2016年6月17日報道関係各位タメコ株式会社株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズデジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社生活者のリアル行動特性に基づきパーソナライズされたメディアサービスの提供に向けた取り組みを開始タメコ株式会社(本社：東京都港区／代表取締役社長：ジョナ・オー、以下「タメコ」)と株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ(本社：東京都港区／代表取締役社長：大森壽郎、以下「博報堂ＤＹメディアパートナーズ」)、およびデジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社(本社：東京都渋谷区／代表取締役社長 CEO：矢嶋弘毅、以下「DAC」)は、生活者のリアル行動特性に基づきパーソナライズされたメディアサービスの提供に向けた取り組みを開始します。 ■ 具体的な取り組み ■ 情報通信技術の発達やスマートデバイスの普及に、生活者とよりパーソナルにつなること可能になり、デジタル領域では生活者のオンライン行動に基づくターゲティング広告進展してきました。さらに、屋外での生活者のリアル行動におても同様に、スマートフォン等から得られる位置情報を活用した情報配信注目されてます。しかし生活者の行動特性に基づきパーソナライズされた広告配信を実現するためには、屋外空間での位置情報や店舗空間での動線情報を測量した上で、当該情報を緻密に分析し、その意味づけをすること必要となり、これまで技術やインフラ整わず、その利活用は十分には進んでませんでした。タメコは、さまざまなワイヤレスシグナルを複合的に利用して、許諾済みアプリユーザーの位置情報・動線情報(※1)を精緻に把握する測量技術を持ち、個々に応じた配信情報の自動化可能です。その技術を活用して、博報堂ＤＹメディアパートナーズリアル行動データとオンライン行動データを連携させることにより、パーソナライズされた広告配信可能なメディアサービスを開発し、その広告効果も自動計測できるデータ・プラットフォームを構築します。本メディアサービスは、位置・動線情報の測量技術を持つタメコの行動トラッキング SDK(※2)と、屋外での情報配信に対して高自由度と柔軟性を持つ広告 SDK（株式会社博報堂ＤＹホールディングスマーケティング・テクノロジー・センターによる開発）とを連携した統合型 SDK を、博報堂ＤＹメディアパートナーズ活用することにより実現します。また、本メディアサービスの運用を DAC 担ます。本枠組みにより、今後生活者にとってますます重要なデバイスとなるスマートフォンを活用し、リアルな場面でもパーソナライズされたメディアサービスの提供を目指して取り組んで参ります。 ※1 本サービスで活用する情報のうち、個情報に該当する情報は、同意を得た範囲にて適切に取り扱ます。位置情報の取り扱に関する利用目的や取得情報などの規約事項にあらかじめ同意したユーザーのみを対象とします。 ※2 ソフトウェア開発キット（Software Development Kit） ■ 各社の役割 ■ タメコ株式会社：アプリユーザーの位置や動線測量によるパーソナライズ技術の提供株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ：メディアサービス開発デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社：メディアサービス運用 ■ 本件に関するお問合わせ ■ タメコ株式会社広報担当株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ広報室デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社広報担当 1/2 キム山崎・三石北浦・太田 03-6435-5558 03-6441-9347 03-5449-6300 ■ 会社概要 ■ - タメコ株式会社代表者代表取締役社長ジョナ・オー本社所在地東京都港区東麻布 3 丁目 8 番 2 号麻布マルカビル 4 階設立 2012 年 5 月事内容ソフトウェア開発およびライセンス事 - 株式会社博報堂ＤＹメディアパートナーズ代表者代表取締役社長大森壽郎本社所在地東京都港区赤坂 5 丁目 3 番 1 号赤坂 Biz タワー設立 2003 年 12 月事内容広告メディアの取り扱等 - デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社代表者代表取締役社長 CEO 矢嶋弘毅本社所在地東京都渋谷区恵比寿 4 丁目 20 番 3 号 YGP タワー33F 設立 1996 年 12 月事内容インターネットメディアレップ事、アドテクノロジー事、オペレーション事 2/2 等