MBF 社会人ゼミ 片平ゼミ ２０１６・１７年度 ブランドの「芯」を学ぶ 丸の内ブランドフォーラム June, 2016 Dream or die 1 片平ゼミ：何をする集まりか？ 1. WHAT: 「ブランド」という現象を正面から深く考察する 世界の著名ブランドを現場体験を含めて徹底研究する 特に今期は、「ブランド人の精神性」に注目し、ブランド 人として最も重要な「自分たちのブランドの芯を認識し、 深め、磨くこと」を学ぶ 2. HOW: 大学の「ゼミ」の精神と文化に則って運営する 《参考》学生片平ゼミの様子 http://www.mbforum.jp/semi/index.html 3. WHY: いまこそ、今後何代も続いて欲しい日本発の「ブランド 人」の種をが蒔くべきとき Dream or die 2 片平ゼミ：何をする集まりか？ 4. WHO: MBFの「ブランド人」の理念（最終頁参照）に共感し、それ を目指そうという人。年齢、キャリアを問わない 5. WHEN & WHERE: ３週間ごとの水曜日18:00-20:00 丸の内MBFハウス Dream or die 3 片平 教官紹介 秀貴 KATAHIRA, Hotaka 現職： 丸の内ブランドフォーラム 代表 （2004-） 兼任： 『マーケティング ホライズン』編集委員長 経歴： 1975-83 大阪大学 経済学部 講師・助教授 1983-89 東京大学 経済学部 助教授 1989-2004 東京大学院 経済学研究科 教授 経歴（その他） 1991-92, 1994 1992 1999 2001-2011 2005-2011 主著 『マーケティング・サイエンス』 （1987年 東京大学出版会） 『新版 パワー・ブランドの本質』 （1999年 ダイヤモンド社） 『世阿弥に学ぶ１００年ブランドの本質』 （2009年 ソフトバン ククリエイティブ） カリフォルニア大学バース・スクール ペンシルバニア大学ウォートン・スクール ストックホルム・スクールオブエコノミクス ブランド・ジャパン企画委員長 日本マーケティング・サイエンス学会代表理事 Dream or die 4 4 片平、自己紹介 １９４８年 東京下町生まれ 大阪に８年（１９７５－８３） 大学に２９年、ビジネスに１２年 【好きなもの】 「変」 ラグビー・おいしいもの・お酒 【嫌いなもの】 偉そうな人・「ありがとう」と言えない人 暑さ Dream or die 5 教科書 片平秀貴 『新版 パワー・ブランドの本質』（1999 年ダイヤモンド社； 2013年（電子版）Amazon） 安田登 『あわいの力』 鈴木大拙 『禅と日本文化』 【参考書】 山口誠志（著）、河野透（語り） 『ソニーのふり見て、我がふり直 せ』（2012年 ソル・メディア） トム・ケリー with ジョナサン・リットマン 『イノベーションの達 人』（2006年 早川書房） ジェームズ・C.コリンズ & ジェリー・I.ポラス 『ビジョナリー・カ ンパニー』（1995年 日経BP社） Dream or die 6 秋学期 カリキュラム テーマ：ブランドの「芯」 （原則水曜日 1８:00-2０:００；ＭＢＦハウス） MBF Lectures他の日程は後日追加されます。 ７月２７日 講義：ブランドの「芯」（１） ８月１７日 講義：ブランドの「芯」（２） ９月１４日 ケース検討：ディズニー １０月 ５日 ケース検討：エルメス １０月２６日 ケース検討：無印良品 １１月１６日 ケース検討：メルセデス・ベンツ １２月 ケース検討：シマノ ７日 Dream or die 7 春学期 ブランド人入門 テーマ：ブランドと禅・日本文化 （原則水曜日 1８:00-2０:００；ＭＢＦハウス） MBF Lectures他の日程は後日追加されます。 １月１１日 輪読：『あわいの力』（１） ２月 １日 輪読：『あわいの力』（２） ２月２２日 輪読：『禅と日本文化』（１） ３月１５日 輪読：『禅と日本文化』（２） ４月１２日 講義：ブランドの「芯」再訪 ５月１０日 個人発表 ５月２４日 個人発表 ６月１４日 最終発表 Dream or die 8 １年後の修了時に期待される成果 ブランドについての正しい認識とブランド人としてのあるべ き姿勢が修得できる。その結果、１つのブランドを預かり育 てられる度量と見識が身につく とりわけ、海外のブランド人たちが密かに注目し研究してい る「禅」について学び、日本発ブランドの優位性を確認する ブランドに関わる課題で悩んだときに相談できる強固な知人 ネットワーク＝「同期」ができる （追補）学生メンバーも参加するので、今日の若者と直かに 接触しその実態を実地で理解することができる Dream or die 9 登録手続きほか 《出願》 申込方法：[email protected]あてにメールで「出願希望」と書いてお 送りください。折り返し出願のご案内をお送りします。 定員：１０名 締切：６月２９日（水） 《授業料：年間分１名につき ；ＭＢＦメンバーシップ１年分を含みます》 一括： ４００，０００円＋消費税 学期別分納 秋学期： ２００，０００円＋消費税 春学期： ２００，０００円＋消費税 個人参加の場合に限り特待生（授業料優待）に応募できます。下記まで お問合わせください 《登録に関するお問合せ》 丸の内ブランドフォーラム事務局 電話 ０３－５２８８－７４００ メール [email protected] Dream or die 10 参考：MBF「ブランド人」とは 「ブランド人」とはつぎのような資質を具えた人たちです。 1. 変人：あらゆる分野、あらゆる側面で普通であることを 嫌い、たとえ賛同者が少なくともつねに自らの哲学と美学に 忠実に生きる人間であることを誇りとします。 2. 利他人：お客さまに、自分たちならではのうれしさや喜 びを届けることを第一の喜びとします。 3. 玄人：お客さまには見えない幸せの種を少しでも多く見 つけてそれを実現できるよう日々精進します 4. 実践人：１勝３敗の覚悟で、お客さまの幸せにつながる 革新の実践に果敢に挑戦し、最終的に４戦全勝を目指します。 5. 商人：「先義後利」を信じ、事業の永続と繁栄の糧とし ての経済的利益を尊重します。 Dream or die 11
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