同一ブロック内での旅行意向が減少。特に「四国」
「九州」での減少幅が大きい。
・なお、同一ブロック内での旅行意向が大きく減少した「九州」に関しては、「関西」を筆頭に
他の7ブロックからの旅行意向が増加している。
旅行意向有り・回数ベース(%)
●旅行目的地からみた地域間流動（例：北海道にはどの地域から来ているのか）
旅行発地（居住地）
旅行
目的地別
r=
北海道
東北
関東
甲信越
中部
関西
中国
四国
九州
沖縄
北海道東北
関東
本年度 (207) 30.9
6.8
29.5
昨年度 (176)
30.7
5.7
38.6
本年度 (228)
3.1
28.9
昨年度 (187)
3.2
34.8
本年度 (561)
4.6
8.6
昨年度 (525)
3.0
12.0
本年度 (237)
0.8
5.9
昨年度 (227)
-
m
m
甲信越
中部
関西
1.0
7.2
14.5
1.1
7.4
10.8
5.3
4.8
7.9
k
四国
九州
沖縄
2.9
1.4
5.3
0.5
1.7
0.6
2.8
0.6
2.2
0.9
3.1
-
m
43.9
52.4
2.7
2.1
2.1
1.6
m
41.4
5.0
11.1
13.9
3.9
k
57.4
40.6
m
k
中国
-
1.1
2.7
-
8.2
0.7
7.4
12.8
11.2
3.8
3.0
5.9
0.2
7.6
17.7
7.6
1.3
0.4
0.8
0.4
7.5
1.3
0.9
1.8
2.6
63.4
7.5
15.0
m
20.5
k
-
本年度 (297)
1.0
4.0
40.7
3.0
26.3
1.3
2.0
0.7
昨年度 (277)
1.1
2.9
41.5
5.4
30.7
12.3
2.9
0.4
2.9
本年度 (390)
1.8
2.1
24.6
1.0
16.7
28.2
8.2
6.9
9.7
0.8
昨年度 (379)
3.4
1.6
25.6
1.8
16.1
29.3
7.4
4.2
10.0
0.5
本年度 (120)
1.7
-
19.2
0.8
5.8
m
25.0
29.2
k
5.8
12.5
-
k
22.6
k
10.7
昨年度 (128)
2.3
2.3
18.8
-
11.7
本年度 (84)
2.4
2.4
21.4
-
9.5
昨年度
(73)
1.4
20.5
1.4
1.4
41.1
本年度 (200)
3.0
1.5
20.0
1.5
7.0
16.0
昨年度 (203)
1.5
2.0
19.2
1.0
4.9
11.8
本年度 (70)
4.3
4.3
34.3
2.9
11.4
20.0
2.9
昨年度
2.5
1.2
35.8
2.5
8.6
21.0
6.2
(81)
-
k
本年度旅行目的地からみた発地の
注)表中の標記
１位
-：
0.0：
7-9月期　意向
２位
22.7
※昨年度
23.4
m
k
１位
22.6
6.3
0.3
-
12.5
m
8.3
-
k
-
8.2
21.9
4.1
5.0
3.0
41.0
6.4
1.5
50.7
1.0
2.9
10.0
7.1
4.9
7.4
9.9
m
-
m
2.0
２位
回答なし
回答はあるが、小数点第2位を四捨五入した際に0.0になる数値
k
上向き矢印：対前年同期3.0ポイント以上増加
m
下向き矢印：対前年同期3.0ポイント以上減少
6
＜旅行意向と実績①＞
※実現率とは、6月調査で聴取した4月-6月期の旅行実施率を
3月調査で聴取した4月-6月期の旅行意向率で割ったものである。
■旅行意向に対する実現率
・平成28年4-6月期の旅行意向が実際にどの程度実現したのかを示す「実現率」は全体で
83.0％。昨年同期よりも4．8ポイント増加。
・すべての年代で実現率が昨年同期よりも増加している。性別では男性の実現率が大幅に増加
した反面、女性は1.9ポイントの減少となった。
・旅行目的地別では、実現率が100％を超える目的地が6ブロックある中で、　「沖縄」の実現率は
64.3％と際立って低い。また「九州」の実現率も熊本地震の影響により82.5％に留まっている。
旅行意向・実績なしも含む全体・人ベース
性別
＜宿泊旅行　実績＞
年代
（％）
55.0
意向(A)
実績(B)
49.9
50.0
45.0
38.9
40.0
32.3
35.0
意向：平均0.60回
36.8
32.0
実現率：78.3%
25.0
実現率（前年）：83.3%
20.0
38.0
34.9
36.7
31.6 33.4
32.7
30.0
実績：平均0.47回
40.9
41.1
29.0
24.1
21.1
実現率
（Ｂ÷Ａ）×100で算出
<参考>
前年同期実現率
37.4
33.0
全体
男性
女性
-20代 -20代 30代
（学生）（学生除）
40代
50代
60代
以上
83.0
87.0
79.6
114.2
90.5
87.9
79.0
80.7
74.9
78.2
74.2
81.5
96.6
83.2
82.8
72.9
75.8
72.7
赤字：実現率100％以上
旅行意向・実績なしも含む全体・人ベース
旅行目的地
（％）
意向(A)
15.0
10.4 9.5
10.0
7.3
5.0
実績(B)
2.6
2.7
3.1
