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Unterrichtsplan für Juni 2016 (20-24. Juni) an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät,
Universität Regensburg, Deutschland
Titel/Thema: Internationales Marketing; ins. 20 Stunden (3 CP), Seminar
Bachelor, Wahlveranstaltung;
Unterrichtssprache: Deutsch, teilweise Englisch
Vortragende: Dr. Mátyás Judit PhD
Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät, Universität Pécs, Ungarn
Unterrichtseinheit:
Thema:
1-2.
Die internationale Marketing-Umwelt: volkswirtschaftliche, politischgesetzliche und kulturelle Umweltfaktoren
3-4.
Marktselektion
Die
Marktselektions-Entscheidung;
Marktsegmentierung,
Segmentierungskriterien, Marktauswahl, Positionierung
5-6.
Export, Gemeinschaftsprojekte, direkte/indirekte Investitionen
Multinationales
Marketing
Marketing-Mix;
Marketing-MixEntscheidungen, Produkt- und Absatzförderung
„Kunst des Verkaufs”
7-8.
Produkt- und Dienstleistungsqualität
Das GAP-Modell hinsichtlich der Kommunikationspolitik und der
Werbungen bzw. der unternehmerischen Werbeaktivitäten
9-10.
Werbungen, Werbearten; Werbeträger, Werbemittel
Online-Marketing-Trends, Content-Marketing, Narrative
Planning, „Storytelling“
Brand
11-12.
Charakteristika der online Werbungen
Online Werbungen auf den Webseiten von berühmten internationalen,
multinationalen Unternehmen
13-14.
Internationales Marketing, Ethnomarketing
Akzeptanz
und Bedeutung von
anderen
Marketingfachleute
Kulturen
für
15-16.
Interkulturalität
Kulturelle Dimensionen in der Kommunikationspolitik (Werbungen
sowie online Werbungen)
17-18.
Kultur und Marketing
Werbeaktivitäten für die Minderheiten, besonders im Spiegel und mit
Beispielen für die in Deutschland lebenden Deutsch-Türken
19-20.
Zusammenfassung und Fazit
Kundenbeeinflussungsmöglichkeiten, Kommunikationspolitik im
internationalen Marketing
Literatur:
Auer, J. T. (1992). Die Kunst des Verkaufens. Frankfurt-New York: Campus. Becker,
J. (2002). Marketing-Konzeption. München: Franz Vahlen.
Bruhn, M. & Meffert. H. (Hrsg.). (2001). Handbuch Dienstleistungsmanagement. Von
der strategischen Konzeption zur praktischen Umsetzung. Wiesbaden: Gabler.
Bruhn, M. (2004). Qualitätsmanagement für Dienstleistungen. Grundlagen, Konzepte,
Methoden. Berlin: Heidelberg, New York: Springer.
Budde, L. (2015): Die größten Online-Marketing-Trends 2015
http://t3n.de/news/online-marketing-trends-2015-582951/
Dietrich, F. O. - Schmidt-Bleeker, R. (2013), Narrative Brand Planning, Wie Marken
zu echten Helden werden. Berlin, Heidelberg: Springer-Verlag.
Frenzel, K. - Müller, M. – Sottong, H. (2004). Storytelling. Das Harun-al-RaschidPrinzip. Die Kraft des Erzählen fürs Unternehmen nutzen. München, Wien: Hanser Verlag.
Ghauri, P. – Cateora, P. (2006). International Marketing. McGraw-Hill, Berkshire.
Hacki, R., Lighton, J. (2001). The future of the networked company. The McKinsey
Ouarterly, N. 3.
Hoffmann, K. (2015): Was macht Ihre Contentstrategie erfolgreich?
http://www.kerstin-hoffmann.de/pr-doktor/2013/09/25/erfolg-contentstrategie/
Hollensen, S. (2011). Global Marketing. Pearson. International Edition.
Kopp, O. (2013): Content-Marketing: Definition, Übersicht, Informationen &
Interview http://www.sem-deutschland.de/inbound-marketing-content/interview-olaf-kopp/
Kotler. P. & Keller, K. L. (2012). Marketing Management. Pearson. International
Edition.
Pepels, W. (Hrsg.). (2007). After Sales Service. Düsseldorf: Symposion.
Zeithaml,V. A., Berry, Leonard L. & Parasuraman, A. (1996). The Behavioral
Consequences of Service Quality. Journal of Marketing, 60, 31-46.
Internetquellen:
http://www.beys.de/presse/presseberichte-ueber-beys/
http://www.bild.de/geld/wirtschaft/integration/tuerkische-werbung-bald-indeutschland-27696402.bild.html
http://www.geerthofstede.com/
http://geert-hofstede.com/countries.html
http://geerthofstede.nl/culture.aspx
https://mediawandel.wordpress.com/2013/10/09/marketing-lernt-tuerkisch/
http://www.spiegel.de/wirtschaft/unternehmen/ethnomarketing-agenturen-umwerbendie-tuerkische-zielgruppe-a-1023915.html
http://www.welt.de/welt_print/article1597148/Die-Werbung-spricht-tuerkisch.html
http://wirtschaftslexikon.gabler.de/Definition/internationales-marketing.html
http://www.beys.de/ethnomarketing/beys-kann-tuerkisch/

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