2012．5．25 はるひの企画室第７回活動 続々・“春日らしさ”について、 考えてみよう。 ～市民参加型都市ブランド 共創プロジェクト “イマジン・ヨコハマ”を題材にして セッション１ 市民参加型都市ブランド 共創プロジェクト “イマジン・ヨコハマ”について、 学んでみよう。 市民参加型都市ブランド 共創プロジェクト“イマジン・ヨコハマ”とは、 横浜市が開港１５０周年を契機として、 市民の横浜への誇りや愛着心を高めると ともに、対外的発信力を強化することを 目的とし、２００８年から２０１０年にかけて 行われた都市ブランディング・プロジェクト ブランド共創プロジェクトの目的と成果 プロジェクトの成果（アウトプット） ・未来にむけた横浜市のイメージを発信する。 シンプルなメッセージやマークなどに表現して 発信する。 今後のブランド展開の方向性を示す。 ブランド共創プロジェクトの目的と成果 プロジェクトの背景 ・非「拡大・成長」の時代 ．．．経費増加、収入減少。 ・都市のコモディティ化（一般化） ．．．首都圏のベッドタウン。購買力流出。 ・グローバルな都市間競争の拡大 ．．．国際的な知名度が低い。 グローバル企業の集積が少ない。 ブランド共創プロジェクトへの 市民参加の手法 ボランティア研修 ワークショップでの議論参加やプロジェクト運 営自体に有志の市民ボランティアメンバーを 募り、ボランティアメンバーに対し、「ブランド構 築の方法論」と「ワークショップ開催ノウハウの 伝達」のための研修を計７回実施。約３００名 が受講。 ブランド共創プロジェクトへの 市民参加の手法 ワールドカフェによる対話 ワールドカフェとは．．． 「カフェにいるときのような気軽な雰囲気」で 「会議のような真剣な討議」を行うための新し い話し合いの手法。 組み合わせを替えながら少人数でテーブルを 囲み、議論を積み重ねていくうちに、擬似的に 「全員と話している」意識共有が図れる。 ブランド共創プロジェクトへの 市民参加の手法 出張ワークショップ ボランティア研修を受けたボランティアメンバー が自主的に「出張ワークショップ」と題し、各地 域や所属するコミュニティなどで、ワークショッ プを開催。 市民自体が自主的に語り合う機会を提供した。 ブランド共創プロジェクトへの 市民参加の手法 イメージコレクターズ 横浜にまつわる“なんとなく”のイメージを収集 し、明確にするために行われた活動。 ・現在と未来の横浜をイメージするフォント ・そこから得られる感覚のインタビュー ・横浜をイメージする色 などのアンケート ブランド共創プロジェクトへの 市民参加の手法 つながりインタビュー 横浜と関わった「体験」や横浜の「未来」につい て、２人１組で質問項目をインタビューをし合う。 運営サイドのワークショップの中や出張ワーク ショップで行われ、３７４件のインタビューの結 果は、Ｗｅｂ上にアップされ、共有された。 ブランド価値のまとめ “特徴・強み”と“社会価値” 各活動の集約ワークショップ、有識者会議 を経て、「ブランド価値のまとめ」として“特 徴・強み”と“社会的価値”として、まとめら れた。 ブランド価値のまとめ “特徴・強み”と“社会価値” 横浜の持つ特徴・強み ・多様性を真正面から受け入れる オープンマインド ・自然（海・緑）と街の調和 ・市民自ら新しいコトを創りあげようとする 進取の気風 ブランド価値のまとめ “特徴・強み”と“社会価値” 横浜の持つ社会的価値 ・違いを認め合い、お互いを活かし合いながら 高めあう社会を創る 人と人の関係・多様性・個性を活かす・市民自 らが行動し、街を創り続ける・多様性と共生が 時代のモデルとなり、他都市に影響を与えて いく ブランディング・デザイン “ステートメント”、“スローガン”、“ロゴマー ク” 「ブランド価値のまとめ」を元に成果である発信 的表現を作成。 ・横浜の未来像を表す 「ステートメント（宣言）」 ・ステートメントを短い言葉で表す 「スローガン（標語）」 ・ステートメントを図柄で表す 「ロゴマーク」 の３つを作成 セッション２ “春日らしさ”って？ イメージの集積と共有。 ・イメージコレクターズ ・つながり・インタビュー をやってみよう。 “イメージ・コレクターズ Fonts” ・春日の“なんとなく”のイメージを集めてみる。 A B C D 1 かすが カスガ 春日 KASUGA 2 かすが カスガ 春日 KASUGA 3 かすが カスガ 春日 KASUGA 4 かすが カスガ 春日 KASUGA 5 かすが カスガ 春日 KASUGA ６ かすが カスガ 春日 KASUGA “イメージ・コレクターズ Colors” ・春日の“なんとなく”のイメージを集めてみる。 A 1 2 3 4 B C D E “つながり・インタビュー” ・春日と関わった「体験」や、 こうなったらいい「未来」を集めてみる。
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