変身屋KABUKI～団塊ジュニアをターゲットに

変身屋ＫＡＢＵＫＩ
～団塊ジュニア世代をターゲットにしたウェ
アラブルファッションの可能性～
塚田ゼミＧチーム
合田・松丸
２００６・１２・１６
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章立て
はじめに
１章団塊ジュニア世代概要
２章なぜ秋葉原なのか
３章変身屋ＫＡＢＵＫＩ
４章ウェアラブルファッションの可能性
おわりに
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はじめに
現在、団塊Ｊｒ．世代が社会的にも中核的なポジ
ションとなり、メインのターゲット層に想定されるこ
とが多い。近年話題の「ちょい悪」やウォームビ
ズ・クールビズ等、中年男性のファッションに多く
の関心が見られている。
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はじめに
我々はベンチャーをめざして、東京都中小企業振
興公社が主催した学生起業家選手権に出場した。
本報告では、そこで提出したビジネスモデルに対
する評価を参考・分析し、ウェアラブルファッション
の可能性を報告したい。
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１章団塊ジュニア世代概要
 団塊ジュニア世代は人口（約９８０万人）の多さか
らの就職難によって社会で活躍する機会を十分
与えられていないせいか、「横並びで目立たずに
生きる」のか「人を倒して生きる」のか判断できな
いまま結婚適齢期も過ぎてしまい、競争力に欠
け趣味も平凡という研究結果もある。
有望な消費者層として注目！！
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・団塊ジュニア世代はオタク第２世代（１９７０年前
後）の後半に重なり、アニメ、漫画、コンピュー
ターゲームといった１９８０年代から１９９０年代の
若者文化（サブカルチャー）市場のリーダー役を
担った。
「内向的オタク」が多数存在！！
舞台は秋葉原！！
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２章なぜ秋葉原なのか
・現在、秋葉原は街全体が変容しつつある。電気街
から発祥した電気・IT関連の街、秋葉原は、
駅利用者数
1992年の海洋堂出店以降、フィギュアやアニメ
３４万人！！
を中心にしたオタクの街へと様相が変化した
アキバ～つくば間
現在はIT関連企業が多く、コンピュータを扱う
シリコンバレー化！
ショップも豊富にある。
つくばエクスプレスの開通！！
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秋葉原再開発地区
秋葉原UDXには多くのIT企業！！
出所：Ｂiz-Solutin(http://www.biz-solution.biz/wus/fukkatsu/fukkatsu_05.html)
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秋葉原のファッション事情
洋服を専門に扱っている店
「ビックヴィジョン２１」
「代官山ＶＥＲ・ＺＡＲＴＯ」
秋葉原には
ファッション
性は皆無と
いえる。
主に洋服を販売している店はこれら以外に見られず。
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そこで・・・
近年、変容しつつある秋葉原で何かできないの
か？
現在の秋葉原にはない事業をすること
事業の第一歩として東京都中小企業振興公社が
主催する学生起業家選手権にチャレンジ！！
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３章学生起業家選手権でのチャレンジ
内容
団塊ジュニア世代
人口約９８０万人
変身屋・KABUKI
ターゲット
 ①ビジネスマン
 ②就職活動をしている同世代の人
に対する、ファッション・コーディネートの提案。
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内容①
１・カウンセリング
チェックシートに記入。身長、体重、３サイズを詳
しく計る。そしてそれからスタイリストとのおしゃれ
相談。この時、多くの種類の衣服、装飾品を見せ
ることにより、これから変身する自分を具体的に
意識してもらう。
スタイリストと一緒に「本当の自分」を探し出す！！
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内容②
２・提案＆スタイリング
カジュアル、リクルートの選択。
そして次に全身真っ白、全身真っ黒な服を用意す
る。このモノトーン・スタイルは何も先入観がない
状態をもつことを意味する。そこに小物（デジタル
機器のケース、Ｇ－ＳＨＯＣＫ等）や装飾品での
差し色の使い方やウェアラブルファッショ
ンの提案をしていく。
最後にスタイリング（髪、衣服）をし、フレグランス
をつける
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内容③
３・物販
物販はあくまでカウンセリングのおまけである。そ
のためカウンセリングを行なっていないお客への
販売はしない。
４・出張サービス
各学校、企業に行き上記で行なったスタイリング
の方法を教えに行く。
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 髪型・・・国際理容美容専門学校（荒川区）と提携
していく。
 衣服・・・レギュラー・パターンだけ店舗に置き、他
はアンテナ・ショップ的役割をはたす。ウェブサ
イトの「Open-Clothes」（URL http://www.openclothes.com/index.jsp）と提携する。
 その他・・・とにかく最初は小物類を中心に。(帽
子・アクセサリー・眼鏡・小物品)などを多く揃えワ
ンポイント・コーディネート。
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評価１
第１審査員
秋葉原というファッションとは無縁とも思える場所で
ビジネス展開するチャレンジ精神が評価できます。
「秋葉原らしい」ファッションやサービスを提供でき
るかがポイント。
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評価２
第２審査員
ビジネスマンとオタクと異なるカテゴリーを同時に
ターゲットにすることは困難だと思われます。
ターゲット層について丸の内、有楽町、新宿、銀
座に行くのも大きな違いはなく、そこで競合他社
の対策まで言及すれば、競争力のあるビジネス
モデルになる。
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分析
第１審査員
キーワードは
「秋葉原らしい」ファッション
オタク系
デジタルファッション
第２審査員
