Erlebnisfokussierte Handels-Standorte beflügeln Marken

Pressemitteilung
30. Juni, 2016
Cornelia Lichtner
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Erlebnisfokussierte Handels-Standorte beflügeln
Marken
Innovative Fashion & Lifestyle Verkaufsstätten als Trendsetter
Bruchsal, 30. Juni 2016 – Eine neue GfK Studie untersucht die CoEvolution innovativer Fashion & Lifestyle Standorte mit der wachsenden Bedeutung der sogenannten “Experience Economy”. Die Studie
zeigt vier Trends, wie sich der Handel als Schöpfer von Einkaufserlebnissen erfolgreich gegen die sinkenden Handelsanteile am privaten Konsum in reifen westlichen Handelsmärkten stemmen kann.
Manuel Jahn, GfK Handelsexperte, kommentiert: "Einige internationale
Fashion & Lifestyle Marken sind zu Trendsettern innerhalb des Handels
geworden. Aber was macht sie herausragend? Welche wichtigen Zukunftstrends lassen sich an erfolgreichen Handelsstandorten schon jetzt erkennen und wie werden sie die Markenwahrnehmung der Verbraucher und ihr
Einkaufsverhalten beeinflussen? Diese und ähnliche Fragen haben wir in
unserer neuen Studie untersucht.”
Herausforderung liegt jenseits von Online oder offline
Das oft zitierte Dilemma zwischen Online und Offline verstellt den Blick für
die eigentlichen Gefahren für den Handel. Diese liegen eher in der sinkenden Relevanz im Vergleich zu anderen Bereichen des privaten Konsums
wie etwa Wohnen, Freizeit und Reisen.
GfK GeoMarketing GmbH
www.gfk-geomarketing.de
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76646 Bruchsal
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Standort Hamburg:
Herrengraben 3-5
20459 Hamburg
GfK Daten zeigen, dass der Handelsanteil der privaten Konsumausgaben
in den reifen europäischen Handelsmärkten seit Jahren gesunken ist. Der
Durchschnitt der EU-38 Länder lag in 2013 noch bei 31,2 Prozent und sank
bis 2015 auf 30,4 Prozent ab. Der Anteil der Handelsausgaben war 2015 in
Russland mit 59,2 Prozent am höchsten. Das andere Ende der Skala markierte Italien mit 25,8 Prozent. In Deutschland lag der Handelsanteil am
privaten Konsum bei 28,2 Prozent.
Die Daten zeigen auch, dass die Verbraucher umso mehr für Freizeit, Unterhaltung und Kultur ausgeben, je höher ihre pro-Kopf-Kaufkraft liegt. Das
bedeutet, dass sie im Verhältnis weniger für Grundbedürfnisse und Handelsausgaben aufwenden.
Standort Nürnberg:
Nordwestring 101
90419 Nürnberg
Vier Merkmale innovativer Fashion & Lifestyle-Verkaufsstätten
Geschäftsführer:
Friedrich Fleischmann
Hans-Peter Klotzbücher
Die GfK Studie identifiziert vier Trends, die – indem sie die Anforderungen
der „Experience Economy“ erfüllen – über stationäre Standorte das Markenbild und den wirtschaftlichen Erfolg von Einzelhändlern unterstützen:
Amtsgericht Mannheim
HRB 250872
Ust-ID: DE 143585033
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Meta- & Physik: Händler müssen heute die Forderung der vernetzten Verbraucher nach Erlebnissen und einer Vielzahl immaterieller Werte erfüllen. Diese sogenannte „Experience Economy“ erhöht die Bedeutung physischer Handelsstandorte.
Bühnenkunst: Die bewusste Inszenierung von einzelnen Produkten erlaubt es Händlern, die Kontrolle über den Verkaufsprozess
wiederzuerlangen und sich dem Trend von Beliebigkeit und unbegrenzten Verfügbarkeit zu widersetzen.
Stimmigkeit: Vom Standort selbst über das Handelsumfeld bis zur
Atmosphäre im Shop: Das Standortimage, das Verkaufspersonal
und der Stil der Warenpräsentation sind so wichtig wie die Produkte selbst.
Konnektivität: Führende Modehändler setzen auf TrendsetterStandorte jenseits der etablierten Einkaufsstraßen. Diese weisen in
der Verbindung des Kommerziellen mit Kunst und Kultur, Verdichtung und Besucherfrequenz ein hohes kreatives Potenzial auf.
Manuel Jahn führt aus: “Einzelhändler müssen die Vorteile physischer
Standorte ebenso wie die neuen digitalen Marktchancen in ihre Pläne einbeziehen. So können sie nahtlose Einkaufserlebnisse schaffen, die die
Verbraucher von heute erwarten. Die Untersuchungen haben uns an verschiedene internationale Fashion & Lifestyle Standorte geführt, die exemplarisch zeigen, wie physische Stores die Markenstärke und den Umsatz
von Händlern insgesamt beflügeln können. Von der Funktionsweise dieser
innovativen Standortstrategien kann der Handel als Ganzes lernen.“
Weitere Informationen
finden Sie unter http://www.gfk.com/de/insights/white-paper/white-paperlage-und-marke sowie http://www.gfk.com/de/insights/infographic/fashionals-trendsetter-des-handels/
Grafiken in Druckauflösung finden Sie unter
www.gfk.com/fileadmin/user_upload/dyna_content/Global/documents/News
/2016/wp-llb.zip
Über GfK
GfK steht für zuverlässige und relevante Markt- und Verbraucherinformationen. Durch sie hilft das Marktforschungsunternehmen seinen
Kunden, die richtigen Entscheidungen zu treffen. GfK verfügt über langjährige Erfahrung im Erheben und Auswerten von Daten. Rund 13.000 Experten vereinen globales Wissen mit Analysen lokaler Märkte in mehr als 100
Ländern. Mithilfe innovativer Technologien und wissenschaftlicher Verfahren macht GfK aus großen Datenmengen intelligente Informationen.
Dadurch gelingt es den Kunden von GfK, ihre Wettbewerbsfähigkeit zu
steigern und das Leben der Verbraucher zu bereichern.
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