マーケティング環境 マクロ環境 マクロ的環境における影響力 より大きな力が状況を形成し企業を脅かす影響力をもつ 人口統計学的環境 技術的環境 経済環境 政治的環境 自然環境 文化的環境 企業はこれらを監視し、対応していかなくてはならない 人口統計学的環境 • 特に重要な話題は –世界的な人口増加 –出生率の低下 –高齢化 –家庭の変化 –人口における人口統計学的変遷 –高等教育者の増加 人口爆発 • 世界人口は１９８１年に４５億人 • ２０１４年５月現在で７２億人 • ２０１１年世界人口白書によると –２０１１年１０月３１日に７０億人を突破 –２０５０年には９０億人に到達 –２１世紀末までに１００億人を突破 人口増加への対応 • 地球の資源は人口を賄うだけの量がある か？ • 人口が特に増加している地域の偏り。 • 中国、インドなどの地域で人口は爆発的に増 加している。 • 人口増加は市場の拡大、ニーズの増大を意 味する。 出生数の推移 3,000,000 2,500,000 2,000,000 1,500,000 1,000,000 500,000 0 1880年 1900年 1920年 1940年 戦前 1960年 戦後 1980年 2000年 2020年 合計特殊出生率の推移 5 4.5 4 3.5 3 2.5 2 1.5 1 0.5 0 1940年 1950年 1960年 1970年 1980年 1990年 2000年 2010年 2020年 出生率の低下 • 人口の増加は見込まれるが出生数は減少傾 向 • 自己の生活水準改善の欲求 • 女性の社会進出の増加 • 玩具、子供用衣類、子供用家具、子供用食 品産業にとっては脅威 • 生命保険、ホテル、航空、レストランなどの産 業にとっては機会 平均寿命の推移 90 80 70 60 50 40 30 20 男 女 10 0 １９３０年の人口分布 １９５０年の人口分布 １９６０年の人口分布 １９７０年の人口分布 １９８０年の人口分布 １９９０年の人口分布 ２０００年の人口分布 ２０１０年の人口分布 ２０２０年の人口分布 ２０３０年の人口分布 ２０４０年の人口分布 ２０５０年の人口分布 日本の人口構成 平成２３年６月１日現在 老齢者人口 31% 年少者人口 12% 生産年齢人口 57% 人口の高齢化 • • • • 死亡率が低下し、長寿化 平均寿命は１００年間で２５歳増加 平均寿命と死亡率の低下により高齢化 人口構成（平成２３年） – 年少者人口 12％ – 生産者人口 57％ – 老齢人口 31％ 家庭の変化 • • • • • 晩婚化 核家族化 離婚率の上昇 既婚女性の就業率の増加 子供の早期独立 人口の移動 • • • • 農村部から都市部への移動 都市部から郊外へ移動 大都市から地方へのＵターン 国内から外国への移動 高校進学率 10% 大学進学率 2012年 20% 2010年 2008年 2006年 2004年 2002年 2000年 1998年 1996年 1994年 1992年 1990年 1988年 1986年 1984年 1982年 1980年 1978年 1976年 1974年 1972年 1970年 1968年 1966年 1964年 1962年 1960年 1958年 1956年 1954年 1952年 1950年 教育水準の上昇 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 0% 経済的環境 • 購買力は現在の収入、価格、貯蓄、クレジットの限 度額に関係 • 景気後退、高失業率、クレジットコストの上昇は購買 力に影響 • たとえば「不況」では – ＰＢを求めＮＢの購入は控える – 企業は価格を訴求し、倹約型の製品を提案 – 大きな買い物は控え、身の回りの物に向けられる １９５０年から２０００年の規模拡大率 人口 ２．４倍 自動車台数 １０．３倍 石油の消費量 ７．３倍 発電量 ２１．０倍 小麦の生産量 ４．１倍 パルプの生産量 １４．３倍 アルミニウムの生産量 １５．３倍 自然環境 • • • • 原材料の欠乏 エネルギーコストの増大 汚染水準の増大 自然資源管理における政府の強力な関与 技術的環境 • • • • • 技術革新の急速なテンポ 限りない改革の機会 高額な研究開発費 小規模改善への重点移行 技術革新の規制の拡大 政治的環境 • 様々な法律が企業の行動を規制 –独占禁止法 –不正競争防止法 –製造物責任法 –消費者保護基本法 文化的環境 • 核となる文化的価値の持続性 • 下位文化 • ２次的文化価値観の推移 • 自分自身、他人、組織体、社会、自 然、全世界との関係 文化的価値観の長期的傾向 他人志向 自己充足 将来の喜び 即時的な喜び 勤勉 気楽な生活 公式の関係 インフォーマルな関係 宗教志向 世俗志向
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