キーワードは
「競合他社」
セレクトショップ等
競合他社は存在しない！！
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４章ウェアラブルファッションの可能性
つくばエクスプレス開通
つくば～アキバ間は
ウェアラブルファッションの提案
IT関係の会社も多数
要因
ITの最先端
ITに関する情報は
どこよりも多い
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ウェアラブルファッションとは
ウェアラブルとは服のように着る(wear)ことができ
る(able)コンピュータ。
HMD(Head Mounted Display)と小型コンピュー
タを装着し、いつでもどこでもコンピュータを利用
することができます。
手軽さ
コンピュータをどこでもさっと利用できる。
長時間利用
機器を手に持つことなく、長時間利用できる。
ファッション性
装着方法を工夫することで
ファッションアイテムとしての要素を持つ。
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ランドウォーリア
 出所：HYPER ARMS
（http://www.f5.dion.ne.jp/~mirage/hypams06/w_1.html）
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実用例
提供する主な情報
1. ラップタイム表示
2. 各種トラブル発生時の表示
3. 気象情報
4. 自社走行位置の確認
5. その他、必要とされる情報
出所：チームつかもと公式サイト（http://www.teamtsukamoto.sakura.ne.jp/）
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具体例（ウェアラブルのファッションショー）
出所：pc watch(URL:http://pc.watch.impress.co.jp/docs/2003/1202/mf.htm)
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ファッションなのか、
ファンクションなのか？
 出所：D-MOBILE（http://plusd.itmedia.co.jp/mobile/0304/22/fashionmain.html
）
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Nike+Air Zoom Moire
Nike+シューズを手に入れる
iPod nanoを手に入れる
Nike+iPod Sport Kitを手に入れる

出所：apple store(http://store.apple.com/)
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ファッション
ファンクション
＋
α
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ウェアラブルの本質
HMDをつける
幅広い意味で
LEDをつけた服
“ウェアラブル”
Nike + iPod Sport Kit 等
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ウェアラブルの形の“決定版”はまだな
いというのが現状である。
しかし
ここを原点として発想を広げていけば、
そこにビジネスモデルを提案できるは
ずだ！！
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そこで・・・
様々な形のウェアラブルファッションの
秋葉原に集まる
変身屋KABUKI 提案！！
IT機器
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団塊ジュニアのためのウェアラブル
 変身屋KABUKI
内容１改正案
カウンセリング時に質問を増やし、その際にその人
にあったウェアラブルを探す
内容２改正案
カジュアル、リクルートを選んで貰い、それに合った
ウェアラブルの提案
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具体例
 GPS機能を鞄や財布に取り付け、紛失しても探
すのが簡単
 海外などに行くビジネスマンの防犯のため、防弾
素材を衣服に取り付ける。
 防電波素材を衣服に取り付ける。
 様々な周辺機器のサイズにあった、身に付ける
ことのできるオリジナルケース。
 以前流行したアイテムをリメイク。（デザインや模
様を変える）
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 温度や湿度、天候によって模様の変わる、衣服。
 小型バッテリーの着いたベルト。
 女性、子供の防犯のための衣服。
 腕時計型の周辺機器
ゆくゆくは実用的なウェアラブルを世界に広める
役割を変身屋KABUKIが様々な要望をかなえて
いくなかで見つけていきたいです。
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おわりに
ウェアラブルを考える際には，その機能や小型軽
量であることの他に「ファッショナブルである」とい
う点にも大きなポイントがある。普段はカバンや
ポケットの中にあって人目につかない携帯電話
でさえも，そのデザインが消費者の購買意欲に
訴えかけている。これが人目に触れる服であっ
た場合，実際に身につけるか否かはそのデザイ
ンやファッション性にかかっている。“ウェアラブ
ルをファッショナブルに”を考えたい。
本当の自分探し！！
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参考サイト・資料
・Wikipedia（URL：http://ja.wikipedia）
・JAMA(URL：http://www.jama.or.jp/lib/jamagazine/200207/01.html）
・Ｂiz-Solutin(http://www.biz-solution.biz/wus/fukkatsu/fukkatsu_05.html)
・チームつかもと公式サイト（http://www.teamtsukamoto.sakura.ne.jp/）
・D-MOBILE（http://plusd.itmedia.co.jp/mobile/0304/22/fashionmain.html）
・apple store(http://store.apple.com/)
・pcwatch(URL:http://pc.watch.impress.co.jp/docs/2003/1202/mf.htm)
・HYPER ARMS（http://www.f5.dion.ne.jp/~mirage/hypams06/w_1.html）
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