Gliederung und Literaturübersicht SS 2015

Fakultät für Wirtschaftswissenschaften – Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insb. Marketing
Grundlagen des Marketings
SoSe 2015
1 (Gliederung und Literatur)
Prof. Dr. Reinhold Decker
SoSe 2015
Prof. Dr. Reinhold Decker
Fakultät für Wirtschaftswissenschaften – Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insb. Marketing
Gliederung der Vorlesung
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
Gegenstand und Grundbegriffe des Marketings
Marketingplanung und -strategie
Produktpolitik
Preispolitik
Kommunikationspolitik
Vertriebspolitik
Marktforschung
2 (Gliederung und Literatur)
SoSe 2015
Prof. Dr. Reinhold Decker
Fakultät für Wirtschaftswissenschaften – Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insb. Marketing
Literatur – Aktualisierte Auswahl
Backhaus, K., B. Erichson, W. Plinke, R. Weiber (2011): Multivariate Analysemethoden: Eine anwendungsorientierte Einführung, Springer.
Berekoven, L., W. Eckert, P. Ellenrieder (2009): Marktforschung, Gabler.
Blythe, J. (2012): Essentials of Marketing, Pearson.
Blythe, J. (2014): Principles & Practice of Marketing, Sage.
Brassington, F; S. Pettitt (2013): Essentials of Marketing, Pearson.
Bruhn, M. (2009): Marketingübungen: Basiswissen, Aufgaben, Lösungen, Gabler.
Bruhn, M. (2012): Marketing – Grundlagen für Studium und Praxis, Gabler.
Bruhn, M., C. Homburg (2007): Handbuch Kundenbindungsmanagement: Strategien und Instrumente für ein erfolgreiches CRM, Springer.
Esch, F.-R. (2012): Strategie und Technik der Markenführung, Vahlen.
Esch, F.-R., A. Herrmann, H. Sattler (2011): Marketing: Eine managementorientierte Einführung, Vahlen.
Homburg, C. (2015): Marketingmanagement: Strategie, Instrumente, Umsetzung, Unternehmensführung, Springer.
Homburg, C. (2011): Übungsbuch Marketingmanagement: Aufgaben und Lösungen, Gabler.
Jobber, D. (2012): Principles and Practice of Marketing, McGraw-Hill.
Kotler, P., G. Armstrong, J. Saunders, V. Wong (2012): Grundlagen des Marketing, Pearson.
Kotler, P., K. L. Keller, M. C. Opresnik (2015): Marketing-Management: Konzepte – Instrumente – Unternehmensfallstudien, Pearson.
Meffert, H., C. Burmann, M. Kirchgeorg (2015): Marketing – Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung, Springer.
Pepels, W. (2012): Handbuch des Marketing, Oldenbourg.
Schellhase, R., B. Franken, S. Franken (2012): Grundlagen des Marketing – Das Übungsbuch, Pearson.
Solomon, M., G. W. Marshall, E. W. Stuart (2012): Marketing – Real People, Real Choices, Pearson.
Steffenhagen, H. (2008): Marketing: Eine Einführung, Kohlhammer.
3 (Gliederung und Literatur)
SoSe 2015
Prof. Dr. Reinhold Decker

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