3.2
3.1
3.0
4.95.0
6.5
4.0 3.3
2.5 2.5
1.4
0.9
1.1 1.3
3.1
3.0
0.0
実現率
(B÷A)×100で算出
<参考>
北海道東北
関東甲信越中部
関西
中国
四国
九州
沖縄
海外
103.8
103.2
91.3
103.3
102.0
89.0
100.0
118.2
82.5
64.3
96.8
60.0
89.2
79.5
126.7
98.2
94.4
88.0
86.7
90.5
85.7
52.5
前年同期実現率
赤字：実現率100％以上
＜資料　短期観光動向予測調査とは＞
「短期観光動向調査」は、地域(地方自治体等)や観光関連業界、企業等の観光戦略立案の基
礎資料として頂くため、一般消費者の旅行意向及び旅行実績を四半期毎に調査し、その結果を
各地域等にフィードバックすることを目的に、日本観光振興協会にて平成23年9月より開始しま
した。
本調査は、今期の旅行意向や旅行実績を対前年同期の結果と比較検証することにより、今後
の旅行市場の動向を明らかにして参ります。今般の6月調査（平成28年4-6月期の旅行実績及び
平成28年7-9月期の旅行意向）の調査結果をとりまとめましたので公表させて頂きます。
今後も本調査結果を四半期毎に定期的に公表して参ります。
１．調査対象・調査手法
一般消費者を対象にしたインターネットによるアンケート調査。各回とも標本数4,000以
上（男女各15歳～）を確保することとしている。なお、標本配分は平成22年度国勢調査の人
口構成比を基本とし、各都道府県に比例配分した。ただし、人口の少ない県に関しては最低
30サンプルを確保するよう微調整している。
２．調査項目
(1)属　性：性別・年代・職業・居住地・未既婚・同居人数・同居家族・子供の学齢
(2)本調査： ①当該四半期（平成28年4～6月）の旅行実績
宿泊観光旅行実績の有無、(有り)回数・宿泊数・旅行先・同行者
②次の四半期（平成28年7～9月）の旅行意向
宿泊観光旅行意向の有無、(有り)回数・宿泊数・旅行先・同行者
３．調査実施期間
平成28年6月9日（木）～平成27年6月13日（月）
４．サンプル構成
全体
男性
女性
20代学生
20代
30代
40代
50代
60代以上
北海道
東北
関東
甲信越
中部
関西
中国
四国
九州
沖縄
５．ブロック構成
昨年度調査
4,209
2,118
2,091
327
589
779
893
769
852
171
282
1,442
164
527
730
244
165
439
45
本年度調査
4,514
2,264
2,250
349
671
912
845
801
936
200
309
1,534
190
561
801
289
142
441
47
６．調査実施機関
株式会社リサーチ・アンド・ディベロプメント
北海道北海道
青森県・岩手県・宮城県・秋田県・
東北
山形県・福島県
茨城県・栃木県・群馬県・埼玉県・
千葉県・東京都・神奈川県
甲信越新潟県・山梨県・長野県
富山県・石川県・福井県・岐阜県・
中部
静岡県・愛知県
三重県・滋賀県・京都府・大阪府・
関西
兵庫県・奈良県・和歌山県
鳥取県・島根県・岡山県・広島県・
中国
山口県
四国徳島県・香川県・愛媛県・高知県
福岡県・佐賀県・長崎県・熊本県・
九州
大分県・宮崎県・鹿児島県
沖縄沖縄県
関東
観光統計基本データ　一覧
公益社団法人日本観光振興協会　総合調査研究所
平成28年6月30日現在
①国内旅行消費額
宿泊旅行
（百万円）
前年比(％)
１
国
内
の
現
況
②延べ宿泊客数(国内）
日本人客数（外国人除く）
客数（人）
前年比(％)
34,741,890
-7.9
31,498,690
-0.3
36,214,040
-4.2
30,692,870
-1.3
30,062,420
-4.3
163,209,910
23.7
5月
4月
H28 3月
1,190,515
-10.2
443,705
6.6
2月
936,705
9.9
324,997
0.2
1月
1,091,005
6.2
312,072
0.9
H28年・計
3,218,225
0.4
1,080,774
3.0
H27年・計
15,812,033
13.8
4,596,973
1.5
439,080,520
H26年・計
13,890,903
-9.9
4,529,482
-5.2
428,677,350
H25年・計
15,410,095
2.9
4,777,008
7.4
432,397,640
H24年・計
14,970,971
-2.8
4,449,834
-12.1
413,180,780
H23年・計
15,347,303
-2.0
5,027,558
-1.1
398,818,760
H22年・計
15,706,154
－
5,083,308
－
322,800,310
H21年・計
－
－
－
－
283,006,170
※ 旅行消費額のH28年1～3月は速報値　※ 延べ宿泊客数のH28年1～4月は第2次速報値　H28年5月は第1次速報値
観
光
日帰り旅行
（百万円）
前年比(％)
④短期観光動向調査（意向）
外国人客数
客数（人）
前年比(％)
5,779,320
1.8
6,997,390
