MBF 社会人ゼミ 片平ゼミ ２０１４・１５年度：２０１５年１月～１２月 ブランドの循環をつくる 丸の内ブランドフォーラム December, 2014, rev. January, 2015 Dream or die 1 片平ゼミ：何をする集まりか？ 1. WHAT: 「ブランド」という現象を正面から深く考察する ブランドを守り育成する仕事の基礎を身につける 特に今回は、「ブランドの循環」に注目し自ブランドが好 循環の輪に乗っているか検証し実践に資することを目指す 2. HOW: 大学の「ゼミ」の精神と文化に則って運営する 《参考》学生片平ゼミの様子 http://www.mbforum.jp/semi/index.html 3. WHY: 日本のビジネス界では「ブランド」への認識が乏しく、 今後何代も続いて欲しい日本発の「ブランド人」の種が蒔かれ ているとは言い難い。 Dream or die 2 片平ゼミ：何をする集まりか？ 4. WHO: MBFの「ブランド人」の理念に共感し、それを目指そうと いう人。年齢、キャリアを問わない 5. WHEN & WHERE: 隔週または３週間おきの火・木曜日19:00-21:30 丸の内MBFハウス Dream or die 3 《今年度のテーマ：ブランドの循環（の一例）》 夢 顧客の （見えない） 難題を 探る 夢を実現した 商品・事実 顧客の夢 育成 実現 感動 Dream or die 夢と ストーリーの 伝達 4 教官紹介 片平 秀貴 KATAHIRA, Hotaka 現職： 丸の内ブランドフォーラム 兼任： 『マーケティング ホライズン』編集委員長 経歴： 1975-83 1983-89 1989-2004 大阪大学 経済学部 講師・助教授 東京大学 経済学部 助教授 東京大学院 経済学研究科 教授 経歴（その他） 1991-92, 1994 1992 1999 2001-2011 2005-2011 カリフォルニア大学バース・スクール ペンシルバニア大学ウォートン・スクール ストックホルム・スクールオブエコノミクス ブランド・ジャパン企画委員長 日本マーケティング・サイエンス学会代表理事 主著 『マーケティング・サイエンス』 （1987年 東京大学出版会） 『新版 パワー・ブランドの本質』 （1999年 ダイヤモンド社） 『世阿弥に学ぶ１００年ブランドの本質』 （2009年 ソフトバン ククリエイティブ） Dream or die 代表 （2004-） 5 片平、自己紹介 １９４８年 東京下町生まれ 大阪に８年（１９７５－８３） 大学に２９年、ビジネスに１０年 【好きなもの】 「変」 ラグビー・おいしいもの・お酒 【嫌いなもの】 偉そうな人・「ありがとう」と言えない人 暑さ Dream or die 6 教科書 片平秀貴 『新版 パワー・ブランドの本質』（1999年ダイヤ モンド社； 2013年（電子版）Amazon） Kapferer, J.N. and V. Bastien The Luxury Strategy . (2012 Kogan Page Ltd) 【参考書】 山口誠志（著）、河野透（語り） 『ソニーのふり見て、我がふり直せ』（2012年 ソル・メディア） トム・ケリー with ジョナサン・リットマン 『イノベーションの達人』（2006年 早川書房） ジェームズ・C.コリンズ & ジェリー・I.ポラス 『ビジョナリー・カンパニー』 （1995年 日経BP社） Dream or die 7 冬学期 カリキュラム テーマ：ブランド循環入門 （３月まで木曜日、４月から火曜日 19:00-21:30；ＭＢＦハウス） １月２９日 予備講義:「ブランド育成入門」 ２月１２日 発表＋討論：ブランドはどうでき上がるのか ３月 ５日 講義：ブランドを育てる① 「体臭」 ３月２６日 講義：ブランドを育てる② 「過剰」 ４月 講義：ブランドを育てる③ 「循環」 ７日 ４月２１日 個人発表 ４月２８日 個人発表 Dream or die 8 冬学期 