４大メディア＋１の未来を予想する ～新聞はネットの勢力に対抗できるのか～ 法政大学 経済学部 永岡ゼミＮＥＴ班 メディアとは・・・？ メディア マスメディア ネットワーク メディア 検証① 広告費からメディアを分析する 広告は多くの人が見る 企業は効果のあるメディアに掲載 広告費の低下のメディア 人気の低下 ①テレビ業界：広告費の推移 世帯あたりの所持率：99.8％ （2000）2兆793億円 （2008）1兆9000億円 ②ラジオ業界：広告費の推移 世帯あたりの所持率：99.1％ （2000）2071億円 （2008）1549億円 ③雑誌業界：広告費の推移 （2000）4369億円 （2008）4078億円 ④新聞業界：広告費の推移 （2000）1兆2474億円 （2008）8276億円 ４大メディア 減少傾向！ ネット業界：広告費の推移 インターネット （2000）590億円 （2008）6983億円 10倍以上！ ネット広告シェアは 100% 90% 80% 70% テレビ 新聞 雑誌 ラジオ ネット 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% ２０００年 ２００３年 ２００６年 ２００８年 タイムリー性に関する調査 （１０００人対象） どの広告に最新の情報を期待しますか？ 100% 80% 63.90% 60% 40% 20% 32.30% 8.40% テレビ・ラジオＣＭ 新聞 雑誌 インターネット 9% 0% タイムリー性 マイクロミル「インターネット広告に対するユーザ行動調査」 信頼性に関する調査 （１０００人対象） どの広告が一番信頼できますか？ 100% 80% テレビ・ラジオＣＭ 60% 新聞 42.90% 40% 20% 雑誌 34.20% インターネット 15.50% 12.90% 0% 信頼性 マイクロミル「インターネット広告に対するユーザ行動調査」 メディア分析表（永岡ゼミ調べ） インター ネット テレビ ラジオ 新聞 雑誌 製作費用 視聴者層 ○ ○ × × ○ × × ○ × ○ タイムリー ○ ○ ○ × × 効率性 ○ × × × × 信頼性 × ○ × ○ × ①ラジオの未来 《原因》 テレビ・ネットの普及 広告収入の減少＝運営費の減少 そこで podcast ワンセグ 生き残るためにネットと合体 ②テレビの未来 平均 男性 １０代 ２０代 ３０代 ４０代 ５０代 ６０代 ７０代 １０代 ２０代 ３０代 ４０代 ５０代 ６０代 ７０代 若者のテレビ離れ！ 1995 4:03 3:34 3:48 4:07 4:07 4:44 5:00 5:59 3:06 3:22 3:14 3:43 3:51 4:32 5:13 2000 4:13 3:28 3:13 3:58 4:41 4:48 5:24 5:17 3:36 3:22 3:09 3:40 4:16 4:39 5:40 2005 4:14 2:52 2:45 3:33 3:59 5:07 5:06 6:27 3:05 2:45 3:16 3:35 3:55 4:55 5:47 《原因》 視聴者は受け身 ⇒若者はテレビよりネット時代！ 女性 ②テレビの未来 そこで 地デジ ワンセグ ＣＡＴV 生き残るためにネットと合体。 ③雑誌の未来 ≪原因≫ 携帯小説登場 ネット書籍が閲覧可能 ⇒雑誌(書籍)を買う必要がない そこで podcast 携帯小説 生き残るためにネットと合体 各メディアの未来 テレビ 地デジ ラジオ 雑誌 podcast ＣＡＴＶ ワンセグ 携帯小説 podcast ワンセグ 結論① ネットを利用して 生き残る道を選択 新聞は？？？？ 検証② ネット新聞は実現可能か？ ④新聞の未来 販売部数の減少で 日本の新聞業界も、 ネット新聞開始 （会員制・有料サービス） 紙媒体からネット新聞に移行してしまうのか？ 成功例： WALL STREET JOURNAL ・1995年7月に電子化開始 ・紙新聞の部数減少せず ・経済新聞的内容 顧客層が固定されている 失敗例： NEW YORK TIMES ・1996年電子化開始 ・総合新聞 ・顧客層分散 最新の情報だけ 必要とする 顧客が多い 結論② 現段階で新聞業界全体の ネット化は困難 では、紙新聞は消えてしまうのか？ そうではない！ 新聞には２つの強さある！！ 紙媒体だからこそできること 壊れない 持ち運び 容易 ネット等、機械類の 媒体では不可能！！ 安価 メディア分析表（永岡ゼミ調べ） テレビ ラジオ 新聞 雑誌 製作費用 ○ 視聴者層 ○ × × ○ × × ○ × ○ タイムリー ○ ○ ○ × × 効率性 ○ × × × × 信頼性 × ○ × ○ × インター ネット 信頼性の高さはどこから？ 新聞 ネット 紙媒体の新聞でメディアは・・・ 【結論】未来のメディア世界は ①ネットに吸収された雑誌・テレビ ・ラジオ＋ネット新聞 ネットと新聞の メディア世界！ ②従来の紙媒体としての新聞 参考文献 日本新聞協会「２００７年全国メディア接触・評価調査」 マクロミル「インターネット広告に対するユーザ行動調査」 新聞広告データアーカイブ 電通 Yahooニュース 「図解インターネット広告」（翔泳社、大駄健司） 「インターネット白書２００９」（インプレスＲ＆Ｄ発行） DIAMOND online 日本経済新聞 朝日新聞
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