SPAR Schellen-Ursli: Return on Marketing Investment alle kochen mit Wasser Schellen-Ursli Einzigartikeit 100% Schellen-Ursli Filmtrailer Zentrale Massnahmen Presenting Sponsor Film Ausweitung Sortiment Website & Facebook SPAR Flugblatt Medienkooperationen Medienpräsenz SPAR Magazin Merchandising Pre-Events POS SPAR Papiertasche Schellen-Ursli Truck SPAR Presenting Sponsor • SPAR ist Presenting Sponsor des Schellen-Ursli Films, welcher seinen Filmstart am 15. Oktober in den Schweizer Kinos feierte. • Produziert von c-films in Kooperation mit Oscar Preisträger Xavier Koller ist SPAR sehr stolz den Film von Beginn an beglkeitet und unterstützt zu haben. • SPAR nutzte mit der Übernahme des Sponsorings die Chance die Wertschöpfungskette der seit 2011 bestehenden Sortimentslinie zu verlängern. • Die Verbindung ermöglichte: • • • Ein Sortiment weiter zu entwickeln, das nur in der Schweiz und bei SPAR erhältlich ist. Diese thematisch abzustützen und einen hohen Sympathiefaktor zu kreiieren. Ein story telling über Jahre hinweg zu ermöglichen. Sortimentsausweitung Über das Jahr 2015 wurde das Sortiment kontinuierlich weiter entwickelt • • • • Basiert auf Produkte des täglichen Bedarfs Kreation verschiedener Produktfamilien 100% Swissness, hoher Qualitätsstandard Hohe Anmutung (packaging design) Schellen-Ursli Microsite Basis Informationsmittel: Schellen-Ursli Microsite www.spar.ch/schellenursli/ Stellt alle Informationen rund um das Sortiment, den Film und Aktivitäten zur Verfügung. Facebook Hohe Integration: kontinuierliches Posting mit allen relevanten Neuigkeiten. SPAR Flugblatt Das SPAR Flugblatt wird für die Produktkommunikation, aber auch als Informationsgeber zum Film, Merchandising und Ankündigung von Gewinnspielen genutzt. Stickerbook Das Schellen-Ursli Stickerbook wurde als Verlängerung der Wertschöpfungskette ins Leben gerufen. • Produziert auf einem sehr hohen Qualitätsanspruch • 120 Sticker komplettieren das Buch • Joker-Sticker, welcher nur an speziellen Tage erhältlich ist sorgt für Begehrlichkeiten und erhöhte Frequenzen Merchandising Artikel SPAR verkauft exklusiv das offizielle Schellen-Ursli Merchandising Programm welches mit Partnern aufgebaut und teilweise Artikel selbst entwickelt wurden. Schellen-Ursli Anzeigen Die Basis-Sujets der Schellen-Ursli Media Kampagne sind Grundlage für alle Einsatzbereiche, sei es in der Tagespresse oder im Special Interest Bereich. Kooperationen Medien • Die Integration fand in den wöchentlichen Produktanzeigen statt • Spezialausgaben zum SchellenUrsli & Inhalte wurden gestaltet u.a. mit – – – – Blick: 3. Bund In.Umschlag Südostschweiz Kinder und Familien: maky, spick, FamilienSpick Beispiele Print Medien TV Spot Auch im TV-Spot wurde Schellen-Ursli zum Thema. • Film-Ankündigung • Platzierung Sammelalbum Kino–Dia Im Vorfeld des Film-Starts wurde in zahlreichen Kinos ein Dia gezeigt. SPAR Magazin • In jeder Ausgabe des SPAR Magazins wird seit Ende 2014 zum Schellen-Ursli Film und zum Sortiment berichtet. • In KW 42 ist eine Schellen-Ursli Sonderausgabe erschienen http://www.spar.ch/ernaehrung/spar-magazin/ Pre-Events Die offizielle Welt-Premiere fand am 3. Oktober in Chur statt! • • • Roter Teppich Nationale und regionale Medienvertreter vor Ort Netzwerk-Event Zudem führte SPAR in Kooperation mit Blick in St. Gallen und Zürich (4.+11. Oktober) Vor-Premieren mit insgesamt 800 Besuchern durch. Auch die SPAR Mitarbeiter konnten den Film vor dem offiziellen Film-Start bei einer geschlossenen FilmVorführung sehen. Alle Events waren sehr erfolgreich und hatten zahlreiche erfreuliche Rückmeldungen zur Folge! http://www.spar.ch/schellen-ursli/vorpremiere/ Impressionen Medienpräsenz Der Schellen-Ursli Film erzeugte eine hohe Medienpräsenz welche nach wie vor zahlreiche Clippings zur Folge hat. SPAR kann sich vielfältig in Szene setzen. Beispiele Online und TV Zahlreiche Beiträge im TV wie auch online thematisieren den Film, transportieren jedoch auch SPAR. POS Schellen-Ursli wurde das zentrale Thema in den POS Dekorationen, in die viel Kreativität einfloss. SPAR Papiertasche Die Papier-Tasche wird in 2.- Wellen am POS als Artikel angeboten und erfreut sich grosser Beliebtheit. Schellen-Ursli Truck In Zusammenarbeit mit unserem Lieferanten Suttero wurde ein LKW Zug mit dem Schellen-Ursli Motiv gebranden und ist on Tour durch die Schweiz! Schellen-Ursli: …eine grosse Erfolgsgeschichte…!
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