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結
婚
す
る
な
ら
幸
せ
な
結
努婚
力を
すし
るた
のい
はか
あら
り、
だ
と
思
う
温
か
い
家
庭
を
築
き
た
い
不
況
だ
安か
泰ら
な家
家庭
庭に
生入
活っ
をて
送
り
た
い
待っているだけじゃダメだ
ということに気付いた
自
分
の
周
り
の
友
達
自分に見合った結婚相手を探す活動
が
このままじゃ孤独死しそう・・・
結
婚
し
た
か
結婚はしたいが周りに出会いがないため
ら
良い相手と巡り合えない・・
婚活 出会い
キーワードは
=
出会いに密着!
―開拓!婚活という出会いの場―
2009/10/11
目次
3
Ⅰ.
婚活の現状
Ⅱ.
出会いに求められているもの
①アンケートによる調査
②フィールドワークによる調査
Ⅲ.
コミュ活
Ⅳ.
参考文献
Ⅰ婚活の現状
4
婚活への意識
5
最近の婚活ブームどう思いますか?
・近年の婚活ブー
ムに対して否定的
イメージを持って
いる割合は少ない。
女性
男性
いいことだと思う
10%
13%
37%
50%
どちらともいえない
40%
50%
あまり歓迎できない
婚活に対してどう思いますか?
男性
・約7割から8割
が婚活推奨派であ
る。
7%
女性
結婚に前向きでよい
14%
36%
43%
31%
3%
24%
結婚したいと思った
らすべき
時期が来たらすべき
42%
そこまでして結婚し
なくてよい
出典:サンマリエ「婚活に対する意識調査アンケート」
意識と行動にギャップ
6
婚活していますか?
未婚率の推移
100
100%
100
%
16%
18.5%
%
80
80
60
60
40
40
20%
20
20
0%
0
0
80%
60%
40%
84%
男性
81.5%
Yes
No
女性
婚活をしているのは
男女ともに2割弱!
20~24
25~29
30~34
35~39
40~44
45~49
出典:総務省統計局「国勢調査」
Ⅱ出会いに求められているもの
7
拡大する出会いの場
8
既存企業
・R’s kitchen
・㈱Rush
・ラブライフバランス研
究所
・NPO法人 グリーン
バード
・㈱マイファーム
料理教室
スポーツ
ゴルフ、ダイビング、ボーリ
ングなど
R’s kitchenの例
R’s kitchenでは料理教室を
通した「リョウコン」か
ら様々なレクリエーショ
ンを通した「レクコン」
まで様々な出会いの場を
提供している。
地域活動
地域散策、ゴミ拾い
農業体験
キノコ狩り、いも掘り
共同作業の重要性
9
料理教室
体験内容
当日は『無料体験コー
ス』に参加。
講師とほかの参加者を
含め、4人で作業を
行った。
講師は丁寧に説明して
くださり、初めて会っ
た参加者の方とも自然
に話せて終始和やかで
あった。
参加者
私たちが行った丸の内
スタジオは女性が9割
以上を占めていたが、
男性も少し見かけた。
年齢は20~30代くらい
の方がほとんどであっ
た。

共同作業することでコミュニケーション
が自然と図れる

お互いに協力し合うことにより親近感が
増す
写真:ABCクッキングでの様子
(2009/9/4)
丸の内スタジオ
直接的出会いの場の重要性
10
【アンケートの内容】
・結婚を前提とした出会
いをするなら、ネットを
介した婚活サイト(間接
的出会い)か、イベント
を通した出会いの場への
参加(直接的出会い)ど
ちらを選びますか。
・年齢
・性別
・職業
・未婚か既婚
アンケート結果 (n=127)
4%
12%
ネットサービ
ス
イベントを介
した出会い場
84%
年代別
ご協力頂いた方々の声
・まず相手と直接会って
その他
その人を見てみたい
・ネットが入り口の出会
いには不安がある
・イベントを通したほう
が相手の雰囲気が分かり
親近感が増す
・直接会った方が現実身
がある
9%
1%
20%
20代
30代
70%
40代
50代
アンケート実施期間
8/19~10/4
アンケートにご協力頂いた方々
知人・学生・大学職員・バイト先のお客
様・駅前の通行人
Ⅲコミュ活
11
12
・3要素(直接的出
会いの場の提供・共
同作業・コミュニケ
ーションサポート)
がすべて満たされて
いることが前提条件
として必要である。
必要不可欠な3要素
直接的出会い
の場の提供
共同作業
コミュニケー
ションサポート
市場のニーズにかなう
最適な出会いの場
拡大する出会いの場
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既存企業
・R’s kitchen
・㈱Rush
・ラブライフバランス研
究所
・NPO法人 グリーン
バード
・㈱マイファーム
料理教室
スポーツ
ゴルフ、ダイビング、ボーリ
ングなど
R’s kitchenの例
R’s kitchenでは料理教室を
通した「リョウコン」か
ら様々なレクリエーショ
ンを通した「レクコン」
まで様々な出会いの場を
提供している。
地域活動
地域散策、ゴミ拾い
農業体験
キノコ狩り、いも掘り
そこで
「コミュ活」
14
コミュ活の内容
15
2泊3日のプランで男女3人ずつ参加した場合
●男性
●女性
料理
D
B
A
C
F
E
買出し
後片付け
コミュ活の内容(つづき)
16