7.8
5,852,870
17.7
6,103,840
26.6
5,744,710
46.3
30,478,130
50.8
2.4
66,372,470
48.1
-0.9
4.7
3.6
＊1
＊1
＊1
44,824,600
33,495,730
26,314,340
18,415,690
26,023,000
18,297,770
33.8
27.3
42.9
＊1
＊1
＊1
③主要旅行業者の旅行取扱状況
海外旅行
（百万円）
前年比(％)
3月
170,916
-4.8
2月
154,439
-4.0
1月
127,049
-8.1
12月
162,734
-13.6
11月
160,415
-6.0
189,572
-5.5
H27 10月
203,916
-4.3
年度 9月
8月
218,917
-13.6
7月
177,400
-11.4
6月
162,012
-11.9
5月
155,266
-9.2
4月
136,014
-5.6
H27年度・計
2,018,650
-8.4
H26年度・計
2,203,393
-1.6
H25年度・計
2,240,143
-1.0
H24年度・計
2,294,395
5.3
H23年度・計
2,234,591
2.0
H22年度・計
2,191,343
12.1
H21年度・計
1,964,226
-19.3
※ 平成27年度は速報値
外国人旅行
（百万円）
前年比(％)
17,267
31.7
11,465
26.3
10,120
40.5
14,314
63.3
17,295
44.7
17,351
39.3
12,770
37.9
13,570
68.4
15,188
70.5
11,641
38.6
15,027
45.4
17,767
32.9
173,775
43.7
112,516
35.2
83,204
26.1
66,017
44.8
47,375
-25.3
63,448
19.0
53,945
-15.8
国内旅行
（百万円）
前年比(％)
404,314
8.9
309,022
6.5
288,411
6.9
345,661
4.5
395,668
5.2
422,221
10.7
403,057
16.0
480,665
6.4
378,215
4.9
325,866
6.0
371,759
8.6
292,298
6.7
4,417,157
7.6
4,103,645
2.1
4,020,087
6.0
3,896,505
4.5
3,767,071
-1.4
3,822,210
-2.1
3,743,301
-10.6
合計
（百万円）
前年比(％)
592,496
5.1
474,926
3.2
425,580
2.5
522,690
-1.0
573,378
2.6
629,143
5.8
619,743
8.8
713,152
0.0
570,803
0.2
499,520
0.0
542,097
3.5
446,078
3.4
6,609,606
2.8
6,419,553
1.2
6,343,434
3.7
6,256,917
5.1
6,049,037
-0.5
6,077,001
2.9
5,761,472
-13.9
H28年
H27年
H26年
H25年
H24年
12月調査
3月調査
6月調査
9月調査
（1～3月期）
（4～6月期）
（7～9月期）
（10～12月期）
参加率前年増減参加率前年増減参加率前年増減参加率前年増減
（％）
（pt）
（％）
（pt）
（％）
（pt）
（％）
（pt）
37.7
-1.5
38.9
-1.4
42.7
-1.6
39.2
-0.3
40.3
-2.1
44.3
-5.5
36.8
-3.5
39.5
-2.4
42.4
0.2
49.8
0.2
42.1
0.8
41.9
-4.5
42.2
-5.6
49.6
-4.3
41.3
-3.0
46.4
47.8
53.9
44.3
H28年
H27年
H26年
H25年
H24年
H23年
3月調査
6月調査
9月調査
12月調査
（1～3月期）
（4～6月期）
（7～9月期）
（10～12月期）
参加率前年増減参加率前年増減参加率前年増減参加率前年増減
（％）
（pt）
（％）
（pt）
（％）
（pt）
（％）
（pt）
33.1
0.2
32.3
0.8
32.9
-1.7
31.5
-2.8
40.3
-2.4
34.0
-0.7
34.6
0.0
34.3
0.2
42.7
-0.4
34.7
-1.5
34.6
-3.5
34.1
-4.8
43.1
-2.0
36.2
1.7
38.1
38.9
45.1
34.5
-6.1
40.6
⑤短期観光動向調査（実績）
＜出典＞
①…旅行・観光消費動向調査（観光庁）
②…宿泊旅行統計調査（観光庁）
③…主要旅行業者の旅行取扱状況速報（日本旅行業協会）
④・⑤……(公社)日本観光振興協会調査による
＜注釈＞
＊1 平成23年1月より、従業員9人以下を含む全宿泊
施設を対象にした集計結果を掲載しているた
め、統計方法が異なる平成22年以前の集計結
果とは単純に比較することが出来ない。

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