きずなメールとは? - きずなメール・プロジェクト

携帯メルマガ<きずなメール>による
妊産婦と赤ちゃん、夫婦、
地域との「きずなづくり」に向けて
NPO法人 きずなメール・プロジェクト
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はじめに
特定非営利活動法人 きずなメール・プロジェクト
設立 2010年11月3日 (「いいお産の日」)
法人化 2011年4月1日
Vision
「安心・安全・信頼」の上に成り立つ妊娠・出産が
日本のすみずみまで行きわたり、
誰もがかけがえのない思いで新しい命の誕生を迎え、
子育てができる社会の実現。
Mission
妊娠・出産に関する信頼できる情報を発信することで、
妊婦さんとお腹の赤ちゃん、夫婦、
さらに地域との「きずなづくり」を支援すること。
Approach
①デイリーマタニティメール「きずなメール」配信による
妊娠・出産支援、子育て支援
②妊娠・出産及び子育て支援のための情報発信
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きずなメールとは?
妊婦さん&父親となる男性が「出産予定日」を
登録すると、出産まで「毎日」届く携帯メールマ
ガジン。
<ある日のきずなメール>
A子さんには「妊
娠15週1日」の
メールが
B子さんには「妊
娠27週6日」の
メールが
C子さんには「妊
娠38週3日」の
メールが
→右のような2段構造により
「楽しみながら確実に」
大切な情報・メッセージを届けることができる
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「コンテンツ」の力
①きずなを強める力
お腹の赤ちゃんとのきずな、父親となる男性が読めば妊娠出産への理解が深まり、
夫婦の子育てに対するきずなが深まる。地域情報は地域とのきずなをつくる。
②「安心・喜び」を届ける力
「お腹の赤ちゃんの成長を1日単位で紹介」とい
うきめ細かいコンテンツの普遍性が、不安の多
い妊娠期に「喜び」「安心」をもたらす。
(左)「胎児の成長を1
日単位で紹介」した、
日本初の書籍。副代
表・松本が企画制作。
(右)その原書。弊団
体はこのコンテンツ
の日本におけるオリ
ジネーター
「コンテンツ」というものの力と可能性。「本」と同じ。
「コンテンツ」は用い方ひとつで、「ただ人にモノを買
わせる」こともできれば、「人に役立つ、はげます」こ
ともできる。私たちは後者でありたい。
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「携帯メルマガ」という力
①プッシュ型
携帯メルマガは数少ない「プッシュ型」情報発信。セーフティネットから漏れそうな「情報弱者」の
妊婦さんにも届く方法。しかも携帯は女性が最も多く使用する情報端末!
②寄り添う
「ステップメール配信システム」により「毎日、自分に合ったタイムリーな情報が届く」ことで
受け取る妊婦さんは「毎日楽しみ」「心強い」という「妊娠期間の伴走者」
③多数にアクセス
「メルマガ配信」であることで、数千、数万という「未来に子育てママ・パパ」に
<産前から><継続的に>にアクセスできる。
「無料の携帯メルマガ」という装いの軽さに秘められた
高いポテンシャル
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きずなメールの効果
<直接的効果>
妊婦さんを孤独にさせない!孤立させない!
社会には「命への温かい眼差し」があることがわかる。
思いの外、具体的なさまざまな支援の仕組みあることを知る。
<波及的効果>
知ると知らぬは
大違い!
「知らないこと」
こそ最大のリスク!
「パートナーとのきずな」「地域のきずな」への手応えがあるため、
産後の子育てに前向きに入れる。
さらに・・・
困ったときのアクションの手がかり、産後の「地域の子育ての輪への参加」
「訪問支援」へのきっかけとなることで、うつ、虐待、孤育ての予防・解消に
つながる
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ユーザーアンケート結果①
7月1日、「今日のベビ&ママ@きずなメール」ユーザーに対し、アンケート実施。
配信数:334件 回答数:130件 回答率:38.9% ※回答に対するインセンティブなし。
毎日読んでいる
98%
「とてもよかった」
+「よかった」
=97%
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ユーザーアンケート結果②
<よかった点>
毎日お腹の赤ちゃんの成長がわかる
85%
<影響>
「パートナーと妊娠出産や子育てに関する会話が増えた」
妊娠しているという自覚が持てた
お腹の赤ちゃんに気持ちを寄り添わせることができた
50%
52%
52%
<求める情報>
「住んでいる地域の、公的な妊産婦向けサービスの情報」
「住んでいる地域の、民間の妊産婦向けサービスの情報」
62%
55%
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ユーザーアンケート結果③
自由回答(28件)より抜粋。
●初めての妊娠なので不安になることも多く鬱になりかけてました。そんな時に
Twitterでフォローをしてくださったおかげで知ることができ、赤ちゃんの心配や不安も
取り除く事が出来ました!お腹の様子が分かることはとても大切な事なんだなと改
めて実感しました☆きずなメールの存在は大きいです!ありがとうございます!!
●地震で避難民になって、旦那と離れ離れに避難していたので、メールを旦那へ転
送して妊娠を分かち合っていました。今は新しく一緒に住めるようになったのですが、
そのときは本当によかったと思います!いつもありがとうございます!
●毎日、夫にメルマガを見せています。先日、私の妹(未婚)が来たときに、「赤ちゃん
の指には水掻きがあって~、今、引っ込んだところ(笑)」と、まさにメルマガの知識を
披露していました。夫は余り協力的ではありませんが、夫は夫なりに赤ちゃんの成長
を楽しみにしているんだなぁと嬉しくなりました。
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現在のビジネスモデル(産院・自治体)
NPO法人
きずなメール
プロジェクト
妊産婦とパートナー
(第1受益者)
・きずなメール 毎日配信
・きずなメールへの還元
→理念の実現(産後問題の減少)
\
カスタマイズされた
「きずなメール」
配信サービス
産院・自治体(第2受益者)
顧客、住民へのサービス提供
・産院のベネフィット
1)理念の実現(ホスピタリティの提供)
2)利用者と発行者の「きずなづくり」
3)利用者の満足度向上
・自治体のベネフィット
1)目的の実現(妊娠期からの子育て支援)
2)「地域ぐるみの子育ての輪」づくり
2)居住者の満足度向上
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おわりに〜私たちの想い〜
ほんとうの受益者は?
→赤ちゃんと、その赤ちゃんが担う未来の社会
妊産婦支援とは?
→「新しい命=希望の源」に対する支援・やさしさ
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