カリキュラム（参考） (MBF Lectures ほか；自由に参加可) ２月 ２日（月）MBF Visits: 藤子・F・不二雄ミュージアム訪問 ２月 ５日（木）MBF Lectures: 伊藤 善章（藤子・F・不二雄プロ社長；藤 子・F・不二雄ミュージアム総館長） ２月２０日（金）MBF Lectures 齋藤峰明氏（エルメス本社 副社長） ３月 ９日（月）MBF Visits：サントリー山崎蒸留所 輿水 精一氏 訪問 ３月１３日（金）MBF Lectures： 大西 洋氏（三越伊勢丹ホールディング社長） ４月１７日（金）MBF Lectures: ブランド・ジャパン セミナー 基調講演：金井誠太氏（マツダ会長） Dream or die 9 夏学期 カリキュラム テーマ：ブランドの循環をモデル化する （原則火曜日19:00-21:30；ＭＢＦハウス） MBF Lectures他の日程は後日追加されます。 ５月１９日 講義：ブランド循環モデルという考え方 ６月 発表＋討議：モジュール１：ブランド理念と経営者 ２日 ６月１６日 発表＋討議：モジュール２：従業員 ６月３０日 発表＋討議：モジュール３：モノ・コト ７月１４日 発表＋討議：モジュール４：ユーザー ８月 発表＋討議：モジュール５：メディアと社会 ４日 Dream or die 10 秋学期 カリキュラム テーマ：ブランドの循環を特定・測定する （原則火曜日19:00-21:30；ＭＢＦハウス） MBF Lectures他の日程は後日追加されます。 １０月 ６日 講義：ブランド循環の特定・測定：社内⇔ユーザー １０月２０日 講義：ブランド循環の特定・測定：名声の生産・消費 １１月１０日 発表＋討議：個人研究 １１月２４日 発表＋討議：個人研究 １２月 最終発表：「わがブランドの循環を特定・測定し診断する」 ８日 Dream or die 11 １年後の修了時に期待される成果 １つのブランドを預かり育てられる度量と見識が習得できる どんなブランドでもその健康状態を診断し、正しい循環を確 認する考え方と方法論を実践的に習得できる ブランドに関わる課題で悩んだときに相談できる強固な知人 ネットワーク＝「同期」ができる （追補）学生メンバーも参加するので、今日の若者と直かに 接触しその実態を実地で理解することができる Dream or die 12 登録手続きほか 《出願》 申込方法：[email protected]あてにメールで「出願希望」と書いてお送りください。 折り返し出願のご案内をお送りします。 定員：１０名 《授業料：年間分 １名につき ；ＭＢＦメンバーシップ１年分を含みます》 一括： ２月末日 ４００，０００円＋消費税 学期別分納 ２月末日 ２００，０００円＋消費税 ４月末日 １００，０００円＋消費税 ８月末日 １００，０００円＋消費税 個人参加の場合に限り特待生に応募できます。下記までお問合わせください 《登録に関するお問合せ》 丸の内ブランドフォーラム事務局 電話 ０３－５２８８－７４００ メール [email protected] Dream or die 13 参考：MBF「ブランド人」とは 「ブランド人」とはつぎのような資質を具えた人たちです。 1. 変人：あらゆる分野、あらゆる側面で普通であることを 嫌い、たとえ賛同者が少なくともつねに自らの哲学と美学に 忠実に生きる人間であることを誇りとします。 2. 利他人：お客さまに、自分たちならではのうれしさや喜 びを届けることを第一の喜びとします。 3. 玄人：お客さまには見えない幸せの種を少しでも多く見 つけてそれを実現できるよう日々精進します 4. 実践人：１勝３敗の覚悟で、お客さまの幸せにつながる 革新の実践に果敢に挑戦し、最終的に４戦全勝を目指します。 5. 商人：「先義後利」を信じ、事業の永続と繁栄の糧とし ての経済的利益を尊重します。 Dream or die 14
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