人数:6人から10人(男女比は同等)

期間:1泊2日から1週間

料金:男性のほうが高め

基本的に行動はペアでやってもらい、生活に
必要な役割は自分たちで行う
少人数は出会いに
17
多くの会員の獲得
=
多くの人との出会いの創造
少人数で構成されるコミュ活
にとってはデメリット…?
大事なのは
18
直接的出会い
の場の提供
共同
「深密性」
コミュ活は少人数であるからこそ
限られた人とのコミュニケーション
を育むことで相手を深く知り、
中身の濃い時間(「深密性」の提供)
を送ることができる!
作業
コミュニケー
ションサポート
コミュ活
ポジショニング
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・既存スタイルを出会いの
きっかけ(入口)で大別す
ると2つに分けられる
1.結婚情報サービス企業
に登録する場合
①相手のプロフィールを基
に希望に叶う相手との交際
を開始し結婚に至るケース
②企業の開催するパーティ
や食事会に参加しそこで希
望に叶う相手を探し結婚に
至るケース
2.自発的にイベントに参
加する場合には、その場で
出会う相手が初対面である
確立は非常に高いが、共同
作業が多いためコミュニケ
ーションも自然と図れる。
その後交際を開始し結婚に
至る。
・コミュ活(commute+結
婚活動):イベントに参加
した者同士が交際あるいは
結婚に踏み切る前に複数人
による模擬結婚生活のこと。
プロフィール
マッチング
結婚情報
サービス
企業登録
結
婚
し
た
い
人
入口戦略
パーティ形式
全体戦略
自発的
イベントへ
の参加
コミュ活
結
婚
出会いに密着!
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既存のサービス
・プロフィールマッチングやイベントによる男女紹介
・交際の入口をサポート(入口戦略)
意識と行動のギャップ
私たちの発見
①コミュニケーション
②共同作業
③直接的出会いの場
私たちのオリジナル
④深密性
私たちの提案(コミュ活)
・婚活へのステップ
・出会いにおける重要な要素を網羅
・交際から結婚へとつながる部分を重点的にサポート(全体戦略)
だから
「コミュ活」
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Ⅳ参考文献
22
参考文献
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「厚生労働省ホームページ」
http://www.mhlw.go.jp/
「明治安田生命生活福祉研究所」
http://www.myilw.co.jp/
「総務省ホームページ」
http://www.soumu.go.jp/
「統計局ホームページ」
http://www.stat.go.jp/data/kokusei/2005/
「結婚相手紹介サービス協会」
「野村証券ホームページ」
http://www.misa.gr.jp/
http://www.nomura.co.jp/
「@nifty恋愛・結婚」 http://partner.nifty.com/
「オールアバウトホームページ」
「サンマリエホームページ」
堂上昌幸(2006年)
http://allabout.co.jp/
http://www.sunmarie.com/
『よくわかるブライダル業界』 日本実業出版社
牛窪恵(2009年)
『「エコ恋愛」婚の時代-リスクを避ける男と女-』 光文社
泉直樹(2009年)
『オトコの婚活』 実業之日本社
渋谷昌三(2009年)
『「婚活」の作法 東邦出版
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S PECIAL T HANKS
アンケートにご協力頂いたみなさん
ご静聴ありがとうございました❤
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